Σημείωση του συντάκτη: Πέρυσι, μία από τις πιο δημοφιλείς θέσεις τάσεων μας αφορούσε τη βιομηχανία κατοικίδιων ζώων. Με τα κατοικίδια σε 69 εκατομμύρια σπίτια στις Ηνωμένες Πολιτείες μόνο, η βιομηχανία κατοικίδιων ζώων προσελκύει πολλές μικρές επιχειρήσεις. Έτσι, κάλεσα τη συγγραφέα, Laura Bennett, Διευθύνων Σύμβουλο της Embrace Pet Insurance, να επιστρέψουμε για αυτή την επίσκεψη για να μας ενημερώσετε για τις τάσεις της βιομηχανίας κατοικίδιων ζώων το 2007.
$config[code] not foundΜε τη Laura Bennett Τα οικονομικά μεγέθη για το 2007 για τις μικρές επιχειρήσεις θα επηρεαστούν από τη συνεχιζόμενη αύξηση των δαπανών για τα κατοικίδια ζώα, με έμφαση στη βελτίωση της υγείας των ζώων συντροφιάς, στην αξιοποίηση των αξεσουάρ κατοικίδιων ζώων και των τροφίμων, καθώς και στη στροφή των δωρεών σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που σχετίζονται με τα κατοικίδια ζώα. Οι τάσεις περιλαμβάνουν:
1. Ανάπτυξη μοναδικών προϊόντων κατοικίδιων ζώων. Ο Αμερικανός Σύνδεσμος Κατασκευαστών Προϊόντων Pet Pet Products (APPMA) εκτιμά ότι οι δαπάνες για αγαθά και φάρμακα για κατοικίδια ζώα θα αυξηθούν κατά 6,9%, φθάνοντας τα 9,3 δισ. Δολάρια το 2006 (από συνολικά 38,4 δισ. Δολάρια στις συνολικές δαπάνες για τα κατοικίδια ζώα). Μεγάλο μέρος της ανάπτυξης εξακολουθεί να προέρχεται από τα νεότερα είδη κατοικίδιων ζώων, όπως σπιτικά σνακ, παιχνίδια, είδη πολυτελείας και αξεσουάρ ευκολίας όπως προγραμματισμένοι σταθμοί σίτισης και ποτίσματος, θερμαντικά στρώματα και αυτοκαθαριζόμενα κουτιά απορριμμάτων. Τα καταστήματα ειδών κατοικίδιων ειδών υψηλής τεχνολογίας συνεχίζουν να ευδοκιμούν παρά τον ανταγωνισμό από τα μεγάλα καταστήματα κιβωτίων, καθώς οι παθιασμένοι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων αναζητούν επιλογή, στυλ και μοναδική εμπειρία αγορών.
2. Ανάπτυξη σε υπηρεσίες κατοικίδιων ζώων, όπως περιποίηση, επιβίβαση, φωτογραφία κατοικίδιων ζώων, περπάτημα σκύλου και κατοικίδιο ζώο. Πάνω από 2.7 δισεκατομμύρια δολάρια θα δαπανηθούν για υπηρεσίες κατοικίδιων ζώων το 2006 σύμφωνα με την APPMA, η οποία πιθανότατα θα συνεχίσει να αυξάνεται γύρω στο 8% για το 2007. Περισσότεροι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων θα πληρώσουν για τις υπηρεσίες αυτές, καθώς σε ορισμένες πόλεις, όπως η Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες, να αφήσετε το σκυλί σας μόνο κατά τη διάρκεια της ημέρας ή μόνο τη γάτα σας μόνο για το Σαββατοκύριακο. Προβλέπουμε επίσης ότι θα δούμε περισσότερες υπηρεσίες κατοικίδιων ζώων να συνεργαστούν μαζί (ή ίσως να συνενωθούν) για να στηρίξουν ένα κατοικίδιο ζώο μέσω της ζωής του, όπως οι κτηνοτρόφοι (γέννηση), groomers, και τα κατοικίδια ζώα εμπιστοσύνης και κρεμάστρες / ταφές / μνημεία (για το θάνατο ενός κατοικίδιου ζώου).
3. Αυξανόμενο ενδιαφέρον για την υγειονομική περίθαλψη κατοικίδιων ζώων. Αυτό περιλαμβάνει μη επεμβατικές χειρουργικές επεμβάσεις, ιατρικές συσκευές και υπηρεσίες για ανθρώπους που εφαρμόζονται σε κατοικίδια ζώα, τρόφιμα εξαιρετικής ποιότητας που απευθύνονται σε συγκεκριμένες ασθένειες και εναλλακτικές θεραπείες, όπως βελονισμός, μασάζ και θεραπείες συμπεριφοράς. Τα υψηλού επιπέδου διαγνωστικά, όπως τα μαγνητικά τομογραφικά στοιχεία, θα γίνουν ευρύτερα διαθέσιμα για τα κατοικίδια ζώα, με την τιμή να μειώνεται ανάλογα. Τα κτηνιατρικά φαρμακευτικά προϊόντα στο διαδίκτυο θα γίνουν πιο κυριότερα. Οι λάτρεις των κατοικίδιων ζώων θέλουν και απαιτούν τις ίδιες επιλογές θεραπείας για τα κατοικίδια ζώα τους, καθώς μπορούν να φτάσουν στον εαυτό τους.
4. Συνεχιζόμενη σταθερή αύξηση της ασφάλισης κατοικίδιων ζώων. Το εκτιμώμενο μέγεθος της αγοράς για το 2006 είναι περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια και εκτιμάται ότι θα συνεχίσει να αυξάνεται κατά 25%, φθάνοντας τα 250 εκατομμύρια δολάρια το 2007, σύμφωνα με τα Συγκεκριμένα Στοιχεία 2005 "Ασφάλειες κατοικίδιων ζώων στη Βόρεια Αμερική: Η αγορά και οι τάσεις στις ΗΠΑ και τον Καναδά" κανω ΑΝΑΦΟΡΑ. Ενώ η πρόβλεψή μας για μια από τις καθιερωμένες εταιρείες που αποκτήθηκαν το 2006 δεν έγινε πραγματικότητα, είναι μόνο θέμα χρόνου πριν μια μεγάλη ασφαλιστική εταιρεία να αγοράσει τον τρόπο της στην αρένα ασφάλισης κατοικίδιων ζώων. Όλο και περισσότεροι εργοδότες συνεχίζουν να εντάσσονται στις τάξεις εκείνων που προσφέρουν ασφάλιση κατοικίδιων ζώων ως εθελοντικό όφελος και τουλάχιστον μία εταιρεία ασφάλισης κατοικίδιων ζώων σχεδιάζει να ξεκινήσει τη διαφήμιση των μέσων μαζικής ενημέρωσης το 2007,
5. Περισσότερα φιλικά προς τα κατοικίδια περιβάλλοντα. Αυτά τα περιβάλλοντα εμφανίζονται σε μέρη όπως ξενοδοχεία (Starwood και Loews), εστιατόρια (το Flying Fig στο Κλίβελαντ του Οχάιο) και εμπορικά κέντρα (Stony Point Fashion Park στο Ρίτσμοντ, Βιρτζίνια) που προκαλούν τους εραστές κατοικίδιων ζώων να κατευθύνουν την επιχείρησή τους όπου κατοικούν τα κατοικίδια ζώα τους είναι ευπρόσδεκτοι. Η Φλόριντα πέρασε ένα νόμο τραπεζαρίας σκυλιών το 2006 και άλλες πόλεις όπως το Χιούστον εξετάζουν μια παρόμοια κίνηση.
6. Η φιλανθρωπία επιστρέφει στον κόσμο των κατοικίδιων ζώων. Τα γεγονότα της 11ης Σεπτεμβρίου, το τσουνάμι του 2004, ο τυφώνας Κατρίνα και ο πόλεμος στο Ιράκ προσέλκυσαν όλες τις εκροές φιλανθρωπικών δωρεών προς τις πληγείσες περιοχές, εκτρέποντας χρήματα από μικρότερες φιλανθρωπικές οργανώσεις που σχετίζονται με τα κατοικίδια ζώα. Ενώ θα χρειαστεί χρόνος για να γυρίσουν τα επίπεδα δωρεάς, οι γονείς των ζώων συντροφιάς κάνουν καλό, τροφοδοτούν την ανάγκη του Fluffy, καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες που σχετίζονται με τα κατοικίδια ζώα δίνουν ένα μέρος των πωλήσεών τους σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που σχετίζονται με κατοικίδια ζώα.
Το επιχειρηματικό περιβάλλον θα αρχίσει να γίνεται πιο δύσκολο καθώς ένα πλήθος νέων παικτών εισέρχεται στην αγορά. Οι φημισμένες μικρές επιχειρήσεις θα επωφεληθούν από την αλλαγή για να τοποθετηθούν με επιτυχία μοναδικά στην αγορά. Οι τάσεις εδώ περιλαμβάνουν:
7. Αυξημένος ανταγωνισμός από μεγαλύτερους παίκτες. Οι μεγαλύτερες εταιρείες αρχίζουν να αναγνωρίζουν το οικονομικό δυναμικό της βιομηχανίας κατοικίδιων ζώων. Η Target και η Walmart διευρύνουν τόσο την επιλογή κατοικίδιων ζώων όσο και τη χρήση κατοικίδιων ζώων στη διαφήμισή τους. Η Petco και η PetsMart συνεχίζουν να αναπτύσσονται ραγδαία, αυξάνοντας τον συνολικό αριθμό των καταστημάτων τους κατά πάνω από 160 καταστήματα το 2005, τα οποία αναμένεται να συνεχιστούν τα επόμενα χρόνια σύμφωνα με τις ετήσιες εκθέσεις τους. Αυτές οι εταιρείες μετακινούνται στην πλήρη υπηρεσία σκηνή, αν δεν υπάρχουν ήδη, για να ενθαρρύνουν την πίστη των πελατών.
8. Μεγάλες εταιρείες που αγοράζουν μικρότερους παίκτες ή αλληλεπιδρούν με τις μικρές επιχειρήσεις πίσω από τις σκηνές, μέσω χρηματικών επενδύσεων ή / και συμμαχιών μάρκετινγκ. Όχι μόνο οι πιο προφανείς γίγαντες που ασχολούνται με τα κατοικίδια ζώα, όπως η Purina, οι Hills και ο Iams (για παράδειγμα, η Iams κατέχει ποσοστό 8,9% στην Veterinary Pet Insurance) που ασχολείται με αυτή τη δραστηριότητα, αλλά και άλλες πιο εκπληκτικές εταιρείες, Kimberly Clark, η οποία ενδιαφέρεται πολύ για τη διεύρυνση της ροής εσόδων της στο σαλόνι κατοικίδιων ζώων σούπερ μάρκετ.
9. Αυξημένη επιγραμμική πολυπλοκότητα από νέες επιχειρήσεις που σχετίζονται με τα κατοικίδια στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το σχεδιασμό και τη χρηστικότητα. Παραδοσιακά, μικρές επιχειρήσεις έχουν δημιουργηθεί από εραστές κατοικίδιων ζώων χωρίς λίγη σκέψη για το σχεδιασμό, το κοινό-στόχο και το περιεχόμενο. Οι νεώτεροι παίκτες, όπως το Urbanhound και ο WagginTails που σημειώθηκαν πέρυσι, και ο Pawspot, ένα κοινό κατοικίδιο ζώο νέο, φέτος, αρχίζουν να είναι πιο περίπλοκοι στο σχεδιασμό και το ηλεκτρονικό εμπόριο, φθάνοντας στο κοινό-στόχο τους μέσω της χρηστικότητας του ιστότοπου, του SEO, από στόμα σε στόμα.
10. Σημαντικότερα blogs που σχετίζονται με τα κατοικίδια ζώα. Τα ιστολόγια, που γράφονται τόσο από τους εταιρικούς παίκτες όσο και από τους ευαγγελιστές, θα γίνουν πιο διαδεδομένες, θα διαδοθούν ευρύτερα και θα επηρεάσουν σημαντικά την κίνηση και τις πωλήσεις σε μικρότερους παίκτες. Νέα blogs το 2006 περιλαμβάνουν Ξυστά και οσφραίωσης, με τη χορηγία της Purina και του Αγκαλιάστε την Κοινότητα Pet blog, μέρος της ευρύτερης Κοινότητας Pet Embrace που χρηματοδοτείται από την Embrace Pet Insurance.
Και μια τελική τάση μπόνους που δείχνει το συναίσθημα του πελάτη που σχετίζεται με το κατοικίδιο ζώο …
11. Οι υιοθεσίες κατοικίδιων ζώων συνεχίζουν να αυξάνονται. Οι υιοθεσίες κατοικίδιων ζώων μεγαλώνουν καθώς το δίκτυο υιοθεσίας γίνεται πιο περίπλοκο, δομημένο και αποτελεσματικό. Το 2006, ο Petfinder, ο μεγαλύτερος διαμεσολαβητής υιοθεσίας στο διαδίκτυο, αποκτήθηκε από το τηλεοπτικό κανάλι Animal Planet προκειμένου να διαφοροποιήσει τη ροή εσόδων που σχετίζεται με τα κατοικίδια ζώα της εταιρείας. Εν τω μεταξύ, ο αριθμός των εγγραφών σκυλιών για σκύλους American Kennel Club (AKC) θα συνεχίσει να μειώνεται (πάνω από 21% από το 2000 έως το 2005 σύμφωνα με το AKC) καθώς οι λάτρεις των κατοικίδιων ζώων προσπαθούν να διασώσουν όσους έχουν ανάγκη αντί να αγοράσουν καθαρόαιμους σκύλους και γάτες.
$config[code] not found* * * * *
Σχετικά με τον Συγγραφέα: Η Laura Bennett είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Embrace Pet Insurance. Κατά τη διάρκεια της καριέρας της που εργάζεται στην ασφαλιστική βιομηχανία στο Δουβλίνο, την Ιρλανδία και το Τορόντο του Καναδά, τελικά προσγειώθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες όπου μαζί με τον Alex Krooglik, οι δύο από αυτούς ίδρυσαν το Embrace Pet Insurance για να συνδυάσουν την αγάπη τους για τα κατοικίδια ζώα,, και την εμπειρία της Laura στον ασφαλιστικό κλάδο. Η Laura γράφει επίσης ένα blog σχετικά με τα θέματα που σχετίζονται με τα κατοικίδια ζώα, το blog Embrace Pet Insurance.
