Το έργο του ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης είναι να δημιουργήσει έναν πελάτη και να γνωστοποιήσει την αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας του μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Εδώ είναι πώς να προετοιμαστείτε:
"Ο αμερικανικός λαός δεν πιστεύει τίποτα μέχρι να το δει στην τηλεόραση", δήλωσε ο Πρόεδρος Richard Nixon.
Η κλήση θα έρθει και καλύτερα να προετοιμαστείτε. Η επιτυχία σας στην οικοδόμηση της μικρής επιχείρησής σας έχει δημιουργήσει ζήτηση για τα προϊόντα σας. Και θα δημιουργήσει επίσης ζήτηση για μια πρόσθετη υπηρεσία: Η εμπειρία σας.
$config[code] not foundΑυτή είναι η εμπειρία σας που παρέχετε πρόθυμα - δωρεάν. Είναι σπάνια μια καλή επιχειρηματική πρακτική να προσφέρεται δωρεάν διαβούλευση, αλλά αυτή είναι μια εξαίρεση. Σκεφθείτε ότι αποτελεί μέρος του προϋπολογισμού μάρκετινγκ.
Υπάρχουν εκατοντάδες δίκτυα εκπομπής, καλωδιακής και ραδιοφωνικής μετάδοσης που χρειάζονται ειδικούς σχολιαστές - ταλέντο - για να καλύψουν χιλιάδες ώρες ομιλίας. Αυτό είναι μάρκετινγκ που απαιτεί προετοιμασία και συμβουλές.
Ο Γιώργος Ουρίμπε, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της GuestBookers.com LLC, γράφει: "Εργαζόμαστε μαζί σας για να βρείτε το γάντζο σας και να σας τοποθετήσουμε. Δεν σας κρατάμε μόνο σε μια εκπομπή. Συνεργαζόμαστε μαζί σας για να κατανοήσουμε την επιχείρηση … Οι εκπαιδευτές των μέσων ενημέρωσης ξεπερνούν τη φυσική εμφάνιση, το πρωτόκολλο συνεντεύξεων και την ανάπτυξη περιεχομένου. "
Αυτή είναι μια μορφή κερδισμένων μέσων ενημέρωσης όπως η Anita Campbell, εδώ στις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις, "μας θυμίζει".
Στη συνέχεια, είναι ένα σύντομο 10 σημείο αστάρι για να σας προετοιμάσει για το μεγάλο μάρκετινγκ σόου μάρκετινγκ σας:
Μιλώντας σημεία
Όχι πολύ πριν από χρόνια, ο talk show John McLaughlin - δεν θα επέτρεπε σε κανέναν από τους καλεσμένους του να έχουν σημειώσεις στο σετ. Αλλά εσείς, οι επαγγελματίες δεν τους χρειάζονται. Τα σημεία ομιλίας σας, η ομιλία σας στο ασανσέρ, θα αποθηκευτούν. Όσο ευρύτερο είναι το κοινό - τόσο πιο απλό και στενότερο είναι το μήνυμα.
Πρακτική
Ο καλωδιακός γκουρού Roger Ailes θα αξιολογήσει τον επαγγελματισμό ενός ατόμου παρακολουθώντας το άτομο στην οθόνη της τηλεόρασης - με τον ήχο κλειστό. Ο Ailes λέει ότι αν, όπως παρακολούθησε, έσπευσε να σηκωθεί προς τα πάνω, ήξερε ότι είχε έναν πελάτη που θα μπορούσε να βοηθήσει. Αλλά οι περισσότερες από αυτές τις συναρπαστικές επιδόσεις δεν έρχονται φυσιολογικά - οι εκπαιδεύσεις παρουσιάζονται, οι πρακτικές συμπεριφορές.
Προ-συνέντευξη
Αυτή είναι η ακρόασή σας όπου ο βιβλιοπώλης / παραγωγός θα σας εκτελέσει στους βηματισμούς σας. Ισχυρίζονται ότι αναζητούν την ικανότητα, φυσικά. Αλλά αυτό είναι show business - ο παραγωγός ψάχνει για διασκέδαση. Είσαι ευγενής; Είστε συμπαθής; Θυμηθείτε, τα τηλεοπτικά μέσα είναι παρόμοια με τα ρεπορτάζ των δημοσιογράφων: η ιστορία είναι ήδη γραμμένη, ήδη στο κουτί. Ο συγγραφέας ή ο βιβλιοπώλης απλώς αναζητά αποσπάσματα. Γι 'αυτό καλούνται ομιλούντα κεφάλια.
Επιμελητεία
Το δίκτυο θα προσφέρει να κανονίσει για ένα αυτοκίνητο. Αποδέξου το. Μην επιβαρύνετε το προσωπικό σας με την οδήγηση και τις οδηγίες.
Προπονητής στη γωνία σας
Πάρτε τα peeps σας μαζί σας - το περιβάλλον σας. Αυτό θα σας δώσει την ευκαιρία να εξασκήσετε τα ανοίγματα 8 δευτερολέπτων που ακούτε. Κάποτε μοιράστηκα το πράσινο δωμάτιο με τον αμφιλεγόμενο κωμικός Andrew Dice Clay. Εμφανίστηκε - αστεία και κάπνισμα - με τη σύζυγό του (!) Δύο παιδιά, δημοσιογράφος, πράκτορα και διάφορα είδη κρεμάστρας. Ο οδηγός και τα σκυλιά του παρέμειναν με το αυτοκίνητο.
Μη απάντηση
Δεν χρειάζεται να απαντήσετε σε ερωτήσεις. Ειδικά αν έχει συνδεθεί το τμήμα, απαντάτε στην ερώτηση με την απάντηση που θέλετε να μεταφέρετε. Το μήνυμά σου. Θυμηθείτε, δεν χρειάζεται να είστε τέλειοι. Η ραδιοφωνική προσωπικότητα του 1940, Fred Allen, κάλεσε την τηλεόραση "ένα μέσο" επειδή "τίποτα δεν έχει γίνει καλά".
χρόνος
Η εμφάνιση είναι χρονοβόρα. Μια συνέντευξη μπορεί να διαρκέσει μισή ημέρα. Εδώ είναι αριθμοί κάτω από τη διοχέτευση:
- Προειδοποίηση 3 ωρών (ίσως) για προετοιμασία, αν δεν έχετε προειδοποιήσει τη νύχτα πριν
- 1 ώρα πριν από την συνέντευξη
- 2 ώρες στην κυκλοφορία
- 25 λεπτά για makeup και mic-up
- 35 λεπτά (υπό την καρέκλα) ταινία, όλα για …
- 8 δευτερόλεπτα (ίσως) του χρόνου ομιλίας
Κόστος / Όφελος
Ο Gore Vidal είπε κάποτε: "Ποτέ μην σβήνετε την ευκαιρία να κάνετε σεξ ή να πάτε στην τηλεόραση." Αλλά ίσως δεν αξίζει τον κόπο. (Το τμήμα της τηλεόρασης, εννοώ.) Συμφωνώ μόνο για μια εμφάνιση, αν μπορείτε να προωθήσετε την ατζέντα σας. Υπάρχουν ορισμένες συζητήσεις που δεν μπορούν να συζητηθούν. Ή ότι δεν πρέπει να αγγίζετε - έξω από την εμπειρία σας ή τα συμφέροντα της εταιρείας σας.
Ανατροφοδότηση
Ρωτήστε τους παραγωγούς πώς το κάνατε. Θυμηθείτε να έχετε τον τεχνικό σας να καταγράψει ένα ψηφιακό αντίγραφο. Αποκτήστε - απαίτηση, ειλικρινής ανατροφοδότηση. Υπάρχει πάντα κάτι που μπορεί να βελτιωθεί.
Εκμεταλλεύομαι
Βεβαιωθείτε ότι προωθήθηκε η εμφάνισή σας. Τα κλιπ των εμφανίσεών σας μπορούν να προβληθούν στις συνεδριάσεις του διοικητικού συμβουλίου, στις εκθέσεις των εταιρειών, στο πλαίσιο της βιογραφίας σας. Το blog της εταιρείας σας και τα κοινωνικά μέσα. Αυτό έχει γίνει ζωτικό για τον πολιτισμό μας. Ο ιστορικός William Μάντσεστερ γράφει:
Στις αρχές της δεκαετίας του 1950, ο Max Lerner δήλωσε ότι η τηλεόραση ήταν "η πολυτέλεια του φτωχού επειδή είναι η ψυχολογική αναγκαιότητά του." Οι δικαστές συμφωνούν ότι οι τηλεοπτικοί δέκτες δεν θα κατασχεθούν από τους πιστωτές για οφειλόμενα χρέη.
Τα μέσα μαζικής τηλεόρασης έχουν καταστεί δημόσια υπηρεσία παροχής ψυχαγωγίας και πληροφόρησης. Να είναι διαθέσιμος ως εξειδικευμένος εμπειρογνώμονας για τη μικρή επιχείρησή σας.
Τηλεόραση Εμφάνιση Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
