Τα εμπορικά σήματα δεν είναι πάντα σίγουρα πώς να μετρήσουν τα αποτελέσματα από τις διαφημιστικές εκστρατείες επηρεασμού. Αλλά υπάρχει ένας εύκολος τρόπος για να διορθώσετε αυτό το πρόβλημα - εξετάστε τους στόχους της μάρκας σας προτού ξεκινήσετε την εκστρατεία.
Οι τάσεις μικρών επιχειρήσεων προκάλεσαν τον Geno Prussakov της εταιρείας AM Navigator, μιας εταιρείας που εκτελεί εκστρατείες μάρκετινγκ για εμπόρους, στο πρόσφατο συνέδριο της ημέρας μάρκετινγκ Influencer στην Times Square της Νέας Υόρκης. Ο Prussakov είναι επίσης ο Πρόεδρος του Συνεδρίου για τις Ημέρες Marketing του Influencer. Έτσι, κατά τη διοργάνωση της εκδήλωσης, μιλάει για πολλές μάρκες και επιρροές σχετικά με τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν όταν πρόκειται για μάρκετινγκ επιρροής.
$config[code] not foundΣυμβουλές για την μέτρηση του Marketing Influencer
Και υπάρχει μια πρόκληση που ξεχωρίζει στον Προυσάκοφ. Εξήγησε ότι το νούμερο ένα ερώτημα που μάρτυρες φαίνεται να έχουν είναι πώς να μετρήσουν τα αποτελέσματα των εκστρατειών μάρκετινγκ επηρεασμού τους. Και ενώ δεν υπάρχει σωστή απάντηση στην ερώτηση, ο Προυσάκοφ έδωσε κάποιες συμβουλές.
"Πριν ξεκινήσετε την εκστρατεία μάρκετινγκ επηρεασμού, προσδιορίστε τους στόχους και τους στόχους. Τι ακριβώς προσπαθείτε να δημιουργήσετε; Τι ακριβώς πρέπει να αποφέρει η εκστρατεία; Και στη συνέχεια να το αναλύσετε ενάντια στις μετρήσεις που θα αντιστοιχούν σε ό, τι προσπαθείτε να επιτύχετε ", δήλωσε ο Προυσάκοφ.
Έτσι, μια μάρκα που είναι σχετικά νέα μπορεί να ενδιαφέρεται περισσότερο για την απόκτηση απόψεις σελίδων ή κοινωνικών μέσων. Όμως, οι επιχειρήσεις που είναι πιο εδραιωμένες θα μπορούσαν να ενδιαφέρονται περισσότερο για εκστρατείες επικεντρωμένων με στόχο την μετατροπή των οπαδών σε πραγματικούς αγοραστές. Στην περίπτωση αυτή, θα δούμε τους πραγματικούς αριθμούς πωλήσεων.
Αυτοί οι διαφορετικοί στόχοι μπορούν επίσης να έχουν αντίκτυπο σε ποιους τύπους επηρεαστών επιλέγετε να εργαστείτε και σε ποιους τύπους καμπανιών επιλέγετε να εκτελέσετε.
Ο Προυσάκοφ πρόσθεσε: "Οι πληγές μπορεί να είναι τεράστιοι εισαγωγείς. Μερικά από τα μεγαλύτερα μπορούν να είναι ένα μεγάλο μέσο μετάδοσης. Σκεφτείτε τους ως πινακίδα κατά μήκος του δρόμου. Μπορείτε να πάρετε το μήνυμά σας έξω σε τεράστιο αριθμό ανθρώπων με τη διάθεση ενός σημαντικού διασημότητα. Αλλά οι μικρότερες προσωπικότητες ή οι μικρότερες επιρροές με πολύ υψηλότερα ποσοστά συμμετοχής με τους οπαδούς τους θα παράγουν πραγματικά όχι μόνο το στοιχείο επωνυμίας για το οποίο μιλάμε τώρα, αλλά και βοήθεια στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, τη μετατροπή εκείνων των ανθρώπων που είναι γνωρίζοντας το εμπορικό σήμα σας στους πελάτες. "
