Στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, τίποτα δεν είναι αναμφισβήτητα πιο ουσιαστικό από τις εικόνες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν μια οθόνη υπολογιστή, μια κινητή συσκευή ή άλλο μέσο βρίσκεται ανάμεσα στο άτομο που λαμβάνει το μήνυμά σας και το προϊόν σας.
Όταν δεν υπάρχει καμία ευκαιρία να αγγίξετε, να αισθανθείτε, να δοκιμάσετε ή να μυρίσετε κάτι, η όραση γρήγορα γίνεται η πιο πολύτιμη αίσθηση. Χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά τις εικόνες ως μέρος της συνολικής στρατηγικής της εταιρείας σας;
$config[code] not foundΗ αξία της εταιρικής εικόνας στο branding
Αν θέλετε να αξιοποιήσετε πλήρως την αξία των εικόνων στη σχέση των επιχειρήσεων-καταναλωτών, πρέπει να σταματήσετε να τις εξετάζετε από την επιχειρηματική προοπτική και να μεταβείτε στη νοοτροπία του καταναλωτή. Με άλλα λόγια, σκεφτείτε τον εαυτό σας ως τον καταναλωτή.
Τι συναισθήματα βιώνετε σε σχέση με συγκεκριμένα λογότυπα που βλέπετε τακτικά; Σκεφτείτε δημοφιλή εμπορικά σήματα όπως η Coca-Cola, η Nike, η Walmart, η McDonalds, η Apple, η AT & T και η Google.
Είτε το συνειδητοποίησες πριν είτε δεν το κάνατε, κάθε μία από αυτές τις εικόνες θα μπορούσε να εμπνεύσει ένα ιδιαίτερο συναίσθημα. Μπορεί να σχετίζεται με το φυσικό χρώμα ή το σχήμα του λογοτύπου, μια εμπειρία που είχατε με το εμπορικό σήμα στο παρελθόν ή μια προσδοκία που προκαλεί.
Όπως θα βρείτε γρήγορα όταν αφορούν την προσωπική σας εμπειρία, οι εικόνες μάρκας μπορούν να έχουν απίστευτη επιρροή στις αποφάσεις αγοράς σας. Σύμφωνα με τα θέματα χρωμάτων, "Μια ενιαία εικόνα παρέχει πολλές πληροφορίες σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα, διότι αντιλαμβανόμαστε μια εικόνα ταυτόχρονα, ενώ η ανάγνωση ή η ακοή συχνά διαρκεί πολύ περισσότερο για να επεξεργαστούν τις ίδιες πληροφορίες".
Αυτό σημαίνει ότι μια εικόνα συνήθως απαιτεί άμεση ανταπόκριση.
Βασικές πτυχές της επιτυχημένης απεικόνισης της επωνυμίας
Ενώ οι εικόνες, τα λογότυπα και τα οπτικά στοιχεία μαρκών μπορεί να φαίνονται απλά, περιέχουν πολύ περισσότερα από τα μάτια. Οι εικόνες που βλέπει ο πελάτης μπορεί να φαίνονται αρκετά βασικές. Αλλά η εργασία που πηγαίνει στη δημιουργία ενός αποτελεσματικού λογότυπου ή εικόνας είναι λεπτομερής και εξελιγμένη.
Εδώ είναι μερικά από τα βασικά στοιχεία που πηγαίνουν σε επιτυχημένες εικόνες:
Σκοπός
Πριν από την ανάπτυξη ή ακόμα και τη μελέτη οποιουδήποτε από τα ακόλουθα στοιχεία, ο σκοπός ενός συγκεκριμένου οπτικού πρέπει να προσδιορίζεται με σαφήνεια. Ποια αξία πωλείται; Τι θέλει ο πελάτης; Ποιος είναι ο σκοπός του οπτικού; Όλα αυτά τα ερωτήματα καθώς και άλλοι πρέπει να απαντηθούν.
Χρώμα
Όπως ίσως γνωρίζετε, τα χρώματα είναι ένα από τα πιο ισχυρά στοιχεία της εικόνας στο branding. Το χρώμα είναι συχνά το πιο αξιομνημόνευτο οπτικό στοιχείο μιας εικόνας και ορισμένες αποχρώσεις θα συνδέουν τους θεατές με μια ιδιαίτερη αίσθηση. Σύμφωνα με την έρευνα, το χρώμα αυξάνει την αναγνώριση της μάρκας κατά 80 τοις εκατό.
Σχήμα
Το σχήμα συνδυάζεται με το χρώμα για να οδηγεί την αξία και παράγει ιδιαίτερες συναισθηματικές απαντήσεις. Τα σχήματα είναι ιδιαίτερα σημαντικά επειδή τα περισσότερα βασικά γεωμετρικά σχήματα έχουν γενικές έννοιες που ξεπερνούν τον πολιτισμό, τη φυλή και τις ορθολογικές αξίες.
Συμβολισμός
Ο συμβολισμός συνδέεται άμεσα με τον συνδυασμό ορισμένων χρωμάτων και συγκεκριμένων σχημάτων. Οι εικόνες επωνυμίας που ενσωματώνουν προϋπάρχοντα συμβολισμό μπορούν να ταιριάζουν σε συγκεκριμένα συναισθήματα και συναισθήματα, εάν θέλετε να αναπτύξετε ισότητα μάρκας.
Απλότητα
Μερικές φορές τα καλύτερα λογότυπα μάρκας και οι εικόνες είναι τα πιο απλά. Σκεφτείτε το απλό swoosh της Nike, το "M" της McDonald's, τα χρωματιστά γράμματα της Google, την γοργόνα Starbucks ή τη γραφή Coke. Οι εικόνες της μάρκας είναι στην καλύτερη της μορφή όταν μπορούν να βάλουν μαζί σχήματα, χρώματα, συμβολισμό και σκοπό σε μια απλή οπτική δήλωση.
Βγαίνοντας έξω από το πλήθος
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι μικρές μάρκες βρίσκονται σε μειονεκτική θέση όταν ανταγωνίζονται μεγάλες μάρκες για αναγνώριση και εμπορία. Υπάρχουν όμως ορισμένα πράγματα που μπορούν να κάνουν οι μικρές επιχειρήσεις, για να εξασφαλίσουν ότι οι προσπάθειές τους στην αγορά μεγιστοποιούνται με τη χρήση αποτελεσματικών, υψηλής ποιότητας εικόνων.
Επικεφαλής μεταξύ αυτών είναι η κατανόηση ποιος είναι το κοινό σας και να μάθουν να διαφοροποιούν τις ανάγκες και τις επιθυμίες. Πώς μπορείτε να ενεργοποιήσετε μια συναισθηματική απάντηση; Πώς μπορεί τελικά αυτή η απάντηση να οδηγήσει σε μια πολύτιμη μετατροπή; Πώς παράγετε σοκαριστικές, νοσταλγικές, αστείες ή διαφωτιστικές εικόνες σύμφωνα με το εμπορικό σήμα σας;
Δεύτερον, πρέπει να δώσετε στους καταναλωτές έναν λόγο να ενεργήσετε. "Ενώ οι άνθρωποι μπορεί να φαίνονται τυχαίοι και διαφορετικοί σε πολλές αισθήσεις, τελικά οδηγούνται όλοι από τα ίδια πράγματα. Επιδιώκουν τους λόγους για να αναλάβουν δράση και θέλουν να είναι λογικά - ή συναισθηματικά - πεπεισμένοι για να το κάνουν », λέει η εταιρεία φιλοξενίας ιστοσελίδων FatCow.
Απαιτεί επίσης μεγάλες δόσεις υπομονής και δέσμευσης για μεγιστοποίηση της χρησιμότητας των εικόνων για μια κατάσταση μάρκετινγκ και επωνυμίας. Αποδεχθείτε ότι θα χρειαστεί λίγος χρόνος για το λογότυπο και τις εικόνες σας για να αναπτύξετε οποιαδήποτε έλξη στην αγορά.
Μόλις το κάνει, όμως, όλα θα αξίζουν. Το brand equity αντικαθιστά σχεδόν κάθε άλλη στρατηγική μάρκετινγκ και διαφημιστική στρατηγική που οι ανταγωνιστές σας ενδέχεται να ρίξουν στους καταναλωτές.
Η εμπιστοσύνη των εικόνων στην εργασία
Χρειάζεται χρόνος και προσπάθεια για την ανάπτυξη λογοτύπων και οπτικοακουστικών μέσων για να φτάνουν αποτελεσματικά στους καταναλωτές και να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στις αποφάσεις αγοράς. Θυμηθείτε ότι θα χρειαστεί εργασία, αλλά έχετε την υπομονή και την εμπιστοσύνη ότι αυτή η προσπάθεια θα αποδώσει και τελικά θα έχει θετικό αντίκτυπο στη στρατηγική μάρκετινγκ.
Μάθετε να πιστεύετε στις εικόνες σας και θα βρείτε ισότητα μετοχών και πιθανότατα θα ακολουθήσει επιτυχία.
Εικόνα φωτογραφίας μάρκας μέσω του Shutterstock
8 Σχόλια ▼
