Το μάρκετινγκ επιρροής γίνεται όλο και πιο δημοφιλής τάση στον επιχειρηματικό κόσμο. Ενώ είναι απίθανο οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις να έχουν την πολυτέλεια να προσλάβουν μεγάλα ονόματα κοινωνικών επηρεαστών για να προωθήσουν τα εμπορικά τους σήματα σε κοινωνικά μέσα ή πλατφόρμες βίντεο, η δημιουργία ενός brand ως κοινωνικού επηρεαστή έχει γίνει μια επιχείρηση από μόνη της.
Αυτοί οι κοινωνικοί επηρεαστές χρησιμεύουν σαν ένα σύγχρονο πρακτορείο μάρκετινγκ και ένα πολυκατάστημα στο ένα. Δημιουργούν πολύτιμο περιεχόμενο, ενώ ταυτόχρονα προωθούν εμπορικά σήματα εντός της εξειδικευμένης αγοράς.
$config[code] not foundΣτην πραγματικότητα, πολλές νέες επιχειρήσεις έχουν εμφανιστεί τα τελευταία χρόνια με μοναδικό σκοπό τη σύνδεση αυτών των επηρεαστών με τα εμπορικά σήματα στη θέση τους. Το FameBit είναι ένα παράδειγμα. Υπάρχει όμως και το BLVD Grapevine και περιεχομένου για τους επηρεαστές του YouTube, την Αναταραχή για τα κοινωνικά μέσα και πολλά άλλα.
Τα εμπορικά σήματα μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πλατφόρμες για να βρουν πιο εύκολα συναφείς παράγοντες επηρεασμού. Και οι επιρροές μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν για να αποκομίσουν κέρδος από το περιεχόμενό τους. Κάποιοι έχουν ακόμη κάνει μια καριέρα έξω από αυτό.
Η Agnes Kozera, συνιδρυτής και COO της FameBit, δήλωσε στους Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: "Μερικοί επηρεαστές χρησιμοποιούν το FameBit ως« παρενοχλήσεις »για να κάνουν κάποια επιπλέον χρήματα για να χρηματοδοτήσουν τις δημιουργίες τους, αλλά μερικοί από αυτούς είναι πραγματικά σε θέση να εγκαταλείψουν την ημέρα τους θέσεις εργασίας και να ζουν εξ ολοκλήρου από τη συνεργασία με εμπορικά σήματα στα κοινωνικά μέσα. Είναι όλα σχετικά με το πόσο δραστήρια είστε στην αποστολή προτάσεων σε μάρκες. "
Αλλά δεν είναι κάτι που μόνο ο καθένας μπορεί να χρησιμοποιήσει για να πλουτίσει γρήγορα. Για να χρησιμοποιήσετε το FameBit, οι υπεύθυνοι πρέπει να έχουν περισσότερους από 5.000 οπαδούς στο YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook ή Tumblr. Έτσι πρέπει να περάσετε λίγο χρόνο δημιουργώντας ένα επόμενο και δημιουργώντας πολύτιμο και σταθερό περιεχόμενο προτού να μπορέσετε να κάνετε μια καριέρα ως επιρροή, τουλάχιστον μέσω της FameBit.
Ο Justin Tse ή ο JTechApple, όπως είναι γνωστός στους οπαδούς του στο YouTube και άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, είναι ένας από τους επηρεαστές που χρησιμοποιεί το FameBit για να συνδεθεί με μάρκες. Η Tse λέει ότι πέρασε πολύ χρόνο για να φτιάξει τα online του προτού συνδεθεί ποτέ με τα εμπορικά σήματα μέσω της FameBit, και ότι η απόσπαση ήταν σταθερά κλειδί για την επιτυχία του.
Η Τσε λέει ότι δεν ήταν σίγουρη για το περιεχόμενο που χρηματοδοτήθηκε από την αρχή. Αλλά τώρα εκτιμά ότι μοιράστηκε περίπου 50 συνεργασίες μάρκας υπό κάποια μορφή ή άλλη μορφή το 2015.
Είπε σε μια ηλεκτρονική συνέντευξη με τις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: «Πραγματικά δεν ξεκίνησα να συμμετέχω σε επίσημες συνεργασίες με χορηγίες έως το 2015. Πριν από τότε, ήμουν μάλλον διστακτικός να απευθυνθώ σε εταιρείες άμεσα για διαφημιστικούς σκοπούς επειδή δεν ήξερα αν η φήμη μου ήταν αρκετή για να συγκεντρώσει ενδιαφέρον. Ωστόσο, κατά την ανακάλυψή μου στο FameBit, βρήκα ότι κάνει σπουδαία εργασία γεφύρωσης σχέσεων με μάρκες που έχουν προϊόντα που σχετίζονται άμεσα με το κανάλι μου και προσπαθούν ενεργά να συνεργαστούν με δημιουργούς περιεχομένου, όπως εμένα.
Αλλά, φυσικά, η δημοσίευση διαφημιστικού περιεχομένου ή περιεχομένου σχετικού με το εμπορικό σήμα δεν είναι χωρίς τα μειονεκτήματά του. Η τεχνολογία vlogger και ο δημιουργός περιεχομένου David Di Franco είναι ένας άλλος παράγοντας που χρησιμοποίησε το FameBit για να συνδεθεί με μάρκες.
Είπε στους Μικρούς Επιχειρηματικούς Τάσεις: "Η προσέλκυση οποιουδήποτε είδους χορηγίας στο μίγμα αναγκάζει πάντα μερικούς ανθρώπους να γίνουν αναστατωμένοι. Ωστόσο, δεν με αφήνουν να με ενοχλεί, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη ότι τα θετικά υπερτερούν των αρνητικών. Επίσης, νομίζω ότι γίνεται όλο και πιο προφανές στους θεατές ότι οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να ζουν και αυτοί. Με τα διαφημιστικά έσοδα σε όλη τη χώρα σήμερα, σίγουρα δεν βλάπτει να διερευνήσει τις σχετικές ευκαιρίες branding. "
Υπάρχουν μερικά πράγματα που οι υπεύθυνοι μπορούν να κάνουν για να βεβαιωθούν ότι το διαφημιστικό τους περιεχόμενο δεν αποξενώνει πάρα πολλούς από τους οπαδούς τους. Μπορεί πραγματικά να είναι ένα όφελος τόσο για τον επηρεαστή όσο και για το εμπορικό σήμα για να βεβαιωθείτε ότι η πλευρά χορηγίας ταιριάζει απρόσκοπτα με το κανονικό ύφος και το θέμα του επηρεαστή.
Δεδομένου ότι πολλοί άνθρωποι είναι απίθανο να συνεχίσουν να παρακολουθούν ή να ακολουθούν έναν επιρροή που απλώς θέτει κατευθείαν διαφημίσεις για άσχετα εμπορικά σήματα, εξαρτάται από τους επηρεαστές να δουλεύουν τα σήματα στο περιεχόμενό τους με έναν τρόπο που έχει νόημα. Αυτό σημαίνει τόσο την εύρεση σημάτων που σχετίζονται με το υπάρχον περιεχόμενό τους, όσο και την κοινή χρήση περιεχομένου που υποστηρίζεται με τρόπο που να αισθάνεται φυσιολογικό.
Η ομορφιά, η μόδα και ο τρόπος ζωής vlogger Shawnda Patterson, επίσης γνωστή ως BronzeGoddess01, δήλωσε στους Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις, "Το κοινό μου αντιδρά καλά στο περιεχόμενο που υποστηρίζεται από το οργανωμένο υλικό. Για παράδειγμα, αγαπώ τα καλούδια μπάνιου και οι συνδρομητές μου το ξέρουν αυτό. Έχω μάλλον αναφέρει ότι χιλιάδες φορές στο κανάλι μου. Εάν οι θεατές μου με δουν να κάνω μια κριτική για βόμβες μπάνιου, πλύσεις σώματος ή σφουγγάρι μπάνιου, ξέρουν ότι με ενδιέφερε πραγματικά τα προϊόντα. Όσο το διαφημιστικό περιεχόμενο είναι αληθινό σε σχέση με το τι είναι ο vlogger, είναι καλύτερο να λαμβάνεται και, στις περισσότερες περιπτώσεις, να χαιρετίζεται. "
Παρόλα αυτά, ο Patterson λέει επίσης ότι είναι σημαντικό να είναι διαφανής για το περιεχόμενο που υποστηρίζεται. Αναφέρει πάντοτε σαφώς πότε δόθηκε ένα στοιχείο για να αναθεωρήσει ή να αποζημιώσει για την κοινή χρήση περιεχομένου που σχετίζεται με συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.
Φυσικά, ο τρόπος με τον οποίο οι συμμετέχοντες μοιράζονται περιεχόμενο και συνδέονται με μάρκες είναι μια εξελισσόμενη έννοια. Αλλά σίγουρα φαίνεται να χτυπάει με μεγάλο τρόπο. Επί του παρόντος, η FameBit έχει περίπου 30.000 δημιουργούς στην πλατφόρμα της με συνολική έκταση 1.5 δισεκατομμυρίων οπαδών. Επιπλέον, το επώνυμο περιεχόμενο βίντεο όπου οι δημιουργοί βρίσκουν ευκαιρίες μάρκας στο FameBit έχει προβληθεί 350 εκατομμύρια φορές, με συνολικά 1 δισεκατομμύριο λεπτά προβολή, σύμφωνα με την Κοζέρα.
Και ενώ μπορεί να φαίνεται ότι αυτή η ιδέα μάρκετινγκ είναι μακριά από τις μικρές επιχειρήσεις, η Kozera λέει ότι υπάρχουν επιλογές εκεί έξω.
Λέει, "Το μάρκετινγκ επιρροής δεν χρειάζεται να είναι ακριβό για να λειτουργήσει. Με άλλα λόγια, οι μικρές επιχειρήσεις δεν χρειάζεται να δουλεύουν με τα μεγαλύτερα αστέρια για να δουν αποτελέσματα. Μπορούν να δουν την επιτυχία συγκεντρώνοντας την εμπιστοσύνη των μικρότερων, αλλά εξίσου παθιασμένων, επηρεαστών που ταιριάζουν με την κουλτούρα και την εικόνα της μάρκας και έχουν πιστούς σφιχτά συνδεδεμένους κύκλους. Τελικά, η συνεργασία με πολλούς μικρότερους επηρεαστές μπορεί να έχει καλύτερη και μεγαλύτερη επίπτωση από την εργασία με ένα μεγάλο αστέρι. "
Εικόνα: FameBit
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ περιεχομένου
