Το Twitter μόλις ανακοίνωσε μια συνεργασία με τη Nielsen για να προσφέρει στους μάρκες τη δυνατότητα να εκτελούν μελέτες σχετικά με την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων Twitter. Η συνεργασία θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να δημιουργήσουν σύντομες έρευνες για να διανεμηθούν σε στοχοθετημένους χρήστες στο δίκτυό τους Twitter.
Η μέτρηση του αντίκτυπου της επωνυμίας για το Twitter έχει σχεδιαστεί για να παρέχει πληροφορίες σχετικά με τα εμπορικά σήματα και τα αναλυτικά στοιχεία σχετικά με τη δέσμευσή του στους χρήστες του ιστότοπου που καταδύουν βαθύτερα από τις συνήθεις μετρήσεις του Twitter, όπως τον αριθμό των οπαδών, των συμπαθειών και των επαναλήψεων.
Οι έρευνες μάρκας θα εμφανιστούν ως tweets από το @TwitterSurveys μέσα στο χρονοδιάγραμμα του χρήστη, τόσο σε επιτραπέζιες όσο και σε κινητές εκδόσεις του Twitter, παρόμοιο με τον τρόπο εμφάνισης των διαφημιζόμενων tweets. Τα tweets καλούν τους χρήστες να κάνουν μια σύντομη έρευνα, η οποία μπορεί να συμπληρωθεί μέσα από το ίδιο το tweet, οπότε οι χρήστες δεν χρειάζεται να πάνε σε μια νέα σελίδα για να δώσουν απαντήσεις.
Τα εμπορικά σήματα μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη δυνατότητα για να μετρήσουν τα πράγματα όπως η αναγνωρισιμότητα της μάρκας, η πρόθεση αγοράς ή η αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών τους.
Επιπλέον, οι έρευνες μπορούν να στοχεύουν σε συγκεκριμένους τύπους χρηστών του Twitter με τους ίδιους τρόπους που στοχεύουν τα Προωθημένα Tweets, έτσι ώστε οι μάρκες να μπορούν να προσεγγίσουν τους πελάτες που είναι πιο πιθανό να δώσουν χρήσιμες πληροφορίες για τον κλάδο τους.
Αυτή η πρωτοβουλία στοχεύει στην παροχή βοήθειας στις μάρκες που χρησιμοποιούν το Twitter για να συνεργαστούν με τους πελάτες τους, προσφέροντας μια πιο ουσιαστική μέθοδο έρευνας αγοράς, χωρίς να κάνουν οι καταναλωτές να περάσουν από τα στεφάνια για να προσφέρουν γνώσεις. Αν και οι μάρκες ήταν πάντοτε σε θέση να κάνουν εύκολα ερωτήσεις σε όσους βρίσκονται στο δίκτυό τους, καθώς και να μετρήσουν τις επιπτώσεις μέσω ειδικών μετρήσεων στο Twitter, όπως είναι τα retweets και τα likes, αυτές οι γρήγορες έρευνες μπορούν να διευκολύνουν τις μάρκες να υπολογίζουν και να ποσοτικοποιούν τα αποτελέσματα σε πραγματικά χρησιμοποιήσιμα δεδομένα.
Το Twitter συνεργάζεται επί του παρόντος με μια μικρή ομάδα διαφημιζόμενων για να δοκιμάσει το χαρακτηριστικό της έρευνας, το οποίο σκοπεύει να κάνει ευρύτερα διαθέσιμο στους διαφημιστές το 2013.
3 Σχόλια ▼
