Έτσι, γράψατε αυτό το σπουδαίο άρθρο, πυροβόλησε αυτό το βίντεο και σχεδίασε αυτό το «σίγουρο-για-ιογενές» infographic. Συγχαρητήρια! Περιεχόμενο όπως άρθρα, βίντεο και infographics είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε τις στοχευμένες προοπτικές σας σε απευθείας σύνδεση, να τις μετατρέψετε σε μολύβδους και τελικά να τις καλλιεργήσετε σε πωλήσεις.
Αλλά εδώ είναι το πράγμα - η δημιουργία μοναδικού περιεχομένου σε απευθείας σύνδεση σας δίνει μόνο το μισό από το δρόμο προς αυτές τις πωλήσεις. Το υπόλοιπο της δουλειάς είναι να φανταστεί κανείς και ο καλύτερος τρόπος να γίνει αυτό είναι να βρεθούν τα καλύτερα μέρη για να εξαπλωθεί το περιεχόμενο.
$config[code] not foundΈχει νόημα σωστά; Θέλετε να προσελκύσετε την προσοχή των προσανατολισμένων προοπτικών σας, αλλά αν δημοσιεύσετε ή προωθήσετε το περιεχόμενό σας σε σημεία όπου δεν εκτείνονται, τότε παίζετε σε ένα άδειο θέατρο και όλη η σκληρή δουλειά σας πηγαίνει κάτω από την αποστράγγιση.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε διαφορετικούς τρόπους για να εξαπλωθεί το περιεχόμενο, ό, τι κι αν είναι.
Πώς να διαδώσετε περιεχόμενο
Δημοσίευση στρατηγικών ενημερώσεων κοινωνικών μέσων
Οι ενημερώσεις κοινωνικών μέσων ενημέρωσης συνεχίζουν να οδηγούν το πακέτο, εάν θέλετε να αποκτήσετε το περιεχόμενό σας μπροστά στις στοχευμένες προοπτικές σας. Ιστοσελίδες όπως το Facebook, το Twitter, το YouTube, το Instagram και το LinkedIn παρέχουν ένα τεράστιο πλεονέκτημα - οι στοχευμένες προοπτικές σας επισκέπτονται ήδη, έτσι ώστε να διαδώσει το περιεχόμενό σας εκεί σημαίνει ότι θα σας βρουν.
Μια λέξη προειδοποίησης όμως - μην πιάσετε την παγίδα ότι "η επιχείρησή σας πρέπει να είναι σε κάθε τοποθεσία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης".
Η ενημέρωση ενός ευρέος φάσματος ιστοσελίδων είναι πολλή δουλειά και πρέπει να περάσετε το χρόνο σας με σύνεση. Η λύση? Χρησιμοποιήστε τέτοιες αναρτήσεις για να μάθετε ποιες τοποθεσίες κοινωνικών μέσων χρησιμοποιούν οι στοχευμένες προοπτικές σας και στη συνέχεια εστιάστε τις προσπάθειές σας εκεί.
Επίσης, να θυμάστε να προωθήσετε τις ενημερώσεις σας χρησιμοποιώντας τα hashtag. Το Facebook, το Twitter και το Google+ σάς επιτρέπουν να χρησιμοποιείτε τα hashtag που χρησιμοποιούνται στη συνέχεια για να συμπεριλάβουν τις ενημερώσεις σας στα αποτελέσματα, όταν οι χρήστες πραγματοποιούν μια αναζήτηση σε αυτούς τους ιστότοπους.
Συμμετοχή σε κοινωνικές ομάδες και κοινότητες
Οι ομάδες και οι κοινότητες είναι εξαιρετικά σημεία για να διαδώσουν το περιεχόμενό σας καθώς συλλέγουν σημεία για άτομα με ιδιαίτερα ενδιαφέροντα. Ενδιαφέροντα που μπορούν να εξυπηρετηθούν από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που παρέχει η εταιρεία σας.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ομάδες και κοινότητες με δύο τρόπους:
- Δημοσιεύστε μια ενημερωμένη έκδοση παρόμοια με μια τακτική ενημέρωση των κοινωνικών μέσων.
- Δημοσιεύστε ολόκληρο το περιεχόμενο.
Όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο σε μια ομάδα ή μια κοινότητα, πρέπει να αποφύγετε την αυτοπροβολή. Γνωρίζουμε ότι φαίνεται αντίθετο-διαισθητικό σε αυτό που θέλετε. Ωστόσο, εάν είστε χρήσιμοι και διασκεδαστικοί και παρέχετε κλήσεις προς δράση που ωφελούν τα μέλη, θα έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε.
Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ιστιοσανίδες και συμμετέχετε σε μια ομάδα surfer, δημιουργήστε ένα ηλεκτρονικό βιβλίο με λεπτομέρειες για τα καλύτερα σημεία surf στον κόσμο και στη συνέχεια ενημερώστε τα μέλη της ομάδας ότι μπορούν να τα κατεβάσουν μόλις συμπληρώσουν αυτή την απλή φόρμα. Παίρνουν έναν χρήσιμο οδηγό και παίρνετε οδηγούς - όλοι κερδίζουν.
Στο Facebook, μπορείτε να αναζητήσετε δημόσιες και ιδιωτικές ομάδες. Ενώ οι spammers ξεπερνούν ορισμένες δημόσιες ομάδες, οι ιδιωτικές ομάδες αποτελούν ένα άλλο θέμα. Χάρη στη σκληρή δουλειά του ιδρυτή (-ων), οι ιδιωτικές ομάδες κρατούνται συνήθως χωρίς spam και επικεντρώνονται.
Εάν θέλετε να συμμετάσχετε σε μια ομάδα, στείλτε ένα αίτημα στον διαχειριστή ομάδας. Αφού εισέλθετε, σιγουρευτείτε ότι ακολουθείτε τους κανόνες και τις προειδοποιήσεις ή απλά θα κλωτσήσετε πίσω.
Στο Google+, οι ομάδες ονομάζονται κοινότητες και μπορούν επίσης να είναι δημόσιες ή ιδιωτικές. Σε αντίθεση με το Facebook, πολλές από τις δημόσιες κοινότητες είναι ανεπιθύμητες, αν και παραμένει να δούμε πόσο καιρό συνεχίζεται.
Ένα από τα εκπληκτικά πράγματα για τις κοινότητες του Google+ είναι το μέγεθός τους. Ορισμένες ομάδες έχουν χιλιάδες μέλη και δημοσιεύουν εκεί, ενώ ακολουθώντας τους κανόνες είναι ένας σίγουρος τρόπος για να εξαπλωθεί το περιεχόμενό σας. Έχουμε δει αυτό το έργο ξανά και ξανά και είναι μια ισχυρή μέθοδος.
Δημοσιεύστε περιεχόμενο σε άλλους ιστότοπους
Για πολλά χρόνια, το Διαδίκτυο ήταν πολύ δικτυακό. Είναι λογικό. Οι ιστότοποι είναι το κύριο δομικό στοιχείο του Παγκόσμιου Ιστού και μέχρι σήμερα κάθε επιχείρηση χρειάζεται να έχει μία, αν θέλει να φαίνεται νόμιμη.
Ωστόσο, ο ιστότοπός σας μπορεί να μην είναι το καλύτερο μέρος για να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας.
Σκεφτείτε για αυτό - χρειάζεται περισσότερο από ένα χρόνο συνεπούς δημιουργίας περιεχομένου και προώθησης για να οδηγείτε τακτικά την κυκλοφορία στον ιστότοπό σας. Γιατί να δουλέψουμε σκληρά όταν άλλοι ιστότοποι έχουν ήδη δημιουργήσει ένα σταθερό ρεύμα κυκλοφορίας;
Ένα παράδειγμα αυτού είναι το LinkedIn. Από τον Φεβρουάριο του 2014, ο ιστότοπος "κοινωνικές μέσων για επιχειρήσεις" επέτρεψε στους χρήστες του να δημοσιεύουν "θέσεις μεγάλης φόρμας" (δηλ. Αναρτήσεις ιστολογίου) στην ενότητα Pulse. Εάν η αγορά της επιχείρησής σας είναι B2B, τότε αυτό ήταν το σήμα για να πηδήσετε σε δράση.
Οι δημοσιεύσεις στο LinkedIn έχουν πολλά οφέλη, τα δύο πρώτα από τα οποία είναι:
- Όταν δημοσιεύετε μια ανάρτηση στο Pulse, το LinkedIn ειδοποιεί κάθε έναν από τους οπαδούς σας ότι έχετε κάνει κάτι τέτοιο. Αυτό είναι δυνατό επειδή η ειδοποίηση δεν προέρχεται από εσάς, αλλά από το LinkedIn. Και, αν κάποιος επέλεξε να λάβει αυτές τις ειδοποιήσεις, έχετε μια καλή πιθανότητα να παρατηρήσετε. Οι οπαδοί σας αποτελούνται από δύο ομάδες: τις συνδέσεις σας και τους ανθρώπους που έχουν διαβάσει μια προηγούμενη ανάρτηση και πατήστε το κουμπί "Ακολουθήστε".
- Η εφαρμογή Pulse του LinkedIn είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρατηρήσετε το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιώντας έναν ιδιόκτητο αλγόριθμο, το LinkedIn διαθέτει περιεχόμενο από μεγάλους εκδότες και ένα εκλεκτικό μείγμα μικρότερων αφισών (αυτό είναι εσύ!). Εάν εμφανιστούν εκεί, είστε απόψεις και οι οπαδοί μπορούν να εκτοξεύσουν ψηλότερα από ό, τι ελπίζατε ποτέ.
Το Quora είναι ένα άλλο ιδανικό μέρος για να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας. Θεωρείται από πολλούς ως διάδοχος στις Απαντήσεις LinkedIn, η Quora είναι γεμάτη από ανθρώπους που αναζητούν συμβουλές όπως και οι συμβουλές που ξέρετε πώς να δώσετε.
Παραδόξως, οι spammers δεν έχουν ξεπεράσει τον ιστότοπο, οπότε η τιμή είναι υψηλή. Το καλύτερο από όλα, ακόμη και αν απαντήσετε σε μια ερώτηση ηλικίας ετών, όλοι όσοι ακολούθησαν την ερώτηση θα λάβουν την απάντησή σας στα εισερχόμενά τους (εάν έχουν ειδοποιήσεις ενεργοποιημένες).
Χρησιμοποιήστε ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Ναι, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ακόμα ζωντανό και καλά.
Ένα από τα πλεονεκτήματα που έχει το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο πάνω από κάθε άλλο τρόπο για να εξαπλωθεί το περιεχόμενο είναι το γεγονός ότι οι λαοί στη λίστα σας επέλεξαν-μέσα - σηκώθηκαν και είπαν, "θέλω να πάρω το περιεχόμενό σας."
Το γεγονός αυτό παραμένει, η διάδοση του περιεχομένου σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι λίγο διαφορετική από τους δύο τρόπους διάδοσης του περιεχομένου που έχουμε συζητήσει μέχρι στιγμής. Οι συνδρομητές σας είναι ήδη μολύβδινοι, τώρα ο χρόνος τους για να τους καλλιεργήσει σε πωλήσεις.
Η καλύτερη στρατηγική που πρέπει να χρησιμοποιήσετε εδώ είναι να στοχεύσετε το περιεχόμενό σας όσο πιο στενά μπορείτε. Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι το σύστημα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας καταγράφει το προϊόν, την υπηρεσία ή την προσφορά που οδήγησε τους χρήστες να εγγραφούν στην πρώτη θέση. Στη συνέχεια, παρακολουθήστε τις ενέργειες ενός μέλους - ποια μηνύματα ανοίγουν και ποιες συνδέσεις κάνουν κλικ;
Οπλισμένοι με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να στείλετε σφιχτά στοχευμένο περιεχόμενο σε μικρά κομμάτια της λίστας σας. Δεδομένου ότι αυτές οι πληροφορίες παίζουν στα ήδη εκφρασμένα ενδιαφέροντά τους, η πιθανότητα μιας πώλησης είναι πολύ μεγαλύτερη.
Δημιουργία ροών σε ιστότοπους περιποίησης περιεχομένου
Ένας άλλος τρόπος για να εξαπλωθεί το περιεχόμενο είναι η συμμετοχή σε ένα site curation όπως το scoop.it.
Το Scoop.it σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε τη δική σας ροή ειδήσεων, αντλώντας από πολλαπλές πηγές στο διαδίκτυο. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ιστιοσανίδες, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ροή ειδήσεων που παρέχει νέα για όλα τα surfing - από τον εξοπλισμό και τις τοποθεσίες μέχρι και τις καιρικές συνθήκες.
Τώρα είναι το δροσερό μέρος.Όταν δημοσιεύετε ένα κομμάτι περιεχομένου στο scoop.it, είτε το δικό σας περιεχόμενο που ανεβάσατε είτε έναν σύνδεσμο με το δικό σας ή το περιεχόμενο κάποιου άλλου, άλλα μέλη του scoop.it μπορούν να ανακαλύψουν το περιεχόμενο χρησιμοποιώντας τις ετικέτες που δώσατε και στη συνέχεια να το συμπεριλάβετε στις δικές τους ειδήσεις σερφ ταίζω. Τώρα αυτό είναι ένας κηλίδα τρόπος για να εξαπλωθεί το περιεχόμενο.
συμπέρασμα
Για να μεταδώσετε περιεχόμενο σε μεγάλη κλίμακα, πρέπει να κατεβείτε από τον ιστότοπό σας και να εστιάσετε τις προσπάθειές σας σε σημεία όπου οι στοχευμένες προοπτικές σας περνούν online. Όσο πιο πιθανό είναι να είναι εκεί, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να δουν το περιεχόμενό σας.
Θυμηθείτε, δεν προσπαθείτε απλώς να ψυχαγωγήσετε ή να ενημερώσετε τις προοπτικές σας, θέλετε να μετατρέψετε καθένα από αυτά σε μόλυβδο. Προσφέρετε λοιπόν μια έκκληση για δράση, όπως μια σύνδεση με μια φόρμα όπου μπορούν να κάνουν ακριβώς αυτό.
Δεν έχει σημασία ποιοι από τους τρόπους διάδοσης του περιεχομένου που επιλέγετε, είστε σίγουροι ότι θα προσελκύσετε την προσοχή των στοχευμένων προοπτικών σας στο διαδίκτυο. Προσθέστε μια κλήση για δράση και οι οδηγοί θα ακολουθήσουν.
Βούτυρο Διαδώστε φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 4 Σχόλια ▼
