Περισσότεροι καταναλωτές χρησιμοποιούν ημερήσιες τοποθεσίες διαπραγμάτευσης και ηλεκτρονικά κουπόνια παρά ποτέ, αλλά είναι πραγματικά εδώ για να μείνουν; Οι επιχειρήσεις ζυγίζουν τα οφέλη και τα μειονεκτήματα της περικοπής των τιμών και δίνουν στο site τη μείωση της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ.
Ηλεκτρονικά κουπόνια
Σχεδόν το 50% όλων των διαδικτυακών καταναλωτών θα εξαργυρώσει ψηφιακά κουπόνια φέτος. Τα κουρευτικά κουπόνια της Κυριακής εξακολουθούν να είναι ο κανόνας, αλλά τα online και κινητά κουπόνια μεγαλώνουν σαν πυρκαγιά. Το πλεονέκτημα για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι ότι η προσφορά κωδικών κουπονιών σε απευθείας σύνδεση είναι ένας προσιτός τρόπος για να αποκτήσετε νέους πελάτες και η υιοθέτηση κινητών κουπονιών είναι οικονομικά αποδοτική και απευθύνεται στο τεχνολογικό σύνολο. eMarketer
$config[code] not foundΑκόμα και η μικρότερη επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει το κουπόνι στο πλαίσιο της στρατηγικής μάρκετινγκ. Με την ενσωμάτωση κινητών κουπονιών και διαδικτυακών εκδόσεων, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό με την στρατηγική έκπτωσής τους σε σύγκριση με τα παραδοσιακά κουπόνια εκτύπωσης που βρέθηκαν στην εφημερίδα της Κυριακής. Επιχειρηματίας
Ο αγώνας για να κερδίσει
Ενώ η Groupon μπορεί να ήταν η πρώτη έξω από την πύλη για να συνδέσει τις μικρές επιχειρήσεις με τους καταναλωτές μέσω των ημερήσιων συναλλαγών της, η LivingSocial κλείνει γρήγορα το κενό. Ενώ η LivingSocial έχει πάνω από 4 εκατομμύρια μηνιαίους μοναδικούς επισκέπτες στα 29 εκατομμύρια συν τα Groupon, η LivingSocial προσφέρει συμφωνίες σε σχεδόν διπλάσιες πόλεις ως ανταγωνιστές της. Η LivingSocial μπορεί να είναι μια μεγαλύτερη έλξη για τις μικρές επιχειρήσεις επίσης: ο χώρος των συναλλαγών παίρνει μόνο το 40% των κερδών της συμφωνίας, έναντι 50% από την Groupon. Τάσεις μάρκετινγκ στο διαδίκτυο
Με τόσες τοποθεσίες καθημερινής διαπραγμάτευσης που έχουν αναπτυχθεί τον περασμένο χρόνο, δεν θα πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Αμαζόνιος θέλει μια περικοπή της βιομηχανίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ο online λιανοπωλητής προσφέρει σήμερα προσφορές για ψυχαγωγία, εστιατόρια και υπηρεσίες σε 30 αγορές με την πρόσφατα δρομολογημένη υπηρεσία AmazonLocal. Τι κάνει καλύτερα από τον ανταγωνισμό; Είναι ασαφές, εκτός από το γεγονός ότι το Amazon.com μπορεί να το διαφημίσει σε μεγάλο βαθμό σε συνδυασμό με τα προϊόντα που πωλεί στον ιστότοπό του. Οι Νιου Γιορκ Ταιμς
Κάνετε Καθημερινές Προσφορές Cannibalize Brands;
Ενώ πολλά εστιατόρια και καταστήματα προβολής βλέπουν υψηλότερη επισκεψιμότητα προσφέροντας καθημερινές προσφορές, το τελικό αποτέλεσμα μπορεί να μην είναι τόσο φωτεινό όσο ήλπιζαν. Προσφέροντας απότομες εκπτώσεις στις υπηρεσίες και τα γεύματα, οι επιχειρήσεις ενδέχεται να μειώσουν την τιμή αναφοράς των καταναλωτών που αναμένουν να πληρώσουν. Μόλις τελειώσει η διαπραγμάτευση, μπορεί να είναι λιγότερο πιθανό να επιστρέψουν ως επαναλαμβανόμενοι πελάτες και μπορεί να αγοράζουν μόνο τιμές. Ενώ οι πωλήσεις εισρέουν με την αρχική διαπραγμάτευση, έχουν αποδειχθεί ότι μειώνονται μετά το γεγονός. Επιχειρηματική αναθεώρηση του Χάρβαρντ
Παρά την αναταραχή των διαπραγματεύσεων για τα πάντα, από τα λουλούδια μέχρι τα μαθήματα γιόγκα, ο κλάδος των ημερήσιων συναλλαγών έχει μειωθεί τον περασμένο μήνα.Η εταιρεία Yipit, μια εταιρεία συγκέντρωσης συναλλαγών, έκανε μια μικρή έρευνα και ανακάλυψε ότι τα έσοδα της βιομηχανίας μειώθηκαν κατά 7% από τον Ιούνιο του 2011 έως τον Ιούλιο, κινούμενα από 144 εκατομμύρια δολάρια σε 134 εκατομμύρια δολάρια. Η αιτία είναι ασαφής, αλλά μπορεί να οφείλεται στον κατακλυσμό των τοποθεσιών διαπραγμάτευσης ή σε μια τυπική πτώση της καλοκαιρινής περιόδου, όπως αυτό που παρατηρείται σε άλλες βιομηχανίες. TechCrunch
Με τόσες πολλές μικρές επιχειρήσεις που χάνουν χρήματα με τις καθημερινές προσφορές που προσφέρουν, είναι σαφές ότι πρέπει να υπάρχει καλύτερη στρατηγική μάρκετινγκ γύρω από την κοπή των τιμών. Οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να είναι επιλεκτικές όταν επιλέγουν ένα site καθημερινής διαπραγμάτευσης για να συνεργαστούν με, και θα πρέπει να προετοιμαστούν για μια πλημμύρα των επιχειρήσεων λίγο μετά τη συμφωνία. Δεν είναι κάθε καλή συμφωνία, ειδικά αν χάσετε χρήματα. Βεβαιωθείτε ότι καλύπτετε το κέρδος σας με την περικοπή που λαμβάνει ο χώρος της συμφωνίας. SBA
Νέες προσεγγίσεις
Καθώς ο καταναλωτής μεγαλώνει κουρασμένος από καθημερινές προσφορές ηλεκτρονικών μηνυμάτων που πλημμυρίζουν τα εισερχόμενά τους, οι ιστότοποι αναζητούν νέους τρόπους σύνδεσης με τους πελάτες. Μία προσπάθεια προς αυτή την κατεύθυνση είναι οι συνεργασίες με υπηρεσίες που βασίζονται στην τοποθεσία όπως το FourSquare. Η LivingSocial και τώρα η Groupon έχουν συνεργαστεί με την εταιρεία εφαρμογών για κινητά που επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν check in στις τοποθεσίες για εκπτώσεις. Η υπόθεση είναι ότι οι χρήστες θα λάβουν προσφορές βάσει της τοποθεσίας τους που προσφέρουν τις βαθιές εξοικονομήσεις που προσφέρουν οι ιστότοποι. Οι μικρές επιχειρήσεις θα μανδαλώσουν επάνω σε αυτό πιο γρήγορα από ό, τι έκαναν προσφορές απευθείας μέσω του FourSquare; Ο χρόνος θα δείξει. Η Wall Street Journal
Αυτά τα αστεία μικρά κιβώτια στη γωνία των σελίδων του περιοδικού και στα μουσειακά σημάδια αρχίζουν να πιάνονται, φαίνεται. Οι κωδικοί QR εμφανίζονται σε καταστήματα, εστιατόρια, πινακίδες και μουσεία και αποδεικνύουν ότι είναι πολυλειτουργικοί. Ενώ οι καταναλωτές σαρώνουν τους κώδικες με τα κινητά τους τηλέφωνα από περιέργεια ή για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες για ένα προϊόν, η πλειοψηφία, το 46%, σάρωση QR κωδικών για να πάρει έκπτωση σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Καθώς εμφανίζονται περισσότερες καινοτόμες χρήσεις για τους κωδικούς QR, ενδέχεται να παρατηρήσουμε μείωση των εκδοτικών κουπονιών. Blog Bob Kaplitz
συμπέρασμα
Όπως και κάθε νέα βιομηχανία που έρχεται μαζί μας, γινόμαστε υπερκορεσμένοι όταν πρόκειται για ομαδικές προσφορές και online κουπόνια. Ο καθένας, συμπεριλαμβανομένου του Αμαζονίου, θέλει ένα κομμάτι της πίτας. Αλλά όταν οι φέτες κοπεί πολύ λεπτό, θα δούμε ότι πολλές τοποθεσίες θα εξασθενίσουν και μόνο μερικοί παίκτες φτάνουν στην κορυφή. Για τις μικρές επιχειρήσεις, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι πρέπει να αναμείνουν και να δουν τη στάση τους και να δουν ποιες ευκαιρίες θα οδηγήσουν πραγματικά σε έξυπνο μάρκετινγκ και κέρδος. Σήμερα Χρήματα
12 Σχόλια ▼
