Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, απαντήστε στις ερωτήσεις αυτές ειλικρινά όπως μπορείτε:
$config[code] not found- Μήπως η εταιρεία σας να πηδήξει στη μόδα της εμπορίας περιεχομένου το 2012;
- Δημιουργήσατε και επεξεργαστείτε ενημερωτικό και πρακτικό περιεχόμενο για το κοινό-στόχο σας;
- Βρήκατε έναν τρόπο να διαδώσετε το περιεχόμενό σας, να το αποκτήσετε μπροστά σε πιθανούς πελάτες ή πελάτες;
Εάν απαντήσατε "ναι" σε όλα αυτά, τότε είναι πιθανό να είναι μια πολύ ευτυχισμένη περίοδος διακοπών για εσάς και τους υπαλλήλους σας. Τα κέρδη είναι πάνω, γράφονται επιταγές επιδομάτων και οι προοπτικές για το μέλλον δεν μπορούν να είναι πιο φωτεινές.
Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, το καταλαβαίνετε. Καταλαβαίνετε τη δύναμη των καλά κατασκευασμένων ιστοριών. Γνωρίζετε πώς το περιεχόμενο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να εδραιωθεί η ηγεσία της σκέψης, να ενισχυθεί η αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να υπερφορτωθούν οι προσπάθειες SEO.
Εάν, από την άλλη πλευρά, είστε ένας από τους πολλούς ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που απάντησαν "όχι" σε οποιαδήποτε από τις παραπάνω ερωτήσεις, φοβούμαι ότι αυτό δεν μπορεί να είναι η πιο χαρούμενη περίοδος διακοπών για την επιχείρησή σας.
Μην απελπίζεστε! Ακριβώς επειδή χάσατε μια χρυσή ευκαιρία το 2012, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να επωφεληθείτε από το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2013. Θυμηθείτε το ρητό:
"Κάλλιο αργά παρά ποτέ?"
Λοιπόν, σίγουρα ισχύει για το μάρκετινγκ περιεχομένου. Τι μπορεί να κάνει το μάρκετινγκ περιεχομένου; Ανάλογα με τη φύση της επιχείρησής σας, μπορεί να:
- Τοποθετήστε την εταιρεία σας ως ηγέτες σκέψης (κλειδί για τους παρόχους υπηρεσιών).
- Κρατήστε τους υπάρχοντες πελάτες / πελάτες σας σε συνεχή βάση.
- Παρέχετε πληροφορίες πραγματικού ενδιαφέροντος για το κοινό-στόχο σας.
- Δημιουργήστε μηχανισμούς που θα μετατρέπουν τα άτομα που ασχολούνται με το περιεχόμενό σας σε τακτικούς χρήστες / αγοραστές των υπηρεσιών ή των προϊόντων σας.
- Βάλτε ένα ανθρώπινο πρόσωπο στην εταιρεία σας, δημιουργώντας συναισθηματικούς δεσμούς που μπορούν να οδηγήσουν σε βελτιωμένες πωλήσεις.
Είτε δεν έχετε ασχοληθεί ποτέ με το μάρκετινγκ περιεχομένου ή θέλετε να επεκτείνετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου, αυτή είναι η κατάλληλη στιγμή για να αρχίσετε ή να επεκτείνετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτή είναι η ώρα να ρωτήσετε τις ακόλουθες ερωτήσεις (και βεβαιωθείτε ότι έχετε απαντήσεις σε καθέναν από αυτούς):
Ποιες είναι οι ιστορίες σας;
Το πρώτο βήμα σε οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να υπολογίσετε ποιες ιστορίες η ομάδα σας ταιριάζει καλύτερα. Ποιος είναι στο σύμπαν των δυνητικών πελατών και τι τους ενδιαφέρει; Το μάρκετινγκ περιεχομένου λειτουργεί μόνο όταν το περιεχόμενο που παράγετε εξυπηρετεί τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας:
- Τα βασικά μέλη της ομάδας πιστεύουν πραγματικά ηγέτες; Έχουν πληροφορίες για τη βιομηχανία; Προσφέρουν πρακτικές πληροφορίες άμεσης χρησιμότητας στον αναγνώστη / θεατή;
- Μπορείτε να προσφέρετε συμβουλές σε επιχειρηματίες; Έχετε ιστορίες "πολέμου" που μοιράζεστε;
- Έχετε εκπληκτικές μελέτες περίπτωσης για να μοιραστείτε;
- Έχετε πραγματοποιήσει τη δική σας έρευνα ή ανέθεσε την έρευνα σχετικά με τις τάσεις της βιομηχανίας;
- Προσφέρετε μοναδικά προϊόντα ή υπηρεσίες;
Ποια είναι η δέσμευσή σας στο μάρκετινγκ περιεχομένου;
Πόσο χρόνο και προσπάθεια είστε πρόθυμοι να δεσμευτείτε στην καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου; Ορισμένες επιχειρήσεις περιορίζουν το μάρκετινγκ περιεχομένου σε μια χούφτα λευκών χαρτιών το χρόνο. Άλλοι γίνονται πραγματικοί εκδότες, μετατρέποντας μια σταθερή ροή περιεχομένου, είτε είναι με τη μορφή blogs, βίντεο, άρθρου ή ακόμα και tweets.
Καθώς προϋπολογίζετε τόσο τους οικονομικούς όσο και τους ανθρώπινους πόρους, θα πρέπει να αποφασίσετε ότι οι περισσότεροι από τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και διαφήμισης θα αφιερωθούν στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Μια επιτυχημένη εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνει μια πραγματική δέσμευση. Είστε έτοιμοι να το κάνετε;
Ποιος θα είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία του περιεχομένου σας;
Το άσχημα γραπτό περιεχόμενο μπορεί να βλάψει την αξιοπιστία και την επιχείρησή σας. Αν δεν έχετε έναν ισχυρό συγγραφέα στο προσωπικό, μίσθωση ένα τώρα. Αν δεν είναι στον προϋπολογισμό σας, σκεφτείτε να πληρώσετε έναν ανεξάρτητο copywriter. Δεν πρόκειται μόνο για την ποιότητα της γραφής. Το βίντεο έχει γίνει μια σημαντική πτυχή του μάρκετινγκ περιεχομένου. Ένα ερασιτεχνικό βίντεο μπορεί να κάνει την επιχείρησή σας να μοιάζει με λειτουργία δεύτερης κατηγορίας.
Πώς θα διανείμετε το περιεχόμενό σας;
Ακριβώς επειδή έχετε δημιουργήσει εξαιρετικό περιεχόμενο, δεν σημαίνει ότι θα το δουν όλοι. Ένα σημαντικό στοιχείο ενός προγράμματος μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα καλά σχεδιασμένο σχέδιο διανομής:
- Έχετε την εσωτερική ή εξωτερική εμπειρογνωμοσύνη για τις δημόσιες σχέσεις για να αποκτήσετε το περιεχόμενό σας στα χέρια παραδοσιακών και ψηφιακών μέσων;
- Ξέρετε πού να βρείτε τις τοποθεσίες Web που θα ενδιαφέρονται να δημοσιεύσουν το περιεχόμενό σας;
- Έχετε την εμπειρία SEO για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας εμφανίζεται εμφανώς στις αναζητήσεις Google;
Όλα αυτά μπορεί να φαίνονται πολύ τρομακτικά, αλλά το μάρκετινγκ περιεχομένου, όταν γίνει σωστά, μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην κατώτατη γραμμή της εταιρείας σας.
Αν δεν έχετε την εσωτερική τεχνογνωσία για να στρατηγίσετε και να εκτελέσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ περιεχομένου, βρείτε μια αξιόπιστη εταιρεία που δεν καταλαβαίνει μόνο την εμπορία περιεχομένου, αλλά μπορεί να σας παράσχει έναν κατάλογο επιτυχημένων καταστημάτων για τα οποία είναι υπεύθυνα.
Επιθυμώντας σας ένα ευτυχές και γεμάτο περιεχόμενο νέο έτος!
Βρετανική φωτογραφία τοπίου μέσω του Shutterstock
17 Σχόλια ▼
