Αγία καπνίζει! Η Google έχει απολέσει αποτελεσματικά τους τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών Ακριβής και Φράσης στο AdWords.
Ενώ οι τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών θα εξακολουθούν να υπάρχουν, ξεκινώντας από το Σεπτέμβριο, το AdWords επαναπροσδιορίζει τον ορισμό του τρόπου με τον οποίο οι λέξεις-κλειδιά που έχουν οριστεί για τύπο αντιστοίχισης φράσης και ακριβούς τύπου θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις αναζήτησης, Σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά σας θα ενεργοποιήσουν επίσης για ορθογραφικά λάθη, μορφές μεμονωμένων / πληθυντικών, λήμματα, προφορά, ακρωνύμια και συντομογραφίες των λέξεων-κλειδιών που καθορίζετε.
$config[code] not foundΗ πλησιέστερη αντιστοίχιση λέξης-κλειδιού εισήχθη το 2012 και ήταν ήδη η προεπιλεγμένη επιλογή όταν χρησιμοποιείτε ακριβή αντιστοίχιση και αντιστοίχιση φράσης - ωστόσο, στο παρελθόν, μπορείτε να εξαιρεθείτε από αυτήν. Προχωρώντας, αυτό δεν συμβαίνει πλέον. Εδώ είναι όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με το κούνημα του τύπου αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών.
Ποιος επηρεάζεται από την αλλαγή;
Στο WordStream εκτιμούμε ότι η αλλαγή δεν αποτελεί ζήτημα για το 97% περίπου των διαφημιζόμενων του Google AdWords που δεν επέλεξαν την επιλογή τύπων αντιστοίχισης τύπου παράλληλης παραλλαγής και οι οποίοι δεν χρησιμοποίησαν στρατηγικές βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών "παγίδευσης τύπου αντιστοίχισης".
Ωστόσο, το 3% που χρησιμοποίησε τον ακριβή και φραστικό αγώνα με τον παλιό τρόπο θα επηρεαστεί σίγουρα από την αλλαγή. Και για την καταγραφή, δεν βλέπουμε κανένα λόγο για τον οποίο έπρεπε να καταργήσουν ένα προαιρετικό χαρακτηριστικό.
Ποιο ήταν το πλεονέκτημα της προηγούμενης επιλογής κλειστού τύπου λέξη-κλειδί που ταιριάζει;
Η χρήση της κλασικής φράσης και της ακριβούς αντιστοίχισης προσφέρει μεγαλύτερη ακρίβεια και ελέγχει ακριβώς ποια ερωτήματα αναζήτησης ενεργοποίησαν τις διαφημίσεις σας. Στο WordStream διαπιστώσαμε ότι η διαμόρφωση της κίνησης της ΔΕΗ χρησιμοποιώντας αυτούς τους ακριβέστερους τύπους αντιστοίχισης σχεδόν πάντα βελτίωσε την απόδοση της επένδυσης (ROI), συνήθως στην περιοχή χαμηλών διψήφιων αριθμών.
Υπήρξε κάποια μειονέκτημα χρήσης φράσης & ακριβούς αγώνα;
Ναί. Ο αυξημένος έλεγχος και η απόδοση της επένδυσης (ROI) επωφελήθηκαν από τη δραματική αύξηση της πολυπλοκότητας διαχείρισης του λογαριασμού.
Για παράδειγμα, ένας λογαριασμός με 10 εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά θα αποτελείται συνήθως από περίπου 1 εκατομμύριο βασικές λέξεις-κλειδιά και 9 εκατομμύρια παραλλαγές αυτών των ίδιων λέξεων-κλειδιών. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα πολλές φορές περισσότερα αντικείμενα από το λογαριασμό, τα οποία με τη σειρά τους δημιούργησαν αδράνεια λογαριασμού που δυσκόλευε να είναι ευκίνητος με άλλους τρόπους. Για παράδειγμα, η βελτιστοποίηση της αντιγραφής και της σελίδας προορισμού ήταν πολύ πιο δύσκολη, επειδή υπήρχαν τόσες περισσότερες ομάδες διαφημίσεων για την αντιμετώπιση, κ.λπ.
Αυτό ήταν ατυχές, διότι οι δραστηριότητες βελτιστοποίησης της αντιγραφής και της βελτιστοποίησης σελίδας προσφοράς παρέχουν πολύ μεγαλύτερες δυνατότητες προς τα πάνω. Για παράδειγμα, το κορυφαίο 10% των σελίδων προορισμού μετατρέπει 3-5 φορές υψηλότερη από τη μέση σελίδα προορισμού και το πρώτο 1% του διαφημιστικού κειμένου δημιουργεί 6 φορές περισσότερα κλικ.
Γιατί η Google επαναπροσδιορίζει τη φράση και τον ακριβή αγώνα;
Δεν έχω ιδέα. Δεν είναι η πρώτη φορά που η Google έχει ξεπεράσει τη λειτουργικότητα, για παράδειγμα, πέρσι απέσυρε τη στόχευση συσκευών. Και στις δύο περιπτώσεις όμως, τα στοιχεία απόρριψης της Google τα οποία, αν χρησιμοποιήθηκαν, είχαν ως αποτέλεσμα πολύ πιο πολύπλοκη διάρθρωση του λογαριασμού.
Πέρα από αυτό, η έννοια του ακριβούς αγώνα είναι περίπου 15 ετών. Σήμερα προχωράμε προς ένα μέλλον αναζήτησης χωρίς λέξεις κλειδιά όπου οι αλγόριθμοι οργανικής αναζήτησης όπως το Hummingbird θα σας δείξουν αποτελέσματα αναζήτησης για περιεχόμενο που δεν περιλαμβάνει ακόμη και τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες πραγματοποιήσατε αναζήτηση και οι διαφημίσεις Google Shopping δεν χρησιμοποιούν καθόλου λέξεις-κλειδιά για να στοχεύσετε διαφημίσεις. Ως αποτέλεσμα, θα περιμέναμε να δούμε περισσότερα από αυτή την "ενοποίηση τύπου αντιστοίχισης" στο εγγύς μέλλον.
Τελικά είναι ένας κόσμος του Google AdWords. Ζούμε απλώς σε αυτό.
Ποια είναι τα οφέλη της κλείδας λέξεων κλειδιών που ταιριάζουν;
Μείωση της πολυπλοκότητας του λογαριασμού με λιγότερες λέξεις-κλειδιάΑπεξεργασμένη προσέγγιση για να καταστεί δυνατή η καταγραφή πιο μακροχρόνιων αναζητήσεων λέξης κλειδιού που διαφορετικά θα ήταν αδύνατο να στοχεύσετε λόγω του "χαμηλού όγκου αναζήτησης". Ήταν αδύνατο να βρούμε όλες τις πιθανές παραλλαγές λέξεων-κλειδιών για μια θέση.
Υπάρχουν οφέλη από την αναγκαστική χρήση της λέξης κλειδιού με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά;
Όχι. Εκτός από το γεγονός ότι ίσως αναγκάζει τους έμπορους αναζήτησης να σκεφτούν περισσότερα σχετικά με τη στρατηγική SEM και τις δραστηριότητες βελτιστοποίησης με μοχλίσκο, όπως βελτιστοποίηση μετατροπής και βελτιστοποίηση αντιγραφής αντιγράφου αντί για αδιόρατη (και ατελείωτη) επέκταση λέξεων-κλειδιών.
Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη μεταβολή της φράσης και της ακριβούς αντιστοίχισης;
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες: Υποστήριξη Google
Περισσότερα στο: Google, Περιεχόμενο του καναλιού εκδότη 9 Σχόλια ▼
