Από το σοβαρό έως το ξεκαρδιστικό, όλες οι διαφημίσεις μοιράζονται μια κοινή αρχή. Ο καθένας δημιουργήθηκε από μια ιδέα που δημιουργήθηκε από ένα δημιουργικό άτομο ή, πιο συχνά, από μια ομάδα δημιουργικών ανθρώπων. Αναφερόμενος στη σύντομη σύνταξη που προετοίμασε ο διευθυντής του λογαριασμού, η δημιουργική ομάδα ρίχνει ιδέες μπροστά και πίσω για μέρες, ίσως πολύ νύχτα, μέχρι να φτάσουν σε αρκετούς που θεωρούν νικητές. Μετά από αλλαγές και εγκρίσεις, το αριστούργημα παράγεται και αποστέλλεται μέσω των κυμάτων για να πουλήσει ένα προϊόν, μια ιδέα ή μια υπηρεσία.
$config[code] not foundΗ δημιουργική ομάδα
Σχετικά με τη θεωρία ότι "τα δύο κεφάλια είναι καλύτερα από ένα", οι έννοιες για διαφημίσεις δημιουργούνται συνήθως από μια δημιουργική ομάδα δύο ατόμων που αποτελείται από ένα copywriter και έναν καλλιτεχνικό διευθυντή. Εμπιστεύονται ιδέες που θα μεταφέρουν το μήνυμα του πελάτη με έξυπνο τρόπο, συνήθως με μια εκστρατεία τριών διαφημίσεων. Μόλις έχουν δύο ή τρεις εφαρμόσιμες ιδέες εκστρατείας, συζητούν πώς θα έπαιζαν ο καθένας οπτικά και σε διάλογο. Τότε ο copywriter και ο καλλιτεχνικός διευθυντής τελειώνουν τα μέρη τους από τις ακατέργαστες διαφημίσεις.
Διαφημιστές
Τα χρυσά λόγια και οι φράσεις ενός διαφημιστικού κειμένου δημιουργούνται από τον copywriter, ο οποίος δημιουργεί το διάλογο μεταξύ των ηθοποιών. Για τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις, ο copywriter λειτουργεί μόνος του, αν και μπορεί να ζητήσει από άλλους να δημιουργήσουν τις απόψεις τους. Για τηλεοπτικές διαφημίσεις, ο copywriter παραχωρεί στον καλλιτεχνικό διευθυντή όλη τη διαδικασία, ώστε να συμφωνεί με την ακολουθία δράσης. Μόλις ολοκληρώσει το αντίγραφο για κάθε εμπορικό, το δίνει στον καλλιτεχνικό διευθυντή να συμπεριληφθεί στις ενδείξεις που δημιουργεί για παρουσίαση.
Βίντεο της Ημέρας
Σας έφερε από το Sapling Έφερε σε σας από το SaplingΚαλλιτεχνικοί διευθυντές
Ο σκηνοθέτης της τέχνης κάνει μικρά σκίτσα κάθε σκηνής στο εμπορικό. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής μετατρέπει τα σκίτσα των μικρογραφιών για κάθε εμπορικό σε πίνακα διάταξης, η οποία είναι κυριολεκτικά μια πινακίδα προβολής που δείχνει τις εμπορικές εικόνες, ανά πλαίσιο. Οι αρχικοί ιστορικοί είναι σκληροί, αφού είναι μόνο για την έγκριση της εσωτερικής υπηρεσίας. Μόλις εγκριθούν - συνήθως με αλλαγές - ο καλλιτέχνης σκηνοθέτης κάνει επίσημους storyboards για να παρουσιάσει στον πελάτη.
Δημιουργικοί διευθυντές
Οι δημιουργοί και οι καλλιτεχνικοί διευθυντές παρουσιάζουν τις καλύτερες ιδέες τους στον προϊστάμενό τους, τον δημιουργό διευθυντή. Ο δημιουργικός διευθυντής αξιολογεί κάθε έννοια βασισμένη στην επίδρασή του, την αξιοπρέπειά του, τη μοναδικότητά του και πόσο καλά απαντά στην κατεύθυνση της δημιουργικής σύντομης εργασίας. Ο δημιουργικός διευθυντής είτε εγκρίνει μία ή περισσότερες από τις έννοιες, ενδεχομένως προτείνοντας αλλαγές, ή στέλνει την ομάδα πίσω για να δημιουργήσει νέες ιδέες. Όταν οι storyboards έχουν τελειώσει, ο δημιουργικός διευθυντής μπορεί να συνοδεύσει τον copywriter και τον καλλιτεχνικό διευθυντή για να τις παρουσιάσει στον πελάτη, ο οποίος ελπίζουμε να επιλέξει μια εκστρατεία παραγωγής.
Εμπορικοί διευθυντές
Ακριβώς όπως οι ταινίες έχουν διευθυντές, ο διαφημιστικός κλάδος έχει ανεξάρτητους διευθυντές - όχι υπαλλήλους πρακτορείων - οι οποίοι κατευθύνουν τη δράση του εμπορικού σήματος. Η δημιουργική ομάδα επιλέγει έναν διευθυντή που βασίζεται στο προηγούμενο έργο του σκηνοθέτη και στον προϋπολογισμό του εμπορικού. Ένας καλός διευθυντής προσφέρει επίσης ιδέες και ιδέες που μπορούν να βελτιώσουν ή να βελτιώσουν το τελικό προϊόν, τόσο όταν ο σκηνοθέτης αρχικά βλέπει τους storyboards όσο και κατά τη διάρκεια της εμπορικής βολής.
