Η διευθύνουσα σύμβουλος της Yahoo Marissa Mayer και άλλα στελέχη της εταιρείας παρουσίασαν πρόσφατα ένα χαρακτηριστικό News Digest και νέα ψηφιακά περιοδικά. Η ανακοίνωση ήρθε κατά τη διάρκεια του Consumer Electronics Show στο Λας Βέγκας. Τα νέα προϊόντα μοιάζουν πολύ με μια νέα μάρκα ειδήσεων για τον γίγαντα του Ιστού.
Το πρόβλημα είναι ότι το κοινό-στόχος της Yahoo φαίνεται να είναι, όχι μια μικρή ομάδα θέσεων, αλλά … καλά, όλοι!
Πώς να οικοδομήσουμε μια επώνυμη ειδησεογραφία
Η ανεξάρτητη μάρκα ειδήσεων μπορεί να είναι μια εύφορη ευκαιρία για μικρές επιχειρήσεις στο διαδίκτυο και ψηφιακές επιχειρήσεις.
$config[code] not foundΜε την εστίαση σε μια μικρή ομάδα εξειδικευμένων θέσεων, οι μικροί εκδότες μπορούν να παραδώσουν ειδικά δημιουργημένα ή επιμελημένα νέα και πληροφορίες. Αυτό το περιεχόμενο είναι ειδικά σχεδιασμένο για ένα κοινό που δεν έχει προσδοκίες.
Σκεφτείτε το Instapundit για τους συντηρητικούς της Ελευθερίας, το The Huffington Post για φιλελεύθερους προοδευτικούς, το TechCrunch για την κοινότητα tech startup και το Marketing Land για την κοινότητα του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.
Ορισμένες από αυτές τις μάρκες έχουν από τότε αποκτηθεί από μεγαλύτερες εταιρείες. Αλλά το κλειδί για την πρώιμη επιτυχία τους, και με πολλούς τρόπους για τη συνεχή ανάπτυξή τους, προέρχεται από την εξυπηρέτηση αυτών των ομάδων.
Ήταν το ίδιο με το Mashable, ξεκίνησε ως τεχνολογικό blog από τον σημερινό διευθυντή Pete Cahmore στις 19 και ξεκίνησε από το σπίτι. Αλλά την περασμένη εβδομάδα, η Mashable ανακοίνωσε 13 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση επιχειρήσεων, την πρώτη εξωτερική επένδυσή της.
Με τα χρήματα, η Mashable θα ανοίξει περισσότερα εκδοτικά γραφεία και θα προσλάβει περισσότερους δημοσιογράφους για να δημιουργήσει πιο πρωτότυπο περιεχόμενο.
Η εταιρεία έχει ήδη επεκτείνει τις κατηγορίες της ειδησεογραφικής κάλυψης από κυρίως τεχνολογικά και κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για να συμπεριλάβει επιχειρηματικές, ψυχαγωγικές και άλλα θέματα. Ωστόσο, οι ιστορίες που καλύπτονται εξακολουθούν να απευθύνονται ειδικά σε ένα καταλαβαίνω κοινό στο Web.
Yahoo ανακοινώνει News Digest
Αντίθετα, η εφαρμογή News Digest της Yahoo φαίνεται ότι βασίζεται στην ιδέα ότι υπάρχουν ήδη πάρα πολλές πληροφορίες εκεί έξω. Υπάρχει επίσης η ένδειξη ότι μια μεγάλη εταιρεία ειδήσεων που δεν είναι μια μικρή ανεξάρτητη μάρκα ειδήσεων θα πρέπει να αποφασίσει τι είναι σημαντικό για τους πελάτες.
Ο διευθυντής προϊόντων της Yahoo Nick D'Aloisio εξηγεί:
Εφημερίδες που χρησιμοποιούνται για την παροχή περιεκτικών περιλήψεων των σημερινών υποθέσεων, αλλά στο κινητό, υπάρχουν τόσα πολλά να επιλέξουν από ότι έχει γίνει συντριπτική. Έτσι θέλαμε να σχεδιάσουμε ένα νέο προϊόν γύρω από την ιδέα να ενημερώνεστε γρήγορα για όλες τις ιστορίες της ημέρας που χρειάζεται να γνωρίζουμε.
Έτσι, το Yahoo News Digest χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο και κάποια ανθρώπινη περιποίηση για να συγκεντρώσει τις κορυφαίες ιστορίες (περίπου εννέα από αυτές) που η εταιρεία αισθάνεται ότι πρέπει να δείτε. Ένα κομμάτι θα παραδοθεί στην εφαρμογή το πρωί και ένα το βράδυ. Θα υπάρχουν επίσης μερικές επιπλέον ιστορίες που δεν έκαναν την περικοπή.
Αυτά τα αρχεία θα συγκεντρωθούν από πολλές πηγές σε τμήματα που ονομάζονται "άτομα", συμπεριλαμβανομένου του κειμένου, των πληροφοριών, των χαρτών, του βίντεο, των οικονομικών μετρήσεων και άλλων, λέει ο D'Aloisio.
Αλλά δεν υπάρχει λόγος να δίνουμε στους χρήστες το περιεχόμενο που θέλουν ή το θέμα του ποιος μπορεί να είναι το κοινό-στόχος της εφαρμογής ειδήσεων.
Εδώ είναι περισσότερα για την εφαρμογή από D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Ψηφιακά περιοδικά και παγκόσμια άγκυρα
Η Yahoo παρουσιάζει επίσης μια ομάδα ψηφιακών περιοδικών. Ο David Pogue είναι αντιπρόεδρος συντακτικού για το Yahoo και πρώην ανταποκριτής για τους The New York Times. Εισήγαγε μία από τις εκδόσεις με τίτλο Yahoo Tech στην εκδήλωση του Λας Βέγκας. Ένα άλλο περιοδικό που ονομάζεται Yahoo Food έχει ήδη ξεκινήσει με περισσότερα στο δρόμο, αναφέρει η CNET.
Αλλά και πάλι, η προσφορά της Yahoo φαίνεται να υποφέρει από έλλειψη σκοπού. Ο Pogue περιγράφει το Yahoo Tech ως δημοσίευση για το 85 τοις εκατό των Η.Π.Α εκτός των πιο τεχνικά περίπλοκων περιοχών της Νέας Υόρκης και του West Cost.
(Με άλλα λόγια, το περιοδικό θα είναι τεχνολογίας για τους μη τεχνολογικούς ανθρώπους;)
Η Mayer εισήγαγε επίσης την Katie Couric, πρώην τηλεοπτική ρεπόρτερ και φιλοξενεί και τα τρία μεγάλα δίκτυα. Το Yahoo ανακοίνωσε πρόσφατα την Couric ως τη νέα παγκόσμια άγκυρα. Η Couric δήλωσε ότι ελπίζει να πάρει συνέντευξη από ειδήμονες, πολιτικούς, αθλητές, φιλανθρωπους, ηγέτες τεχνολογίας και κοινωνικούς επιχειρηματίες. (Δεν είμαστε όλοι;) Αλλά ήταν λιγότερο σαφές ποιο συγκεκριμένο κοινό το νέο περιεχόμενο του Yahoo θα εξυπηρετούσε.
συμπέρασμα
Εν ολίγοις, η Yahoo φαίνεται να τράπεζα στο γνωστό της σήμα για να της δώσει μια μεγάλη γενική πελατειακή βάση για το γενικό προϊόν της. Αλλά οι ηγέτες των επιχειρήσεων δεν φαίνεται να έχουν σκεφτεί πολλά για το τι εξειδικευμένο περιεχόμενο στοχεύει να φτάσει.
Είναι πολύ νωρίς για να καθοριστεί εάν αυτή η προσέγγιση θα είναι αποτελεσματική. Ωστόσο, είναι το αντίθετο της στρατηγικής που χρησιμοποιήθηκε με επιτυχία από τα περισσότερα ανεξάρτητα σήματα ειδήσεων τα τελευταία χρόνια.
Όταν δημιουργείτε ανεξάρτητες επώνυμες ειδήσεις ως μέρος της επιχείρησής σας, εστιάστε προσεκτικά το κοινό ή τους πελάτες που επιθυμείτε να προσεγγίσετε. Αρχίστε με τη στόχευση των πελατών που είναι πιθανότερο να αγοράσουν τα προϊόντα ή επισκεφθείτε τους διαφημιζόμενους που έχετε στον ιστότοπό σας.
Εικόνα: Wikipedia
3 Σχόλια ▼
