Είναι η κριτική επιτροπή ακόμα στο μυαλό σας ως προς το αν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν σημασία στην επιχείρηση; Αν ναι, μια πρόσφατη έρευνα μπορεί να σας κάνει να αλλάξετε γνώμη. Στην πραγματικότητα, μπορεί να σας αναγκάσει να ξανασκεφτείτε ολόκληρη την εμβέλειά σας στο μάρκετινγκ, ειδικά εάν εμπορεύεστε σε γυναίκες.
Η μελέτη διαπίστωσε ότι 42 εκατομμύρια γυναίκες στις Ηνωμένες Πολιτείες (περίπου το 53% των 79 εκατομμυρίων ενήλικων γυναικών στις Ηνωμένες Πολιτείες που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο) συμμετέχουν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης τουλάχιστον εβδομαδιαίως. Καθώς περνούν περισσότερο χρόνο με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι γυναίκες δαπανούν αντίστοιχα λιγότερο χρόνο με τα παραδοσιακά μέσα: 39% λιγότερες στις εφημερίδες, 36% λιγότεροι χρόνοι ανάγνωσης περιοδικών και 30% μικρότερο χρονικό διάστημα βλέποντας τηλεόραση.
$config[code] not foundΑυτό συμβαίνει σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα των μέσων ενημέρωσης από το BlogHer, το δίκτυο blog των γυναικών, μαζί με τους συνεργάτες iVillage και Compass.
Φυσικά, η πτήση από τα παραδοσιακά μέσα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχει αναφερθεί πριν και ίσως να μην είναι εκπληκτικά νέα για εσάς. Αλλά αυτή η συγκεκριμένη έρευνα σκάβει πολύ βαθύτερα. Υπάρχουν 3 ενδιαφέροντα ευρήματα που θα ήθελα να επισημάνω, τα οποία αξίζουν να ξοδέψετε χρόνο εξετάζοντας:
Ενδιαφέρουσα εύρεση # 1: Κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook Αποκτήστε τη μεγαλύτερη χρήση
Περισσότερες γυναίκες χρησιμοποιούν κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook και το MySpace από οτιδήποτε άλλο, με τα blogs τη δεύτερη επιλογή. Τα φόρουμ και οι πίνακες συζητήσεων έρχονται στη συνέχεια, με το Twitter να αναδύεται στο πίσω μέρος (θυμηθείτε ότι την επόμενη φορά που θα μπείτε στον πειρασμό να σκεφτείτε ότι το Twitter είναι το THE be all και το τέλος του μάρκετινγκ). Ακολουθεί μια διαφάνεια (slide 8) από την ερευνητική μελέτη που δείχνει τη χρήση:
Αν κοιτούσατε αποκλειστικά σε ακατέργαστους αριθμούς, θα ολοκληρώνατε το σημαντικότερο μέρος που πρέπει να δει η επωνυμία σας στο Facebook ή το MySpace, σωστά; Καλά … όχι απαραίτητα.
Ενδιαφέρουσα εύρεση # 2: Τα blogs επιδεικνύουν τη μεγαλύτερη επιρροή
Δεν είναι μόνο ο χρόνος που δαπανάται σε μια δραστηριότητα, είναι αυτό που κάνουν οι γυναίκες σε αυτή τη δραστηριότητα και πόσο αυτή η δραστηριότητα παίζει στις αγοραστικές τους συνήθειες. Αυτή η διαφάνεια (διαφάνεια 10) από την έρευνα δείχνει τη διαφορά μεταξύ προσέγγισης και επιρροής.
Ο τρόπος με τον οποίο ερμηνεύω αυτή τη διαφάνεια είναι ότι θα αποκτήσετε τη μέγιστη εμβέλεια σε πλήθος αριθμών από κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook (στενό σημείο της ανεστραμμένης πυραμίδας), αλλά θα επιτύχατε την ευρύτερη επιρροή από τα blogs (το μεγαλύτερο μέρος της ανεστραμμένης πυραμίδας).
Οι γυναίκες που δημοσιεύουν σε blogs είναι οι πιο ενεργά αφοσιωμένοι. Ξοδεύουν τον περισσότερο χρόνο σε απευθείας σύνδεση. Περισσότερο από το 80% συμμετέχει επίσης σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook και πάνω από το ένα τρίτο των bloggers συμμετέχουν επίσης στο Twitter. Αλλά περισσότερο στο σημείο, εκείνοι που blog είναι πιο πιθανό να είναι τεχνολογία καταλαβαίνω, στην αιχμή των τάσεων, και να επενδύσουν χρόνο αναζήτηση νέων προϊόντων στο διαδίκτυο. Όσοι συμμετέχουν σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, έχουν κίνητρο να ξοδέψουν περισσότερο χρόνο για να μείνουν σε επαφή με την οικογένεια και τους φίλους.
Ενδιαφέρουσα εύρεση # 3: Οι γυναίκες αναζητούν Blogs για Επιχειρήσεις, Πολιτική, Αυτοκίνητα και Τεχνολογία
Η διαφάνεια παρακάτω (διαφάνεια 20) αναφέρει την ιστορία της διαφοράς στον τύπο των συμβουλών και των πληροφοριών που αναζητούνται και του τρόπου με τον οποίο παίζουν τα διάφορα είδη κοινωνικών μέσων. Οι γυναίκες είναι πιο πιθανό να πάνε στα κοινωνικά δίκτυα για ομορφιά, διασκέδαση και συμβουλές χρονολόγησης. Αλλά για την πλειοψηφία των άλλων κατηγοριών ψάχνουν σε blogs.
Ανάλογα με τη φύση της επιχείρησής σας, μπορεί να αξίζει να επικεντρωθείτε στο Facebook ή το MySpace - αν, για παράδειγμα, βρίσκεστε στην επιχείρηση ψυχαγωγίας. Αλλά για τα περισσότερα πράγματα, όπως για παράδειγμα αν βρίσκεστε σε επιχείρηση B2B ή τεχνολογία πώλησης, τα ιστολόγια θα μπορούσαν να σας δώσουν μεγαλύτερη επιρροή.
Διαβάστε ολόκληρη την έρευνα, την οποία μπορείτε κατεβάστε εδώ (PDF), μαζί με δελτίο τύπου. Απελευθερώθηκε στα τέλη Απριλίου 2009 και παρακολούθησε 2.821 γυναίκες στον γενικό πληθυσμό των ΗΠΑ, 1.008 γυναίκες από το δίκτυο BlogHer και 788 γυναίκες στο δίκτυο iVillage.
Αυτή είναι σίγουρα μια έρευνα που αξίζει τον έλεγχο, καθώς οι ιδέες βαδίζουν βαθιά κάτω από την επιφάνεια.
67 Σχόλια ▼
