Όπως αποδεικνύεται από τη φετινή σεζόν διακοπών, η τεχνολογία αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες βρίσκουν και αγοράζουν προϊόντα. Και η έρευνα δείχνει ότι αυτές οι τάσεις είναι πιθανό να συνεχιστούν. Επομένως, θα πρέπει να αντικατοπτρίζονται στο σχέδιο μάρκετινγκ για το επόμενο έτος. Ακολουθούν μερικές σχετικές προβλέψεις για το πού κατευθύνεται το μάρκετινγκ το 2014.
Η φυσική διαφήμιση μεγαλώνει
Οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης σπάνια προσελκύουν πελάτες στην εποχή της πληροφορίας. Με νέες πληροφορίες που μας καθηλώνουν καθημερινά, οι μορφές διαφήμισης, όπως οι διαφημίσεις προβολής, υπολογίζονται κατά μέσο όρο σε ποσοστό αναλογίας κλικ / εμφανίσεων 0,1%, με το 85% των κλικ να παραδίδονται από το 8% του ηλεκτρονικού πληθυσμού. Ωστόσο, η μητρική διαφήμιση, στην οποία το περιεχόμενο ενσωματώνεται στην ηλεκτρονική εμπειρία του χρήστη, είναι πολύ πιο επιτυχημένη. Το IPG Media Lab και το Sharethrough διαπίστωσαν ότι σε σύγκριση με τις διαφημίσεις προβολής, οι καταναλωτές εξέτασαν τις εγγενείς διαφημίσεις κατά 53% συχνότερα. Επιπλέον, οι καταναλωτές είχαν 18% περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν με εγγενείς διαφημίσεις.
$config[code] not foundΕπομένως, ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι εγγενών διαφημίσεων στις οποίες μπορείτε να επενδύσετε; Ένα δημοφιλές υποσύνολο είναι περιεχόμενο μάρκετινγκ, στην οποία οι επιχειρήσεις παράγουν σχετικό εμπορικό σήμα που οι καταναλωτές θέλουν να διαβάσουν. Αυτά περιλαμβάνουν τα ιστολόγια, τα άρθρα και τις λευκές εφημερίδες. Το 90% των χρηστών θεωρούν χρήσιμο αυτό το είδος περιεχομένου και μεταξύ των επιχειρήσεων B2B, το 93% σκοπεύει να χρησιμοποιήσει το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2014. Ο Forbes προβλέπει ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2014 θα είναι πιο στρατηγικό και επαγγελματικό, οπότε φροντίστε να επενδύσετε τον απαραίτητο χρόνο και χρήμα για μια καλά σχεδιασμένη πρωτοβουλία σήμανσης περιεχομένου.
Ένας άλλος τύπος φυσικής διαφήμισης είναι προωθεί τα tweets, τις τάσεις και τις ιστορίες στα κοινωνικά μέσα. Καθώς η διαφήμιση σε αυτούς τους ιστότοπους γίνεται πιο διαδεδομένη το 2014 και μετά, θα είναι όλο και πιο δύσκολο για τις επιχειρήσεις να προωθούνται δωρεάν. Το κόστος αυτό μπορεί να είναι δύσκολο για τις μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική λειτουργεί. Μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι η προωθημένη Tweets αύξησε τη συνομιλία μάρκας και οδήγησε πωλήσεις εκτός σύνδεσης.
Image Marketing Matures
Ενώ οι μεγάλοι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Twitter) έχουν ένα μείγμα κειμένου και εικόνας, οι νέες τοποθεσίες που βρίσκονται σε άνοδο (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου βασισμένες σε εικόνες. Και οι επιχειρήσεις μάρκετινγκ όλο και περισσότερο σε αυτές τις νέες τοποθεσίες. Μια μελέτη της Simply Measured διαπίστωσε ότι "το 71% των μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων του κόσμου έχουν υιοθετήσει το Instagram" - και ότι ο αριθμός αυτός προβλέπεται να αυξηθεί μόνο το 2014.
Γιατί η άνοδος των εικόνων; Λοιπόν, για ένα πράγμα πολλοί άνθρωποι μαθαίνουν οπτικά, έτσι οι εικόνες είναι ο καλύτερος τρόπος για να επεξεργαστούν νέες πληροφορίες. Αλλά ο λόγος για την πρόσφατη αύξηση είναι πιθανό να έχει να κάνει περισσότερο με την ευκολία με την οποία οι φωτογραφίες και τα βίντεο μπορούν να βελτιστοποιηθούν σε κινητές συσκευές. Στην πραγματικότητα, το βίντεο αντιπροσωπεύει τώρα το 90% της συνολικής κίνησης στο Internet και το 50% της κινητής τηλεφωνίας. Και οι μηχανές αναζήτησης αντικατοπτρίζουν τώρα αυτή τη μετατόπιση, με την Google να επισημαίνει τα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων στην κορυφή της σελίδας. Για να προσελκύσετε την προσοχή των καταναλωτών, πρέπει να ενσωματώσετε τα γραφικά στην στρατηγική μάρκετινγκ του επόμενου έτους.
Ακόμα δεν είμαστε πεπεισμένοι για τη δύναμη των εικόνων; Μια μαμά και η εφηβική κόρη της ξεκίνησαν έναν τοπικό ιστοχώρο εφήβων τάσεων και έλαβαν 10.000 επισκέπτες μέσα σε ένα μήνα με την αποστολή μιας μόνο εικόνας στο Pinterest. Τώρα ο αριθμός είναι έως 120.000 μέσους επισκέπτες ανά μήνα. Το Huffington Post έχει τις λεπτομέρειες αυτής της ιστορίας και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε καλύτερα το Pinterest για τον οργανισμό σας.
Η κινητή κίνηση γίνεται κρίσιμη
Η κινητή κίνηση είναι ολοένα και πιο σημαντική στο μάρκετινγκ επιχειρήσεων. Σύμφωνα με την Έκθεση κινητής κυκλοφορίας Walker Sands Quarterly, το 28% της κυκλοφορίας ιστοτόπων προέρχεται από κινητές συσκευές και ο αριθμός αυτός προβλέπεται να αυξηθεί μόνο το 2014. Επομένως, είναι σημαντικότερο από ποτέ να βελτιστοποιηθεί ο ιστότοπος της εταιρείας σας για προβολή μέσω κινητού τηλεφώνου αυτό σημαίνει τη δημιουργία ξεχωριστής έκδοσης για κινητά ή την επένδυση σε ανταποκρινόμενο σχεδιασμό ιστοσελίδων. Η Εφημερίδα της Μηχανής Αναζήτησης έχει αυτές τις εξαιρετικές συμβουλές για το πώς μπορείτε να φτιάξετε τον ιστότοπό σας για κινητά, αν θέλετε καλή εκκίνηση.
Αλλά δεν αρκεί για να έχει ένα λειτουργικό site, θα πρέπει να επενδύσετε σε πρωτοβουλίες μάρκετινγκ με επίκεντρο το κινητό. Για παράδειγμα, η γεωγραφική στόχευση μέσω κινητού τηλεφώνου, η οποία επιτρέπει στις εταιρείες να στέλνουν σχετικά μηνύματα με βάση την τοποθεσία τους, προβλέπεται ότι θα αντιπροσωπεύουν το ήμισυ των δολαρίων για διαφημιστικά μέσα κινητής τηλεφωνίας μέχρι το 2017. Και αξίζει πολύ την επένδυση. Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε τη διαφήμισή σας σε έναν συγκεκριμένο τομέα και, ίσως το πιο σημαντικό, να σας βοηθήσει να καθορίσετε τα ενδιαφέροντα, τις αγοραστικές συνήθειες και τα δημογραφικά στοιχεία των πιθανών πελατών σας.
Όπως καταδεικνύουν αυτές οι τάσεις, οι πελάτες έχουν πολλές πλατφόρμες και συσκευές για να αλληλεπιδράσουν με το εμπορικό σήμα σας, οπότε θα πρέπει να είναι επικονιασμένοι και συμβατοί με όλους τους. Το Business Insider αναφέρει ότι ίσως η μεγαλύτερη πρόκληση για τις επιχειρήσεις το 2014 θα είναι να βρεθεί ένας τρόπος παρακολούθησης των πελατών σε όλα αυτά τα κανάλια. Αλλά μόλις καταλάβετε την καλύτερη στρατηγική για την επιχείρησή σας, θα έχετε μια πληρέστερη εικόνα των καταναλωτικών αγορών των πελατών και θα δείτε πιο αποτελεσματικά αποτελέσματα μάρκετινγκ μακροπρόθεσμα.
Οι πελάτες μεταβαίνουν σε κινητή φωτογραφία μέσω Shutterbug
Περισσότερα για: τάσεις για το 2014 12 Σχόλια ▼
