Οι αποκλειστές διαφημίσεων είναι ο χειρότερος εφιάλτης του κάθε εκδότη. Ενώ οι χρήστες Ιστού και οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας ενδέχεται να μην θέλουν να βλέπουν διαφημίσεις στους αγαπημένους τους ιστότοπους, θα πρέπει επίσης να θυμούνται την αξία που λαμβάνουν ως αποτέλεσμα.
Μετά από όλα, η διαφήμιση είναι αυτό που πληρώνει για μεγάλο μέρος του ελεύθερου περιεχομένου στο διαδίκτυο. Και καθώς ο αριθμός των ατόμων που χρησιμοποιούν διαφορετικούς μηχανισμούς αποκλεισμού διαφημίσεων εξακολουθεί να αυξάνεται, οι προκλήσεις αυξάνονται για τους εκδότες που προσπαθούν να παράσχουν αυτό το περιεχόμενο.
$config[code] not foundΑυτό περιλαμβάνει τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που αναζητούν το μερίδιό τους στον κλάδο των διαδικτυακών διαφημίσεων σε πολλά δισεκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, ένας εκδότης προτείνει μια ενδιαφέρουσα λύση στο πρόβλημα του αποκλεισμού διαφημίσεων.
Ο γίγαντας της ηλεκτρονικής εκδόσεως Forbes ανακοίνωσε πρόσφατα ότι το 42,4% των επισκεπτών του έσπευσε να απενεργοποιήσει οικειοθελώς τους αποκλεισμούς διαφημίσεών του με αντάλλαγμα μια εμπειρία ad-light. Στη διαδικασία, η Forbes αναφέρει ότι αποτίμησε με κέρδος 15 εκατομμύρια εμφανίσεις διαφημίσεων οι οποίες διαφορετικά θα είχαν αποκλειστεί.
Παροχή εμπειρίας Ad-Light στους αναγνώστες
Δείτε πώς το Forbes κατάφερε να ξεκινήσει την επίλυση του δικού του προβλήματος με τους αποκλεισμούς διαφημίσεων. Από τις 17 Δεκεμβρίου 2015, ένα μικρό ποσοστό αναγνωστών με αποκλειστές διαφημίσεων έλαβε το ακόλουθο μήνυμα από το ηλεκτρονικό περιοδικό:
"Ευχαριστώ που ήρθατε στο Forbes. Απενεργοποιήστε τον αποκλεισμό διαφημίσεων για να συνεχίσετε. Για να σας ευχαριστήσω για το γεγονός αυτό, είμαστε στην ευχάριστη θέση να σας παρουσιάσουμε μια εμπειρία ανοιχτού φωτισμού. "
Οι υπόλοιποι αναγνώστες που χρησιμοποιούσαν αποκλειστές διαφημίσεων έγιναν η ομάδα ελέγχου του ιστότοπου. Δεν έλαβαν μήνυμα και συνέχισαν να έχουν πλήρη πρόσβαση. Εν τω μεταξύ, όσοι απενεργοποίησαν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων απέκτησαν μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις "Καλώς ορίσατε", την οποία κάποιοι αναγνώστες βρίσκουν ενοχλητικές. Επίσης, απέφευγαν τυχόν διαφημίσεις βίντεο μεταξύ διαδικτυακών σελίδων ή διαφημίσεων βίντεο.
Το πείραμα αποκλεισμού διαφημίσεων Forbes είναι σχεδόν απομονωμένο. Ο προϊστάμενος περιοδικών Lewis DVorkin γράφει ότι ο γερμανός εκδότης Axel Springer υιοθέτησε μια παρόμοια προσέγγιση με μια από τις εφημερίδες του στο διαδίκτυο, προσφέροντας μια ανοιχτή διαφήμιση για το περιεχόμενό του έναντι αμοιβής.
Και η δημοσίευση της Conde Nast GQ ακολούθησε πρόσφατα το παράδειγμα.
Μάθηση από το πείραμα αποκλεισμού διαφημίσεων Forbes
Λοιπόν, τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας; Λοιπόν, μην κάνετε λάθος, οι αποκλειστές διαφημίσεων αποτελούν όλο και μεγαλύτερο πρόβλημα για κάθε διαδικτυακό εκδότη που βασίζεται σε διαφημίσεις για τη δημιουργία εσόδων από την κυκλοφορία.
Μια αναφορά αποκλεισμού διαφημίσεων 2015 από την PageFair λέει ότι 200 εκατομμύρια χρήστες χρησιμοποιούν αποκλειστικά διαφημίσεις διαφημίσεων σήμερα, 45 εκατομμύρια από αυτούς στις Η.Π.Α.
Από την αυγή του Διαδικτύου, οι δημιουργοί περιεχομένου σε απευθείας σύνδεση βασίστηκαν στα έσοδα από διαφημίσεις ως ένας από τους μοναδικούς τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που ουσιαστικά παρέχουν στους πελάτες δωρεάν.
Βεβαίως, αν χρησιμοποιείτε το ηλεκτρονικό σας περιεχόμενο για την εμπορία άλλου προϊόντος ή υπηρεσίας ή για την προώθηση ζωντανών εκδηλώσεων, για παράδειγμα, ίσως η διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν αποτελεί μεγάλο μέρος του επιχειρηματικού σας μοντέλου. Αλλά αν η παροχή δωρεάν online πόρων είναι η κύρια ή μοναδική επιχείρησή σας, σχεδόν σίγουρα το κάνετε.
Εν τω μεταξύ, ο DVorkin υποδεικνύει ότι η κλιμάκωση μεταξύ αποκλειστών διαφημίσεων, εκδοτών και πλατφορμών διαφήμισης είναι πιθανό να αυξηθεί. Αυτός γράφει:
"Οι εκδότες και οι εταιρείες αποκλεισμού διαφημίσεων (το Eyeo της Γερμανίας είναι ένα από τα μεγαλύτερα με το AdBlock Plus) ασχολούνται με ένα παιχνίδι cat-and-mouse. Οι αποκλειστές διαφημίσεων λειτουργούν μπλοκάροντας μια λίστα με γνωστές διευθύνσεις URL / τομείς που σχετίζονται με εταιρείες που προβάλλουν διαφημίσεις (ο ηγέτης της βιομηχανίας DoubleClick.net, μια θυγατρική της Google, είναι μεταξύ τους) σε ιστότοπους όπως το Forbes.com. Ορισμένοι αποκλειστές διαφημίσεων θα εγκρίνουν ή λευκή λίστα τις διαφημίσεις ενός εκδότη, αν θεωρηθούν αποδεκτές - αλλά μόνο έναντι αμοιβής. Για κάποιους, αυτό φωνάζει εκβιασμό. "
Η λύση για τους εκδότες στο διαδίκτυο είναι να επαναφέρουν τους επισκέπτες στην αξία που προσφέρουν. Εξετάστε αν οι επισκέπτες σας θα ενδιαφέρονται για μια εμπειρία διαφήμισης, σε αντάλλαγμα για την απενεργοποίηση του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων κατά την επίσκεψή σας στον ιστότοπό σας.
Ή τους δίνετε την ευκαιρία να πληρώσουν για κάποιο από αυτό το περιεχόμενο.
Εικόνα: Pagefair
2 Σχόλια ▼
