Καθώς το 2016 έρχεται στο τέλος, είναι μια καλή στιγμή να κοιτάξουμε πίσω σε όλες τις διαφορετικές εκστρατείες μάρκετινγκ του περασμένου έτους. Μερικοί ήταν πιο αποτελεσματικοί από τους άλλους για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών. Και υπάρχουν πολλά που μπορείτε δυνητικά να μάθετε από την εξέταση αυτών των ιογενών εκστρατειών μάρκετινγκ. Εδώ είναι μερικά από τα πιο δημοφιλή από το 2016.
Οι Καλύτερες Ιογενείς Καμπάνιες του 2016
Μουσική της Apple: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundΗ Apple Music βγήκε πρόσφατα με μια νέα διαφήμιση βίντεο που διαθέτει ένα γνωστό πρόσωπο. Drake αστέρια στη διαφήμιση για την υπηρεσία ροής μουσικής. Σε αυτό, προσπαθεί να πάει πάγκο Τύπου, αλλά παίρνει λίγο πολύ στο τραγούδι Taylor Swift στη λίστα αναπαραγωγής του. Ο συνδυασμός του χιούμορ και των δημοφιλών μουσικών χαρακτήρισε το γεγονός αυτό ως ένα ιογενές χτύπημα προς το τέλος του 2016. Και είναι στην πραγματικότητα η δεύτερη διαφήμιση αυτού του τύπου της εταιρείας, το πρώτο έπαθλο πέρυσι και το Taylor Swift ως το αστέρι.
John Lewis: #BusterTheBoxer Viral Video
Το πολυκατάστημα John Lewis δημιούργησε μια έντονη διαφήμιση με το Buster the Boxer, έναν σκύλο που αγαπά να πηδάει σε ένα νέο τραμπολίνο. Η θεματική διαφήμιση έδειξε μεγάλη προσοχή στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και σε άλλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες. Σύμφωνα με την AdWeek, το βίντεο έλαβε σχεδόν 2 εκατομμύρια μετοχές στο διαδίκτυο.
Ghostbusters: Κατασκευασμένα φίλτρα για το Snapchat
Η ανανεωμένη έκδοση των Ghostbusters πήρε μεγάλη προσοχή το 2016 χάρη σε μια διαφοροποιημένη εκστρατεία μάρκετινγκ. Αλλά μια από τις πιέσεις που πήρε μια αρκετά μεγάλη προσοχή, ειδικά με το νεότερο πλήθος, ήταν τα φίλτρα Snapchat επώνυμα της ταινίας. Οι χρήστες του Snapchat είχαν την ευκαιρία να μεταβούν στην εφαρμογή και να προσθέσουν διαδραστικά στοιχεία από την ταινία στις φωτογραφίες και τα βίντεό τους. Δεδομένου ότι ήταν μία από τις πρώτες ταινίες για να χρησιμοποιήσει αυτό το είδος προώθησης, η εκστρατεία έλαβε μεγάλη προσοχή το 2016.
Netflix: FU '16
Για όσους δεν ενθουσιάστηκαν με πραγματικούς προεδρικούς υποψηφίους το 2016, η Netflix προσέφερε λύση. Ο Frank Underwood, το φανταστικό αστέρι της δημοφιλούς σειράς House of Cards της Netflix, ανακοίνωσε τη δική του (ψεύτικη) υποψηφιότητα νωρίτερα αυτό το χρόνο με έναν ιστότοπο, κοινωνικά μέσα, διαφημίσεις και πολλά άλλα.
Disney: #ShareYourEars Υποστηρίζει Make-A-Wish
Η Disney έχει μακρά ιστορία συνεργασίας με το ίδρυμα Make-A-Wish για διάφορες φιλανθρωπικές προσπάθειες. Αλλά φέτος οι δύο εταιρείες συνεργάστηκαν για να ξεκινήσουν την εκστρατεία #ShareYourEars. Στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, οι οπαδοί της Disney μπορούσαν να μοιραστούν μια φωτογραφία με τα δικά τους Mickey ή Minnie αυτιά μαζί με το hashtag για να δωρίσουν στο Ίδρυμα Make-A-Wish. Αυτό οδήγησε σε μια ενίσχυση της χρηματοδότησης για την φιλανθρωπία και μια ώθηση στην εμπλοκή των πελατών για Disney.
Ντόριτος: Διαφήμιση σούπερ μπολ με υπερήχους
Οι διαφημίσεις Super Bowl θεωρούνται από καιρό ως ένα από τα πιο αστεία και πιο αναγνωρίσιμα διαφημιστικά περιεχόμενα εκεί έξω. Και φέτος, μια διαφήμιση Super Bowl από τη Doritos, η οποία χαρακτήρισε μια γυναίκα να πάρει ένα υπερηχογράφημα και ένα φαινομενικά πολύ πεινασμένο μωρό, πήρε πολλή ιογενή προσοχή κατά τη διάρκεια και μετά το μεγάλο παιχνίδι. Σύμφωνα με την AdWeek, η διαφήμιση έλαβε σχεδόν 900.000 μετοχές σε απευθείας σύνδεση μετά την εκπομπή κατά τη διάρκεια του Super Bowl.
Σίγουρος: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
Ωστόσο, φαίνεται ότι δεν είναι απαραίτητο για τα δημοφιλή διαφημιστικά σποτ στην πραγματικότητα να αέρος κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Στην πραγματικότητα, η Esurance κατόρθωσε να πάρει τις περισσότερες μάρκες σχετικά με το Twitter κατά τη διάρκεια του Super Bowl, παρά το γεγονός ότι μόνο έστειλε τις διαφημίσεις πριν και μετά το παιχνίδι. Η εταιρεία φιλοξένησε ένα διαγωνισμό που οι άνθρωποι θα μπορούσαν να εισέλθουν με retweeting ένα από τα tweets της εταιρείας.
Deadpool στο Tinder
Πριν από την απελευθέρωση της ταινίας Marvel Deadpool νωρίτερα φέτος, η ομάδα της ταινίας δημιούργησε αρκετές προσπάθειες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο με στόχο να μεταφέρει τον τόνο του κύριου χαρακτήρος. Μία από τις μοναδικές εκστρατείες που αφορούσαν τη δημιουργία ενός προφίλ για το Deadpool στη δημοφιλή εφαρμογή χρονολόγησης Tinder.
L'Oreal: #WorthSaying
Κατά τη διάρκεια των φετινών Χρυσών Σφαιρών, η μάρκα ομορφιάς L'Oreal ξεκίνησε μια εκστρατεία με στόχο την αλλαγή της συζήτησης γύρω από τις γυναίκες και την ομορφιά. Αντί για τις ερωτήσεις που συνήθως συναντούν τα γυναικεία celebs στο κόκκινο χαλί, συνήθως γύρω από το βλέμμα τους, το σήμα συνεργάζεται με μερικές διασημότητες για να ενθαρρύνει βαθύτερες συνομιλίες.
Pokemon Go
Αν και όχι μόνο μια εκστρατεία μάρκετινγκ, ένα από τα πιο ιογενή αντικείμενα του 2016 ήταν η κυκλοφορία της εφαρμογής Pokemon Go για το κινητό τηλέφωνο με αυξημένη πραγματικότητα. Η ομάδα έκανε πολύ λίγο πραγματικό μάρκετινγκ για την απελευθέρωση. Αλλά λόγω της μοναδικής φύσης του παιχνιδιού και των αναγνωρίσιμων χαρακτήρων και της βασικής μορφής, πιάστηκε γρήγορα. Στην πραγματικότητα, έσπασε τα αρχεία του App Store για τις περισσότερες λήψεις μέσα στην πρώτη εβδομάδα.
Viral Illustration μέσω του Shutterstock
2 Σχόλια ▼
