Σε περίπτωση που με κάποιο τρόπο δεν έχετε ακούσει, υπάρχει μια νέα αλλαγή αλγορίθμου στο Facebook.
Ναι, η εταιρεία αποφάσισε να προβεί σε κάποιες αλλαγές στο Feed News.
Ακριβώς από το ρόπαλο, η αλλαγή αλγορίθμου Facebook δίνει προτεραιότητα στο περιεχόμενο που αποστέλλεται άμεσα από φίλους. Σύμφωνα με το blog του Facebook, "το περιεχόμενο που αναρτάται απευθείας από τους φίλους που σας ενδιαφέρουν, όπως φωτογραφίες, βίντεο, ενημερώσεις κατάστασης ή συνδέσμους, θα είναι υψηλότερο στη ροή ειδήσεων, επομένως είναι λιγότερο πιθανό να το χάσετε".
$config[code] not foundΠέρα από αυτό, οι χρήστες του Facebook λαμβάνουν επίσης λιγότερες ενημερώσεις σχετικά με το αν ένας φίλος έχει ή όχι κάτι που του άρεσε ή σχολίασε μια θέση.
Λοιπόν, αυτό είναι. Παιχνίδι για την οργανική κίνηση, σωστά;
Έλα, δεν μπορείς να είσαι σοβαρός. Για αρχάριους, το Βαρόμετρο Agorapulse διαπίστωσε ότι η μέση ποσότητα οργανικής απόδοσης που έχει μια σελίδα ανά δημοσίευση στο Facebook είναι 18%.
Σίγουρα, δεν θα μπορέσετε πλέον να σπρώξετε τις ροές ειδήσεων του ακροατηρίου σας. Αλλά μάντεψε τι? Το spam δεν ήταν ποτέ ο πιο αποτελεσματικός τρόπος να φτάσετε στο ακροατήριό σας ούτως ή άλλως. Εάν βασίζεστε σε αυτό, η στρατηγική μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων σας έχει λανθαστεί από την αρχή.
Ditch the Hard Sell
Εντάξει, ας πάμε μόνο ένα βήμα πίσω και σκεφτείτε για αυτόν τον αλγόριθμο αλλαγής Facebook. Αντί να το προσεγγίσετε από μια στάση «Γιατί το Facebook κάνει αυτό σε εμάς;», προσπαθήστε να καταλάβετε τη λογική πίσω από αυτή την απόφαση.
Τώρα, το Facebook ίσως αισθάνεται σαν μια άλλη διαφημιστική πλατφόρμα για εσάς. Αλλά θυμηθείτε, στον πυρήνα της, είναι ένα κοινωνικό δίκτυο. Τα κοινωνικά δίκτυα (ειδικά τα καλά) βασίζονται στην έννοια της στοίβαξης θετικών συναισθημάτων. Η αλληλεπίδραση με τους φίλους σας και η εκμάθηση ενδιαφερόντων είναι πρωταρχικά παραδείγματα.
Πώς λοιπόν ο μέσος άνθρωπος αισθάνεται ότι βλέπει το μήνυμα "αγοράσετε το προϊόν μας σήμερα"; Στην καλύτερη περίπτωση, αδιαφορία. Στη χειρότερη περίπτωση? Ενόχληση.
Εδώ είναι η συμφωνία: πρέπει να ξεχάσετε το παραδοσιακό μάρκετινγκ. Βρίσκεστε στο Facebook για να συνδεθείτε. Αποθηκεύστε τη μετατροπή για τον ιστοτόπο ή το ιστολόγιό σας.
Αλληλεπίδραση με το κοινό σας
Μιλώντας για τη σύνδεση, είναι εκπληκτικό το πόσο λίγες επιχειρήσεις κάνουν πραγματικά αυτό. Μέρος της δέσμευσης του κοινού σας, είναι, μάλιστα, μιλάμε μαζί τους. Κανείς δεν λέει ότι πρέπει να απαντήσετε σε κάθε σχόλιο σε κάθε θέση, αλλά θέλετε να αναπτύξετε μια σχέση με το κοινό σας.
Ξεχάστε τα οφέλη από τη δωρεάν ανατροφοδότηση από τα άτομα που προσπαθείτε να πουλήσετε. Με την προσβασιμότητα στο ακροατήριό σας, θα σταματήσετε να είστε μια απρόσωπη οντότητα που είναι μετά τα χρήματά τους και να γίνει η επιχείρηση που νοιάζεται για την παροχή αξίας στους πελάτες τους.
Παροχή αξίας, μη δόλωσης λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Ακόμα κι αν αυτή η συμβουλή είναι λίγο πιο γενική, η αλλαγή αλγορίθμου στο Facebook καθιστά ακόμη πιο απαραίτητη. Στην πραγματικότητα, μπορεί να είναι η πιο χρήσιμη συμβουλή σε αυτόν τον κατάλογο για τους αγωνιζόμενους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.
Αν προσπαθείτε να εξαπατήσετε το κοινό σας να εγγραφεί στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, σπαταλάτε το χρόνο σας (και μια πολύ καλή ευκαιρία).
Αντί να εστιάζετε στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των ανθρώπων, σκεφτείτε να δημιουργήσετε έναν πόρο τόσο χρήσιμο ώστε το κοινό σας να μην μπορεί να πιστέψει ότι θέλετε απλά τη διεύθυνσή του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Όχι μόνο αυτό σας κάνει να μοιάζετε με μια αρχή σχετικά με το θέμα, αλλά αυξάνει επίσης τις πιθανότητες εκείνου του ατόμου πραγματικά να μείνετε συνδρομητές στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
Παροχή ειδήσεων, όχι αυτοεξυπηρέτησης
Αν γράφετε μια ανάρτηση στο Facebook, βεβαιωθείτε ότι είναι ενημερωτικό. Παρατηρήστε πώς δεν είπαμε «προωθητική».
Η ώθηση των δικών σας προϊόντων μπορεί να φανεί απολύτως αποδεκτή από τα παραδοσιακά πρότυπα εμπορίας, αλλά το Facebook δεν πρόκειται να είναι παραδοσιακό. Το Facebook είναι για σύνδεση με το ακροατήριό σας, απλό και απλό.
Δώστε τους την αλήθεια και σέβονται. Αγνοήστε αυτές τις συμβουλές και θα έχετε έναν σκληρό χρόνο να πάρει τους ανθρώπους για να σας πάρει σοβαρά.
Ποτέ μην εγκαταλείπετε
Τώρα, η οικοδόμηση της μάρκας σας είναι ένα σημαντικό πρώτο βήμα. Στην πραγματικότητα, είναι συνήθως ο κύριος λόγος που οι άνθρωποι πήραν την επιχείρησή σας από τον ανταγωνισμό.
Δυστυχώς, όταν μια μάρκα έχει κατασκευαστεί με επιτυχία, οι περισσότερες επιχειρήσεις παίρνουν εφησυχασμό. Δεν θέλουν να κουνήσουν τη βάρκα.
Χρειάζεστε ένα παράδειγμα; Ρίξτε μια ματιά στο AOL. Πίσω στα τέλη της δεκαετίας του '90, η AOL δεν αποτελούσε μόνο μέρος της επιχειρηματικής βιομηχανίας του Διαδικτύου, ήταν ο κορυφαίος πάροχος υπηρεσιών διαδικτύου της εποχής.
Αυτά τα διαβόητα CD του AOL; Μπορεί να φαίνονται γέλια τώρα, αλλά ήταν στην πραγματικότητα μια λαμπρή τεχνική μάρκετινγκ που προωθούσε την εταιρεία στο mainstream.
Δυστυχώς, αφού αγωνίστηκε με το θάνατο του dial-up Internet και προσπάθησε να ανταγωνιστεί με εταιρείες που αγκάλιασαν το μέλλον, η AOL απέτυχε να φέρει κάτι νέο ή συναρπαστικό στο τραπέζι και έγινε ένα κέλυφος του πρώην εαυτού της.
Ηθικό της ιστορίας; Πάρτε με τους χρόνους ή να μείνει πίσω. Η καινοτομία και η επέκταση δεν είναι προαιρετικές εάν αναμένετε να πραγματοποιήσετε μια επιτυχημένη επιχείρηση.
Εάν θέλετε να συνεχίσετε να επιτύχετε (ειδικά σε έναν ιστότοπο όπως το Facebook, όπου η καινοτομία είναι βασιλιάς), θα χρειαστεί να συνεχίζετε να καινοτομείτε και να φέρετε όλο και περισσότερο στο τραπέζι.
Μετά από όλα, όταν πρόκειται για το Facebook, είστε τόσο καλός όσο η τελευταία σας θέση.
Facebook Mobile Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
