Εάν το περιεχόμενό σας είναι τα οστά του ιστότοπού σας, το κοινό είναι το αίμα του. Βοηθάει στη ζωή μέσω της ιστοσελίδας σας, διατηρώντας τη ζωντανή και ακμάζουσα.
Χωρίς κοινό ακροατήριο επιχειρήσεων δεν θα μεγαλώσετε. Και ό, τι κάνετε για να αυξήσετε την αναγνωσιμότητα και να κάνετε μια πιο αφοσιωμένη ομάδα θα επανέλθει ξανά και ξανά.
Αυτό δεν είναι πάντα τόσο εύκολο όσο ελπίζουμε ότι θα είναι. Το σύνθημα "Γράψτε το και θα έρθουν" επεκτάθηκε πριν από μερικά χρόνια για να διευκρινιστεί: "Γράψτε το Καλά και θα έρθουν. "Αυτό είναι ακόμα αλήθεια, αλλά όχι απαραίτητα αρκετά για να σας ωθήσει πάνω από τον ανταγωνισμό που κυριολεκτικά σας περιβάλλει στα εκατομμύρια.
$config[code] not foundΈχοντας ένα σχέδιο πέρα από το γράψιμο καλά και συχνά πρόκειται να είναι απαραίτητο εάν θέλετε να επεκτείνετε το ακροατήριο της ιστοσελίδας της επιχείρησής σας - και γάντζο αυτό το κοινό για πραγματικό. Έτσι, πού ξεκινάτε;
Συνδεθείτε με ανεξάρτητους μη εταιρικούς Bloggers
Από όλα τα στοιχεία αυτής της λίστας, αυτός είναι ο πιο εύκολος και άμεσος τρόπος για να διευρύνετε το ακροατήριο του ιστοτόπου της επιχείρησής σας. Οι μπλόγκερ θα πρέπει πάντα να οικοδομούν συνδέσεις με μεγάλα ονόματα, μικρά ονόματα, μεσαία ονόματα, παλιά ονόματα, νέα ονόματα … Οι κοινότητες σχηματίζονται μέσα σε κόγχες blog και είναι ένας πολύ καλός τρόπος να υποστηρίξουμε άλλους και να λάβουμε αυτή την υποστήριξη.
Οι δύο βασικοί κανόνες επιτυχίας στην οικοδόμηση σχέσεων blogging είναι:
Στόχος Ανεξάρτητοι Bloggers εκτός Επιχειρήσεων
Υπάρχουν δύο τεράστια προβλήματα πίσω από την προσπάθεια να συνδεθείτε με εταιρικά blogs: (1) Δεν υπάρχει κανείς εκεί για να συνδεθείτε. Ενώ αυτό το άρθρο είναι στην πραγματικότητα για την οικοδόμηση ενός επιχειρηματικού ιστολογίου, η ειρωνεία (και η ευλογία) είναι ότι τα περισσότερα από τα εταιρικά blogs στη θέση σας εξακολουθούν να μην παίρνουν αρκετά blogging (και αυτό είναι και το ισχυρό ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα!). Τα περισσότερα εταιρικά blogs δεν έχουν ανθρώπους πίσω από αυτά: Δεν υπάρχει κανείς με τον οποίο να αλληλεπιδρούν. Πρόκειται κυρίως για φυλλάδια τα οποία ενημερώνονται τακτικά. (2) Είναι βασικά οι ανταγωνιστές σας, σε αντίθεση με τους ανεξάρτητους μπλόγκερ χομπίστα που μπορούν να μετατραπούν σε υποστηρικτές σας.
Μην προσπαθήσετε να εφαρμόσετε το ίδιο πρότυπο σε οποιαδήποτε κατάσταση
Η κοινότητα Blogging είναι διαφορετική: Ένας blogger ενεργά νομίζει το blog του (έτσι μπορεί να ενδιαφέρεται να τρέξει μια αμειβόμενη διαφήμιση), ενώ ένα άλλο μπορεί να προσβληθεί όταν προσεγγιστεί με την προσφορά για να πραγματοποιήσει μια αναθεωρημένη αναθεώρηση. Αντ 'αυτού, ο τελευταίος θα μπορούσε να είναι ενθουσιασμένος για την ευκαιρία να παρουσιαστεί στον ειδικό σας γύρο-up ή να παράσχει ένα απόσπασμα. Προσέγγιση κάθε σύνδεσης με διαφορετικό τρόπο: Κάντε κάποια έρευνα, συνδεθείτε στα κοινωνικά μέσα και διαβάστε το ιστολόγιο πριν επικοινωνήσετε.
Εάν θέλετε πραγματικά να συνδεθείτε σε ένα βαθύτερο επίπεδο, δοκιμάστε να βρείτε bloggers στην περιοχή σας. Τίποτα δεν δημιουργεί πραγματικές φιλίες από το να συναντάς πρόσωπο με πρόσωπο.
Τι μπορείτε να κάνετε σήμερα;
Πηγαίνετε μπροστά, αναζητήστε το BuzzSumo και αρχίστε να δημιουργείτε μια λίστα ανθρώπων που θα χτίζετε συνδέσεις με την εξέλιξη. Μην ξεκινήσετε από τη λίστα με 100 άτομα: Θα κατακλυστείτε.
Ξεκινήστε με 15-20 bloggers που φαίνεται να ενδιαφέρονται για το ίδιο θέμα όπως εσείς. Μη στοχεύετε τους τεράστιους επηρεαστές: Δεν θα έχουν χρόνο για σας. Στόχος στα ανερχόμενα αστέρια, που είναι ενεργοί και πεινασμένοι, απαντούν σε σχόλια και tweets και φαίνεται να είναι πρόθυμοι να διερευνήσουν νέες ευκαιρίες!
Εξετάστε το ενδεχόμενο να συμβάλλετε σε τοποθεσίες μεγάλου ονόματος
Αν και είναι πιο δύσκολο να επιτευχθεί, αυτό είναι απαραίτητο. Πολλές μεγάλες ιστοσελίδες με ονόματα καλωσορίζουν μια εξωτερική συνεισφορά ή τακτικές συντάξεις από εξειδικευμένους ειδικούς. Απλά πρέπει να τα βάζετε, ή αλλιώς να γνωρίσετε τον συντάκτη και να τους ρωτήσετε αν θα κάνουν περιστασιακές θέσεις από εσάς.
Διαβάστε τις οδηγίες για την απόσπαση, προχωρήστε σε ό, τι δημοσιεύεται στον ιστότοπο και προσέξτε αυτό που ψάχνουν. Μπορεί να χρειαστούν μερικοί μήνες για δημοσίευση, αλλά όταν είναι, θα δείτε μια τεράστια αύξηση της κυκλοφορίας και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
Μια ενιαία συνεισφορά μπορεί να τριπλασιάσει το αναγνωστικό κοινό σας σε έναν ιστότοπο αξιοπρεπούς μεγέθους. Είναι ένας πολύτιμος πόρος, γι 'αυτό να επωφεληθείτε από αυτό: Δέσμευση να συνεισφέρετε τακτικά, να οικοδομήσετε στενότερες σχέσεις με την συντακτική ομάδα, να τις βοηθήσετε να προωθήσετε τις συνεισφορές σας, κτλ. Αποτελεί το να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις συνδέσεις!
Τι μπορείτε να κάνετε σήμερα;
Μην προσπαθήσετε να αναζητήσετε αυτές τις ευκαιρίες αλλού: Το πρώτο βήμα είναι να εξερευνήσετε τα blogs που έχετε ήδη διαβάσει και αγαπήσετε: Ξέρετε το στυλ τους και τους ανθρώπους πίσω τους. Θα είναι ευκολότερο να τα προσεγγίσετε. Κοιτάξτε πώς συνδεθήκατε με τα αγαπημένα σας ιστολόγια χρησιμοποιώντας το Linkedin:
Αποκτήστε δημιουργικότητα με σχετικά θέματα
Θα πρέπει να περπατήσετε μια μάλλον λεπτή γραμμή όταν πρόκειται για την επέκταση στο θέμα του περιεχομένου σας φτάσει η ίδια. Θα βελτιώσει τις πιθανότητές σας να προσεγγίσετε νέα ακροατήρια, αλλά θα μπορούσε να αμβλύνει τη δύναμη του κοινού που έχετε ήδη.
Δεν θέλετε να πάτε πολύ μακριά από το θέμα, ειδικά όταν πρόκειται για ένα blog της επιχείρησης / επιχείρησης που δεν έχει αυτή την ελευθερία του στυλ έναν blogger χόμπι κάνει.
Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι μια μικρή δημιουργικότητα από αυτή την άποψη είναι καλή. Θέλετε να βρείτε θέματα που είναι αρκετά στενά συνδεδεμένα ώστε να ταιριάζουν με τον τόνο και την εξειδίκευση του ιστότοπού σας, αλλά αρκετά ποικίλα ώστε να σκαρφαλώνουν σε νέες κατηγορίες όπου μπορείτε να πάτε για ψάρεμα για αναγνώστες που ίσως να μην σας βρήκαν διαφορετικά.
Σκεφτείτε τα σχετικά θέματα και τα θέματα γειτνίασης
Δημιουργήστε έναν πόρο που θα εκτιμούσε το τρέχον κοινό σας, αλλά προσπαθήστε να επεκτείνετε την προσέγγισή σας σε εκείνους τους ανθρώπους που ενδέχεται να μην γνωρίζουν ακόμα ότι ενδιαφέρονται για το θέμα που καλύπτετε.
Για παράδειγμα, αν βρίσκεστε σε μια φιλοξενία, μην κάνετε μόνο blog σχετικά με την τεχνολογία φιλοξενίας ιστοσελίδων: Παρέχετε συμβουλές προς τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων γενικά, δίνοντάς τους μια χρήσιμη πηγή για την ονομασία, το μάρκετινγκ και το branding των ιστότοπων τους χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα σας). Αυτός ο ισχυρός οδηγός για την επιτάχυνση του ιστότοπού σας είναι ένα τέλειο παράδειγμα για αυτό που μιλάω εδώ: Δεν σχετίζεται άμεσα με το θέμα του ιστότοπου, αλλά εξυπηρετεί με ακρίβεια το δυναμικό κοινό.
Πηγαίνετε την οπτική διαδρομή
Οι εικόνες είναι ισχυρές, ανεξάρτητα από τον τόπο χρήσης τους, που τόσοι πολλοί εκδότες χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο οπτικό περιεχόμενο σε διάφορες μορφές: πολλά επιτυχημένα blogs χρησιμοποιούν Gifs και εικόνες περισσότερο από κείμενο αυτές τις μέρες.
Μπορείτε να κάνετε το ίδιο και να ξεκινήσετε να βάλετε θέσεις (τουλάχιστον μερικές από αυτές) γύρω από τα γραφικά. Ή ξεκινήστε να προσθέτετε περισσότερα για να διαλύσετε το κείμενο και να προσθέσετε ή να αλλάξετε το πλαίσιο και τον τόνο.
Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μοναδικές εικόνες απέναντι απλά χρησιμοποιώντας φωτογραφίες κάποιου άλλου: Σκεφτείτε να αναπτύξετε το δικό σας αναγνωρίσιμο στυλ, το οποίο θα βοηθήσει το περιεχόμενό σας να ξεχωρίσει και να παραμείνει στο μυαλό.
Τι μπορείτε να κάνετε σήμερα;
Εδώ είναι ο απλούστερος τρόπος να δοκιμάσετε κάτι διαφορετικό (από άποψη οπτικού περιεχομένου) φέτος: Επιστρέψτε στα πιο δημοφιλή άρθρα του 2015 (τα περισσότερα επισκέπτονται, σχολιάζουν, μοιράζονται κ.λπ.) και βρείτε ένα μεγάλο απόσπασμα από το καθένα.
Τώρα πηγαίνετε στο Canva, επιλέξτε ένα καλό πρότυπο και δημιουργήστε τρία (ή περισσότερα ανάλογα με το πόσα άρθρα έχετε επιλέξει) οπτικά εισαγωγικά. Χρησιμοποιήστε διαφορετικές φωτογραφίες φόντου και κείμενο, αλλά κρατήστε το πρότυπο και τη γραμματοσειρά το ίδιο: Αυτό θα δώσει στα εισαγωγικά σας μια πιο συνεπή εμφάνιση. (Οι οδηγοί FirstSiteGuide είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα σταθερής οπτικής εμφάνισης, για παράδειγμα, έτσι είναι ο Οδηγός Moz)
Τώρα, δημιουργήστε ένα ωραίο "οπτικό" ρομπότ του 2015: Εύκολο, διασκεδαστικό και διασκεδαστικό! Προγραμματίστε ξεχωριστά tweets με κάθε οπτικό απόσπασμα για περισσότερη έκθεση. Εξετάστε το ενδεχόμενο προσθήκης κοινής χρήσης εικόνας με το ποντίκι για να κάνετε περισσότερα άτομα να μοιράζονται τα αποσπάσματα.
Αν αυτά τα αποσπάσματα ανήκουν σε μερικούς ειδικούς, επισημάνετε τους σε κάθε ενημέρωση: Θα έρθουν για να σας βοηθήσουν να διαδώσετε τη λέξη.
Βελτιώστε την προσέγγισή σας, επεκτείνετε το ακροατήριο του ιστοτόπου της επιχείρησής σας
Δεν είναι επιστήμη πυραύλων. Η επέκταση του ακροατηρίου της επιχείρησής σας είναι πολύ απλή όταν φτάνει σε αυτό. Αυτό που χρειάζεστε είναι η αφοσίωση να σκέφτεστε πέρα από το ζήτημα της συχνότητας και της ποιότητας. Με διακλάδωση και διαφοροποίηση των πηγών κυκλοφορίας σας, θα φτάσετε σε περισσότερους ανθρώπους. Αυτός είναι ο τόπος όπου η ποιότητα και η συχνότητα κάνουν ένα παιχνίδι και τα γάντζο για μακροπρόθεσμα.
Έχετε κάποιες συμβουλές για το πώς μπορείτε να βελτιώσετε και να επεκτείνετε το ακροατήριο ιστοτόπων της επιχείρησής σας;
Πλήθος φωτογραφιών μέσω του Shutterstock
7 Σχόλια ▼
