Τα κακά νέα είναι ότι από σήμερα το PostRank έχει κλείσει επισήμως.
Τα καλά νέα είναι ότι πιθανώς δεν ήταν χρησιμοποιώντας PostRank ή γνωρίζοντας ότι υπάρχει ακόμη. Και αυτό είναι εντάξει. Επειδή το ζυγό καλύτερα νέα είναι ότι τον περασμένο μήνα η Google κυκλοφόρησε νέες αναφορές κοινωνικού περιεχομένου στο Google Analytics για να σας βοηθήσει να διατηρήσετε όλες τις μετρήσεις που πραγματικά σας ενδιαφέρουν. Έτσι είστε κοινωνικά δεδομένα δεν πηγαίνει πραγματικά πουθενά. Στην πραγματικότητα, είναι πιο βολικό να έχετε πρόσβαση από ποτέ.
$config[code] not found
Εάν δεν γνωρίζατε την PostRank, ήταν μια εξαιρετική υπηρεσία που εξαγόρασε η Google τον περασμένο Ιούνιο. Επιτρέπει στους παραγωγούς περιεχομένου να κατανοούν καλύτερα το περιεχόμενό τους, βαθμολογώντας το με βάση τον αριθμό των σχολίων που έλαβε, συνδέσμους, αναφορές, tweets και άλλες μετρήσεις των κοινωνικών μέσων. Αν ήσασταν κάτοχος μικρής επιχείρησης, αυτό το είδος κοινωνικών δεδομένων ήταν ανεκτίμητο για την κατανόηση των τύπων περιεχομένου που το κοινό σας ενδιαφέρει να δει και πώς οι χρήστες ασχολούνταν με αυτό σε ολόκληρο τον ιστό. Όμως, το PostRank δεν είναι άλλο.
Ωστόσο, οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων και οι παραγωγοί περιεχομένου δεν πρέπει να είναι λυπημένοι Με τις κοινωνικές αναφορές από την Google, θα μπορείτε να επωφεληθείτε από τις πολύτιμες κοινωνικές ιδέες. Τον περασμένο μήνα η Google ανακοίνωσε την κυκλοφορία ενός νέου συνόλου κοινωνικών αναφορών στο Google Analytics. Σύμφωνα με την Google που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις:
- Προσδιορίστε την πλήρη αξία της επισκεψιμότητας που προέρχεται από ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης και μετρήστε τον τρόπο με τον οποίο οδηγούν σε άμεσες μετατροπές ή βοηθούν σε μελλοντικές μετατροπές
- Κατανοήστε τις κοινωνικές δραστηριότητες που συμβαίνουν τόσο εντός όσο και εκτός του ιστότοπού σας για να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε την εμπλοκή των χρηστών και να αυξήσετε τους δείκτες απόδοσης (KPIs)
- Κάντε καλύτερες και αποτελεσματικότερες αποφάσεις με βάση τα δεδομένα στα προγράμματα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
Πώς θα σας βοηθήσει να ολοκληρώσετε όλα αυτά; Με τη βοήθεια πέντε νέων εκθέσεων.
1. Η αναφορά επισκόπησης
Η αναφορά "Επισκόπηση" θα επιτρέψει στις μικρές επιχειρήσεις να δουν τι ενδιαφέρονται περισσότερο - οι επιπτώσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης (ή όχι) στις μετατροπές.
Με την αναφορά "Επισκόπηση", οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις μπορούν εύκολα να απεικονίσουν ποια κοινωνικά κανάλια εκτελούν τα καλύτερα, τα οποία χρειάζονται κάποια εργασία και όπου πραγματοποιούνται μετατροπές. Με αυτές τις πληροφορίες, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να αποδώσουν χρηματική αξία στα κοινωνικά μέσα και να κατανοήσουν την απόδοση επένδυσης (ROI).
Η αναφορά "Επισκόπηση" σπάει τις μετατροπές προς τα κάτω κατά την "Τελευταία αλληλεπίδραση και υποβοηθούμενες μετατροπές". Στην παραπάνω αναφορά, θα παρατηρήσετε ότι ο σκούρος μπλε κύκλος σας δείχνει πότε τα κοινωνικά μέσα ήταν η τελευταία αλληλεπίδραση μεταξύ ενός χρήστη και μιας μετατροπής, ενώ ο ελαφρύτερος μπλε κύκλος δείχνει όπου κάποιος αλληλεπίδρασε με το εμπορικό σήμα σας μέσω των κοινωνικών μέσων, αλλά δεν πραγματοποίησε μετατροπή μια μεταγενέστερη ημερομηνία.
2. Αναφορά μετατροπών
Πριν μπορέσουμε να μιλήσουμε για την αναφορά "Μετατροπές", πρέπει να έχουμε μια συνομιλία σχετικά με τους στόχους. Ναι, αυτό είναι στόχοι με κεφαλαία G. Οι στόχοι στο Google Analytics δίνουν στις ΜΜΕ τη δυνατότητα να συνδέουν τις ενέργειες με στόχους και να τις μετρούν στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, ίσως προσπαθείτε να αυξήσετε την αφοσίωση στο ιστολόγιο, το οποίο κρίνετε από τον αριθμό των σχολίων του ιστολογίου που λαμβάνετε. Ένας τρόπος για να μετρήσετε αυτό θα ήταν να παρακολουθείτε κάθε φορά που εμφανίζεται η σελίδα "Ευχαριστίες για σχολιασμό", τη σελίδα που εμφανίζετε κάθε φορά που κάποιος σχολιάζει το ιστολόγιό σας. Δημιουργώντας έναν Στόχο γύρω από αυτή τη σελίδα, μπορείτε να μετρήσετε την αφοσίωση στο ιστολόγιό σας. Αν δεν εκμεταλλεύεστε επί του παρόντος τους στόχους, θα συνιστούσα να διαβάζετε αυτήν την ανάρτηση από την Google σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης στόχων στο Google Analytics
Τώρα πίσω στην έκθεση! Με την αναγνώριση και ρύθμιση των στόχων σας, η αναφορά Μετατροπή σάς επιτρέπει να μετρήσετε τον τρόπο με τον οποίο κάθε κοινωνικό σας κανάλι συμβάλλει στην επιτυχία του στόχου σας, δίνοντάς σας ένα ποσοστό μετατροπής ανά τοποθεσία. Αυτό θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιο είδος περιεχομένου οδηγεί στην ολοκλήρωση του στόχου και ποια είναι η απόδοση της επένδυσής σας για κάθε κοινωνικό δίκτυο. 3. Κοινωνικές πηγές Η αναφορά Κοινωνικές πηγές κάνει ακριβώς αυτό που θα περιμένατε - σας βοηθά να απεικονίσετε πώς συμπεριφέρονται οι χρήστες ανάλογα με το κοινωνικό δίκτυο στο οποίο επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Με αυτήν την αναφορά, μπορείτε να διαπιστώσετε εάν οι χρήστες που αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας στο Twitter οδηγούν σε ένα επιθυμητό αποτέλεσμα ή αν είναι υπερβολικά scatterbrained για να το κάνει όλο το δρόμο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αναφορά για να καθορίσετε ποιοι τύποι περιεχομένου κάνουν το καλύτερο σε ποιο δίκτυο. Για παράδειγμα, ίσως οι οπαδοί σας στο Facebook έχουν περισσότερες πιθανότητες να μετατρέψουν, αλλά οι ακόλουθοι του Twitter είναι πιο πιθανό να μοιραστούν ένα κομμάτι περιεχομένου. Η γνώση αυτού του στοιχείου μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε στρατηγικές περιεχομένου ειδικά για τον ιστότοπο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο μέλλον. 4. Κοινωνικές προσθήκες Αν έχετε κοιτάξει ποτέ στο blog σας αναρωτιέται αν οι άνθρωποι ενδιαφέρονται ακόμα για το περιεχόμενο που παράγετε ή αν πρέπει να δοκιμάσετε κάτι άλλο - αυτή η αναφορά είναι ακριβώς αυτό που ψάχνετε.
Η αναφορά "Κοινωνικά πρόσθετα" σάς επιτρέπει να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας βάσει του αριθμού των μετοχών που λαμβάνετε μέσω των διαφόρων κοινωνικών δικτύων και σε ποια δίκτυα είναι πιο δημοφιλή. Και πάλι, αυτό είναι ανεκτίμητη πληροφορία ενώ χτίζετε και τροποποιείτε τη στρατηγική περιεχομένου σας. Μπορεί επίσης να εκπλαγείτε να μάθετε ότι ένα συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο είναι πιο επιτυχημένο από ό, τι νομίζατε ότι ήταν. Ξέρω ότι πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ανακαλύπτουν αυτό το θέμα για το Pinterest.
Ένας άλλος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αναφορά; Για να βοηθήσετε να αποφασίσετε ποια κοινωνικά πρόσθετα θέλετε να εμφανίζονται στον ιστότοπό σας. Σταματήστε να κάνετε το blog σας να μοιάζει με το NASCAR.
5. Ροή δραστηριότητας
Ενώ οι άλλες Κοινωνικές αναφορές που αναφέρονται παραπάνω θα σας δείξουν το επίπεδο κοινωνικής δραστηριότητας τα δικα σου site, η παρούσα έκθεση επικεντρώθηκε στο πώς οι άνθρωποι ασχολούνται με το περιεχόμενό σας σε όλο το μεγαλύτερο κοινωνικό ιστό. Η Google θα σας δείξει τη διεύθυνση URL για το κοινόχρηστο κομμάτι περιεχομένου, τον τρόπο με τον οποίο μοιράστηκε το κοινόχρηστο στοιχείο, το σημείο στο οποίο τη μοιράστηκε και τι είπε ένας χρήστης όταν το μοιράστηκε με την κοινότητά τους. Η δυνατότητα να παρακολουθείτε εύκολα την αφοσίωση από τον ιστότοπό σας είναι εξαιρετικά πολύτιμη. Όχι μόνο σας δίνει την ευκαιρία να εντοπίσετε κυματισμούς περιεχομένου, αλλά καθώς σας δείχνει και τα ονόματα και τα πρόσωπα των ανθρώπων που μοιράζονται το περιεχόμενό σας, σας δίνει τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να παρακολουθείτε τους επηρεαστές της επωνυμίας σας. Προς το παρόν, η Google έχει τη δυνατότητα να παρακολουθεί περιεχόμενο που μοιράζεται στο Google+, καθώς και αρκετούς συνεργάτες κόμβων συμπεριλαμβανομένων των Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit και άλλων.
Το ROI κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι το Άγιο Δισκοπότηρο με το οποίο εργαζόμαστε όλοι. Χρησιμοποιώντας τις νέες κοινωνικές αναφορές στο Google Analytics, μπορούμε όλοι να πάρουμε λίγο πιο κοντά. Το Google μας λέει ότι οι κοινωνικές αναφορές θα είναι διαθέσιμες για όλους τους χρήστες τις επόμενες εβδομάδες κάτω από την καρτέλα "Τυπική αναφορά". Σας ενθαρρύνω να ρίξετε μια ματιά.
Περισσότερα στο: Google 17 Σχόλια ▼
