Όλα ξεκίνησαν με μια ζωντανή συζήτηση Twitter μεταξύ μετακινούμενων και shakers στον τομέα του περιεχομένου στο διαδίκτυο. Συμμετείχαν άτομα όπως ο Joseph Weisenthal, Εκτελεστικός Εκδότης του Business Insider. Ο Matt Yglesias, ο οποίος καλύπτει τα οικονομικά για τον Slate και τον Felix Salmon, χρηματοδοτεί το blogger στο Reuters.
Το θέμα ήταν ευνόητο, το περιεχόμενο του ιστότοπου έχει γίνει άγρια δημοφιλές και ιογενές στο Facebook. Στη συνέχεια, στη μέση της συζήτησης, ο Tony Haile, Διευθύνων Σύμβουλος της Chartbeat,
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Δεν βρήκαμε αποτελεσματικά καμία συσχέτιση μεταξύ κοινωνικών μεριδίων και ανθρώπων που πραγματικά διαβάζουν
- Tony Haile (@arctictony) 2 Φεβρουαρίου 2014
Ως αποτέλεσμα, η παρατήρηση του Haile πήγε λίγο νωρίς από μόνη της.
Η εταιρεία της Haile μετρά την κυκλοφορία σε πραγματικό χρόνο σε τοποθεσίες όπως η Upworthy, οπότε η ανακοίνωσή της είχε σημαντικό βάρος.
Αν τρέχετε ένα ιστολόγιο ή άλλο ιστότοπο που περιέχει περιεχόμενο που ενημερώνεται τακτικά, πιθανώς να υποθέσετε ότι η κοινή χρήση κοινωνικών δικτύων είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να προσελκύσετε περισσότερους ανθρώπους για να διαβάσετε αυτό το περιεχόμενο.
Επομένως είναι λίγο συγκλονιστικό να διαπιστώσετε ότι αυτό δεν ισχύει. Αλλά δεν τελειώνει η ιστορία.
Τοποθεσίες όπως το Upworthy και το Buzzfeed έχουν διαπιστώσει ότι, ναι, μερικοί άνθρωποι μοιράζονται το περιεχόμενο χωρίς να διαβάσουν πλήρως το άρθρο. Αλλά αν κάποιος στην πραγματικότητα διαβάζει στο τέλος ενός κομμάτι, είναι πιο πιθανό να μοιραστούν τα κοινωνικά μέσα, οι εκθέσεις The Verge.
Αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν δύο είδη κοινωνικών παραγόντων. Υπάρχουν εκείνοι που μοιράζονται χωρίς να τελειώσουν το άρθρο. Και υπάρχουν εκείνοι που μοιράζονται επειδή διαβάζουν και καταναλώνουν πραγματικά ολόκληρο το άρθρο.
Εδώ στο Small Business Trends, βρίσκουμε μια ακόμη ρυτίδα. Βρίσκουμε ότι συχνά δεν υπάρχει συσχέτιση μεταξύ της κοινής χρήσης και της ανάγνωσης του άρθρου. Αυτό είναι απλά επειδή εκείνοι που καταναλώνουν ένα άρθρο ίσως να μην είναι εκείνοι που δραστηριοποιούνται στα κοινωνικά μέσα.
Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα "σοβαρά" επιχειρηματικά θέματα. Μερικά από τα πιο δημοφιλή άρθρα σχετικά με τις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις έχουν εκπληκτικά λίγα κοινωνικά μερίδια. Ωστόσο, μερικά από τα πιο κοινά άρθρα δεν έχουν διαβάσει σχεδόν τόσο.
Μάθημα: Δεν μπορείτε πάντα να πείτε από τον αριθμό των μετοχών.
Φωτογραφία με Shocked μέσω του Shutterstock
21 Σχόλια ▼
