Πάντα σταματήστε και αναρωτιέστε τι κάνει μια μάρκα όπως η Coca-Cola μία από τις πιο αναγνωρισμένες αγγλικές λέξεις στον κόσμο;
Σκεφτείτε ότι καίνω καπνός; Δεν είμαι.
Η Coca-Cola μαζί με το αρχικό και ακόμα πιο δημοφιλές προϊόν τους "Coke" θεωρούνται εξίσου και οι δεύτερες πιο δημοφιλείς λέξεις στον πλανήτη, δίπλα στη λέξη εντάξει ή "ΟΚ", όπως λέγεται συχνά.
Η Coca-Cola πέτυχε αυτή την κορυφαία θέση μάρκας με χρόνια έξυπνου μάρκετινγκ, μέσα από μια ποικιλία καναλιών μέσων.
$config[code] not foundΣυνέπεια το κλειδί για την επιτυχία του κοκ
Το πραγματικό πράγμα που κάνει το εμπορικό σήμα τόσο εικονικό και αναγνωρίσιμο είναι το ίδιο απλό λογότυπο που χρησιμοποίησε από τότε που ο Frank Mason Robinson το δημιούργησε το 1885. Η γραμματοσειρά Spencerian του λογότυπου, το σαφές λευκό κείμενο και το έντονο κόκκινο φόντο είναι αδιαμφισβήτητα και γνωστά από ανθρώπους όλων των ηλικιών.
Σημείωση: Η Coca-Cola είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα αδιάλειπτης συνοχής της μάρκας που μπορώ να σκεφτώ! Παρακαλώ αφήστε ένα σχόλιο αν μπορείτε να σκεφτείτε ένα ακόμη καλύτερο παράδειγμα για να μοιραστείτε με τους συναδέλφους σας αναγνώστες!
Εδώ είναι μερικά πράγματα που η συνοχή βοηθά τον έλεγχο κατά την καλλιέργεια και τη διατήρηση μιας μάρκας:
- Επιβεβαιώνει ότι το εμπορικό σήμα είναι επαγγελματικό και καθοδηγείται για την επίτευξη του σκοπού και των κοινωνικών δεσμεύσεών του,
- Δείχνει πόσο επικεντρωμένη και σκόπιμη είναι η εταιρεία στην επίτευξη των στόχων της και τη διατήρηση των προτύπων,
- Αποφεύγει τα ζητήματα που προκύπτουν από το γεγονός ότι οι χρήστες συγχέουν την επωνυμία σας με άλλους σε παρόμοιες βιομηχανίες ή με όσα έχουν το ίδιο ή παρόμοιο όνομα με τη δική σας,
- Διαχειρίζεται τις αντιλήψεις: Η προσκόλληση στις αξίες της μάρκας και η διατήρηση μιας συνεπούς εικόνας στο δημόσιο μάτι θα διαμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν το εμπορικό σήμα, κατά τη διάρκεια των καλών περιόδων αλλά και των όχι τόσο καλών εποχών,
- Δημιουργεί περισσότερη ισορροπία μάρκας μακροπρόθεσμα - καθώς η μάρκα κερδίζει έλξη, το όνομά σας και το λογότυπό σας θα γίνουν συνώνυμα με την εμπιστοσύνη και την αξία και τις ευκαιρίες να αξιοποιήσετε αυτή την αξία που τελικά θα φτάσετε στο δρόμο σας,
- Εξασφαλίζει στους καταναλωτές να γνωρίζουν τι πρέπει να αναμένουν κάθε φορά που συνεργάζονται μαζί σας - ποιο επίπεδο εξυπηρέτησης και ποιότητας θα λαμβάνουν σε αντάλλαγμα για τα χρήματά τους και πώς συγκρίνεται η μάρκα σας με άλλους (π.χ., Coke vs. Pepsi, Ford vs. Chevrolet · Hyatt vs. Hilton, κ.λπ.)
Η συνέπεια δεν είναι απλώς κάτι για το οποίο προσπαθεί μια μόνιμη μάρκα ή κάτι που προσπαθείτε μια φορά να αλλάζετε τα πράγματα. η συνέπεια είναι ένα ουσιαστικό στοιχείο για την ανάπτυξη και τη μακροζωία κάθε μάρκας.
Χωρίς περαιτέρω λάθη, υπάρχουν πέντε κρίσιμες συμβουλές για να βοηθήσετε να διατηρήσετε τη μάρκα σας σταθερή και συνεπή:
1. Μην ξεχνάτε ότι η συνοχή είναι βαρετή
Βρίσκετε βαρετό οπτάνθρακα, Apple ή Virgin Records; Όλα αυτά τα εμπορικά σήματα και τα περισσότερα από τα υπόλοιπα στην κορυφή, το μεσαίο και το κάτω μέρος του σωρού θεωρούν ότι η συνοχή ως ένα από τα τρία πρώτα μυστικά τους στην επιτυχία και τη μακροζωία.
2. Ολόκληρη η ομάδα σας πρέπει να είναι επί του σκάφους με την προσπάθεια για τη συνέπεια του σήματος
Ο ευκολότερος τρόπος να κρατήσετε τα μέλη της ομάδας στην ίδια σελίδα είναι να τους ρωτήσετε ποιες εταιρείες θαυμάζουν / αγαπούν περισσότερο και γιατί.Κάνετε αυτό τακτικά στις συναντήσεις ομάδας και θα βρείτε όλα τα είδη παραδειγμάτων συνεκτικότητας που διαμορφώνουν τις συνολικές αντιλήψεις των εργαζομένων σας για τις μάρκες που αναφέρουν.
Ανεξάρτητα από το ποιος στην εταιρεία ασχολείται με τα πρώτα στάδια της δημιουργίας μάρκας, όλοι πρέπει να καταλάβουν τι θεωρείται σωστή χρήση εταιρικών ετικετών, κοινωνικών προφίλ, λογαριασμών φόρουμ, λογοτύπων και άλλων γραφικών και οτιδήποτε άλλο επηρεάζει άμεσα τη συνοχή της μάρκας.
3. Κάντε έναν "οδηγό στυλ Branding"
Δεν υπάρχει σκληρό και γρήγορο για το τι θα πρέπει να συμπεριληφθεί σε έναν οδηγό στυλ branding. Θα ποικίλουν πολύ από τη μια εταιρεία στην άλλη. Αυτός ο οδηγός θα είναι βασικά μια go-to Bible για τους ανθρώπους στην εταιρεία, όταν πρόκειται για το τι θεωρείται "δίκαιη και αποδεκτή" χρήση του εμπορικού σας σήματος και των υλικών μαρκαρίσματος.
Εδώ είναι οι βασικές πληροφορίες που θέλετε να συμπεριλάβετε:
- Ονομα εταιρείας.
- Δήλωση αποστολής.
- Εταιρικό σύνθημα.
- Σχεδιασμός λογοτύπου και τι / πότε / όπου χρησιμοποιείται κάθε παράδοση.
- Χρωματικά σχήματα που χρησιμοποιείτε - Συμπεριλάβετε όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη χρήση χρώματος που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα σας.
- Τυπογραφία - Ποιες είναι οι γραμματοσειρές και το στυλ γραφής που χρησιμοποιείτε στο περιεχόμενο του blog σας, τα δελτία τύπου, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το αντίγραφο πωλήσεων, τις συμφωνίες πώλησης κ.λπ.
- Εικόνες και μορφές φωτογραφίας - Πώς θα πρέπει αυτά να φαίνονται στην αγορά; Υπό ποιες συνθήκες χρησιμοποιούνται διαφορετικά στυλ (π.χ. ζεστό / δροσερό, επίπεδα κορεσμού, συναισθήματα που πρέπει να προκαλούν, κλπ.
- Οδηγίες Αντιγραφής - Οι περισσότερες λεπτομέρειες είναι τόσο καλές σχετικά με την κεφαλαιοποίηση των γραμμάτων στο εμπορικό σήμα / το εμπορικό σήμα και συγκεκριμένες περιστάσεις και τοποθεσίες σε συγκεκριμένο περιεχόμενο για την τοποθέτηση εμπορικών σημάτων, συνδέσεων, συνθημάτων, αποποίησης ευθυνών κ.λπ.
- Πιθανά και γνωστά παραδείγματα για το τι θεωρεί η εταιρεία κακή χρήση του εμπορικού σήματος - όπως οι εργαζόμενοι που χρησιμοποιούν ακατάλληλη γλώσσα, ενώ έχουν συνδεθεί σε εταιρικά κοινωνικά και άλλα ηλεκτρονικά προφίλ.
Όλοι οι εργαζόμενοι πρέπει να λάβουν ένα αντίγραφο σε χαρτί και να έχουν πρόσβαση σε cloud στον οδηγό όπως απαιτείται.
4. Όλοι στην ομάδα που διανέμει ανάγκες υλικών επωνυμίας Πλήρης πρόσβαση σε αρχεία σε όλα τα λογότυπα, τα γραφικά και άλλα υλικά επωνυμίας
Το τελευταίο πράγμα που χρειάζεστε είναι ένα faux-pas branding γιατί κάποιος έπρεπε να ξεδιπλώσει τη δική του απόδοση ενός κρίσιμου γραφικού branding όπως το λογότυπο της εταιρείας. Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλη ή μικρή είναι η εταιρεία, η ομάδα σας πρέπει να έχει όλα τα εργαλεία που χρειάζονται για να διατηρήσει τη συνοχή της μάρκας σε κάθε εργασία που κάνει.
5. Ορίστε μια εσωτερική "Αστυνομική Διεύθυνση Branding"
Δεν μπορείτε να τα κάνετε όλα. Λίγοι ιδιοκτήτες ΜΜΕ έχουν το χρόνο και τους πόρους που χρειάζονται για να παρακολουθήσουν πώς διανέμονται και χρησιμοποιούνται τα εμπορικά σήματα και τα υλικά επωνυμίας σας. Και δεν πρέπει να το χρειαστείτε. Είναι πιθανό ότι έχετε όλοι που χρειάζεστε ήδη για να δημιουργήσετε τη δική σας μικρή εσωτερική αστυνομική ομάδα μάρκας.
Βρείτε τους τύπους των βελόνων σε σάκο που εργάζονται για σας και τους ενθαρρύνετε να τηλεφωνούν όταν βλέπουν κάτι που έρχεται σε αντίθεση με τον επίσημο οδηγό στυλ επωνυμίας σας. Επίσης, τους ενθαρρύνετε να αγγίξουν τη βάση μαζί σας για να προσθέσετε και / ή να αλλάξετε τους κανόνες που βρίσκονται στον οδηγό, καθώς συνεχώς προσπαθείτε να δημιουργήσετε και να διατηρήσετε το εμπορικό σήμα.
συμπέρασμα
Η συνέπεια της μάρκας είναι κάτι που θα πρέπει να επιδιώκετε επίμονα καθώς τα χρόνια χτυπούν και η εταιρεία μεγαλώνει.
Εάν κάνετε καθημερινή χρήση των πέντε συμβουλών που αναφέρονται σε αυτή τη σελίδα, λιγότεροι εφιάλτες επωνυμίας θα λάβουν χώρα και δεν θα πρέπει ποτέ να ανησυχείτε για την εταιρεία σας να συγχέεται ή να συγκεντρώνεται στην ίδια κατηγορία με τον ανταγωνισμό.
Αυτό το άρθρο ήταν εν μέρει εμπνευσμένο μετά από να διαβάσετε αυτό το μεγάλο oldie-αλλά-καλό για τη δύναμη της συνέπειας στην επιχειρηματικότητα στο Inc.com.
Ρομποτική φωτογραφία μέσω του Shutterstock
7 Σχόλια ▼
