Τα δεδομένα είναι ένα ισχυρό εργαλείο στο μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο για τους αναγνώστες να το καταλάβουν, εκτός αν παρουσιάζονται καλά. Μία λύση παρέχει μια οπτική κατανομή των δεδομένων σε ένα πλαίσιο που είναι ευκολότερο για τον μέσο χρήστη του διαδικτύου να διαβάζει ή να σαρώζει.
Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς η απεικόνιση δεδομένων περιεχομένου μάρκετινγκ θα μπορούσε να λειτουργήσει για την επιχείρησή σας.
Η αξία των δεδομένων στο περιεχόμενο Marketing
Καθώς οι συμβατικές μέθοδοι διαφήμισης χάνουν την αξιοπιστία τους, οι εταιρείες αγκαλιάζουν το ρόλο τους ως δημιουργοί περιεχομένου. Αλλά, όπως αποδεικνύεται, τα δεδομένα δεν αξιοποιούνται επαρκώς στη δημιουργία περιεχομένου. Με την πρώτη ματιά, τα δεδομένα μπορεί να μην φαίνονται όλα αυτά επιτακτικά. Μετά από όλα, είναι απλά ένα σύνολο αριθμών, έτσι;
$config[code] not foundΑς σπάσουμε. Ο μέσος χρήστης του διαδικτύου διαβάζει μόνο περίπου το 20% των λέξεων σε μια σελίδα, αλλά θα ενσωματώσει αμέσως τις ίδιες πληροφορίες αν παρουσιαστεί με σύντομη μορφή. Υπάρχει ένας λόγος που το οπτικό περιεχόμενο είναι τόσο δημοφιλές στο σημερινό διαδίκτυο. Ως χρήστες του διαδικτύου, πλημμυρίσαμε πέντε φορές περισσότερες πληροφορίες από ό, τι το 1986, που αντιστοιχούν σε περισσότερες από 100.000 λέξεις σε καθημερινή βάση.
Στην πραγματικότητα, τα δεδομένα έχουν τεράστια αξία. Μπορεί να πει ιστορίες και να προσθέσει αξιοπιστία σε μια αφήγηση, και μπορεί να το κάνει με ένα συνοπτικό και οπτικά ελκυστικό τρόπο. Σημαντικές εφημερίδες έχουν επενδύσει σημαντικό χρόνο και χρήμα στη δημοσιογραφία των δεδομένων, με την κατανόηση ότι τα δεδομένα μπορούν να κάνουν ό, τι το γραπτό κείμενο δεν μπορεί. Με καλή απεικόνιση δεδομένων, ο αναγνώστης μπορεί να έχει νόημα πληροφοριών σε λιγότερο από 1/10 του δευτερολέπτου.
Ενσωμάτωση της απεικόνισης δεδομένων στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου
Με απλά λόγια, τα δεδομένα δεν μπορούν να σταθούν μόνα τους. Πρέπει επίσης να το αξιοποιήσετε με αποτελεσματικό τρόπο αν θέλετε να πείτε μια συναρπαστική ιστορία. Ο οπτικός σχεδιασμός είναι ένα σημαντικό κομμάτι του παζλ, αλλά αν δεν έχετε τίποτα να πω, οι φανταστικές απεικονίσεις δεν θα σας κάνουν πολύ καλές. Εξετάστε τα παρακάτω βήματα για να επισημάνετε μια συναρπαστική ιστορία που βασίζεται σε δεδομένα.
1. Συγκέντρωση δεδομένων
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι συλλογής δεδομένων για το θέμα σας και ένας τέτοιος τρόπος είναι η χρήση εργαλείων επιχειρηματικής ευφυΐας. Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν δεδομένα όχι μόνο για να μεγαλώνουν και να βελτιώνουν αλλά και για να διαχειρίζονται τις καθημερινές τους δραστηριότητες. Βάλτε το λογισμικό επιχειρηματικής ευφυΐας για να δουλέψει και θα δημιουργήσει πληροφορίες για παρελθόντες παραστάσεις και θα βοηθήσει να προβλέψει μελλοντικά γεγονότα για την εταιρεία σας.
Το λογισμικό επιχειρηματικής ευφυΐας είναι ιδανικό για τη δημιουργία εσωτερικών δεδομένων, πολλά από τα οποία μπορούν να είναι πολύ χρήσιμα στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Για εξωτερικά δεδομένα, ωστόσο, θα χρειαστεί να κάνετε κάποια εργασία. Ανάλογα με τη βιομηχανία σας, μπορεί να θέλετε να διαχειριστείτε ένα ερωτηματολόγιο, να διεξαγάγετε μια έρευνα ή απλά να συγκεντρώσετε πρώτες πληροφορίες.
2. Κατανοήστε τα δεδομένα σας
Οι άνθρωποι αγαπούν να καταναλώνουν καλά οπτικά δεδομένα. Ταυτόχρονα, το καλό λογισμικό θα δημιουργήσει άμεσα κατανοητές οπτικοποιήσεις δεδομένων - και αυτές δεν πρέπει απλώς να αφορούν την επιχειρηματική ευφυΐα. Για παράδειγμα, υπάρχει μια εφαρμογή για ουσιαστικά τα πάντα. Χρησιμοποιούμε οπτικοποίηση δεδομένων για να δείξουμε τα πρότυπα ύπνου, την πρόσληψη θερμίδων, τον αριθμό των βημάτων που περπατάμε και πολλά άλλα.
Εξετάστε προσεκτικά τα δεδομένα της επιχείρησής σας και ρωτήστε από πού προέρχεται. Γιατί το συλλέξατε; Από ποιο κοινό συγκεντρώθηκε; Στην περίπτωση των δεδομένων επιχειρηματικής ευφυΐας, πιθανότατα έχετε συλλέξει τις πληροφορίες για εσωτερική χρήση.
Αλλά ας σκεφτούμε έξω από το κουτί για ένα λεπτό. Τα εταιρικά infographics τείνουν να χρησιμοποιούν την έρευνα άλλων οντοτήτων ή απλά να δημιουργούν οπτικοποιήσεις γραπτών αναρτήσεων ιστολογίου. Από την άλλη πλευρά, τα αρχικά σας δεδομένα μπορούν να κάνουν περισσότερα από αυτά που καθοδηγούν τις αποφάσεις μάρκετινγκ. Μπορεί επίσης να είναι ένα σημείο πηδώντας για εκπληκτικό περιεχόμενο.
3. Δημιουργήστε μια αφήγηση για τα δεδομένα σας
Όταν έχετε τα σκληρά γεγονότα, πρέπει να καταλάβετε τι πρέπει να κάνετε μαζί τους. Τα δεδομένα σας ενδέχεται να σας δείξουν ότι φροντίζετε για δεκάδες ή και εκατοντάδες μοναδικούς αγοραστές, οπότε είστε δημιουργικοί. Αξιολογήστε τις πληροφορίες, όπως τα πρότυπα αγορών εκτός από την ηλικία, το φύλο και το εισόδημα.
Ανεξάρτητα από το είδος των δεδομένων που επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε στο περιεχόμενό σας, μην είστε τόσο καθοδηγούμενοι από δεδομένα που χάνετε το ανθρώπινο στοιχείο. Εάν δεν μπορείτε να μετατρέψετε τις ιδέες σας σε μια ουσιαστική ιστορία που μιλάει στη βάση αναγνώστη σας, τα δεδομένα σας θα χάσουν τα πόδια της.
Το Takeaway: Η ιστορία είναι το κλειδί
Οι εκδότες περιεχομένου θέλουν να δουν καλά ερευνημένες πληροφορίες και νέες προοπτικές - γιατί αυτό θέλει η βάση αναγνώστης τους.
Ως δημιουργός περιεχομένου, είναι δική σας δουλειά να συνδυάσετε τα σωστά στατιστικά στοιχεία με το περιεχόμενό σας για να πείτε την ιστορία σας με οπτικό τρόπο.
Συγκεντρώνοντας δεδομένα και ενσωματώνοντάς τα έξυπνα στο περιεχόμενό σας, θα έχετε τη βάση για μια μεγάλη οπτική ιστορία που εμπλέκει ένα κοινό με τρόπους που ποτέ δεν θεωρήσατε ότι είναι δυνατόν.
Μπλε μάτι φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 2 Σχόλια ▼
