Αρκετά buzz περιβάλλεται από ένα μυστηριώδες καφέ "Dumb Starbucks Coffee" που άνοιξε στη νότια Καλιφόρνια το σαββατοκύριακο.
Αυτό που συνέβη από τότε θα έπρεπε να προσελκύσει την προσοχή κάθε ιδιοκτήτη επιχείρησης. Αποκαλύπτει τη δυνητική ισχύ και την επιρροή του ιογενούς μάρκετινγκ και τη σημασία της προστασίας της ταυτότητας ενός εμπορικού σήματος.
$config[code] not foundΤο καφενείο, σχεδόν ένα νεκρό κουδούνι για την Starbucks, άρχισε να σερβίρει δωρεάν καφέ το Σάββατο και την Κυριακή σε ένα εμπορικό κέντρο στο Los Feliz, Καλιφόρνια, ένα προάστιο του Λος Άντζελες. Το μόνο μάρκετινγκ ήταν ένα tweet από τον ίδιο τον καφενείο:
Είμαστε πλέον ανοιχτοί για δουλειές! Επισκεφθείτε μας στο 1802 Hillhurst Ave στο Λος Άντζελες. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7 Φεβρουαρίου 2014
Βάσει των φωτογραφιών που δημοσιεύθηκαν στο διαδίκτυο από τους επισκέπτες, το εξωτερικό και το εσωτερικό του καφενείου φαινόταν σχεδόν πανομοιότυπο με ένα Starbucks. Η μόνη διαφορά ήταν η προσθήκη της λέξης "Dumb" μπροστά από το εικονιστικό όνομα της μάρκας. Τα προϊόντα ονομάστηκαν παρομοίως: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Τσάι, Dumb Norah Jones "Ντουέτα" CD, κλπ.
Στο πιο πολυσύχναστο, οι άνθρωποι ήταν παραταγμένοι έξω για περισσότερο από μία ώρα για να πάρουν ένα δωρεάν φλιτζάνι καφέ. Και ο καφές δεν ήταν ακόμη τόσο καλός, σύμφωνα με ορισμένους πελάτες που μίλησαν με περιπετειώδεις τοπικούς δημοσιογράφους.
Καθώς λειτούργησε καθ 'όλη τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, η κερδοσκοπία αυξήθηκε για το ποιος μπορεί να βρίσκεται πίσω από το καφενείο Οι υπάλληλοι δήλωσαν ότι είχαν προσληφθεί μέσω της Craigslist και δεν γνώριζαν τους ιδιοκτήτες. Υπήρχε επίσης ερώτηση εάν αυτό ήταν μια νόμιμη επιχείρηση ή κάποιο είδος φάρσας. Πώς θα μπορούσε να είναι νόμιμη η διεξαγωγή μιας επιχείρησης η οποία ήταν ουσιαστικά μια απόρριψη ενός τόσο δημοφιλούς εμπορικού σήματος;
Η Starbucks είπε στον Τύπο ότι η εταιρεία εξακολουθούσε να διερευνά τις νομικές της επιλογές.
Σε ένα φύλλο Συχνών Ερωτήσεων που εμφανίζεται στο εσωτερικό του καταστήματος, οι άγνωστοι ιδιοκτήτες δήλωσαν ότι λειτουργούσαν υπό την προστασία του «παρωχημένου νόμου». Σε συνέντευξη Τύπου τη Δευτέρα, το πρόσωπο πίσω από την επιχείρηση / φάρσα, πάρτε-pick-σας, αποκαλύφθηκε Ο καναδικός κωμικός Nathan Fielder, ο οποίος έχει τη δική του παράσταση στο Comedy Central:
Στο τέλος, δεν είναι σαφές εάν ο Fielder θεωρεί πραγματικά τον Dumb Starbucks Coffee του ένα φάρσα ή μια πραγματική επιχείρηση, επιμένοντας ότι σχεδιάζει να ανοίξει μια άλλη θέση στο Μπρούκλιν.
Αλλά στο τέλος, δεν ήταν η Starbucks που πήρε το Fielder. Ήταν το Τμήμα Υγείας του Λος Άντζελες, το οποίο έκλεισε τη καφετέρια τη Δευτέρα επειδή δεν είχε τις κατάλληλες άδειες.
Εικόνα: Βίντεο ακόμα
4 Σχόλια ▼
