Το μάρκετινγκ περιεχομένου παραμένει σημαντικό για τις μικρές επιχειρήσεις, σύμφωνα με έρευνα του Clutch. Αλλά αυτό είναι μόνο όταν το περιεχόμενο είναι χρήσιμο και πολύτιμο.
2018 Στατιστικά Μάρκετινγκ Περιεχομένου
Σύμφωνα με την έρευνα, το 73% των ερωτηθέντων λένε ότι έχουν πραγματοποιήσει αγορές ως αποτέλεσμα προβολής περιεχομένου μάρκετινγκ. Άλλο 70% λέει ότι θεωρούν χρήσιμο και πολύτιμο το μάρκετινγκ περιεχομένου, το οποίο τους ωθεί να διερευνήσουν περαιτέρω την εταιρεία και ίσως να κάνουν μια αγορά.
$config[code] not foundΓια τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων με ψηφιακή παρουσία, η έρευνα Clutch υπογραμμίζει γιατί πρέπει να συνεχίσουν να επικεντρώνονται στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου που το κοινό τους μπορεί να βρει αξία.Επειδή η έρευνα Clutch λέει ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους αν το κάνουν.
Η αξία του μεγάλου περιεχομένου περιγράφεται περαιτέρω από τον Kane Jamison, ιδρυτή του Content Harmony, ενός οργανισμού μάρκετινγκ περιεχομένου που εδρεύει στο Σιάτλ.
Ο Jamison εξηγεί: "Πολλοί άνθρωποι δεν πηγαίνουν καθημερινά και ψάχνουν κάτι για να αγοράσουν. Προσβλέπουν να επιλύσουν ένα πρόβλημα. Η σημασία του μάρκετινγκ περιεχομένου καθιστά τους σωστούς καταναλωτές ενήμερους για το εμπορικό σήμα σας, έτσι ώστε όταν η πρόθεση είναι εκεί, όταν έχουν κάποιο πρόβλημα που η λύση σας μπορεί να διορθώσει, τους δώσατε αρκετή αξία όταν σκέφτονται πρώτα το εμπορικό σήμα σας.
Η Clutch πραγματοποίησε την έρευνά της με τη συμμετοχή 384 υπαλλήλων, αποτελούμενων από 85% πλήρους απασχόλησης και 15% μερικής απασχόλησης. Έχουν επιφορτιστεί με τον εντοπισμό της σχέσης μεταξύ της αξίας που βιώνουν από το μάρκετινγκ περιεχομένου και τις ενέργειές τους ως καταναλωτές μετά την ανάγνωση του περιεχομένου που σχετίζεται με την επιχείρηση σε απευθείας σύνδεση σε διάστημα μιας εβδομάδας.
Σκοπός της Έρευνας και της Έκθεσης
Η Grayson Kemper, υπεύθυνη για την ανάπτυξη περιεχομένου και μάρκετινγκ στο Clutch, λέει ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν την αναφορά για να μάθουν τρεις προσεγγίσεις για την παραγωγή περιεχομένου οι καταναλωτές θα βρουν αξία για να αναπτύξουν την πρόθεσή τους και τελικά να κάνουν μια αγορά από την εταιρεία σας.
Οι τρεις προσεγγίσεις
Το να έχετε το καλύτερο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας θα επηρεάσει τρεις παράγοντες που καθορίζουν το ταξίδι αγορών που περνά ο καταναλωτής. Ο συμπλέκτης λέει ότι αυτοί οι παράγοντες είναι αξία, πρόθεση και δράση.
Παραγωγή περιεχομένου που απευθύνεται άμεσα σε θέματα και προτιμήσεις πελατών. Αυτό σημαίνει ότι γνωρίζετε το κοινό / τους πελάτες σας.
Επιδείξτε την εμπειρία σας απαντώντας στην "κύρια ερώτησή σας". Καθορίστε σαφώς την εμπειρία σας και απαντήστε στις ερωτήσεις ως αρχή επί του θέματος. Ο Clutch λέει ότι επιλέγει μια "βασική ερώτηση" και δημιουργεί μια στρατηγική περιεχομένου που υποστηρίζει το θέμα.
Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας για να κατατάξετε στις μηχανές αναζήτησης. Ο συμπλέκτης συνιστά την επένδυση σε υπηρεσίες SEO, ώστε η επιχείρησή σας να μπορεί να ανταγωνιστεί τα κορυφαία αποτελέσματα για συναφείς όρους αναζήτησης και ερωτήματα. Ένα επιβλητικό 87% λέει ότι βρίσκουν επιχειρηματικό περιεχόμενο μέσω των μηχανών αναζήτησης.
Σημαντικά ευρήματα
Συνολικά, η έρευνα διαπιστώνει ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, αν γίνει καλά και προσφέρει αξία.
Εξήντα τοις εκατό των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι δείχνουν ότι είναι χρήσιμες και πολύτιμες. Περισσότερο από το ήμισυ ή το 55% δήλωσαν επίσης ότι προχωρούν στην έρευνα μιας εταιρείας αφού έχουν καταναλώσει το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Αυτό ακολουθείται από το 86% που δήλωσε ότι σε κάποιο σημείο έκανε μια αγορά εξαιτίας του μάρκετινγκ περιεχομένου.
Υπάρχει επίσης μια ομάδα, 33%, που πιστεύουν ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι προκατειλημμένο και αναξιόπιστο. Και δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη ότι είναι λιγότερο πιθανό να αναλάβουν δράση αφού καταναλώσουν το περιεχόμενο. Σχεδόν το ήμισυ ή το 49% δεν θα διερευνήσει τα οφέλη ενός προϊόντος ή υπηρεσίας από ένα εμπορικό σήμα ούτε θα ξαναεπισκεφτεί το site του.
Με το 86% να δηλώνει ότι είναι σίγουροι για την ικανότητά τους να προσδιορίζουν το περιεχόμενο της επιχείρησης ως μάρκετινγκ περιεχομένου, το κλειδί δεν είναι να προσβάλλετε τη νοημοσύνη του κοινού σας με έντονο περιεχόμενο.
Σύμφωνα με τον Clutch, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να είστε διαφανείς, ακριβείς και μοναδικοί. Τα σημερινά ακροατήρια είναι πιο εξελιγμένα, γι 'αυτό λάβετε υπόψη αυτό όταν δημοσιεύετε οποιοδήποτε είδος περιεχομένου.
Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη αναφορά συμπλέκτη εδώ.
Εικόνα: Συμπλέκτης
1
