Από τον Steve Rucinski
Με τις προβλεπόμενες πωλήσεις πάνω από 120 εκατομμύρια συσκευές αναπαραγωγής MP3 και 200 εκατομμύρια κινητά τηλέφωνα με δυνατότητα εγγραφής MP3 το 2007, το πιθανό κοινό για podcast συνεχίζει να αναπτύσσεται με έντονους ρυθμούς. Ένας σημαντικός αριθμός αυτών των συσκευών θα φτάσουν στα χέρια των ιδιοκτητών και των εργαζομένων μικρών επιχειρήσεων, πράγμα που σημαίνει ότι αν οι μικρές επιχειρήσεις είναι μια αγορά-στόχος σας, απλά δεν μπορείτε να αγνοήσετε τα podcasts πολύ περισσότερο. Εάν τρέχετε μια μικρή επιχείρηση και αναζητάτε έναν τρόπο να κερδίσετε ή να παρουσιάσετε πληροφορίες με αποτελεσματικό και οικονομικά αποδοτικό τρόπο, πρέπει να εξερευνήσετε σοβαρά τα podcast ως εργαλείο. Στις επόμενες παραγράφους θα περιγράψω 10 τάσεις μικρών επιχειρήσεων podcast τις οποίες θα χρειαστεί να εξετάσετε το 2007.
$config[code] not found1) Η γενική ακρόαση podcast θα συνεχίσει να αυξάνεται
Η Feedburner παρακολουθεί σήμερα πάνω από 1,6 εκατομμύρια συνδρομητές podcast και ο αριθμός αυτός έχει διπλασιαστεί τους τελευταίους 6 μήνες. Το Podcast Alley, ένας κορυφαίος κατάλογος podcast, απαριθμεί πάνω από 26.000 podcasts που περιλαμβάνουν πάνω από 1 εκατομμύριο επεισόδια, σε σύγκριση με λιγότερα από 1.000 το 2004. Σύμφωνα με μια έκθεση του PEW Internet Project του Νοεμβρίου 2006, 12% των χρηστών του διαδικτύου κατέβασαν ένα podcast σε σύγκριση με 7% νωρίτερα. Με 147 εκατομμύρια χρήστες Διαδικτύου στις Ηνωμένες Πολιτείες, το 12% θα ισοδυναμεί με 17,6 εκατομμύρια άτομα που κατεβάζουν podcasts.
2) Τα podcast μικρών επιχειρήσεων θα συνεχίσουν να αυξάνονται σε αριθμό και ποιότητα
Οι τρεις κορυφαίοι κατάλογοι podcast απαριθμούν πάνω από 700 συνολικά podcast με επίκεντρο τις μικρές επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένου του περιεχομένου από αυτές τις mainstream media εταιρείες Η Wall Street Journal, Εβδομάδα εργασίας, Ώρα και καραβίδες. Η συντριπτική πλειοψηφία των διαθέσιμων podcasts παρέχονται από τις ίδιες τις μικρές επιχειρήσεις - συγγραφείς, συμβούλους, εταιρείες τεχνολογίας και άλλους που θέλουν όλοι να εξυπηρετήσουν το κοινό των μικρών επιχειρήσεων. Τα εργαλεία και οι αξίες παραγωγής (καλή ποιότητα ήχου, προετοιμασμένοι οικοδεσπότες, διασκεδαστική μορφή) θα συνεχίσουν να βελτιώνονται για εκείνους τους podcasters που επιθυμούν να επενδύσουν για να εξυπηρετήσουν το ακροατήριό τους.
3) Οι κατάλογοι Podcast θα συνεχίσουν να αυξάνονται σε αριθμό και να βελτιώνουν την ποιότητα των υπηρεσιών τους
Με τόσο μεγάλο διαθέσιμο περιεχόμενο, οι κατάλογοι podcast εργάζονται σκληρά για να παρέχουν εργαλεία για να διευκολύνουν τους ακροατές να βρουν τα podcast που θα εξυπηρετούν καλύτερα τις ανάγκες τους. Χρησιμοποιώντας τα πιο πρόσφατα εργαλεία συστάσεων, τις αξιολογήσεις και τις τεχνολογίες κοινωνικής δικτύωσης, κάνουν καλύτερη δουλειά παρέχοντας το περιεχόμενο που θέλουν οι επισκέπτες τους. Προβλέπω ότι κατά τη διάρκεια του 2007 θα εμφανιστεί ένας κατάλογος με podcast για μικρές επιχειρήσεις που θα εξυπηρετεί την αγορά.
4) Η παραγωγή ενός podcast θα συνεχίσει να γίνεται ευκολότερη για όλους
Νέα εργαλεία και υπηρεσίες όπως το BlogTalkRadio και το Podomatic θα συνεχίσουν να αυξάνονται για να εξυπηρετούν όσους θέλουν να παράγουν και να διανείμουν τα δικά τους podcasts. Αυτές οι υπηρεσίες καθιστούν εύκολη την πραγματοποίηση τηλεφωνικής κλήσης για την καταγραφή του δικού σας podcast. Παρέχουν άλλες υπηρεσίες διανομής και προώθησης που ενδεχομένως θα χρειαστεί ένας υποψήφιος. Αν θέλετε να δημιουργήσετε το δικό σας podcast, υπάρχουν πολλά βιβλία και ηλεκτρονικές τοποθεσίες που σας βοηθούν να το κάνετε όπως Podcasting για Ανδρείκελα ή Podcast Solutions: Ο πλήρης οδηγός για Podcasting. Μπορείτε να εξοπλίσετε ακόμη και το δικό σας στούντιο για περίπου US $ 500 με ένα κιτ podcast.
5) Περισσότερες μεγάλες επιχειρήσεις που απευθύνονται σε μικρές επιχειρήσεις θα ξεκινήσουν podcasts
Μετά την καθοδήγηση των mainstream μέσων, της IBM, της Cisco και άλλων, περισσότερες μεγάλες εταιρείες που επιθυμούν να κυκλοφορήσουν αποτελεσματικότερα στην αγορά μικρών επιχειρήσεων θα ξεκινήσουν podcasts ή θα συνεργαστούν με εκείνους που ήδη κάνουν. Οι επιχειρήσεις προμήθειας γραφείων, οι τράπεζες, οι εταιρείες τεχνολογίας, οι νομικές και οι χρηματοπιστωτικές επιχειρήσεις θα οδηγήσουν το δρόμο στη χρήση των podcast για να μιλήσουν άμεσα στην αγορά των μικρών επιχειρήσεων.
6) Θα εμφανιστούν ραδιοφωνικοί σταθμοί με επίκεντρο τις μικρές επιχειρήσεις που θα συγκεντρώσουν τα podcast μικρών επιχειρήσεων για τον προγραμματισμό τους
Με τόσο μεγάλο δυνητικό ακροατήριο, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί με βάση το Διαδίκτυο αναδύονται για να εξυπηρετήσουν το μικρό επιχειρηματικό κοινό. Το WSRadio και η Voice America είναι δύο τέτοια δίκτυα σήμερα. Με νέα εργαλεία όπως αυτά που παρέχονται από το ραδιόφωνο Backbone και το World Vibrations, τα εμπόδια για τη λειτουργία του δικού σας ραδιοσταθμού Διαδικτύου πέφτουν γρήγορα. Πολλοί από αυτούς τους νέους ραδιοφωνικούς σταθμούς Διαδικτύου θα παρέχουν περιεχόμενο συγκεντρώνοντας πολλαπλά podcasts μαζί για να εξυπηρετήσουν το κοινό μικρών επιχειρήσεων.
7) Τα τηλέφωνα με δυνατότητα podcast θα εμφανιστούν ως μια σημαντική συσκευή για την ακρόαση podcast μεταξύ των μικρών επιχειρήσεων
Με περισσότερα από 200 εκατομμύρια κινητά τηλέφωνα με δυνατότητα εγγραφής MP3 που αναμένεται να πουλήσουν το 2007, είναι φυσικό τα νέα αυτά εργαλεία "all-in-one" να αναληφθούν από μικρές επιχειρήσεις και να χρησιμοποιηθούν τόσο ως τηλέφωνο όσο και ως συσκευή πληροφόρησης και εκμάθησης. Με ένα κινητό τηλέφωνο μπορείτε να προχωρήσετε στη λήψη των podcast μέσω ασύρματου δικτύου. Εργαλεία όπως το Melodeo διευκολύνουν την λήψη περιεχομένου podcast στο κινητό σας τηλέφωνο.
8) Τα κορυφαία podcasts θα αυξήσουν τις προσφορές τους με συμπληρωματικά προϊόντα και υπηρεσίες
Για να εξυπηρετήσουν καλύτερα το κοινό τους, οι podcasters μικρών επιχειρήσεων θα προσφέρουν πρόσθετους τρόπους για να αυξήσουν το περιεχόμενό τους, όπως μεταγραφές ή πακέτα podcast που καίγονται σε ένα CD ή ακόμα και συσκευάζονται σε ένα iPod. Αυτό τους επιτρέπει να συνεχίσουν να εξυπηρετούν τους ακροατές και να δημιουργούν πίστη στα προγράμματά τους.
9) Οι διαφημιζόμενοι μικρών επιχειρήσεων θα ανακαλύψουν το μακροπρόθεσμο αποτέλεσμα των podcasts
Καθώς οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν να καταλαβαίνουν ότι τα podcasts είναι τέλεια οχήματα για να φτάσουν σε ένα εξειδικευμένο κοινό, οι διαφημιστικές δαπάνες τους θα αυξηθούν. Επιπλέον, οι διαφημιζόμενοι θα αρχίσουν να καταλαβαίνουν ότι τα podcasts δεν έχουν λήξει στη διάρκεια ζωής τους. Ένα podcast που έγινε πριν από δύο χρόνια μπορεί να ακούγεται τόσο συχνά όσο και μια προηγούμενη εβδομάδα εάν το περιεχόμενο είναι σχετικό και η πρόσβαση σε αυτό παρέχεται στον ακροατή. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πάρουν μήνες και χρόνια έκθεσης με τη χρήση ενός podcast για να φτάσουν στις αγορές-στόχους τους.
10) Δεν έχουμε αφήσει ακόμα τη φάση της πρώτης υιοθεσίας του podcasting
Η Forrester Research προβάλλει ότι ο αριθμός των νοικοκυριών που χρησιμοποιούν podcast θα αυξηθεί από 700.000 σε 12.3 εκατομμύρια τα επόμενα τέσσερα χρόνια μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Καθώς όλοι προσαρμόζουμε στις τεχνολογίες που αλλάζουν την ώρα που διαθέτουμε, οι τρόποι ζωής μας και οι μορφές εργασίας μας θα αλλάξουν με τρόπους που δεν έχουν ακόμη ανακαλυφθεί. Τα podcasts είναι ένας άλλος τρόπος για να λάβετε πληροφορίες "μόλις-σε-χρόνο" όταν επιλέγετε να το λάβετε. Η εύρεση και απόκτηση αυτών των πληροφοριών εξακολουθεί να είναι λίγο δύσκολη, αλλά μερικά από τα εργαλεία και τις τάσεις που αναφέρθηκαν παραπάνω θα συμβάλουν στην επίτευξη ευκολίας χρήσης και βελτιώσεων ποιότητας.
