Στον σημερινό κόσμο των αναζητήσεων Google και των ιογενών βίντεο στο διαδίκτυο, δεν είναι περίεργο το γεγονός ότι το YouTube έχει επηρεάσει σημαντικά τη δέσμευση μάρκας. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν τον ιστότοπο για τη διάδοση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σε ολόκληρο τον κόσμο και φαίνεται ότι δουλεύει.
Το LEGO ήταν το πιο εμπλεκόμενο εμπορικό σήμα στο δεύτερο τρίμηνο, με πάνω από 189 εκατομμύρια συμμετοχές, οι περισσότεροι από τους οποίους στο YouTube, σύμφωνα με τις Ψηφιακές αξιολογήσεις δέσμευσης ListenFirst.
$config[code] not foundΤο ListenFirst DER αναλύει την «συμπεριφορά των ιδιοκτητών, κερδισμένων ή βιολογικών καταναλωτών» για τις εταιρείες του Redbook 500, οι οποίες περιλαμβάνουν εμπορικά σήματα που βασίζονται στις διαφημιστικές δαπάνες, στα έσοδα και στην εμπλοκή των κοινωνικών μέσων. Το ListenFirst εξέτασε τη δέσμευση αυτών των εταιρειών σε πολλά κανάλια κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Google+ και πολλά άλλα.
Γράφοντας στο SmartBlog για το Social Media, ο Jonathan Farb, επικεφαλής του προϊόντος στο ListenFirst Media, εξήγησε:
"Αυτό το τρίμηνο, τα κοινωνικά κανάλια του LEGO ήταν πολύ βαρύ, με το Lego να μοιράζεται περισσότερα από 700 νέα κομμάτια περιεχομένου, με ιδιαίτερη έμφαση στο περιεχόμενο του YouTube. Το περιεχόμενο που συγκέντρωσε τις περισσότερες προβολές και συμμετοχές στο επίσημο κανάλι YouTube της Lego ήταν μια σειρά διαφημιστικών βίντεο για το Jurassic World με το βίντεο «Μια μέρα στη ζωή στη ζωή του Jurassic» ως κορυφαία θέση σε όλα τα κανάλια για το τρίμηνο συγκεντρώθηκαν πάνω από 3,2 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις. "
Δείτε το πλήρες βίντεο παρακάτω:
Το LEGO ακολουθήθηκε από τις MTV, Hasbro, NFL και Coca-Cola για τις πέντε πιο εμπιστευμένες μάρκες στο δεύτερο τρίμηνο. Οι κορυφαίες μάρκες περιλάμβαναν εταιρίες από το παιχνίδι, τα παιχνίδια, τα τρόφιμα και τα ποτά, το λιανικό εμπόριο, την υγεία και την ομορφιά, τη μόδα και τις βιομηχανίες τεχνολογίας.
Στο YouTube, η μοναδική θέση όλων των επιδόσεων ήταν μία για το ξυράφι του Gillette, αν και αυτό δεν ήταν αρκετό για να ωθήσει την εταιρεία στα κορυφαία 20 σήματα DER. Άλλα κανάλια με υψηλή εμπιστοσύνη με εμπορικά σήματα περιελάμβαναν το Instagram, το Twitter και το Facebook. Και οι μάρκες που έφεραν αυτή τη δέσμευση συμπεριλάμβαναν τη Victoria's Secret, Denny's και Kleenex. Η Payless ShoeSource είδε τη μεγαλύτερη αύξηση σε σχέση με την αύξηση κατά 10.000% από το πρώτο τρίμηνο. Ο Payless είδε το μεγαλύτερο μέρος της δέσμευσής του στο YouTube. Η εταιρεία εστιάζει στην ενίσχυση των πωλήσεων και των προαγωγών σε σχέση με το προηγούμενο τετράγωνο. Ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε τον Ιούνιο για την πώληση σανδαλιών τους είχε πάνω από 4,5 εκατομμύρια συμμετοχές. Η επιχείρησή σας μπορεί να μην είναι το μέγεθος των περισσότερων από αυτές τις εταιρείες. Ωστόσο, η μελέτη αποκαλύπτει τη σημασία που αποδίδεται στην κοινωνική δέσμευση από ορισμένα από τα κορυφαία εμπορικά σήματα. Και μπορεί να σας υποδείξει ποια κανάλια μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικά στην απόκτηση δέσμευσης για τη μικρή επιχείρησή σας πάρα πολύ. Εικόνα: LEGO / YouTube
