Τις τελευταίες εβδομάδες, η ALS Ice Bucket Challenge έχει προέλθει από ιούς που προκάλεσαν εκατομμύρια βίντεο. Η εκστρατεία μάρκετινγκ πρόκλησης του Ice Bucket Challenge ALS δημιουργήθηκε για να βοηθήσει στην εξεύρεση μιας θεραπείας για την Αμυοτροφική πλευρική σκλήρυνση (ALS), γνωστή και ως νόσο του Lou Gehrig, με την ευαισθητοποίηση και τη συλλογή χρηματικών δωρεών.
Έχουμε δει όλα τα βίντεο στη ροή ειδήσεων μας: Οι άνθρωποι βάζουν νερό πάνω από τα κεφάλια τους και εκδίδουν μια νέα πρόκληση στους φίλους τους. Σε μια πρόσφατη ανάρτηση στο επίσημο blog ALS Association, ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Barbara Newhouse εξήγησε:
$config[code] not found"Αυτός είναι ένας δημιουργικός τρόπος διάδοσης της συνειδητοποίησης της ALS μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και των κοινοτήτων σε εθνικό επίπεδο …"
Ο Pete Frates, κάτοικος του Beverly, MA και θύμα του ίδιου του ALS, βοήθησε να προωθηθεί η εκστρατεία μάρκετινγκ του ALS Ice Bucket Challenge στην ιογενή κατάσταση στις αρχές Αυγούστου. Η προϋπόθεση είναι απλή. Αφού λάβετε μια ετικέτα από έναν φίλο, είτε:
- Δώστε $ 100 στην ένωση ALS και αποφύγετε τον κάδο. ή
- Δώστε ένα μικρότερο ποσό (συνιστάται σε περίπου $ 10) και ρίξτε έναν κουβά με παγωμένο νερό πάνω από το κεφάλι σας.
Είναι αποτελεσματική η εκστρατεία μάρκετινγκ Challenge Buck Ice Bucket;
Μερικοί υποστηρίζουν ότι η εκστρατεία είναι αντιπαραγωγική. Λαμβάνοντας την πρόκληση, οι συμμετέχοντες αποφεύγουν να δώσουν το πλήρες ποσό στην αιτία. Έτσι είναι αυτή η εκστρατεία ένα flop;
Τα αποτελέσματα μέχρι στιγμής δίνουν μια αρκετά ηχηρή απάντηση: Η εκστρατεία είναι μια συντριπτική επιτυχία!
Ας δούμε τους αριθμούς.
Από τις 27 Αυγούστου 2014, η Ένωση ALS αύξησε 94,3 εκατομμύρια δολάρια από περισσότερους από 2,1 εκατομμύρια νέους χορηγούς βοήθειας. Συγκρίνετε το ποσοστό αυτό σε αυτό το χρόνο πέρυσι, όταν ο οργανισμός είχε κερδίσει μόνο 2,5 εκατομμύρια δολάρια κατά την ίδια περίοδο.
Αυτό σημαίνει ότι σε ένα μήνα η εκστρατεία μάρκετινγκ ALS Ice Bucket Challenge είναι ιογενής, η ALS Association έχει συγκεντρώσει περισσότερες από σαράντα φορές αυτό που έκανε σε όλη τη διάρκεια του περασμένου έτους. Γιατί αυτό?
Λοιπόν, το ALS Ice Bucket Challenge δεν είναι μόνο ένας τρόπος να συγκεντρωθούν χρήματα. Είναι ένας τρόπος ευαισθητοποίησης. Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram και το Facebook, οι άνθρωποι μπορούν να συνδεθούν με εκατοντάδες, χιλιάδες, ακόμη και εκατομμύρια με το μήνυμα. Και με τα ιογενή βίντεο ταπετσαρία το ζωοτροφών ειδήσεων σχεδόν κάθε ιστοσελίδας, ALS έχει επιτέλους δοθεί η συγκέντρωση των πόρων έρανοι πάντα αναζητούνται.
Η πιο οικονομικά αποδοτική επιλογή καθιστά εφικτό σχεδόν οποιονδήποτε να συμμετάσχει. Παρόλο που είναι ιδανικό, η δωρεά των 100 δολαρίων μπορεί να είναι εκτός εύρους τιμών ορισμένων ανθρώπων. Και η επιλογή να πάρει την "πρόκληση" και να κάνει ένα βίντεο που προκαλεί τους άλλους έχει πάρει περισσότερους ανθρώπους που συμμετέχουν από ποτέ.
Αυτό περιλαμβάνει προσωπικότητες και άλλες γνωστές προσωπικότητες που δωρίζουν χιλιάδες καθώς και ολοκληρώνουν την πρόκληση, διευρύνοντας έτσι το μήνυμα ακόμη περισσότερο.
Συνεπώς, οι μεταφορτώσεις του YouTube ξεκινούν. Και πολύ γνωστά πρόσωπα όπως ο Bill Gates (ο οποίος έχτισε μια μηχανή για να βγάλετε νερό στο κεφάλι του, όπως απεικονίζεται παραπάνω) και ο Charlie Sheen (που αποφάσισαν να κάνουν κάτι διαφορετικό) εκδίδουν μεγάλες προκλήσεις στους συναδέλφους τους. Και οι συλλογές συνεχίζουν να αυξάνονται κατά τη διάρκεια της ημέρας.
Τέλος, η διαφημιστική εκστρατεία ALS Ice Bucket Challenge έδωσε την ευκαιρία σε όσους πάσχουν από τη νόσο να μιλήσουν. Ο Anthony Carbajal, επαγγελματίας φωτογράφος που έχει διαγνωσθεί με ALS - η μητέρα και η γιαγιά του έχουν επίσης διαγνωστεί - πρόσφατα ανέβασε ένα δικό του βίντεο. (Προσέξτε, μερικές από τις γλώσσες σε αυτό το βίντεο είναι ισχυρές.)
$config[code] not foundΥπάρχει ένα διασκεδαστικό μέρος στο οποίο η Carbajal παραλείπει ένα video πλύσιμο αυτοκινήτου και προκλήσεις talk show υποδοχής Ellen DeGeneres και τραγουδιστής Miley Cyrus να συμμετάσχουν. Αλλά το βίντεο δίνει επίσης μια ματιά σε ένα πρόσωπο που πάσχει από την ασθένεια και επιτρέπει στο Carbajal να μιλήσει ειλικρινά (μερικές φορές μέσα από τα δάκρυα) του φόβου που αισθάνεται ότι το αντιμετωπίζει.
Η ένωση ALS έχει δημοσιεύσει οδηγίες στην ιστοσελίδα της για την ολοκλήρωση της πρόκλησης. Υπάρχουν επίσης hashtags όπως #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge και #strikeoutals και μερικά γραφικά που μπορείτε να κατεβάσετε για να βοηθήσετε στη διάδοση της λέξης μέσω των κοινωνικών μέσων.
Εικόνα: YouTube
6 Σχόλια ▼
