Η κύρια κάλυψη ή η συγκεκριμένη κάλυψη των μέσων ενημέρωσης από τον κλάδο είναι ο άγιος χάρης των εμπόρων περιεχομένου. Μπορεί να επεκτείνει μαζικά την εμβέλειά σας, να σας οδηγήσει μπροστά σε εντελώς νέα (αλλά ακόμα συναφή) ακροατήρια και αποτελεί πολύτιμη πηγή υψηλής ποιότητας συνδέσεων στον ιστότοπό σας.
Ακούγεται υπέροχο, έτσι; Έτσι, όλοι πρέπει να το σκοτώνουν με την προώθηση περιεχομένου!
Ωστόσο, πολύ λίγοι έμποροι μπορούν πραγματικά να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για τα ΜΜΕ στις ιστορίες τους. Δεν πρόκειται να προσποιούμαι ότι είναι εύκολο να αποκτήσετε όμοιες με το Wall Street, το Fox News, το Business Insider και άλλους για να καλύψετε την ιστορία σας και να προωθήσετε το περιεχόμενό σας για σας, αλλά είναι δυνατό.
$config[code] not foundΓνωρίζω αυτό γιατί μπορούσαμε να το κάνουμε. Θα μοιραστώ μαζί σας μια πλήρως επαναληπτική διαδικασία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την προώθηση περιεχομένου, για να αυξήσετε την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης και να κερδίσετε αυτές τις μεγάλες αναφορές για την εταιρεία σας.
Για να κάνετε το περιεχόμενό σας ελκυστικό για τα μέσα ενημέρωσης, ανεξάρτητα από τον κλάδο ή το θέμα σας, πρέπει να έχετε αυτά τα τέσσερα πράγματα για σας.
Πώς να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης
1. Η προσέγγιση της αντίστροφης διοχέτευσης στο σχεδιασμό περιεχομένου
Αν αρχίζετε να σκέφτεστε την προώθηση με το κομμάτι του περιεχομένου που κάθεται μπροστά σας, είστε ήδη αργά στο παιχνίδι. Η προώθηση περιεχομένου πρέπει να ψηθεί στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου από την αρχή.
Για παράδειγμα, θέλαμε να μπει στην τάση της ιστορίας IPO του Facebook. Ενώ ο καθένας και ο αδελφός τους έβαζαν δημοσιεύσεις που προσέφεραν «δηλώσεις εμπειρογνωμόνων» και τα παρόμοια, αποφασίσαμε ότι θα χρειαζόταν μια πιο μεθοδολογική προσέγγιση. Ξεκινήσαμε πρώτα με τους στόχους μας. Ποιες δημοσιεύσεις θα ήταν ωφέλιμες για τις προσπάθειες οικοδόμησης μάρκας; Ποιες έχουν το κοινό που θέλουμε να μπροστά μας;
Δεν μπορείτε να σχεδιάσετε ένα κομμάτι περιεχομένου γύρω από αυτό που θέλετε να πείτε. Πρώτον, έπρεπε να αποφασίσουμε ποιος θέλαμε να καλύψουμε την ιστορία και αυτό μας έδωσε τη δυνατότητα να δούμε τι θα ήθελαν να ακούσουν.
2. Ο παράγοντας So-What
Αφού γνωρίζαμε ποιον θέλαμε να βάλουμε στο προσχέδιο περιεχομένου, έπρεπε να καταλάβουμε τον παράγοντα "So-What". Γιατί πρέπει να ενδιαφέρονται για αυτό το κομμάτι του περιεχομένου και την ιστορία πίσω από αυτό;
Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα IPO του Facebook, συνειδητοποιήσαμε ότι αν το ήμασταν σε αυτό από την οπτική γωνία της ΔΕΗ, περιορίζαμε τον εαυτό μας να προχωρήσουμε σε δημοσιεύσεις που καλύπτουν τη ΔΕΗ. Ποιος ήταν ο λόγος για τα βασικά μέσα μαζικής ενημέρωσης και τις μεγάλης κλίμακας εκδόσεις των επιχειρήσεων; Αυτό είναι το αποτέλεσμα:
Για να προσελκύσουμε ένα ευρύτερο κοινό, αποφασίσαμε να δούμε την επιχειρηματική ιστορία πίσω από την IPO. Πολλά ήταν η δυνατότητα της Facebook να παράγει έσοδα από τα διαφημιστικά προϊόντα τους, γι 'αυτό δημιουργήσαμε μια κάρτα αναφοράς που συγκρίνει τις διαφημίσεις τους με αυτές στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Αμέσως, δημιουργήσαμε διαμάχες και μια ενδιαφέρουσα ιστορία που κανένας άλλος δεν έφτασε ακόμα.
Αυτός είναι ο παράγοντας So-What. Λοιπόν, αν ο Larry Kim θέλει να σας μιλήσει για την IPO του Facebook;
Έχει μια πρωτότυπη λήψη, έχει κάνει κάποια έρευνα και βάζει δεδομένα πίσω από τους ισχυρισμούς του - αυτό είναι τι.
3. Η μηχανή διανομής και προώθησης
Μόλις το φοβερό σας περιεχόμενο δημιουργηθεί και είναι έτοιμο να ξεκινήσει, ήρθε η ώρα να διανείμετε και να προωθήσετε. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε σχεδόν κάθε στρατηγική προώθησης περιεχομένου στη διάθεσή σας, όπως:
- Χρησιμοποιώντας το Twitter όχι μόνο για διανομή, αλλά και για την προώθηση του κομματιού στις επαφές σας με πολυμέσα.
- Βάλτε τους επηρεαστές στις πλατφόρμες που προτιμούν, είτε στο Twitter, στο Facebook, στο Google+ ή σε κάποιο άλλο δίκτυο.
- Βελτιστοποιήστε τα οπτικά σας περιουσιακά στοιχεία για ανακάλυψη στην αναζήτηση και προωθήστε τα σε οπτικές τοποθεσίες όπως το Pinterest, το Instagram και το Flickr.
- Δημιουργήστε ιστορίες παρακολούθησης σχετικά με τις διάφορες υποεπεξεργασίες και γωνίες στο αρχικό σας στοιχείο περιεχομένου και τοποθετήστε τις κατάλληλα.
- Χρησιμοποιήστε την κοινωνική διαφήμιση για να στοχεύσετε συγκεκριμένα ακροατήρια, συμπεριλαμβανομένων των μέσων ενημέρωσης.
- Επαναχρησιμοποίηση και συνδικάτο. Συζητήστε με τους συντάκτες blog για να γράψετε πρωτότυπο περιεχόμενο σχετικά με την ιστορία σας στο ιστολόγιό τους.
- Μην "το ρυθμίσετε και να το ξεχάσετε". Η μάρκα και το θέμα παρακολούθησης μνημονεύουν, ώστε να μπορείτε να απαντάτε σε ερωτήσεις και να συμμετέχετε στη συζήτηση γύρω από την ιστορία σας.
- Μην ξεχάσετε να τοποθετήσετε παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση! Μπορείτε απλά να βρεθείτε εδώ:
4. Φροντίστε και δημιουργήστε το δίκτυο μέσων σας
Αυτό είναι τόσο απίστευτα σημαντικό. Κανείς δεν πρόκειται να είναι δεκτικός στους γήπεδα σας, αν τους επικοινωνήσετε μόνο όταν ψάχνετε για κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης για τις δικές σας ιστορίες.
Αλληλεπίδραση μαζί τους στο Twitter. Προωθήστε τη δουλειά τους όταν θα είναι ενδιαφέρουσα για το δικό σας κοινό. Μοιραστείτε τα δροσερά πράγματα μαζί τους όταν νομίζετε ότι θα τους ενδιαφέρει. Βοηθήστε. Να είστε κοινωνικοί.
Αυτό φαίνεται να είναι μια πεθαμένη τέχνη, οπότε αν μπορείτε να διαχειριστείτε το "κοινωνικό" στα κοινωνικά μέσα, δεν θα έχετε κανένα πρόβλημα στην οικοδόμηση ενός δικτύου σταθερών μέσων επικοινωνίας. Αυτοί οι άνθρωποι θα διαβάζουν πραγματικά τα μηνύματά σας και θα ενδιαφέρονται για όσα έχετε να πείτε.
Για παράδειγμα, ο Dan Barker μοιράστηκε πρόσφατα ένα κωμικό tweet που πήρε 35k retweets:
Μου αρέσει πραγματικά ο Νταν. είναι υπέροχος. Είναι επίσης ένας πολύ επιρροής τύπος στο online marketing, οπότε είναι κάποιος που θέλετε να έχετε στη γωνιά σας. Όταν μοιράστηκε αυτό το tweet, ήμουν ο πρώτος που το ξαναγράψατε, έστειλα τα tweets στους φίλους μου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, που με ευχαρίστησαν για την άκρη και το έγραψα για τις εκδόσεις τους. Βοήθησε τον Dan να βγάλει τη λέξη και βοήθησε τις επαφές μου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης να βρουν κάτι ενδιαφέρον να γράψω.
Μήπως με βοήθησε να προωθήσω κάτι εκείνη την ημέρα; Απολύτως όχι, και αυτό δεν είναι το θέμα. Αν επικοινωνείτε μόνο με τα δικά σας προωθητικά πράγματα, είστε ενοχλητικοί, δεν δημιουργείτε το δίκτυό σας.
Προώθηση περιεχομένου = Τεράστια πλεονεκτήματα μάρκας
Η εκμάθηση της προτίμησης στη διαδικασία σχεδιασμού περιεχομένου και η έκκληση προς τη βιομηχανία ή τα κύρια μέσα ενημέρωσης έχει σημαντικά οφέλη για το εμπορικό σήμα σας, το λιγότερο από το οποίο είναι η πρόσθετη έκθεση. Εμφανίζεται σε αυτές τις αξιόπιστες δημοσιεύσεις που σας βοηθά να δημιουργήσετε εξουσία, να δημιουργήσετε κίνηση και τελικά να οικοδομήσουμε την επιχείρησή σας.
Καθώς σχεδιάζετε το επόμενο πρόγραμμα περιεχομένου, εκτελέστε αυτήν τη λίστα με τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να αποκτήσετε κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και βεβαιωθείτε ότι έχετε προγραμματίσει την προβολή.
Φωτογραφική κάλυψη Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
6 Σχόλια ▼
