Αν πιάσατε τη χθεσινή θέση, γνωρίζετε ότι η μικρή επιχείρησή σας χρειάζεται έναν ιστότοπο. Εάν το χάσατε, καλά, ίσως να πάτε να το διαβάσετε τώρα. Γιατί είναι η αλήθεια. Ο ιστότοπός σας είναι ο τρόπος με τον οποίο η επιχείρησή σας θα μπορέσει να οικοδομήσει μια παρουσία, μια μάρκα και μια αρχή ηλεκτρονικά. Είναι επίσης και ο τρόπος με τον οποίο εξασφαλίζετε ότι παίρνετε μπροστά από το κοινό-στόχο σας, αντί να κρύβετε από αυτούς σε μια θάλασσα σκοταδιού.
$config[code] not foundΉ τουλάχιστον αν σχεδιάζετε σωστά τον ιστότοπό σας.
Ενώ υπάρχουν πολλά που μπορούμε να πούμε για το πώς να σχεδιάσουμε έναν ιστοχώρο για τις επιχειρήσεις, σκέφτηκα ότι θα επικεντρωθώ σε ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για μία από τις πιο σημαντικές σελίδες στον ιστότοπό σας - την αρχική σελίδα της επιχείρησής σας.
Παρακάτω είναι έξι κανόνες που πρέπει να έχετε κατά νου όταν σχεδιάζετε την αρχική σελίδα για το υπόλοιπο του site σας.
1. Δώστε το Ποιος, τι, πότε, πού, γιατί και πώς.
Κάποιος μόλις προσγειώθηκε στην αρχική σας σελίδα. Γρήγορα να τους πείτε ποιος είστε, τι κάνετε και πού μπορούν να σας βρουν (την πραγματική επιχειρηματική σας θέση) σε περίπτωση που αυτή είναι η πρώτη φορά που ακούνε για σας. Στη συνέχεια, πείτε τους πού μπορούν να πάνε στον ιστότοπό σας για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες αυτού του είδους. Μόλις το κάνετε αυτό, προχωρήστε. Η αρχική σας σελίδα δεν είναι η θέση για να μπει στην ιστορία της ζωής της εταιρείας σας ή για να διαπιστώσετε ολόκληρο το σημείο διαφοράς σας. Έχετε άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας, οι οποίες θα πρέπει να είναι αφιερωμένες σε αυτό, όπως η σελίδα σας Πληροφορίες ή οι σελίδες υπηρεσιών σας.
2. Εστιάστε σε αυτό που θέλετε να κάνουν οι άνθρωποι.
Εντάξει, οπότε κάποιος προσγειώθηκε στον ιστότοπό σας. Τι θέλετε να κάνουν στη συνέχεια; Θέλετε να διαβάσουν το ιστολόγιό σας; Θέλετε να κάνουν κλικ στην περιοχή υπηρεσιών σας; Θέλετε να εισαγάγουν τη διεύθυνσή τους ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε μια φόρμα επικοινωνίας μέσω ιστότοπου; Όποιος κι αν είναι ο στόχος σας, αυτή είναι η κατεύθυνση στην οποία η αρχική σας σελίδα πρέπει να δείχνει τους ανθρώπους προς την κατεύθυνση. Συχνά οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων προσπαθούν να κάνουν την αρχική σελίδα τους τα παντα. Περιλαμβάνουν συνδέσμους προς κάθε σελίδα του ιστότοπού τους, δείχνοντας κάθε προϊόν που προσφέρουν, ό, τι πωλούν και ό, τι έχουν γράψει ποτέ. Δίνουν στους ανθρώπους μια ντουζίνα διαφορετικές επιλογές δραστηριοτήτων που μπορούν να εκτελέσουν.
Δυστυχώς, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπορούν να επεξεργαστούν αυτές τις πολλές επιλογές.
Καταργήστε όλους τους συνδέσμους από την αρχική σελίδα που δεν εξυπηρετούν το σκοπό σας. Όταν πρόκειται για την αρχική σας σελίδα, λιγότερα συχνά είναι περισσότερα. Θέλετε πραγματικά να φροντίσετε για το ποιοι είστε και τις βασικές σας ικανότητες. Αν κάποιος συμπαθεί τα μπλουζάκια στο site σας, θα σκάψουν από μόνα τους. Δεν χρειάζεται να τους βομβαρδίζετε με συνδέσμους προς κάθε άλλη σελίδα στον ιστότοπό σας.
3. Δημιουργήστε τη διαδρομή που θέλετε να ακολουθούν οι άνθρωποι.
Εντάξει, οπότε έχετε αποφασίσει τι θέλετε να κάνουν οι άνθρωποι όταν προσγειώνονται στην αρχική σας σελίδα. Τώρα χαράξτε ένα μονοπάτι για να τους βοηθήσετε να περιηγηθείτε στον υπόλοιπο ιστότοπό σας. Δημιουργήστε τη διοχέτευση μετατροπής που οδηγεί τα άτομα στις ενέργειες που θέλετε να λάβουν. Χωρίς αυτό το μονοπάτι είναι πάρα πολύ εύκολο για έναν πελάτη να χαθεί, να μπερδευτεί ή να χτυπήσει το κουμπί πίσω. Δημιουργώντας μια διαδρομή, μπορείτε να τις κρατήσετε ακριβώς εκεί που ανήκουν - πλοήγηση στον ιστότοπό σας. Ένα μονοπάτι δημιουργείται με την εστίαση στα πράγματα εσείς θέλω κάποιος να κάνει και να αφαιρέσει τις επιλογές για να κάνουν ό, τι εσείς όχι θέλουν να κάνουν (όπως κάντε κλικ στην αρχική σελίδα μέσα από ένα καλάθι αγορών).
4. Δώστε τους έναν τρόπο να έρθετε σε επαφή μαζί σας.
Αν κάποιος προσγειωθεί στην αρχική σελίδα σας αντί για μία από τις εσωτερικές σελίδες σας, μπορεί να σημαίνει ότι πραγματοποίησε ευρύτερη αναζήτηση. Δεν αναζητούσαν αυτό που πουλάτε. αναζητούσαν το εμπορικό σήμα σας. Αν συμβαίνει αυτό, τότε βοηθήστε τους να μάθουν περισσότερα για εσάς παρέχοντάς τους γρήγορους συνδέσμους με τα μέρη που μπορούν να πάνε για να γνωρίσουν περισσότερα για εσάς. Ίσως είναι ο λογαριασμός σας Twitter, η σελίδα σας στο Facebook, το προφίλ σας στο LinkedIn της εταιρείας σας, το blog σας κλπ. Όλα αυτά αποτελούν σημαντικά συμβάντα εμπιστοσύνης και βοηθούν τους πελάτες να γνωρίσουν τις φωνές και τα πρόσωπα πίσω από την εταιρεία, μετά.
5. Αποφύγετε την ακαταστασία.
Ναι, θέλετε να κάνετε την αρχική σας σελίδα πιο δυναμική εισάγοντας τους πελάτες στις άλλες αρένες που μπορούν να πάνε για να μάθουν περισσότερα για εσάς, αλλά δεν θέλετε να γεμίζετε την αρχική σας σελίδα με τόσες πολλές κουμπιές και συνδέσμους που οι πελάτες αρχίζουν να παίρνουν τα ανασκόπια του NASCAR. Διαλέξτε τι είναι σημαντικό, αποφασίστε ποιοι λογαριασμοί θέλετε να επισημάνετε και εστιάστε σε αυτούς. Μπορείτε να συμπεριλάβετε όλα τα άλλα προφίλ των κοινωνικών μέσων, τους λογαριασμούς και τα προφίλ συγγραφέων σε μια πιο λεπτομερή σελίδα Πληροφορίες.
6. Μη κλέβετε το κείμενο του ανταγωνιστή σας.
Έχετε μια κενή αρχική σελίδα μπροστά σας περιμένοντας να γραφτείτε. Πού πηγαίνετε για έμπνευση ή κάποια "βοήθεια" για να ξεκινήσετε; Λοιπόν, αν είστε σαν οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχείρησης - πηγαίνετε κατευθείαν στον ιστότοπο του ανταγωνιστή σας.
Να σταματήσει. Πήγαινε πίσω. Αυτή είναι μια κακή ιδέα.
Χρησιμοποιώντας το κείμενο του ανταγωνιστή σας ως "οδηγό" ή ευθείες γραμμές αντιγραφής από την αρχική τους σελίδα δεν πρόκειται να σας βοηθήσει να μεταφέρετε τα δικα σου το μήνυμα μάρκας του ιστότοπου. Δεν πρόκειται να καταλάβετε τι είναι διαφορετικό για το πώς κάνετε τις επιχειρήσεις σας, γιατί είστε η καλύτερη επιλογή ή τι έχετε να προσφέρετε. Ενώ μπορεί να είναι δελεαστικό να χρησιμοποιείτε την αρχική σελίδα ενός ανταγωνιστή για έμπνευση, προσπαθήστε να μην το κάνετε. Πάρτε λίγο χρόνο για να σκεφτείτε πραγματικά την επιχείρησή σας και τους πελάτες σας. Τι πληροφορίες αναζητούν και ποιες ανάγκες έχουν; Πώς μπορείτε να τα αγοράσετε καλύτερα σε αυτά;
Αυτά είναι μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν σχεδιάζετε ή επανασχεδιάζετε την αρχική σελίδα του ιστότοπού σας. Έχετε κάποια παραδείγματα αρχικών σελίδων που πραγματικά κάνουν τη δουλειά ή εκείνες που νομίζετε ότι θα μπορούσαν να επωφεληθούν από μια επανάληψη;
11 Σχόλια ▼
