Είναι μόλις το τέλος του Ιουνίου και ήρθε η ώρα να επιστρέψουμε στο σχολείο; Αυτό είναι είτε τρέλα είτε εξαιρετικά κατανοητός προγραμματισμός μάρκετινγκ. Η περίοδος αγορών από το σχολείο είναι η δεύτερη υψηλότερη περίοδος δαπανών του έτους, μετά τις χειμερινές διακοπές. Το 2014 οι αγοραστές δαπάνησαν 74,9 δισ. Δολάρια στο back-to-school.1 Αυτό είναι το ετήσιο ΑΕΠ για τη χώρα της Κόστα Ρίκα! Και οι αγοραστές στις ΗΠΑ ξοδεύουν αυτό σε μια περίοδο τριών μηνών.
$config[code] not foundΑπό πότε κοστίζουν τόσο πολύ τα κραγιόνια, τα κουτιά και τα τζιν σούπερ ηρώων;
Το εξήντα πέντε τοις εκατό των δαπανών είναι πραγματικά back-to-college.1 Τι είναι οι φοιτητές που αγοράζουν σχολείο; Τεχνολογία, ένδυση και τεχνολογία. Ο μέσος φοιτητής πανεπιστημίου θα δαπανήσει πάνω από 900 δολάρια για την επιστροφή στο σχολείο - και ο κύριος λόγος για τον οποίο αύξησε τον προϋπολογισμό του πέρυσι είναι λόγω της ανάγκης για πιο ακριβά αντικείμενα όπως οι φορητοί υπολογιστές και τα tablet.1
Αλλά είναι μόνο τον Ιούνιο! Πρέπει πραγματικά να αρχίσω να σχεδιάζω το μάρκετινγκ για το back-to-school ήδη;
Δύο εκπληκτικά γεγονότα που πρέπει να εξετάσετε (και μετά μπορείτε να πάτε πίσω στο να ρίξετε ένα φρέσμπι στον ήλιο, αν θέλετε):
- Οι περισσότεροι αγοραστές (τα δύο τρίτα) αρχίζουν να αγοράζουν το back-to-school τουλάχιστον τρεις εβδομάδες πριν ξεκινήσει το σχολείο.2
- Οι ημερομηνίες έναρξης των σχολείων στις ΗΠΑ ποικίλλουν έως και δύο μήνες.
Αυτό σημαίνει ότι από τον Ιούνιο υπάρχουν ήδη αγοραστές στο σχολείο για το κυνήγι.
Πρέπει να πάω με το ουρανό για να πιάσω τους πελάτες μου στην παραλία;
Θα μπορούσατε να το δοκιμάσετε - αλλά συνιστούμε την πιο λογική και αξιόπιστη μέθοδο πληρωμένου μάρκετινγκ αναζήτησης. Το groovy πράγμα για το μάρκετινγκ αναζήτησης που πληρώνεται (χρησιμοποιώντας τις διαφημίσεις Bing ή το Google Adwords για να εμφανίζονται όταν οι πελάτες αναζητούν τα πράγματα που προσφέρετε) είναι ότι οι χρήστες θα το δουν οπουδήποτε κι αν βρίσκονται, αφού το 57% των αγοραστών back-to-college θα χρησιμοποιήσουν το κινητό τους τηλέφωνο για να ψωνίσετε3 και περισσότερο από το 60% των μητέρων θα χρησιμοποιούν smartphones - κυρίως για να ψάξουν κουπόνια.4 Αυτό σημαίνει ότι είναι σημαντικό να προσαρμόσετε τις καμπάνιες σας με πληρωμένες αναζητήσεις και να τις ενεργοποιήσετε για χρήστες κινητών τηλεφώνων.
A + σχολικές ιδέες για τους ψηφιακούς έμπορους από Bing Ads
Οι συνάδελφοί μου στο μάρκετινγκ στις διαφημίσεις Bing δημιούργησαν μερικά χρήσιμα υλικά που θα σας ξεκινήσουν. Εν τω μεταξύ, εστιάστε σε αυτά τα βασικά πράγματα: Αναβαθμίστε τις διαφημίσεις σας στα τέλη Ιουνίου και στις αρχές Ιουλίου για να συλλάβετε τους αγοραστές που σχεδιάζουν μπροστά. Βεβαιωθείτε ότι έχετε αυξήσει τις προσφορές κατά τη διάρκεια των αιχμών της δραστηριότητας αναζήτησης, ιδιαίτερα μετά το Σαββατοκύριακο 4 Ιουλίου. Αυτές είναι οι διαφημίσεις που εμφανίζουν μια εικόνα του προϊόντος που πουλάτε. Αυτό καθιστά εύκολο για τους αγοραστές να δουν τι έχετε - και να κάνετε κλικ στον ιστότοπό σας. Οι επεκτάσεις κλήσεων για διαφημίσεις με πληρωμένη αναζήτηση καθιστούν αυτό εύκολο - και ακόμα πιο εύκολο για τους χρήστες κινητών σας, οι οποίοι πιθανόν αναζητούν τον αριθμό σας ούτως ή άλλως. Οι περισσότερες αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας είναι τοπικές αναζητήσεις - οι πελάτες σας αναζητούν, πράγμα που σημαίνει ότι θέλουν να έρθουν και να σας δώσουν τα χρήματά τους. Χρησιμοποιήστε τις Επεκτάσεις τοποθεσίας στις διαφημίσεις σας. Οι αγοραστές αγαπούν τις προσφορές - από την ελεύθερη ναυτιλία έως το buy-one-get-one για δωρεάν αποδόσεις. Κάνε το εύκολο για αυτούς να σε αγαπήσουν. Σχεδόν. Το Google Adwords είναι ένα έξυπνο και απαραίτητο μέρος για να εμφανιστεί - αλλά είναι και οι διαφημίσεις Bing. Η ComScore ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η Bing έχει φτάσει το 20% του μεριδίου αγοράς της έρευνας. Όταν πατάτε στο κοινό ότι οι αποδόσεις του Yahoo / Bing συνεργάζονται, το μερίδιο αγοράς αναζήτησης αυξάνεται στο 33%. Αυτή είναι μια στις τρεις αναζητήσεις στις ΗΠΑ. Ο μικρός κινητήρας που θα μπορούσε να είναι … ο μικρός κινητήρας που είναι. Και προφανώς πολλοί ερευνητές στο Bing δεν χρησιμοποιούν το Google - οπότε αν διαφημίσετε μόνο στο Google, λείπεις πολλοί άνθρωποι. Δείτε πόσα παρακάτω. Αριθμός αποκλειστικών αναζητητών στο Bing από κάθετο Τα δεδομένα κοινού αντιπροσωπεύουν το Bing Web και το Yahoo Web Search από το comScore qSearch (έθιμο), ΗΠΑ, Μάρτιος 2015. Κατηγορίες βιομηχανιών βασισμένες σε ταξινομήσεις comScore. Ετσι μπράβο! Με κάποιο προσεκτικό προγραμματισμό τώρα, θα είστε έτοιμοι να συλλάβετε όλους τους αγοραστές του σχολείου που μπορείτε να χειριστείτε. 1. Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής Ομοσπονδίας για το 2014 2. Εθνική Εμπορική Ομοσπονδία, Μηνιαία Έρευνα Καταναλωτών, Ιούλιος 2014 3. Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής, Infographic: Κορυφαίες τάσεις για το σχολείο και το κολέγιο το 2014, τον Αύγουστο του 2014 4. Punchtab έρευνα, αγορά-πίσω σχολείο και λήψης αποφάσεων Moms, Ιούλιος 2014 Εικόνα μέσω tablet Shutterstock Τι πρέπει να γνωρίζω για το μάρκετινγκ αναζήτησης με πληρωμή για το back-to-school;
1. Ξεκινήστε νωρίτερα τις καμπάνιες αναζήτησης.
2. Προϋπολογισμός κατάλληλα.
3. Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις προϊόντων.
4. Προσθέστε τον αριθμό τηλεφώνου σας.
5. Να είναι εύκολο να βρεθεί.
6. Προσφορές προσφοράς.
Έτσι, αν έχω τις διαφημίσεις μου στο Google, είμαι καλυμμένος;
Πάντα μου άρεσε ο τραγανός αέρας και τα καρυκεύματα κολοκύθας της πτώσης.
