Η τοπική αναζήτηση είναι μια ταχέως εξελισσόμενη περιοχή. Η τοπική αναζήτηση, δηλαδή η αναζήτηση τοπικών επιχειρήσεων και προορισμών, είναι μια ιδιαίτερα σημαντική τάση για τις μικρές επιχειρήσεις. Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις κάνουν την πλειονότητα των επιχειρήσεων σε τοπικό επίπεδο, σε ακτίνα 50 μιλίων.
Οι έμποροι και οι επαγγελματίες μηχανών αναζήτησης που εργάζονται για μικρές επιχειρήσεις, καθώς και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που προσπαθούν να κάνουν το δικό τους online marketing, όλοι πρέπει να γνωρίζουν την εξέλιξη αυτής της περιοχής.
$config[code] not foundΕάν κάνετε το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησής σας σε τοπικό επίπεδο και ΔΕΝ θέλετε να πετάξετε χρήματα κάτω από την αποχέτευση, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι εκπαιδεύεστε στον εαυτό σας για την τοπική αναζήτηση και την καλή σας κατάσταση. Για παράδειγμα, εάν κάνετε το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησής σας κοντά στο Ντιτρόιτ του Μίτσιγκαν, δεν θέλετε να ξοδέψετε τα χρήματα που κερδίζετε, προσελκύοντας επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας από την Ιταλία ή ακόμα και από το Μαϊάμι της Φλόριντα. Αυτό θα ήταν απλώς ένα απόβλητο, σωστά; Θέλετε να απομονώσετε τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και τα δολάρια διαφήμισης μέσω διαδικτύου για να προσελκύσετε κίνηση από τις περιοχές που μπορείτε να εξυπηρετήσετε.
Χθες στο Ντένβερ, Κολοράντο, παρακολούθησα το συνέδριο της Local Strategies Engine Search. Ορισμένες από τις νεότερες μηχανές αναζήτησης που επικεντρώνονται στην τοπική αναζήτηση παρουσιάστηκαν, καθώς και οι τεχνικές για τη διεξαγωγή τοπικών αναζητήσεων με ακρίβεια. Εδώ είναι μερικές από τις ευρείες εντυπώσεις που πήρα για τους παίκτες στο τοπικό τοπίο αναζήτησης:
- Οι τρεις μεγάλες μηχανές αναζήτησης - το Google, το MSN και το Yahoo - υποστηρίζουν την τοπική αναζήτηση σε διαφορετικούς βαθμούς. Το Google βρίσκεται πολύ πιο μπροστά από τα άλλα δύο, όταν πρόκειται για τοπική αναζήτηση. Η Google υποστηρίζει την αναζήτηση βάσει διεύθυνσης IP (στόχευση σύμφωνα με τη γεωγραφική θέση της διεύθυνσης IP του ερευνητή). Η αναζήτηση διεύθυνσης IP μπορεί να τεμαχιστεί και να τεμαχιστεί με πολλούς τρόπους: την κατάσταση, την περιοχή του μετρό, την ακτίνα, ακόμα και την αναζήτηση πολυγώνου, η οποία περιλαμβάνει το σχεδιασμό περιοχών σε χάρτη και την αναζήτηση μέσα στα όρια αυτών των σημείων. Το Yahoo δεν προσφέρει σήμερα στόχευση IP, αλλά η επόμενη έκδοση (Παναμάς) θα το προσφέρει. Το MSN προσφέρει περιορισμένη αναζήτηση IP και αναζήτηση σε περιοχή μετρό - αλλά η νέα Live Local Search ενσωματώνει τα αποτελέσματα αναζήτησης με χάρτες τοπικών περιοχών.
- Μια συγκομιδή νέων μηχανών αναζήτησης που εστιάζονται εξ ολοκλήρου στην τοπική αναζήτηση είναι η ανάκαμψη της πρόσφυσης. Το Local.com και το TrueLocal.com είναι δύο από αυτά. Στη συνέχεια υπάρχουν και καταλόγους και κοινοτικές τοποθεσίες διαφόρων ειδών. Το ShopLocal.com και το βιβλίο του Judy είναι δύο παραδείγματα.
- Οι ιστοσελίδες του Χρυσού Οδηγού είναι μια άλλη κατηγορία. Τα εκτυπωμένα βιβλία του Χρυσού Οδηγού μειώνονται κατά τη χρήση (αν και είμαι βέβαιος ότι θα εξακολουθήσουν να χρησιμοποιούνται για τα επόμενα χρόνια). Καθώς οι εκδόσεις των εκτυπώσεων παρακωλύονται, οι εκδότες του Χρυσού Οδηγού διέρχονται μεταβάσεις σε εκδόσεις σε απευθείας σύνδεση. Για αυτούς, είναι θέμα επιβίωσης. Πολλοί από αυτούς προσφέρουν μια βασική δωρεάν λίστα για επιχειρήσεις, αλλά και προσφέρουν βελτιωμένη προβολή αναζήτησης μετά την πληρωμή των μηνιαίων τελών αναβάθμισης. Το YellowPages.com και το SuperPages.com είναι δύο από αυτά.
Μπορείτε να βρείτε μια λίστα τοπικών μηχανών αναζήτησης, τοποθεσιών καταλόγου και ιστοσελίδων κίτρινων σελίδων στο LocalSearchGuide.org. Αφήστε ένα απόγευμα για να δείτε τις επιλογές. Υποβάλετε τον ιστότοπό σας εάν δεν έχετε ήδη συμπεριλάβει και επωφεληθείτε από τις δωρεάν λίστες όταν προσφέρονται. Αν δοκιμάσετε κάποια από τις λύσεις ηλεκτρονικού μάρκετινγκ σε αυτούς τους ιστότοπους, φροντίστε να δοκιμάσετε, δοκιμάσετε, δοκιμάσετε. Αξιολογήστε τα αποτελέσματά σας από κάθε κατάλογο ή μηχανή αναζήτησης, μέχρι να εντοπίσετε τα οχήματα που λειτουργούν καλύτερα για τον τύπο της επιχείρησής σας και την περιοχή σας.
