Το λογότυπό σας, μαζί με το όνομα της εταιρείας σας, συνδυάζονται για να δημιουργήσετε μια εικόνα που αντιπροσωπεύει αποτελεσματικά την εταιρεία σας. Σκεφτείτε μια εποχή που επισκεφθήκατε ένα ιατρικό ή επαγγελματικό γραφείο. Ο πρώτος που ήρθατε σε επαφή με ήταν ο ρεσεψιονίστ. Τι εντύπωση έδειξε; Επαγγελματίας? Υπερχειρημένος; Ενδιαφερόμενος? Τσαπατσούλης?
Κατά πάσα πιθανότητα κάνατε κάποιες υποθέσεις σχετικά με την εταιρεία με βάση αυτή την πρώτη εντύπωση. Το λογότυπό σας λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο όπως και οι πρώτες προοπτικές εντυπώσεων σχετικά με την επιχείρησή σας.
$config[code] not foundΤο λογότυπό σας πρέπει να μειώσει την ακαταστασία του ανταγωνισμού και να είναι αξέχαστο στα μάτια της προοπτικής σας. Όπως επιλέγοντας το όνομα της εταιρείας σας, δημιουργώντας ένα λογότυπο που αντιπροσωπεύει την επωνυμία σας ενώ ταυτόχρονα είναι οικονομικά προσιτό, αποτελεί προκλητική προοπτική. Ωστόσο, δεν είναι αδύνατο.
"Το λογότυπο μιας εταιρείας είναι ένα σύμβολο που θα γίνει γνωστό για την αξία που αποδίδει ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης σε αυτό. εξαιρετική εξυπηρέτηση, αφοσίωση στο μάρκετινγκ και ένα αξιοσημείωτο προϊόν, όχι το αντίστροφο ", λέει ο Rob Marsh, Αντιπρόεδρος της εταιρείας Operations & Design Fulfillment, Logoworks. "Το κλειδί είναι να κρατήσουμε το λογότυπο απλό."
Ας ξεκινήσουμε με πέντε βασικά στοιχεία που πρέπει να θυμάστε κατά τη δημιουργία του εταιρικού λογότυπου σας.
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
Τα πρώτα τέσσερα στοιχεία για τη δημιουργία του λογότυπου σας σχετίζονται με τη διαδικασία σχεδιασμού:
1. Χρώμα. Στο άρθρο του David Airey, που κάνει ένα μεγάλο λογότυπο, αναφέρει τέσσερα κρίσιμα στοιχεία σε ένα επιτυχημένο λογότυπο. Πρέπει να είναι:
- περιγραφεί
- αξιομνημόνευτος
- αποτελεσματικό χωρίς χρώμα
- κλιμακούμενη, δηλ. αποτελεσματική όταν έχει μέγεθος μόλις 1 ίντσας
Αντί να ξεκινάτε επιλέγοντας ένα χρώμα, ο David συνιστά να αρχίσετε το σχέδιό σας ασπρόμαυρο. Στην πραγματικότητα, ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, θα χρειαστεί να εκτυπώσετε ορισμένα υλικά ασπρόμαυρα από ένα μέτρο εξοικονόμησης κόστους. Αν το λογότυπό σας βασίζεται σε χρώμα ή σειρά χρωμάτων για να επικοινωνήσει αποτελεσματικά το εμπορικό σήμα σας, τότε αναμένετε να πληρώσετε περισσότερα με κάθε χρήση.
Είτε ξεκινάτε με μαύρο χρώμα είτε ξεκινάτε με ένα χρώμα, τελικά θα θέλετε να επιλέξετε ένα χρώμα που να αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα σας. Τα διαφορετικά χρώματα παρέχουν υποσυνείδητα μηνύματα και σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα χρώμα μπορεί να είναι ακριβότερο για εκτύπωση από το άλλο.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αποχρώσεις του επιλεγμένου σας χρώματος. Με αυτό τον τρόπο μπορείτε να εκτυπώσετε ένα φυλλάδιο μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας το λογότυπό σας και το εταιρικό χρώμα σε μια ποικιλία εντάσεων για να δώσετε την εντύπωση πολλαπλών χρωμάτων όταν στην πραγματικότητα χρησιμοποιείτε μόνο ένα χρώμα. Λάβετε, ωστόσο, υπόψη ότι μερικά χρώματα, όταν χρησιμοποιείτε μια ελαφρύτερη ένταση, δημιουργούν μια σκιά που μπορεί να μην αντικατοπτρίζει την εικόνα της επωνυμίας σας. Το κόκκινο, για παράδειγμα, γίνεται ροζ όταν χρησιμοποιείτε μια ελαφρύτερη έκδοση.
Τι λέει το χρώμα σας για την επιχείρησή σας; Απλά για διασκέδαση, σκεφτείτε να πάρετε ένα κουίζ Power Color.
Κόκκινο: ενέργεια, δύναμη, πόλεμος, αίμα
Orange: ενθουσιασμός, δημιουργικότητα
Κίτρινο: ηλιοφάνεια, ευτυχία
Μπλε: βάθος, εμπιστοσύνη, πίστη
Πράσινο: ανάπτυξη, αρμονία, φρεσκάδα
Μωβ: δικαιώματα, πολυτέλεια
Μαύρος: δύναμη, κομψότητα, θάνατος
Λευκό: καλοσύνη, αθωότητα, φως
Ελέγξτε έναν πλήρη ορισμό ολόκληρου του τροχού χρώματος.
Τελικά, όσο περισσότερα χρώματα ενσωματώνονται στο σχεδιασμό του λογότυπου σας, τόσο πιο ακριβό θα είναι εάν το διαφημιστικό σας υλικό εκτυπώνεται σε ένα τυπογραφείο.
Όταν πρόκειται για την εκτύπωση του νέου σας λογότυπου, εξετάστε το Officejet Pro L7000 Series της HP, σχεδιασμένο να ανταποκρίνεται στις ανάγκες ενός ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης που προσφέρει: οικονομική προσιτότητα. αποδοτικότητα; ποιότητα; παραγωγικότητα; και εξοικονόμηση χρόνου.
"Η μεγαλύτερη προσέλκυση υλικών μάρκετινγκ εκτύπωσης στο εσωτερικό της επιχείρησης είναι η άμεση διαθεσιμότητα και οι εκτυπώσεις χαμηλού κόστους", λέει ο Brian Warner, Διευθύνων Σύμβουλος Τρέχοντος Προϊόντος της Βόρειας Αμερικής, Officejet Pro.
Η εκτύπωση στο σπίτι σημαίνει ότι μπορείτε να εκτυπώνετε οποιαδήποτε ώρα της ημέρας ή της νύχτας. όπως πολλά αντίγραφα που χρειάζεστε. Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων σπανίως πρέπει να εκτυπώσουν τις μεγάλες ποσότητες που είναι απαραίτητες για να επωφεληθούν από τα διαλείμματα τιμών που προσφέρει ένα τυπογραφείο.
2. Γραμματοσειρά. Αν το όνομα της εταιρείας σας περιλαμβάνεται στην γραφική εικόνα του λογότυπου σας ή βρίσκεται δίπλα ή κάτω από το γραφικό, η γραμματοσειρά που θα επιλέξετε θα είναι μέρος του εμπορικού σας σήματος. Όταν εξετάζετε τη γραμματοσειρά, θυμηθείτε να επιλέξετε ένα από τα εξής:
- Ευανάγνωστη σε οποιοδήποτε μέγεθος
- Αντανακλαστικό της μάρκας σας (επίσημο, casual, σπορ, μοντέρνο)
- Συμπληρώνει το σχέδιο
"Αντισταθείτε στην ανάγκη να προσθέσετε περιττές λέξεις όπως η Inc LLC, Corp. στο λογότυπό σας", συμβουλεύει ο Marsh. "Συχνά ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης θα αισθανθεί ότι θα εμφανιστούν μεγαλύτεροι προσθέτοντας την ενσωμάτωση τους στο σχεδιασμό λογότυπων τους. Το αντίθετο ισχύει. Διατηρήστε το σχέδιο απαλλαγμένο από περιττές λέξεις και εικόνες. Απλή είναι καλύτερη. "
3. Στυλ. Εάν το λογότυπό σας θα αντιπροσωπεύσει μια πιο παραδοσιακή, τυπική επιχείρηση όπως ένα γραφείο νομικών ή λογιστική εταιρεία, θα θελήσετε να επιλέξετε ένα σχέδιο που αντανακλά το επάγγελμά σας. Οι κινούμενοι σκιέρ που τρέχουν πάνω από τα γράμματα στο όνομα της εταιρείας σας δεν θα είναι πιθανώς η εικόνα που θέλετε να προβάλλετε. Εξετάστε το ενδεχόμενο αναθεώρησης άλλων σχεδίων λογότυπων στον κλάδο σας. Παρόλο που θα θελήσετε να δημιουργήσετε κάτι που ξεχωρίζει, μπορείτε να βρείτε παραδείγματα από αυτά που αγαπάτε ή σας μισούν κατά την εξέταση του διαγωνισμού σας.
Εάν το προϊόν σας θα καθίσει σε ένα ράφι δίπλα στους ανταγωνιστές σας, σκεφτείτε τα παρακάτω στοιχεία στυλ που μπορεί να προσελκύσουν το στόχο σας:
"Κατά τη δημιουργία ενός εταιρικού λογότυπου, η πρώτη πρότασή μου είναι να τη διατηρήσω απλή", λέει ο Rob Marsh, Αντιπρόεδρος της εταιρείας Operations & Design Fulfillment, Logoworks. "Πολλοί ιδιοκτήτες επιχείρησης προσπαθούν να κάνουν τα λογότυπα τους να αντιπροσωπεύουν όλα όσα κάνει η επιχείρηση - μια αδυναμία για σχεδόν οποιαδήποτε εταιρεία. Τι σημαίνει swoosh για τον αθλητισμό; Τι έχει να κάνει το μάτι με την τηλεοπτική μετάδοση; Τι έχει να κάνει η μπάλα με το σόδα ποπ; Ωστόσο, όλα αυτά τα συνηθισμένα σύμβολα έχουν χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά ως εικόνες μάρκας για τη Nike, τη CBS και την Pepsi. "
Το Brand New, ένα blog που προσφέρει προσωπικές παρατηρήσεις σχετικά με την αλλαγή σήματος, παρέχει σκέψεις σχετικά με την εταιρική ταυτότητα και την ταυτότητα της μάρκας. Κάθε θέση συγκρίνει το σημερινό λογότυπο μιας εταιρείας με το νέο σχεδιασμό. Ο συγγραφέας προσφέρει συμβουλές και παρατηρήσεις που παρέχουν πολύτιμη γνώση όταν εξετάζετε το σχεδιασμό του λογότυπου σας.
Θα χρειαστεί επίσης να εξετάσετε μια οριζόντια ή κάθετη σχεδίαση. Μια κάθετη σχεδίαση μπορεί να φαίνεται μοντέρνα σε μια κάθετη επαγγελματική κάρτα, αλλά να έχετε κατά νου ότι τα αρχεία rolodex έχουν ρυθμιστεί για το πιο παραδοσιακό οριζόντιο σχέδιο.
Οριζόντια σχέδια που είναι εξαιρετικά ευρεία θα είναι δύσκολο να διαβαστούν όταν μειωθούν σε μια ταχυδρομική κάρτα ή μια επαγγελματική κάρτα. "Τα λογότυπα που είναι πολύ μεγάλα (οριζόντια) ή υπερβολικά ψηλά (κάθετα) ενδέχεται να μην ταιριάζουν καλά σε μικρές διαφημίσεις ή επαγγελματικές κάρτες", λέει ο Marsh. "Γενικά, το λογότυπό σας πρέπει να είναι ισορροπημένο - όχι πολύ ψηλό, όχι πολύ μεγάλο - έτσι ώστε να λειτουργεί καλά στις περισσότερες, αν όχι όλες, πιθανές εφαρμογές - φυλλάδια, πινακίδες, επαγγελματικές κάρτες, ενδύματα, πινακίδες, παρουσιάσεις κ.ο.κ. Τούτου λεχθέντος, δεν υπάρχουν σκληροί και γρήγοροι κανόνες. Πραγματικά καταλήγει στη δημιουργία ενός λογότυπου που «αισθάνεται» καλά ».
4. Γραφική εικόνα. Το κεφάλαιο KISS (Keep It Simple Stupid) μπαίνει στο παιχνίδι όταν επιλέγετε ένα γραφικό στοιχείο που συνοδεύει το όνομα της εταιρείας σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί να αποφασίσετε ότι η εικόνα δεν είναι απαραίτητη, εστιάζοντας αντ 'αυτού σε μια τυποποιημένη έκδοση του ονόματος της εταιρείας σας.
Το γραφικό σχέδιο δεν χρειάζεται να απεικονίζει το προϊόν ή την υπηρεσία σας, αλλά θα πρέπει να είναι κάτι εύκολα αναγνωρίσιμο όταν συνδέεται με το όνομα της εταιρείας σας.
Λάβετε υπόψη σας πώς θα προβληθεί η εικόνα από απόσταση. Σκεφθείτε να εκτυπώσετε το σχέδιο, βάζοντας το στον τοίχο σας και στη συνέχεια στέκεστε πίσω μερικά πόδια. Είναι ορατή η εικόνα; Είναι ξεκάθαρο? Οι περαστικοί θα γνωρίζουν τι είναι το σχέδιο κατά την οδήγηση από το κατάστημά σας ή τον τόπο της επιχείρησής σας;
ΕΚΤΥΠΩΣΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΣΑΣ
Όταν σκέφτεστε να εκτυπώσετε το λογότυπό σας, μπορείτε πρώτα να οραματιστείτε τη χρήση του σε μια επαγγελματική κάρτα ή σε στάση.
Ωστόσο, το λογότυπό σας θα πρέπει να ενσωματωθεί σε όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας:
- Κατασκευή σήμανσης
- Στοιχεία Giveaway
- Εκτυπωμένα υλικά μάρκετινγκ, δηλ. Φυλλάδια προϊόντων, ταχυδρομικές αποστολές υψηλής ποιότητας, ταχυδρομικές αποστολές χαμηλού κόστους κ.λπ.
- Λειτουργικά / Εσωτερικά υλικά, δηλαδή στάσιμα, επαγγελματικές κάρτες, τιμολόγια και δηλώσεις
- Χρήση Διαδικτύου, δηλαδή ιστοσελίδα, ηλεκτρονικό μάρκετινγκ
Το λογότυπό σας θα χρησιμοποιηθεί σε διάφορα μεγέθη, σε μια πληθώρα υλικών και θα εκτυπωθεί με διαφορετικές μεθόδους. Θα πρέπει να έχετε αυτό κατά νου όταν επιλέγετε ένα σχέδιο λογότυπου. Ένα σχέδιο που φαίνεται φανταστικό σε μια γυαλιστερή επαγγελματική κάρτα μπορεί να μην μεταφράζεται καλά όταν κεντημένο στα πουκάμισα της εταιρείας σας γκολφ. Τα σύνθετα σχέδια θα είναι δύσκολα και δαπανηρά για την αναπαραγωγή.
Μερικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε κατά την εκτύπωση του λογότυπου σας:
- Όλα τα χρώματα θα εμφανίζονται διαφορετικά στην οθόνη του υπολογιστή σε σύγκριση με την εκτύπωση χαρτιού. Πάντα να βλέπετε τον σχεδιασμό και στους δύο τρόπους πριν κάνετε την τελική σας απόφαση. Χρησιμοποιήστε τους αριθμούς Pantone / PMS για ακριβή αντιστοίχιση χρώματος.
- Αποφύγετε τα λογότυπα που αιμορραγούν από την άκρη του χαρτιού.Η αιμορραγία σημαίνει ότι η μελάνη (οποιοδήποτε τμήμα οποιασδήποτε μελάνης) τρέχει στην άκρη του τελικού τεμαχίου. Συνεπώς, ο εκτυπωτής απαιτείται να εκτυπώσει το τεμάχιο που έχει υπερμεγέθη και στη συνέχεια να ξαναξεκινήσει στο τελικό μέγεθος. Παρόλο που μπορεί να σας αρέσει η εμφάνιση, συνήθως υπάρχει επιπλέον κόστος για την εκτύπωση.
- Όταν εκτυπώνετε στο σπίτι, να έχετε υπόψη σας ότι η χρήση ανακυκλωμένων κασετών γραφίτη μπορεί να οδηγήσει σε υποβάθμιση του χρώματος. Το Officejet Pro της HP προσφέρει προσιτές λύσεις εκτύπωσης που εκπέμπουν αληθινή έγχρωμη εκτύπωση κάθε φορά.
- Εάν εκτυπώνετε σε ένα τυπογραφείο, οι περισσότεροι θα έχουν τα πρότυπα χρώματα PMS που αποθηκεύουν. Μπορεί να θέλετε να μάθετε ποια είναι αυτά τα χρώματα και να τα λάβετε υπόψη κατά την επιλογή ενός χρώματος για το σχέδιό σας.
ΕΜΠΟΡΙΑ ΣΤΗΝ ΚΑΤΟΙΚΙΑ - ΚΑΝΕΤΕ ΕΣΑΣ
Η επιλογή του σωστού λογότυπου για την ακριβή εκπροσώπηση της εταιρείας σας μπορεί να φανεί δύσκολο έργο. Χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία όπως η Logoworks μπορεί να πάρει το άγχος από την έρχεται με το τέλειο λογότυπο.
Η Logoworks είναι μια υπηρεσία που προσφέρει μια ποικιλία πακέτων για να καλύψει τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να επιλέξετε από ένα βασικό σχέδιο λογότυπου ή να προσθέσετε όλα τα κουδούνια και σφυρίχτρες που περιλαμβάνουν σχεδιασμένα επιστολόχαρτα, φακέλους και επαγγελματικές κάρτες χρησιμοποιώντας το εγκεκριμένο εταιρικό λογότυπο.
Ρίξτε μια ματιά στο βίντεο επισκόπησης Logoworks. Σας περπατά μέσα από την εύκολη διαδικασία δημιουργίας Logoworks.
Τι έχουν κοινές οι μικρές επιχειρήσεις και οι μεγάλες εταιρίες; Και οι δύο απαιτούν μια ταυτότητα επωνυμίας που ξεχωρίζει στα μάτια του καταναλωτή.
Μια διαφορά, ωστόσο, μεταξύ μικρών και μεγάλων εταιρειών είναι ο προϋπολογισμός τους για τη δημιουργία μιας εικόνας μάρκας. Ωστόσο, σήμερα με πόρους όπως το Logoworks και το HP Officejet Pro L7000 Series, το οποίο είναι ένας έξυπνος εκτυπωτής, μπορείτε να δημιουργήσετε μια επαγγελματική εικόνα που αντιπαραβάλλει τους ανταγωνιστές σας.
Δεν χρειάζεται να ξοδέψετε μια περιουσία για να εκπροσωπήσετε αποτελεσματικά την εταιρεία σας. Στην πραγματικότητα, το μάρκετινγκ στο σπίτι προσφέρει στους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πολλά οφέλη:
- Εξοικονομήσετε χρήματα. Με τη δημιουργία υλικών μάρκετινγκ στο σπίτι, αποβάλλετε την ανάγκη για ένα διαφημιστικό γραφείο και δαπανηρή εκτύπωση. Ελέγξτε τον υπολογισμό του κόστους εκτύπωσης της HP.
- Εξοικονόμηση χρόνου. Το εσωτερικό μάρκετινγκ σημαίνει ότι εκτυπώνετε αυτό που χρειάζεστε όταν το χρειάζεστε.
- Ευκαμψία. Εκτυπώστε μόνο ό, τι χρειάζεστε, το οποίο επιτρέπει την αλλαγή. Εάν αλλάξει ο αριθμός τηλεφώνου, η διεύθυνση ή ο τίτλος σας, είναι απλό να ανατυπώσετε τα υλικά μάρκετινγκ. Πιο σημαντικό, εάν αποφασίσετε να δοκιμάσετε μια νέα ιδέα, μια νέα λέξη, νέα εξειδικευμένη βιομηχανία, μπορείτε εύκολα να σχεδιάσετε και να εκτυπώσετε υλικά χωρίς το κόστος που παραδοσιακά συνδέεται με τη δημιουργία ενός πακέτου μάρκετινγκ.
- Ελεγχος. Έχετε τον έλεγχο ολόκληρης της διαδικασίας.
"Στο τέλος της ημέρας, ένα επιτυχημένο λογότυπο είναι ένα απλό, εύκολο στην ανάγνωση και αξέχαστο", λέει ο Marsh. "Κρατήστε το απλό και θα είστε επιτυχείς."
* * * * *
Σημείωση του συντάκτη: Πολλές ευχαριστίες στους ανθρώπους της Logoworks και της HP, που με επέτρεψαν να διαλέξω το μυαλό τους για να βάλω μαζί αυτό το άρθρο. - Άνιτα Κάμπελ
22 Σχόλια ▼
