Υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός σημείων που δείχνουν σε ένα shakeup στον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι κατανέμουν τους ψηφιακούς προϋπολογισμούς διαφήμισης. Τώρα για να βεβαιωθείτε ότι το Google και το Facebook εξακολουθούν να είναι οι κορυφαίοι προορισμοί για αυτά τα δολάρια διαφημίσεων. Όμως, όλο και περισσότερο ακούτε για τις μεγάλες μάρκες που αρχίζουν να αλλάζουν το 50-60% του προϋπολογισμού τους στον Amazon.
Με την Amazon να έχει μεγάλη δυναμική στην επιχείρηση ψηφιακών διαφημίσεων, έπρεπε να τραβήξω τον συνεργάτη μου στο Watching Amazon και τον εμπειρογνώμονα ηλεκτρονικού εμπορίου John "ColderIce" Lawson για να μιλήσω για το τι βλέπει σε αυτόν τον τομέα, πώς οι αγορές για εφήβους αλλάζουν την εξίσωση των ψηφιακών διαφημίσεων, και ποιες επιπτώσεις ενδέχεται να έχει αυτή η μετατόπιση στις μικρές επιχειρήσεις.
$config[code] not foundΠαρακάτω είναι ένα επεξεργασμένο αντίγραφο της συνομιλίας μας. Για να δείτε το πλήρες convo, ελέγξτε το βίντεο ή το ενσωματωμένο player SoundCloud παρακάτω.
John Lawson: Η συμφωνία είναι, Amazon είναι όπου οι άνθρωποι πηγαίνουν να αγοράσουν. Όταν αρχίζουν να ψωνίζουν για αγορά, αρχίζουν να πηγαίνουν στο Amazon για να δουν, και αν είναι εκεί και βλέπουν τις διαφημίσεις τώρα, προφανώς, οι διαφημίσεις μετατρέπουν. Κοιτάξτε, δεν αρκεί να έχετε ένα δίκτυο διαφημίσεων, αλλά ένα δίκτυο διαφημίσεων που μετατρέπει μαζικά είναι πραγματικά μια απειλή.
Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Ναι, μερικές εβδομάδες πίσω, κάπως από τις ίδιες γραμμές, συγκεκριμένοι μεγάλοι ψηφιακοί διαφημιστές, μεγάλα εμπορικά σήματα, άκουσα να μετατοπίζω το 50% των ψηφιακών διαφημίσεων τους μακριά από το Google στο Amazon. Αυτό είναι τεράστιο.
John Lawson: Έτσι μετατοπίζουν τα χρήματα.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ναι, δεν είναι καθαρές νέες δαπάνες
John Lawson: Δικαίωμα, αυτό είναι τρελό.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Είναι απλά μετατόπιση, η οποία, πρέπει να κάνει το Google να αισθάνεται λίγο άσχημο, και το Facebook αισθάνεται λίγο antsy.
John Lawson: Ναι ναι. Είναι σαν να με εξαπατούν.
Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: Είδος. Αλλά νομίζω ότι μετά από δύο χρόνια, αυτό θα γίνει πραγματικά μεγάλη είδηση γιατί, όπως γνωρίζετε, μου αρέσει να μιλάω -
John Lawson: Ω Θεέ μου.
Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: Με το Amazon Alexa και τις συσκευές, καθώς και περισσότερες αλληλεπιδράσεις και περισσότερη προσοχή που τοποθετούνται σε αυτές τις συσκευές, η Amazon έχει μεγάλη πιθανότητα να υπολογίσει τον καλύτερο τρόπο να δημιουργήσει έσοδα και να αλλάξει το μοντέλο διαφήμισης. Εάν αρχίζει ήδη να διεισδύει στην παραδοσιακή … φωνητική αναζήτηση θα είναι ένα μεγάλο μέρος της. Οι χρήστες που κάνουν ήδη την αναζήτηση προϊόντων τους για πληροφορίες - περίπου 50, 60% ξεκινούν με το Amazon. Αλλά απλά σκεφτείτε αν αλλάζουν αυτό το μοντέλο για να ταιριάζουν σε αυτές τις νέες έξυπνες συσκευές και την προσοχή που οι άνθρωποι ξοδεύουν σε αυτά. Αυτό θα μπορούσε να επιταχύνει πραγματικά τη διαδικασία.
John Lawson: Νομίζω ότι θα μπορούσε, αλλά πρόκειται επίσης να επιταχύνει το κόστος, το οποίο μπορεί να επιβραδύνει τη διαδικασία. Κοιτάξτε, αν το ζητώ, εάν κάνω μια αναζήτηση προϊόντος σε μια συσκευή, δεν πρόκειται να θελήσω δέκα αποτελέσματα.
$config[code] not foundΜικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ναι, οπότε η Amazon θα πρέπει να αλλάξει τον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεων.
John Lawson: Ναι.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πρέπει επίσης να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο συνεργάζονται οι αξιολογήσεις και οι αξιολογήσεις.
John Lawson: Σωστά.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ωστόσο, έχουν την καλύτερη ευκαιρία να λειτουργήσουν.
John Lawson: Σωστά. Το κάνουν. Αυτό που λέω είναι ότι το νούμερο ένα στον κατάλογο αποτελεσμάτων αναζήτησης θα είναι τόσο ανταγωνιστικό.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ναι, ναι. Ναι.
John Lawson: Ξέρεις τι εννοώ? Αυτό θα είναι κάπως ακριβό σε κάποιο σημείο.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Θα είναι πραγματικά ακριβό. Μήπως αυτή η τιμή των μικρών επιχειρήσεων από την αγορά, νομίζετε;
John Lawson: Οχι τώρα. Εδώ είναι το κλειδί, μικρή επιχείρηση, το πλεονέκτημα της μικρής επιχείρησης έχει πάντα είναι ευκίνητος.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πλεονέκτημα πρώτης κινητής.
John Lawson: Πλεονέκτημα πρώτου κινητήρα. Ελάτε εκεί, παιδιά.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Ξεκινήστε να σκέφτεστε.
John Lawson: Δροσερός.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Εντάξει, έτσι αυτό το είδος της κλίνει προς το δεύτερο για το οποίο θέλουμε να μιλήσουμε. Είδα αυτή την έρευνα και δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο Παρακολούθησης του Αμαζονίου, γύρω από ιστότοπους που οι έφηβοι προτιμούν να ψωνίζουν -
John Lawson: Ναι.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: σε απευθείας σύνδεση.
John Lawson: Ο αριθμός δύο ήταν η Nike.
Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: Στο 5%.
John Lawson: Ο πρώτος αριθμός ήταν-
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Amazon.
John Lawson: Στο;
Τάσεις μικρών επιχειρήσεων: 47%.
John Lawson: Το βλέπεις αυτό? Το νούμερο ένα εδώ, ο δεύτερος είναι ότι δεν μπορείτε να το δείτε ούτε καν στην οθόνη.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Είναι σαν, ναι. Απλώς κατεβαίνει από εκεί.
John Lawson: Ναι, όλοι παίρνουν ένα ή δύο τοις εκατό.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Νομίζω ότι, όπως είπατε, έχετε μια γενιά ανθρώπων που δεν ξέρουν πώς να ψωνίζουν με οποιονδήποτε άλλο τρόπο.
John Lawson: Ναι. Όταν σκέφτονται τα ηλεκτρονικά ψώνια, το μόνο που σκέφτονται είναι το Amazon, επειδή αυτό είναι το μόνο που έχουν ακούσει ποτέ.
Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: Αυτοί οι αριθμοί μόλις επεσήμαναν ότι είναι ένας σκληρός δρόμος για τη σκαπάνη εάν είστε οποιοσδήποτε άλλος.
John Lawson: Σωστά. Αν σκέφτεστε, ο τρόπος με τον οποίο τα κοινωνικά μέσα έχουν αυξηθεί. Η πρώτη ομάδα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης ήταν στο Facebook, και έχουμε μεγαλώσει με το Facebook με την πάροδο του χρόνου, αν και άλλα νέα πράγματα ήρθαν επάνω. Νομίζω ότι αυτή η έγκαιρη υιοθέτηση από αυτούς τους έφηβους θα επεκταθεί καθώς μεγαλώνουν. Δεν πρόκειται να αλλάξει απαραίτητα αυτή την εμπειρία. Κάπως κολλάς σε αυτό που γνωρίζεις καλά.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Σκέφτεστε αυτό που μόλις μιλήσαμε. Αυτοί οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν ήδη να αλλάζουν. Οι έφηβοι έχουν ήδη … Δεν χρειάστηκε καν να αλλάξουν γιατί αυτό είναι όλο που το γνωρίζουν.
John Lawson: Οχι.
Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: Έτσι, καθώς αυτοί οι έφηβοι, η αγοραστική τους δύναμη γίνεται ολοένα και περισσότερο, όλο και μεγαλύτερη και μεγαλύτερη, η διαφήμιση θα μετατοπίζεται πιθανότατα επειδή οι διαφημιστές θα θέλουν να βεβαιωθούν ότι είναι συνδεδεμένοι με αυτούς τους έφηβους.
Αυτό είναι μέρος της σειράς One-on-One Interview με τους ηγέτες της σκέψης. Το αντίγραφο έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Αν πρόκειται για μια συνέντευξη ήχου ή βίντεο, κάντε κλικ στον ενσωματωμένο παίκτη παραπάνω ή εγγραφείτε μέσω του iTunes ή μέσω του Stitcher.
$config[code] not found 2 Σχόλια ▼
