Ο τρόπος με τον οποίο κατατάσσονται 30 τρισεκατομμύρια ιστοσελίδες άλλαξε για πάντα στις 26 Οκτωβρίου 2015. Τότε ο κόσμος γνώριζε RankBrain, Το σύστημα τεχνητής νοημοσύνης της μηχανής μάθησης της Google.
Η Google καλεί το RankBrain, όταν χρησιμοποιείται, "το τρίτο σημαντικότερο σήμα που συμβάλλει στο αποτέλεσμα ενός ερωτήματος αναζήτησης."
Αποστολή της Google: Να τερματίσει οποιεσδήποτε ιστοσελίδες από τα αποτελέσματά της που δεν παρέχουν το υψηλότερης ποιότητας περιεχόμενο και να βρουν τις πιο σχετικές απαντήσεις για τους χρήστες.
$config[code] not foundΤώρα οι έμποροι που θέλουν να αποκτήσουν πολύτιμη προβολή σε συνεχώς συρρικνούμενα οργανικά SERP πρέπει να προετοιμαστούν για την καταπολέμηση ενός νέου πολέμου: Ο πόλεμος εναντίον των μηχανών.
Τα μηχανήματα Pre-RankBrain
Η Google έχει στείλει άλλους δύο σημαντικούς αλγόριθμους για να χτυπήσουν σε ιστότοπους.
Το 2010, η Google έστειλε ένα G-800, κωδικό όνομα Panda, για να κυνηγά και να σκοτώσει την κατάταξη ιστοσελίδων που παράγουν περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας.
Ο δεύτερος αλγόριθμος - ένας G-1000 γνωστός ως Penguin - απεστάλη το 2012 για να βρει ιστοσελίδες με προφίλ μη φυσικών συνδέσεων και να τα τερματίσει από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Παρόλο που ούτε η αλγοριθμική ενημέρωση ήταν τέλεια, και οι δύο πέτυχαν στη συνολική αποστολή τους. Τώρα η Google στέλνει ένα τρίτο.
RankBrain της Google: Αναλύοντας τη συνάφεια σελίδας σε κλίμακα 1-10
Τώρα, όπως και πριν, η Google έχει στείλει ένα G-X, ένα νέο σύστημα εκμάθησης μηχανών που θα αλλάξει το SEO και τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης όπως τα γνωρίζουμε.
Το RankBrain θα αναλύσει τις ιστοσελίδες για τη συνάφεια. Κάθε σελίδα θα έχει βαθμολογία μεταξύ 1 και 10, με 1 ως αμφίβολο αποτέλεσμα και 10 θα είναι εξαιρετικά δυνατά.
Αλλά περίμενε! Αυτή η τεχνολογία RankBrain προέρχεται εξωφρενικά από την προηγούμενη τεχνολογία G-350. Ίσως το γνωρίζετε καλύτερα ως το Δείκτη ποιότητας του Google AdWords. Αυτή η έξυπνη τεχνολογία του AdWords δεν χρειάστηκε ποτέ εξωτερικά μηνύματα (π.χ. συνδέσμους) για να κατατάξει τις πληρωμένες διαφημίσεις αναζήτησης για σχετικότητα. Σύντομα θα είναι το ίδιο για οργανική αναζήτηση.
Αυτό είναι? Η αποκάλυψη SEO; Ω, ω, ω, ω, ω.
Όχι, δεν είναι. Έχω έρθει από το μέλλον για να μοιραστώ τις μυστικές λύσεις που χρησιμοποιήθηκαν στο παρελθόν για να σας βοηθήσω σήμερα καθώς προετοιμάζετε για την άνοδο των μηχανών.
Μια ομάδα αγωνιστών αντίστασης έχει ήδη αγωνιστεί και κέρδισε, πολλούς πολεμικούς πόλεμους. Οι μαχητές αντίστασης όπως εμένα, ο Frederick Vallaeys και μια ομάδα εξαιρετικά καταρτισμένων εμπειρογνωμόνων του Δείκτη ποιότητας του AdWords μάθαιναν να παλεύουν και να κερδίζουν. Τώρα ήρθε η ώρα να μοιραστούμε τις πληροφορίες μας για το πώς να νικήσουμε τον RankBrain.
Δεν υπάρχει μοίρα αλλά αυτό που κάνουμε. Σήμερα μοιράζομαι τέσσερις βασικές στρατηγικές να προετοιμαστείτε για το RankBrain, για να αποτρέψετε την εμφάνιση της ιστοσελίδας σας από την ημέρα κρίσης.
Κρεμάστε την … Ημέρα κρίσης; Υπερβολικά πολλά;
Φανταστείτε μια μέρα να ξυπνήσετε για να βρείτε τον ιστότοπό σας. Απλά φύγαμε. Η τύχη του ιστότοπού σας αποφασίστηκε από μια νέα σειρά μηχανικής νοημοσύνης σε ένα μόνο μικρό δευτερόλεπτο.
Στο μέλλον, το RankBrain θα αναλάβει τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ολα τους. Σε ένα πιθανό μέλλον, η Ημέρα της Κρίσης συμβαίνει στις 27 Σεπτεμβρίου 2018 * - τα 18α γενέθλια της Google. (* Standard Time Travel Causal Loop Disclaimer: Δώστε ή πάρτε μερικούς μήνες - ταξίδι στο χρόνο και πλοήγηση σε αυτές τις γραμμές είναι πολύ δύσκολο!)
Προς το παρόν, το RankBrain χρησιμοποιείται κυρίως σε σύνθετα ερωτήματα αναζήτησης μεγάλης ουράς. Ωστόσο, αν υποτεθεί ότι το RankBrain θα χρησιμοποιηθεί μόνο σε ερωτήματα μεγάλης ουράς, θα υποτιμηθεί δραματικά το δυναμικό του.
Η Google έχει επισημάνει ότι το 15 τοις εκατό των εκατομμυρίων ερωτημάτων που χειρίζεται δεν έχουν ποτέ αναζητηθεί πριν. Επιπλέον, για πάνω από 99% του περιεχομένου σε ολόκληρο τον ιστό, η Google απλά δεν διαθέτει αρκετά σήματα (ανεπαρκής σύνδεση και ιστορικά δεδομένα σελίδας) για να καθορίσει το πιο συναφές αποτέλεσμα αναζήτησης για τους χρήστες. Υπάρχουν επίσης ολόκληρες κόγχες που δεν διαθέτουν αξιόπιστα δεδομένα φυσικής σύνδεσης (για παράδειγμα, οι έγκυροι ιστότοποι σπάνια συνδέονται με το πορνό).
Έτσι τώρα, με την RankBrain, η Google μαθαίνει με πολύ προηγμένο τρόπο ακριβώς αυτό που κάνουν οι χρήστες και εάν είναι ικανοποιημένοι με το αποτέλεσμα όταν κάνουν κλικ.
Ναι, η Google τη χρησιμοποιεί μόνο για ορισμένα ερωτήματα για τώρα. Αλλά όταν δημιουργείτε ένα νέο σύστημα όπως το RankBrain, δεν θα το δοκιμάσατε αρχικά με τους όρους κεφαλαίων μεγάλου χρηματικού σας ποσού - ακριβώς όπως δεν θα αντικαταστήσατε μια άκρως επιτυχημένη αμειβόμενη διαφήμιση αναζήτησης με μια πειραματική. Δοκιμάζετε τα πράγματα με τα οποία είστε τουλάχιστον σίγουροι.
Υπάρχει λιγότερο μειονέκτημα και υπάρχει κίνδυνος τα αποτελέσματα του RankBrain από την Google να μην είναι τόσο καλά στις πρώτες μέρες. Θα μάθουν και θα βρουν καλύτερες απαντήσεις με βάση την ανάλυση των μετρήσεων επιτυχίας των χρηστών. Με την πάροδο του χρόνου, η εμπιστοσύνη της Google στο RankBrain θα αυξηθεί και το σήμα θα πάρει όλο και πιο βαρύ.
Ημέρα κρίσης είναι όταν RankBrain γίνεται ο # 1 παράγοντας κατάταξης.
Τα σήματα συνδέσμων και on-page SEO δεν θα εξαφανιστούν εντελώς (μπορούν πάντοτε να χρησιμοποιηθούν για να επιβεβαιώσουν άλλους παράγοντες). Αλλά μια μέρα, δεν θα είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας στην κατάταξη. Το RankBrain θα το κάνει.
Ο Rand Fishkin προειδοποίησε τους SEOs για τη δυνατότητα ενός μέλλοντος, όπου η Google αξιοποιεί αλγοριθμικές εισροές για την κατάταξη αναζήτησης χωρίς να χρειάζεται ανθρώπινη παρέμβαση - μια ιδέα που απορρίφθηκε προβλέψιμα από την Google (τι θα περίμενε κανείς να πει …)
Μια βαθμολογία σχετικότητας. Αυτό σίγουρα ακούγεται πολύ όπως το Δείκτη ποιότητας, έτσι δεν είναι; Η Google χρησιμοποιεί ήδη βαθμολογία σχετικότητας με το AdWords, το Δίκτυο εμφάνισης, τις διαφημίσεις YouTube και τις διαφημίσεις Gmail. Το ονομάζουν απλώς Δείκτη ποιότητας. Είναι τόσο άγριο επιτυχημένο ότι οι προσαρμοσμένες προσφορές ποιότητας για το Twitter και η βαθμολογία συνάφειας με το Facebook είναι σε μεγάλο βαθμό οι ίδιες.
Η βιολογική αναζήτηση θα είναι η επόμενη.
Τώρα, σε αυτές τις τέσσερις στρατηγικές RankBrain θα πρέπει να επιβιώσετε στο νέο κόσμο.
1. Υψηλή βιολογική CTRs: Η υψηλότερη πιθανότητα για την επιτυχία SEO
Η Google χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο "Βαθμολογία ποιότητας" για να αξιολογήσει την ποιότητα και τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεων του AdWords. Η συνάφεια κάθε λέξης-κλειδιού με την ομάδα διαφημίσεών της, η ποιότητα και η συνάφεια της σελίδας προορισμού, η συνάφεια του διαφημιστικού κειμένου, η ιστορική απόδοσή σας στο AdWords - όλα αυτά καθορίζουν τελικά το κόστος ανά κλικ και την κατάταξη της διαφήμισής σας στη διαδικασία δημοπρασίας διαφημίσεων.
Το κλειδί για τον ξυλοδαρμό του αλγόριθμου "Δείκτης ποιότητας" είναι απλώς ένα θέμα να χτυπάμε τον αναμενόμενο ρυθμό κλικ-κλικ για ένα συγκεκριμένο σημείο διαφημίσεων. Σημαντικό: Δεν υπάρχει ένας οι αναμενόμενες CTR - CTR θα διαφέρουν ανάλογα με την ώρα της ημέρας, τη συσκευή, την τοποθεσία και άλλους παράγοντες.
Αυτό το γράφημα (με βάση τα δεδομένα πελάτη του WordStream *) χαρτογραφεί τη Βαθμολογία ποιότητας σε σχέση με την αναλογία του πραγματικού ποσοστού κλικ έως του αναμενόμενου ποσοστού κλικ κατά θέση. Όπως βλέπετε, ο αλγόριθμος του Δείκτη ποιότητας του AdWords είναι σε μεγάλο βαθμό απλώς θέμα θανάτου του αναμενόμενου ποσοστού κλικ για μια συγκεκριμένη θέση της διαφήμισης.
Όσο καλύτερη είναι η διαφήμισή σας σε σύγκριση με το αναμενόμενο CTR, τόσο υψηλότερο είναι ο Δείκτης ποιότητας.
Με την εξέταση εκατομμυρίων διαφημίσεων (από τους λογαριασμούς πελατών WordStream *) και τη μέση απόδοση των ποσοστών κλικ κατά τη θέση της διαφήμισης, κατορθώσαμε να αντιστρέψουμε την αναμενόμενη CTR μιας διαφήμισης και αυτό βρήκαμε:
Αν η διαφήμισή σας βρίσκεται στη θέση 1, δεν έχετε επιπλέον πόντους επειδή έχετε CTR 5%. Η Google αναμένει ότι το CTR σας θα είναι τόσο υψηλό όταν βρίσκεστε στη θέση αυτή. Πρέπει να κάνετε ακόμη καλύτερα από το αναμενόμενο να αποδείξετε στην Google ότι η διαφήμισή σας είναι ιδιαίτερα υψηλής ποιότητας και συναφής με τους χρήστες.
Τι έχει να κάνει αυτό με το SEO, σε έναν κόσμο όπου το "περιεχόμενο είναι βασιλιάς" και τα backlinks είναι κρίσιμα για την καλύτερη κατάταξη; Λοιπόν, εκεί πρέπει να αρχίσετε να προσαρμόζετε τη σκέψη σας.
Το μέλλον του SEO δεν είναι να χτυπήσει μια άλλη σελίδα με βάση το μήκος του περιεχομένου, τις κοινωνικές μετρήσεις, τη χρήση λέξεων-κλειδιών ή τον αριθμό των backlinks. Η καλύτερη ορατότητα από την οργανική αναζήτηση θα προέλθει από το κτύπημα των ανταγωνιστών σας με υψηλότερο από το αναμενόμενο ποσοστό αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Απλά: Οι άνθρωποι είναι και το πρόβλημα και η λύση. Το RankBrain μαθαίνει από τις ανθρώπινες αποφάσεις - ειδικά τι κάνουν κλικ. Η προσέλκυση υψηλότερων ποσοστών click-through θα είναι κρίσιμη για την επιτυχία σας στο SEO, όπως είναι και το πιο σημαντικό συστατικό της επιτυχίας της ΔΕΗ.
Για να το καταλάβετε, μεταβείτε στην Search Console στα Εργαλεία για Webmasters Google. Αυτό θα σας δείξει τη μέση θέση και τα ποσοστά click-through για τα ερωτήματα που ταξινομείτε.
Η εκτίμηση του τι είναι καλό ποσοστό κλικ-κλικ για τη βιολογική αναζήτηση είναι πέρα από πολύπλοκο. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες, όπως ο τύπος ερωτήματος, ο αριθμός των διαφημίσεων, η εξατομίκευση, η τοποθεσία και η παρουσία Γνώσης Γνώσης, ένα χαρακτηριστικό απόσπασμα ή άλλα στοιχεία του Google SERP (συν τα δεδομένα αυτά προέρχονται από το μέλλον και δεν έχουν τεθεί σε πέτρα). Αλλά θα παρατηρήσετε αμέσως ότι η CTR για τις # 1 κατάταξές σας είναι υπερβολικά υψηλή (πάνω από 32% για τις "ιδέες μάρκετινγκ" παραπάνω) σε σύγκριση με χαμηλότερες βαθμολογίες, ακόμη και σχετικά υψηλές μέσες θέσεις όπως 3 (κάτω από 3%, "Το οποίο η Google ερμηνεύει ως εμπορικό ερώτημα).
Στο "Google Organic Click Through Rates" στο Moz, ο Philip Petrescu μοιράστηκε τα ακόλουθα δεδομένα CTR:
Έτσι, ως ένα πολύ βασικό παράδειγμα χρησιμοποιώντας το παραπάνω γράφημα, εάν βρίσκεστε στη Θέση 1 και έχετε ένα CTR χαμηλότερο από 30 τοις εκατό, κινδυνεύετε να χάσετε το σημείο σας μόλις η RankBrain εντοπίσει μια σχετική σελίδα με υψηλότερη από την αναμενόμενη CTR για την τρέχουσα θέση της. Εάν έχετε πολύ υψηλότερο από το αναμενόμενο CTR σε χαμηλότερη θέση (π.χ., εάν έχετε CTR 15% στη Θέση 3), θα πρέπει να αναμένετε ένα χτύπημα μέχρι τουλάχιστον τη # 2 θέση.
Αλλά πάλι, το CTR ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό με βάση τόσους πολλούς διαφορετικούς παράγοντες που απλά χρησιμοποιούν αυτά τα στατικά σημεία αναφοράς δεν είναι τέλεια προσέγγιση. Τι πρέπει να κάνει ένα SEO;
Ευτυχώς η αντίληψη ότι προσπαθεί να επιτύχει ένα υψηλότερο ποσοστό click-through δεν είναι μια νέα ιδέα, τουλάχιστον από την προοπτική του εμπόρου της ΔΕΗ, και υπάρχουν γελοία έξυπνες τακτικές της ΔΕΗ, τις οποίες μπορούν να δανειστούν οι SEOs.
Λάβετε υπόψη: Οι έμποροι της PPC εμμένουν για τη λήψη υψηλών επιδόσεων ποιότητας (οι οποίες είναι κατά βάση υψηλότερες από τις μέσες αναλογίες CTR για τον τύπο ερωτήματος και τη μέση θέση). Είναι από τους σημαντικότερους KPIs επιτυχίας του AdWords. Κάτω από το μέσο CTR καταλήγει σε τρομερά πράγματα.
Κατανοώντας τον "οργανικό σας δείκτη ποιότητας"
Η πρόκληση είναι ότι στο SEO, η Google δεν σας παρέχει έναν αριθμό Δείκτη ποιότητας για να σας πει εάν το περιεχόμενό σας είναι πάνω ή κάτω από το αναμενόμενο ποσοστό αναλογίας κλικ / εμφανίσεων. Αλλά έχω αναπτύξει ένα hack για να προσδιορίσω ποιες από τις λέξεις-κλειδιά σας είναι πιθανότατα λιγότερο αποτελεσματικές σε σύγκριση με το αναμενόμενο ποσοστό κλικ-μέσω:Ο αλγόριθμος ανίχνευσης κινδύνου Larry RankBrain.
Απλά κατεβάστε όλα τα δεδομένα των ερωτημάτων σας από τα Εργαλεία για Webmasters και σχεδιάστε το CTR και τη μέση θέση για τα ερωτήματα που ταξινομείτε για οργανικά, όπως αυτό:
Στη συνέχεια, σχεδιάστε μια εκθετική γραμμή τάσεων. Τα ερωτήματα που βρίσκονται κάτω από το μέσο CTR είναι τα ερωτήματά σας τα οποία είναι πιθανότερο να διακυβεύονται περισσότερο για μελλοντικές ενημερώσεις RankBrain. Αντίθετα, τα ερωτήματα που βαθμολογούν πάνω από τη γραμμή τάσεων είναι πιο πιθανό να λάβουν ώθηση από τις μελλοντικές ενημερώσεις του RankBrain.
Αν στη συνέχεια κάνετε μια δευτερεύουσα ταξινόμηση στις σελίδες σας με τη μεγαλύτερη πιθανότητα να χρησιμοποιείτε μια μέτρηση όπως τις προβολές σελίδας ή τις μετατροπές που δημιουργούνται από αυτές τις λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να δώσετε προτεραιότητα στις προσπάθειές σας για βελτιστοποίηση στις πιο σημαντικές, πιο επικίνδυνες σελίδες του ιστότοπού σας. Ο αλγόριθμος ανίχνευσης κινδύνων του Larry RankBrain είναι πολύ παρόμοιος με αυτόν που κάνουν οι έμποροι της ΔΕΗ σε τακτική βάση - που είναι να δώσουμε προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεων χαμηλής βαθμολογίας ποιότητας, διότι εκεί υπάρχει ο μικρότερος κίνδυνος (είναι λιγότερο επικίνδυνο να διορθώσετε χαμένοι) και οι περισσότεροι δυνητικά ανοδικοί.
Συμπέρασμα: Πρέπει να κερδίσετε το αναμενόμενο CTR για μια δεδομένη θέση οργανικής αναζήτησης. Βελτιστοποιήστε τη συνάφεια ή πεθαίνετε.
2. Πώς να βελτιστοποιήσετε τις επικεφαλίδες και τις περιγραφές των SEO σας για Μέση CTR άνω
Οι τίτλοι "SEO" (ετικέτες τίτλου) και οι μετα-περιγραφές κάνουν OK. Ωστόσο, οι τίτλοι βελτιστοποιημένων λέξεων-κλειδιών είναι ισοδύναμοι με τη "Δυναμική εισαγωγή λέξης-κλειδιού" για τις διαφημίσεις της ΔΕΗ. Ρίξτε μια ματιά στα δεδομένα πελάτη WordStream * παρακάτω για διαφημίσεις με το DKI. Παρέχουν αποδόσεις άνω του μέσου όρου:
Ωστόσο, οι διαφημίσεις που χρησιμοποιούν το DKI είναι λιγότερο πιθανό να παράγουν διαφημίσεις που ανήκουν στο κορυφαίο 5% ή το 1% των διαφημίσεων με τα υψηλότερα ποσοστά κλικ, ομαλοποιημένα κατά τη θέση της διαφήμισης (κατάσταση μονόκερου AKA).
Απλά εξετάστε αυτές τις διαφημίσεις για λύσεις μεγάλων δεδομένων.
Αυτές οι διαφημίσεις είναι εντάξει, υποθέτω. Πιθανόν να αποδίδουν αρκετά καλά. Αλλά, όπως πολλοί τίτλοι με βελτιστοποίηση αναζήτησης, είναι επίσης αρκετά βαρετοί, γενικοί και μέσοι. Δεν θέλω να κάνω κλικ σε αυτά. Εσυ?
Για να νικήσει τον RankBrain, το "OK" δεν είναι αρκετό. Οι οργανικές καταχωρίσεις σας πρέπει να έχουν REMARKABLE ποσοστά κλικ.
Η αναζήτησή μας σε εκατομμύρια διαφημίσεις της ΔΕΗ έχει δείξει ότι ο μοναδικός ισχυρότερος τρόπος για να αυξήσετε τη CTR στις διαφημίσεις είναι να εκμεταλλευτείτε συναισθηματικούς τόνους. Όπως αυτή η διαφήμιση της ΔΕΗ:
Η εφαρμογή σε συναισθήματα θα κάνει κλικ στον πελάτη / κοινό σας! Θυμός. Αηδία. Επιβεβαίωση. Φόβος. Αυτά είναι μερικά από τα πιο ισχυρά σκανδάλια που όχι μόνο οδηγούν το ρυθμό κλικ, αλλά και αυξάνουν τα ποσοστά μετατροπής.
Μην κάνετε αλλαγές willy-nilly. Δοκιμάστε τις πρωτοσέλιδες ως αμειβόμενες διαφημίσεις αναζήτησης ή ως ενημερώσεις κοινωνικών μέσων που συνδέονται με το περιεχόμενό σας χρησιμοποιώντας διαφορετικούς τίτλους - δείτε τα ποσοστά κλικ. Παρακολουθήστε τους τίτλους σας, εξαλείψτε τους ηττημένους και χρησιμοποιήστε τους νικητές σας ως τίτλους SEO.
Σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να ξεχάσετε τις λέξεις-κλειδιά και να εστιάσετε ακριβώς στο συναίσθημα. Η εστίαση μόνο στη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών ή απλώς στο συναίσθημα είναι μια συνταγή για τους μέσους τίτλους και περιγραφές. Επιπλέον, χωρίς λέξεις-κλειδιά, πώς θα μάθει η Google να "δοκιμάσει" το περιεχόμενό σας στο SERP και να δει τι είδους CTR παίρνει; (Η Google κάνει αυτό τακτικά με διαφημίσεις · έτσι γνωρίζει αν η διαφήμισή σας χτυπά το αναμενόμενο CTR για τη θέση της ή όχι.)
Οχι, πρέπει να συνδυάσετε λέξεις-κλειδιά και συναισθηματικά προκαλεί τη δημιουργία superstorms SEO που οδηγούν σε γελοίες CTR και αφήστε τον ανταγωνισμό σας να καταστραφεί.
Συμπέρασμα: Χρησιμοποιήστε συναισθηματικούς τρόπους + λέξεις-κλειδιά στους τίτλους και τις περιγραφές σας εάν θέλετε το CTR να μεταβείτε από "OK" σε εξαιρετικό.
3. Βελτιστοποιήστε την ολοκλήρωση της εργασίας
Ένα από τα κρυφά πράγματα που η μέτρηση του Δείκτη ποιότητας είναι τα ποσοστά ολοκλήρωσης εργασιών (δηλαδή οι ρυθμοί μετατροπής). Η Google σίγουρα ξέρει ποια είναι τα ποσοστά μετατροπής σας.
Πώς γνωρίζει η Google τα ποσοστά μετατροπής; Λοιπόν, οι μηχανές έχουν μάθει να λένε αν η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας μετατρέπεται.
Τώρα στην οργανική αναζήτηση, μια μετατροπή μπορεί να μην ισοδυναμεί με την συμπλήρωση μιας φόρμας. Εάν πιέζετε ένα κομμάτι περιεχομένου, η Google μπορεί να εξετάσει τις μετρήσεις αφοσίωσης, όπως ο χρόνος στον ιστότοπο και το ποσοστό εγκατάλειψης, επειδή η υψηλότερη δέσμευση συσχετίζεται με το υψηλότερο ενδιαφέρον / σχετικότητα.
Η Google διαθέτει επτά προϊόντα που διαθέτουν πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες - Android, Chrome, Gmail, Χάρτες, Αναπαραγωγή, Αναζήτηση και YouTube. Έτσι, η Google μπορεί να πει με πολλούς διαφορετικούς τρόπους, όταν οι χρήστες που έχουν συνδεθεί είναι επιτυχείς ή αποτυχημένοι στα καθήκοντά τους.
Επιπλέον, το Google Analytics παρακολουθεί εκατομμύρια ιστότοπους. Και η Google παίρνει τους τόνους των εξαιρετικά πολύτιμων δεδομένων από το AdWords - η τεχνολογία ολοκλήρωσης εργασιών επιτέθηκε στους διαφημιζόμενους ως έξυπνοι στόχοι, ένας τρόπος για να παρακολουθείτε τις μετατροπές σε ιστότοπους διαφημιζόμενων χωρίς να χρειάζεται να εγκαταστήσετε πρόσθετο κωδικό μετατροπής.
Βασικά, πρέπει να προσπαθήσετε να έχετε υψηλότερες από τις αναμενόμενες ή αναμενόμενες μετρήσεις αφοσίωσης, βάσει διαφόρων κριτηρίων, όπως τύπος ερωτήματος και συσκευής, τοποθεσία και ώρα της ημέρας. Η ολοκλήρωση της εργασίας σας πρέπει επίσης να είναι καλύτερη από άλλες παρόμοιες τοποθεσίες.
Ας πούμε ότι εργάζεστε για μια εταιρεία τεχνολογίας. Οι επισκέπτες σας, κατά μέσο όρο, αναπηδούν στο 80% για την τυπική συνεδρία, αλλά οι χρήστες σε έναν ανταγωνιστικό ιστότοπο βλέπουν περισσότερες σελίδες ανά συνεδρία και έχουν ποσοστό εγκατάλειψης μόλις 50%. Το RankBrain τις βλέπει καλύτερα από εσάς - και εμφανίζονται πάνω από εσάς στα SERP. Σε αυτήν την περίπτωση, το ποσοστό ολοκλήρωσης εργασιών είναι δέσμευση.
Συμπέρασμα: Αν έχετε υψηλά ποσοστά ολοκλήρωσης εργασιών, η Google θα υποθέσει ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό. Αν έχετε κακές τιμές ολοκλήρωσης εργασιών, το RankBrain θα σας τιμωρήσει.
4. Αυξήστε τον όγκο αναζήτησης και το CTR με τη χρήση των κοινωνικών διαφημίσεων και του επαναληπτικού μάρκετινγκ εμφάνισης
Τα άτομα που είναι εξοικειωμένα με την επωνυμία σας έχουν διπλάσιες πιθανότητες να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας και να έχουν περισσότερες πιθανότητες να μετατρέψουν το ποσό των 2 φορές. Αυτό το γνωρίζουμε, επειδή η στόχευση ενός χρήστη που έχει ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας (ή την εφαρμογή) μέσω του RLSA (λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης) παράγει πάντα υψηλότερες αναλογίες κλικ / εμφανίσεων (CTR) από τη γενική στόχευση των ίδιων λέξεων-κλειδιών σε χρήστες που δεν είναι εξοικειωμένοι με την επωνυμία σας.
Έτσι, μια έξυπνη μέθοδος για να αυξήσετε τα οργανικά σας CTR και να κτυπήσετε RankBrain είναι να βομβαρδίσετε την συγκεκριμένη αγορά-στόχο σας με διαφημίσεις Facebook και Twitter. Οι διαφημίσεις Facebook έχουν αποδείξει ότι αυξάνουν τον όγκο επισκεψιμότητας κινητών αναφορών αναζήτησης σε ιστότοπους διαφημιζόμενων (κατά μέσο όρο 6%, έως και 12,8%.) Εδώ είναι η έρευνα.
Με περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο ημερήσιους χρήστες, το κοινό σας χρησιμοποιεί σίγουρα το κοινωνικό δίκτυο. Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι φθηνές - ακόμη και οι δαπάνες μόνο $ 50 για τις κοινωνικές διαφημίσεις μπορούν να δημιουργήσουν τεράστια έκθεση και ευαισθητοποίηση για το εμπορικό σήμα σας.
Ένας άλλος σχετικά φθηνός τρόπος για να οικοδομήσουμε δραματικά την αναγνώριση της εμπορικής επωνυμίας είναι να αξιοποιήσουμε τη δύναμη του επαναληπτικού μάρκετινγκ διαφημίσεων προβολής στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Αυτό θα εξασφαλίσει στους επισκέπτες που οδηγείτε από διαφημίσεις κοινωνικών μέσων να θυμάστε ποιοι είστε και τι κάνετε εσείς. Σε διάφορες δοκιμές, διαπιστώσαμε ότι η εφαρμογή μιας στρατηγικής επαναληπτικού μάρκετινγκ διαφήμισης προβολής έχει δραματική επίδραση στα ποσοστά εγκατάλειψης και άλλες μετρήσεις αφοσίωσης.
Συμπέρασμα: Εάν θέλετε να αυξήσετε τις οργανικές CTR για το εμπορικό σήμα ή την επιχείρησή σας, βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι είναι εξοικειωμένοι με την προσφορά σας.
Οι άνθρωποι που είναι να έχετε μεγαλύτερη επίγνωση της μάρκας σας και να εξοικειωθείτε με αυτό που κάνετε θα είναι προδιάθεση να κάνετε κλικ στο αποτέλεσμα σας στο SERP όταν έχει μεγαλύτερη σημασία και θα έχει πολύ υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης εργασιών αφού έχετε κάνει κλικ στο site σας.
Μια σημείωση προσοχής
Προσδοκίες spammers RankBrain, λάβετε υπόψη.
Οι έμποροι είναι διάσημοι για τη λήψη οποιασδήποτε τεχνικής που λειτουργεί και το χτυπάει μέχρι θανάτου. Έχουμε δει πολλές δεκάδες αποτελεσματικές μεθόδους οικοδόμησης συνδέσμων (Wikipedia και forum spamming, σχολιασμός spamming, ενσωματωμένα widget και infographics, επισκέψεις ανταλλαγής επισκεπτών κλπ.) Εξαιτίας αυτής της ακολουθίας συμβάντων:
- Οι έμποροι συνειδητοποίησαν ότι ήταν αποτελεσματικό
- Άρχισαν να το κάνουν υπερβολικά, χειραγωγικά ή ακόμη και καταχρηστικά
- Το Google συλλάβει ότι ο τύπος συνδέσμου δεν ήταν πλέον σήμα ποιότητας και έκλεισε με χειροκίνητες ποινές ή αλλαγές αλγορίθμου, Ή
- Το ακροατήριό μας αρρωστήθηκε από αυτό και σταμάτησε να εργάζεται
Ξέρω ότι μερικοί από εσάς διαβάζετε αυτό το άρθρο και σκέφτεστε, "Αν η CTR επηρεάζει την κατάταξη, μπορώ να κάνω το παιχνίδι στο σύστημα!"
Μια λέξη προς τους σοφούς: Μην κατεβείτε αυτόν τον δρόμο. ΜΗΝ προσπαθήσετε να ξεπεράσετε RankBrain χρησιμοποιώντας bots.Το RankBrain είναι πολύ ισχυρό. Η Google έχει δημιουργήσει συστήματα ανίχνευσης απάτης της ΔΕΗ για περισσότερα από 15 χρόνια. Δεν μπορείτε να νικήσετε ένα μποτ στο δικό τους παιχνίδι.
RankBrain: Η άνοδος των μηχανών μάθησης
Ένα άγνωστο μέλλον SEO κυλάει προς το μέρος μας. Τώρα όμως μπορείτε να το προσεγγίσετε με μια αίσθηση ελπίδας.
Πρέπει να λάβετε τις απαραίτητες προφυλάξεις. Βεβαιωθείτε ότι τα ποσοστά ολοκλήρωσης κλικ και εκτέλεσης εργασιών για τις βασικές οργανικές λέξεις-κλειδιά σας υπερβαίνουν το μέσο όρο πριν από την Ημέρα της Κρίσεως, οπότε οι υπολογιστές θα αναλάβουν την κατάταξη, όπως και με το πώς γίνεται στο AdWords χωρίς εξωτερικές εισροές (π.χ.
Το μέλλον του SEO δεν έχει οριστεί. Δεν υπάρχει μοίρα αλλά αυτό που κάνουμε για τον εαυτό μας. Είναι το πεπρωμένο μας να επιβιώσουμε την Ημέρα της Κρίσης μαζί.
Ποτέ μην σταματήσετε να παλεύετε Η μάχη εναντίον του RankBrain μόλις ξεκίνησε. Είστε η μόνη μας ελπίδα. Συμμετοχή σε αντίσταση SEO!
*Πηγές δεδομένων:
Τα δεδομένα του ποσοστού μετατροπών βασίζονται σε ένα δείγμα 2.367 λογαριασμών πελατών WordStream που βασίζονται στις ΗΠΑ σε όλες τις κατακόρυφες (που αντιπροσωπεύουν συνολικές δαπάνες αξίας 34,4 εκατομμυρίων δολαρίων) που διαφημίζουν τα δίκτυα αναζήτησης και εμφάνισης του Google AdWords στο Q2 του 2015. Οι μέσοι όροι είναι τεχνικά μεσαίες τιμές για να υπολογίσουμε τα αποθέματα. Όλες οι τιμές των νομισμάτων καταχωρούνται σε δολάρια ΗΠΑ.
Τα δεδομένα ποσοστού κλικ βασίζονται σε δείγμα περίπου 2.000 λογαριασμών πελατών WordStream που βασίζονται σε ΗΠΑ σε όλες τις κατακόρυφες που διαφημίζουν στο δίκτυο αναζήτησης Google AdWords στο τρίτο και στο τέταρτο τρίμηνο του 2013.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες: WordStream
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο του καναλιού εκδότη 2 σχόλια ▼
