Τα βίντεο εξήγησης είναι σύντομα βίντεο που δείχνουν πώς να χρησιμοποιήσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Και μπορούν να σας δώσουν μεγάλη ώθηση για το εμπορικό σήμα σας. Όταν δημιουργείτε ένα video explainer, για να είναι αποτελεσματικό, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι πρόκειται πραγματικά να προσφέρει οφέλη και να προσελκύσει τους πελάτες-στόχους σας.
Ακολουθούν χρήσιμες συμβουλές για τη δημιουργία ενός βίντεο εξήγησης για την επωνυμία σας.
Κρατήστε το Σύντομο
Ο σκοπός ενός βίντεο εξήγησης πρέπει να είναι να δείχνεις στους ανθρώπους πώς να χρησιμοποιούν το προϊόν ή την υπηρεσία σου ή πώς να λύσεις ένα συγκεκριμένο πρόβλημα χρησιμοποιώντας το. Επομένως, δεν υπάρχει ανάγκη για περίπλοκο παρελθόν ή χρονοβόρες εξηγήσεις. Περιλάβετε μόνο τα πιο σημαντικά στοιχεία για να βεβαιωθείτε ότι εξηγείτε το κομμάτι σας όσο το δυνατόν γρηγορότερα.
$config[code] not foundΒγείτε στο σημείο γρήγορα
Αλλά δεν χρειάζεται μόνο να κρατήσετε το βίντεο σύντομο γενικά. Πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι έχετε φτάσει στο σημείο όσο το δυνατόν γρηγορότερα στο βίντεό σας. Ενημερώστε τους θεατές αμέσως σχετικά με το πρόβλημα που θα λύσει το προϊόν σας, ώστε να γνωρίζουν τι είδους πληροφορίες πρόκειται να τους παράσχετε.
Ο εμπειρογνώμονας σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεων, Jim Kukral, δήλωσε σε τηλεφωνική συνέντευξη με τις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: "Έχετε μόνο ένα συγκεκριμένο δευτερόλεπτο πριν χάσουν το ενδιαφέρον τους. Οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο στο διαδίκτυο για δύο λόγους - για να επιλύσουν ένα πρόβλημα και να διασκεδάσουν. Έτσι, αν δεν κάνετε ένα ή και τα δύο από αυτά αμέσως, πιθανότατα θα σταματήσουν να παρακολουθούν. "
Εξηγήστε το πρόβλημα
Κατά τη δημιουργία του βίντεό σας, δεν μπορείτε να το κάνετε μόνο για τις λειτουργίες του προϊόντος σας και πώς λειτουργεί. Πρέπει να δείξετε στους ανθρώπους τι ακριβώς μπορεί να κάνει το προϊόν σας γι 'αυτούς. Έτσι μπορεί να είναι ωφέλιμο να εξηγήσετε ή να επιδείξετε το πρόβλημα που επιδιώκετε να λύσετε, έτσι ώστε οι πελάτες να μπορούν να αποφασίσουν αμέσως εάν είναι ή όχι κάτι που θα μπορούσαν να επωφεληθούν.
Δείξτε τι κάνει το προϊόν σας να ξεχωρίζει
Αφού εξηγήσετε το πρόβλημα, μπορείτε να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να εξηγήσετε γιατί άλλες λύσεις δεν λειτουργούν, τουλάχιστον όχι τόσο καλά όσο το προϊόν ή η υπηρεσία σας. Αυτή η στρατηγική μπορεί να σας βοηθήσει να ρυθμίσετε πραγματικά την προσφορά σας εκτός από τον ανταγωνισμό.
Εστίαση στο όφελος των πελατών
Ανά πάσα στιγμή, το βίντεό σας πρέπει να επικεντρώνεται στο τι προσφέρει το προϊόν ή η υπηρεσία σας στους πελάτες, όχι σε όλα τα δροσερά πράγματα που μπορεί να κάνει το προϊόν σας. Οι πελάτες σας παρακολουθούν το βίντεό σας επειδή θέλουν να δουν τι μπορεί να κάνει το προϊόν σας για αυτά. Έτσι, πάντα τα πράγματα λέξη με έναν τρόπο που υπογραμμίζει το όφελος για τους πελάτες.
Mimic Infomercials
Συνολικά, μπορείτε να σκεφτείτε το βίντεο εξηγώντας σας ως παρόμοιο με ένα από αυτά τα infomercials αργά το βράδυ. Δείξτε στους ανθρώπους το πρόβλημα (έχετε βρώμικα δάπεδα που ποτέ δεν φαίνονται καθαρά;), καταδείξτε γιατί άλλες λύσεις δεν λειτουργούν (κουρασμένοι από βρώμικους σφουγγαρίστρες;), δείξτε πώς λειτουργεί η λύση σας (δοκιμάστε αυτή τη μαγεία απορροφητική πετσέτα!), Στη συνέχεια δημιουργήστε μια πρόσκληση για δράση (καλέστε τώρα για να επωφεληθείτε από αυτή την ειδική προσφορά).
Ο Kukral λέει: "Είμαι σταθερός πιστός στη χρήση του μοντέλου των infomercials. Όλοι είχαν αυτή την εμπειρία όπου δεν μπορούσαν να κοιμηθούν αργά το βράδυ, έτσι ώστε να μένουν ψηλά και να παρακολουθούν μερικούς από αυτούς. Αλλά αν πάτε να δούμε την κατασκευή αυτών των ιστοριών, μπορούν να κάνουν για πραγματικά συναρπαστικό περιεχόμενο. "
Προγραμματίστε την εκ των προτέρων
Για να βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας καλύπτει όλες αυτές τις βάσεις και το κάνει με τρόπο που πραγματικά απευθύνεται στους πελάτες, πρέπει να έχετε ένα πολύ συγκεκριμένο σχέδιο. Ελάτε με έναν σκοπό για το βίντεό σας και, στη συνέχεια, κάντε ένα περίγραμμα για να βεβαιωθείτε ότι έχετε χτυπήσει όλα τα βασικά σημεία.
Γράψτε ένα πραγματικό σενάριο
Θα χρειαστείτε επίσης μια δέσμη ενεργειών για να βεβαιωθείτε ότι συναντάτε ενημερωμένο, επαγγελματικό και ολοκληρωμένο στο τελικό βίντεο. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στη διατύπωση για να βεβαιωθείτε ότι θα απευθύνεται στους πελάτες-στόχους σας.
Κρατήστε τον τόνο σε ευθυγράμμιση με το σήμα σας
Επιπλέον, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το σενάριο είναι σύμφωνο με την εικόνα της επωνυμίας σας. Εάν είστε ένα εμπορικό σήμα διασκέδασης, κρατήστε το φως τόνου και χρησιμοποιήστε λίγο χιούμορ. Εάν είστε πιο σοβαροί, κρατήστε το επαγγελματικό.
Βρείτε ένα στυλ που λειτουργεί για την επιχείρησή σας
Το συνολικό ύφος και η μορφή του βίντεο μπορεί επίσης να διαφέρουν ανάλογα με την επιχείρησή σας και το είδος του προϊόντος ή της υπηρεσίας που εξηγείτε. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ένα προϊόν λογισμικού, μπορεί να έχει νόημα να δημιουργήσετε ένα βίντεο που θα εμφανίζει την οθόνη σας καθώς εργάζεστε. Αν όμως πουλήσετε μια πιο γενική υπηρεσία, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κινούμενο σχέδιο για να δείξετε πραγματικά πώς λειτουργεί η προσφορά σας.
Έρευνα παρόμοιες ιδέες, αλλά κρατήστε το πρωτότυπο
Όταν έρχεστε με ιδέες για το βίντεό σας, μπορεί να είναι χρήσιμο να δείτε τι κάνουν οι άλλοι στον κλάδο σας. Πάρτε κάποια έμπνευση για πράγματα όπως η μορφή, αλλά βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε το πραγματικό περιεχόμενο και τον τόνο του βίντεο εντελώς πρωτότυπο.
Βεβαιωθείτε ότι η μορφή βίντεο είναι απαραίτητη
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι επιχειρήσεις δημιουργούν βίντεο που μπορεί να είναι καλύτερα προσαρμοσμένα σε άλλες μορφές. Εάν δημιουργείτε κάτι που είναι αυστηρά οπτικό, ίσως θα μπορούσε να κάνει για ένα καλό infographic. Ή αν πραγματικά μιλάτε και παρουσιάζετε άσχετες εικόνες, το περιεχόμενο μπορεί να είναι πιο κατάλληλο για μια δημοσίευση στο blog ή ένα podcast. Βεβαιωθείτε ότι αν δημιουργείτε ένα βίντεο, αυτό στην πραγματικότητα προσφέρει κάποιο είδος απαραίτητου οφέλους για τους θεατές.
Χρήση φωνητικών εντολών
Ένας τρόπος με τον οποίο μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας προσφέρει κάποιο είδος οφέλους είναι χρησιμοποιώντας φωνητικές εντολές. Ενώ προβάλλετε πελάτες πώς μπορεί να ωφεληθεί το προϊόν ή η υπηρεσία σας, μπορείτε επίσης να τα εξηγήσετε πολύ περιληπτικά.
Το επαγγελματικό Shot Video Βοηθά, αλλά δεν απαιτείται
Υπάρχουν πολλοί επαγγελματίες βιντεογράφοι και πρακτορεία μάρκετινγκ βίντεο εκεί έξω που μπορούν να σας βοηθήσουν να βάζετε μαζί ένα βίντεο εξηγώντας που φαίνεται πραγματικά επαγγελματικό. Και αυτό είναι σίγουρα καλό πράγμα. Αλλά έχοντας ένα βίντεο που φαίνεται επαγγελματικό δεν θα κάνει μαγικά το περιεχόμενό σας να απευθύνεται σε ανθρώπους. Έτσι, ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας, μπορείτε να εξετάσετε την πρόσληψη επαγγελματιών. Αλλά δεν είναι απόλυτη ανάγκη.
Ακόμα, μην ξεχάσετε να επεξεργαστείτε
Αλλά ακόμα κι αν δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να προσλάβετε επαγγελματίες, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας φαίνεται τουλάχιστον κάπως επαγγελματικό. Χρησιμοποιήστε κάποιο λογισμικό επεξεργασίας βίντεο για να αναμίξετε τα γραφικά και τον ήχο σας με τρόπο που έχει νόημα. Και βεβαιωθείτε ότι το τελικό προϊόν σας είναι κάτι που ταιριάζει πραγματικά με το μήνυμά σας.
Εστίαση στην ιστορία
Και πάλι, το πιο σημαντικό μέρος του βίντεό σας είναι το πραγματικό μήνυμα. Αφού ολοκληρώσετε τη λήψη και επεξεργαστείτε την επεξεργασία, βεβαιωθείτε ότι έχετε χτυπήσει γρήγορα όλα τα σημαντικά σημεία και δημιουργήσατε κάτι που θα κρατήσει την προσοχή των ανθρώπων.
Δημιουργήστε μια πρόσκληση για δράση
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, στο τέλος του βίντεό σας, πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε μια πρόσκληση για δράση, εάν θέλετε το βίντεο να έχει κάποιο αντίκτυπο. Θέλετε οι άνθρωποι να αγοράσουν το προϊόν σας; Πες τους πώς. Πρέπει να είστε πολύ άμεσος και να κάνετε όσο το δυνατόν πιο απλό για τους πελάτες σας.
Μοιραστείτε το σε σχετικά κανάλια
Στη συνέχεια, πρέπει να διανείμετε το βίντεο, έτσι ώστε οι πελάτες-στόχοι να το δουν. Μπορείτε να το συμπεριλάβετε στην αρχική σας σελίδα ή σε μια σχετική σελίδα προϊόντος. Ή μπορείτε να το μοιραστείτε στο YouTube, στο Facebook ή σε άλλα κοινωνικά κανάλια όπου οι πελάτες σας θα μπορούσαν να επωφεληθούν από αυτό.
Μετρήστε το ROI
Αφού ολοκληρώσετε και δημοσιεύσετε το βίντεό σας, θα πρέπει να παρακολουθείτε πόσα άτομα παρακολουθούν και τι είδους επίπτωση έχει στις πωλήσεις ή στους συνδρομητές σας. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ωφελεί πραγματικά την επιχείρησή σας.
Βιντεοκάμερα Φωτογραφία μέσω Shutterstock
9 Σχόλια ▼
