Το TapCommerce είναι μια εταιρία κινητής τηλεφωνίας που υποστηρίζεται από επιχειρήσεις και εδρεύει στην Union Square της Νέας Υόρκης - και είναι επίσης τώρα στη φωλιά του Twitter.
Το Twitter έχει αποκτήσει πληροφορίες για την εταιρία τεχνολογίας κινητών διαφημίσεων για 100 εκατομμύρια δολάρια για να ενισχύσει τις δυνατότητές της όσον αφορά τη διαφήμιση μέσω κινητών τηλεφώνων, με έμφαση στις τεχνολογίες επαναπροσανατολισμού διαφημίσεων.
$config[code] not foundΌπως αναφέρει η CNET, η τεχνολογία της TapCommerce, η οποία χρησιμοποιείται από τους ομολόγους του eBay και του κατασκευαστή παιχνιδιών Supercell, επιχειρεί να πείσει τους χρήστες που κατέβασαν μια εφαρμογή για να την ανοίξουν ξανά και να την χρησιμοποιήσουν. Η τεχνολογία μπορεί να είναι ιδιαίτερα ελκυστική για τους λιανοπωλητές, οι οποίοι θα μπορούσαν να κατευθύνουν τους χρήστες στην ήδη εγκατεστημένη εφαρμογή τους για να βοηθήσουν στην ολοκλήρωση της πώλησης.
Μέχρι σήμερα, και οι δύο εταιρείες έχουν επιβεβαιώσει τη συμφωνία, αν και η τιμή των 100 εκατομμυρίων δολαρίων παραμένει ανεπιβεβαίωτη.
Σύμφωνα με το Crain's New York Business, το Twitter, το οποίο έχει αντιμετωπίσει την επιβράδυνση της ανάπτυξης των χρηστών για την κύρια εφαρμογή του, έχει αποκτήσει εταιρείες για να επεκτείνει το δυνητικό ακροατήριο για τους διαφημιστές του. Η εταιρεία που εδρεύει στο Σαν Φρανσίσκο αγόρασε την MoPub Inc., μια εταιρεία που μπορεί να διανείμει διαφημίσεις σε περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο κινητές συσκευές τον Οκτώβριο. Η συμφωνία 350 εκατομμυρίων δολαρίων ήταν η μεγαλύτερη απόκτησή της μέχρι σήμερα.
Ο συν-ιδρυτής της TapCommerce, Brian Long, έγραψε στο ιστολόγιο της εταιρείας, "Η πλατφόρμα TapCommerce είναι ήδη βαθιά ενσωματωμένη στο MoPub … Ανυπομονούμε να αυξήσουμε τον ρόλο μας ως αναπόσπαστο μέρος του Twitter Publisher Network", δήλωσε ότι η εξαγορά δεν θα έχει επίδραση τρέχοντες χρήστες του TapCommerce.
Η TapCommerce θα έχει τη δυνατότητα να στείλει διαφημίσεις σε περισσότερες από 50.000 κινητές εφαρμογές, σύμφωνα με τον Richard Alfonsi, αντιπρόεδρο του Twitter του Global Online Sales. "Οι καταναλωτές αρχίζουν να χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους όχι μόνο για να εγκαταστήσουν και να χρησιμοποιήσουν εφαρμογές, αλλά και για αγορές τόσο εικονικών όσο και πραγματικών προϊόντων και υπηρεσιών", ανέφερε σε δήλωσή του. "Οι διαφημιστές περνούν επιθετικά για να αποκτήσουν νέους χρήστες, αλλά η επανενεργοποίηση των υφιστάμενων ή των προηγούμενων χρηστών μπορεί να προσφέρει εξίσου ελκυστική απόδοση των επενδύσεων".
Ειλικρινά, γιατί δεν πρέπει το Twitter να κινηθεί επιθετικά προς την ενδυνάμωση των διαφημίσεων για κινητά;
Μέχρι το 2017, οι εφαρμογές για κινητά θα μεταφορτωθούν περισσότερες από 268 δισεκατομμύρια φορές, δημιουργώντας έσοδα άνω των 77 δισεκατομμυρίων δολαρίων και καθιστώντας τις εφαρμογές ένα από τα πιο δημοφιλή εργαλεία υπολογιστών για χρήστες σε όλο τον κόσμο, σύμφωνα με την Gartner, μια κορυφαία εταιρεία έρευνας και συμβουλευτικής τεχνολογίας της πληροφορικής. Ως αποτέλεσμα, η Gartner προβλέπει ότι οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας θα παρέχουν εξατομικευμένες ροές δεδομένων σε περισσότερες από 100 εφαρμογές και υπηρεσίες κάθε μέρα.
Επί του παρόντος, οι εφαρμογές συχνά παρέχουν μια ευκαιρία στα μάρκα να προσεγγίζουν και να συνεργάζονται με τους πελάτες με άμεσο τρόπο και επομένως τα δεδομένα που προέρχονται από τον χρήστη αντιμετωπίζονται συχνά ως πόρος. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις δωρεάν εφαρμογές, οι οποίες το 2013 αντιπροσωπεύουν το 92% των λήψεων εφαρμογών. Οι χρήστες εφαρμογών παρέχουν πολλές πληροφορίες και συχνά δέχονται τη διαφήμιση ή τη συνδεσιμότητα δεδομένων σε αντάλλαγμα για πρόσβαση στην εφαρμογή.
Η Gartner ανέφερε ότι τα εμπορικά σήματα και οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν ήδη τις κινητές εφαρμογές ως πρωταρχικό στοιχείο των στρατηγικών τους για την εμπλοκή των χρηστών και καθώς η χρήση κινητών συσκευών, συμπεριλαμβανομένων φορητών συσκευών, επεκτείνεται σε άλλους τομείς των καταναλωτικών και επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, οι εφαρμογές για κινητά θα γίνουν ακόμη πιο σημαντικές.
Ο Brian Blau, Διευθυντής Έρευνας της Gartner, δήλωσε: «Τα επόμενα τρία με τέσσερα χρόνια, οι εφαρμογές δεν θα περιορίζονται απλώς σε smartphones και tablet, αλλά θα επηρεάσουν ένα ευρύτερο σύνολο συσκευών, από οικιακές συσκευές μέχρι αυτοκίνητα και φορητές συσκευές». 2017, η Gartner προβλέπει ότι οι φορητές συσκευές θα οδηγήσουν το 50% των συνολικών αλληλεπιδράσεων εφαρμογών.
Το Twitter χτίζει επιθετικά ένα ανταγωνιστικό υπόβαθρο για να κυριαρχήσει τη διαφήμιση για κινητά - #GetReady!
Εικόνα: TapCommerce
