Η προώθηση ηλεκτρονικού μάρκετινγκ είναι ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι μικρές επιχειρήσεις για να κερδίσουν περισσότερους πελάτες. Έχοντας μια καθιερωμένη λίστα αλληλογραφίας και σταθερή συχνότητα επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εκτιμήσουν ποια στρατηγική και μηνύματα λειτουργεί καλύτερα.
Αλλά ποια είναι τα καλύτερα δυνατά στοιχεία μιας αποτελεσματικής προώθησης μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;
Σύμφωνα με έρευνες που πραγματοποίησε η Constant Contact, υπάρχουν βέλτιστοι αριθμοί εικόνων και γραμμών κειμένου που θα πρέπει να περιλαμβάνουν οι μικρές επιχειρήσεις σε εκστρατείες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τη βελτιστοποίηση των ποσοστών κλικ.
$config[code] not foundΑνώτερος αντιπρόεδρος της Constant Contact Christopher Litster, λέει ότι τα ποσοστά click-through εκφράζουν πόσο συχνά οι συνδρομητές του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας κάνουν κλικ στους συνδέσμους στο email σας. Είναι επομένως η καλύτερη μέτρηση της ποιότητας και της αποτελεσματικότητας του περιεχομένου του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως εργαλείο μάρκετινγκ.
Σύμφωνα με την έρευνα, 20 ή λιγότερες γραμμές γραμμάτων με τρεις ή λιγότερες εικόνες έχουν ως αποτέλεσμα τον μεγαλύτερο αριθμό κλικ μέσω email.
Αλλά τα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν σε διαφορετικές βιομηχανίες.
Για παράδειγμα, οι συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των μη κερδοσκοπικών οργανισμών προτιμούν περισσότερες γραμμές κειμένου και εικόνων από τον μέσο αναγνώστη, σύμφωνα με τη μελέτη. Συγκεκριμένα, τα μέλη μη κερδοσκοπικών ενώσεων συνεχίζουν να κάνουν ενεργό κλικ μέσω ακόμη και σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου 20 έως 30 γραμμών κειμένου. Και οι οργανώσεις μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα βλέπουν ομοίως καλές αναλογίες κλικ σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που περιέχουν μεταξύ 15 και 30 γραμμών κειμένου.
Οι επιχειρήσεις και οι εταιρείες παροχής υπηρεσιών χρειάζονται περισσότερες εικόνες στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους - περίπου 13 έως 16 ετών - για να αποκτήσουν υψηλότερα ποσοστά click-through, λόγω του γεγονότος ότι οι συνδρομητές αναμένουν οπτικά στοιχεία για προϊόντα και υπηρεσίες. Τα εστιατόρια, τα σαλόνια και τα ιαματικά λουτρά χρειάζονται επίσης μεγαλύτερες ποσότητες εικόνων - τουλάχιστον 15 - στις προωθητικές ενέργειες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους για να επιτύχουν υψηλούς ρυθμούς κλικ-μέσω.
Οι επιχειρήσεις λιανικής πώλησης, εν τω μεταξύ, φαίνεται να έχουν από την ελάχιστη ευελιξία στον αριθμό των γραμμών περιεχομένου που πείθουν τους ακροατές να κάνουν κλικ. Η μελέτη υποδηλώνει ότι ο ρυθμός click-through για τις επιχειρήσεις λιανικής αυξάνεται κατά 50 τοις εκατό με 17 γραμμές κειμένου και τις μειώσεις κατά 50 τοις εκατό μετά από 19 γραμμές. Έτσι, αυτό είναι ένα πολύ στενό εύρος για συγγραφείς περιεχομένου να εξετάσει.
Εικόνα: Σταθερή επαφή
5 Σχόλια ▼
