Φανταστείτε μια εταιρεία όπου όλα - από το προϊόν στη συσκευασία - γίνονται από τα σκουπίδια. Μια τέτοια εταιρεία υπάρχει - και αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς. Ονομάζεται TerraCycle, και περιοδικό Inc προφίλ της εταιρείας πρόσφατα.
Το προϊόν της εταιρείας είναι ένα βιολογικό φυτικό τρόφιμο από σκουλήκια σκουληκιών. Εντάξει, όλοι εσείς οι κηπουροί γνωρίζουν ότι δεν υπάρχει κάτι καινούργιο για τη χρήση χυτών σκουληκιών ως λιπασμάτων. Οι κηπουροί χρησιμοποιούν σκουλήκια από σκουλήκια για πολύ καιρό - παρόλο που το συγκεκριμένο προϊόν είναι λίγο διαφορετικό στο ότι πρόκειται για υγρό ψεκασμό.
$config[code] not foundΌχι, αυτό που είναι πραγματικά επαναστατικό είναι η συσκευασία. Το λίπασμα συσκευάζεται σε χρησιμοποιημένες πλαστικές φιάλες σόδας. Δεν μπουκάλια σόδα που έχουν λειώσει και μετατραπεί σε διαφορετική μορφή, αλλά τα ίδια τα ίδια τα μπουκάλια που χρησιμοποιούνται. Η εταιρεία έχει επαναπροσδιορίσει πάνω από ένα εκατομμύριο τέτοιες φιάλες.
Ο Peter Renton γράφει στο blog του Lightning Labels σχετικά με τον TerraCycle και τις φιάλες:
"Το μεγαλύτερο μέρος του χώρου στο εργοστάσιο απορροφάται από φιάλες. Λαμβάνουν αυτές τις πλαστικές φιάλες από τεράστια ρυμουλκούμενα Αφού φθάσουν στο εργοστάσιο, καθαρίζονται, αποχαρακτηρίζονται, γεμίζουν και στη συνέχεια επισημαίνονται με ετικέτα TerraCycle. Τα χρησιμοποιημένα μπουκάλια αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του μηνύματος μάρκετινγκ για το TerraCycle. Στην ιστοσελίδα τους, τα μπουκάλια είναι μπροστά και στο κέντρο και σας δείχνουν πριν και μετά εικόνες με λογότυπα Pepsi.
Αυτή είναι μια τόσο μεγάλη ιδέα συσκευασίας, είναι εκπληκτικό ότι κανείς δεν το έχει σκεφτεί πριν. Είναι μια λιγότερο δαπανηρή επιλογή που είναι επίσης καλύτερη για το περιβάλλον. Και με όλα τα δισεκατομμύρια των πλαστικών φιαλών που απορρίπτονται κάθε χρόνο είτε σε κάδους ανακύκλωσης είτε σε χώρους υγειονομικής ταφής θα πρέπει να υπάρχει άφθονη προσφορά. "
Το TerraCycle είναι ένα παράδειγμα μιας αυξανόμενης τάσης πράσινων επιχειρήσεων.
Τι είναι μια πράσινη επιχείρηση;
Μια πράσινη επιχείρηση είναι μια φιλική προς το περιβάλλον επιχείρηση. Δεν περιορίζεται σε κάποια συγκεκριμένη αγορά - θα μπορούσε να είναι οποιοδήποτε είδος προϊόντος για οποιαδήποτε αγορά. Αυτό που χαρακτηρίζει μια πράσινη επιχείρηση είναι ότι τρέχει με τέτοιο τρόπο ώστε να διαφυλάσσει τους φυσικούς πόρους, να εξαλείψει τα απόβλητα και να παραμείνει στην οικολογική ισορροπία.
Η ορολογία και η γλώσσα που χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν αυτές τις επιχειρήσεις είναι όλα πέρα από τη θέση.
Η αειφόρος επιχείρηση είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται τακτικά.
Ο φυσικός καπιταλισμός είναι ένας άλλος όρος. Οι αρχές του φυσικού καπιταλισμού περιγράφονται σε αυτό το άρθρο του Harvard Business Review, Ένας χάρτης πορείας για τον φυσικό καπιταλισμό (PDF).
Ο TerraCycle χρησιμοποιεί τον όρο οικο-καπιταλισμός για να περιγράψει την προσέγγισή του:
"Η αναδυόμενη έννοια του οικο-καπιταλισμού θεωρεί ότι οι οργανώσεις πρέπει να λογοδοτούν για την απόδοσή τους στην κατανάλωση και την παραγωγή φυσικού κεφαλαίου, έναν οικονομικό όρο για τα αγαθά και τις υπηρεσίες που διατίθενται από τη φύση. Αυτά τα αγαθά και οι υπηρεσίες περιλαμβάνουν τους πόρους που χρησιμοποιούμε για τη διεξαγωγή μεταποιητικής βιομηχανίας, τόσο μη ανανεώσιμες (πετρέλαιο, άνθρακας, μεταλλεύματα κ.λπ.) όσο και ανανεώσιμες πηγές ενέργειας (δάση, αλιεία, λιβάδια κλπ.).
Οι παραδοσιακές καπιταλιστικές επιχειρηματικές πρακτικές και οι δημόσιες πολιτικές έχουν συνήθως αγνοήσει την αξία του φυσικού κεφαλαίου. Έχουμε χάσει τη χρήση ενέργειας, υλικών, νερού, ίνας, φυτικής γης και οικοσυστημάτων. "
Ανεκδοτικά Σημάδια Ανάπτυξης
Ό, τι και να την ονομάζετε - πράσινη επιχείρηση, βιώσιμη επιχείρηση, οικο-καπιταλισμός ή οτιδήποτε άλλο - τα σημάδια είναι γύρω μας ότι οι πράσινες επιχειρήσεις αποτελούν μια αυξανόμενη επιχειρηματική τάση, όπως σημειώνει αυτό το άρθρο του CNN Money.
Πόση ανάπτυξη είναι το αόριστο μέρος. Σίγουρα μπορείτε να βρείτε πολλές ανεπιθύμητες ενδείξεις πράσινων επιχειρήσεων σήμερα. Μια αναζήτηση σχετικών όρων στο Google φέρνει χιλιάδες ιστοσελίδες. Η Co-Op America διεξάγει το τέταρτο ετήσιο συνέδριο Green Business τον Νοέμβριο και ο ιστότοπός τους λέει ότι το περσινό γεγονός ήταν sold out. Η συζήτηση για βιώσιμες επιχειρήσεις αποτελεί μέρος της πρωτοβουλίας των Ηνωμένων Εθνών.
Ωστόσο, είναι δύσκολο να βρεθούν αξιόπιστα στοιχεία σχετικά με τον αριθμό και τα έσοδα αυτών των φιλικών προς το περιβάλλον μικρών επιχειρήσεων. (Αν κάποιος έχει καλά στατιστικά στοιχεία, αφήστε ένα σχόλιο παρακάτω.)
Η κατανόηση της εικόνας είναι το γεγονός ότι οι πράσινες επιχειρήσεις μπορούν να συνδεθούν με πολιτικές πλατφόρμες (συμφωνία Pro-Kyoto, αντι-Big Oil κ.λπ.). Τα άτομα με υψηλά φορτισμένα συναισθήματα για ένα θέμα μπορεί να είναι αυτά που έχουν κίνητρα να ξεκινήσουν και να τρέξουν μια πράσινη επιχείρηση. Τείνουν να είναι πολύ φωνητικά. Πολύ δυνατές φωνές μπορούν να κάνουν οποιαδήποτε κίνηση να φανεί μεγαλύτερη από ό, τι είναι.
Είναι το "πράσινο" καλό μάρκετινγκ;
Προφανώς, οι επιχειρηματίες και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που ακολουθούν τις πράσινες επιχειρηματικές αρχές θεωρούν έντονα για το περιβάλλον. Αλλά το πραγματικό ερώτημα είναι: πόσοι από τους πελάτες τους ενδιαφέρονται;
Μια πρόσφατη έρευνα της Landor Associates δείχνει ότι η πλειοψηφία (58%) των καταναλωτών δεν ενδιαφέρεται για το εάν μια επιχείρηση είναι πράσινη. Σύμφωνα με την έρευνα, το 42% εξακολουθεί να ενδιαφέρεται σε κάποιο βαθμό για το περιβάλλον.
Ένα άλλο σύνολο έρευνας αγοράς - πιο εκτεταμένο - έγινε από το Ινστιτούτο Φυσικών Μάρκετινγκ της LOHAS. Η LOHAS αντιπροσωπεύει τους καταναλωτές με το Lifestyles of Health and Sustainability. Η έρευνα LOHAS διαπίστωσε ότι το 23% του ενήλικου πληθυσμού των Η.Π.Α. "έχει ταξινομηθεί ως καταναλωτής της LOHAS, πράγμα που σημαίνει ότι έχει βαθιά αίσθηση περιβαλλοντικής και κοινωνικής ευθύνης". Αυτοί είναι οι άνθρωποι που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν πράσινα προϊόντα.
Το 23% του αμερικανικού ενήλικου πληθυσμού δεν είναι άθλιας αριθμός - υπερβαίνει τα 50 εκατομμύρια άτομα. Έτσι, προφανώς υπάρχει μια αγορά αξιοπρεπούς μεγέθους.
Η πράσινη επιχείρηση με χτυπά ως επιχειρηματική τάση με υπόσχεση. Εάν τυχαίνει να είστε καταναλωτής που ενδιαφέρεται για τη διατήρηση του περιβάλλοντος, πιθανότατα θα σας ενδιαφέρει αρκετά για να το υποστηρίξετε με το τσέπη σας. Και προφανώς ένας αυξανόμενος αριθμός επιχειρηματιών αισθάνονται παρόμοια.
Το 100% του πληθυσμού θα γίνει ποτέ ένας πράσινος καταναλωτής; Μετά βίας. Αλλά ευτυχώς δεν χρειάζεστε το 100% του πληθυσμού για να το κάνετε αξίζει τον κόπο.
8 Σχόλια ▼
