Μια συνηθισμένη ερώτηση από τους επιχειρηματίες που ξεκινούν και από τους ίδιους τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων είναι κάτι τέτοιο:
"Είναι προτιμότερο να επιλέξουμε ένα περιγραφικό όνομα ή είναι καλύτερα να δημιουργήσουμε μια μοναδική λέξη που δεν υπήρχε ποτέ πριν;"
Υπάρχουν διαφορετικές σχολές σκέψης στην ίδια ερώτηση. Ας δούμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του καθενός.
Περιγραφικό όνομα για ένα εμπορικό σήμα
Ένα περιγραφικό όνομα είναι κάτι σαν το "Mary's Bakery" ή το Akron Plumbing. Περιγράφουν με σαφήνεια τον τύπο της επιχείρησηςΑυτά όπως αυτά έχουν αρκετά πλεονεκτήματα:
$config[code] not found- Είναι φθηνό να μεταφέρω σε ποια επιχείρηση βρίσκεστε. Δεν χρειάζεται να ξοδεύετε πολλά χρήματα για τη διαφήμιση για να δημιουργήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας που θα γνωρίζει και θα αναγνωρίζει το κοινό για τη γραμμή της επιχείρησής σας. Με ένα όνομα όπως το ρυμουλκό του Smith, για παράδειγμα, οι άνθρωποι θα γνωρίζουν ακριβώς τι κάνει η εταιρεία σας με βάση το ίδιο το όνομα.
- Εύκολη σκέψη. Δεν χρειάζεται συνήθως να περάσετε από τη δαπάνη της πρόσληψης συμβούλου μαρκαρίσματος. Για μια μικρή επιχείρηση με σφιχτό προϋπολογισμό, ένας σύμβουλος ονοματοδοσίας μπορεί να είναι εκτός εμβέλειας και το καθήκον να σκεφτεί κανείς ένα μοναδικό όνομα με δική σας απογοήτευση. Δεν είναι περίεργο ότι τόσες πολλές μικρές επιχειρήσεις επιλέγουν απλότητα, επιλέγοντας κάτι σαν "Sally Mae Candies" ή παρόμοιο περιγραφικό όνομα.
- Ευκολότερο να βρεθεί στις μηχανές αναζήτησης. Αν το όνομα της επιχείρησής σας είναι η Akron Plumbing, έχετε ήδη ένα φυσικό πλεονέκτημα για να βρεθείτε όταν κάποιος ψάχνει για εταιρείες υδραυλικών Akron.
Αλλά φυσικά θα πρέπει να σταθμίσετε τα πλεονεκτήματα έναντι των αρνητικών. Εδώ είναι δύο μειονεκτήματα της χρήσης ενός περιγραφικού ονόματος ή φράσης, αντί για κάτι μοναδικό:
- Τα περιγραφικά ονόματα μπορεί να φαίνονται ανυπολόγιστα. Αυτό μπορεί να μην είναι μια μεγάλη ανησυχία εάν είναι μια υδραυλική επιχείρηση - άλλωστε, οι άνθρωποι δεν αναμένουν αναγκαστικά ένας υδραυλικός να έχει ένα συναρπαστικό όνομα. Από την άλλη πλευρά, ένα σαλόνι ομορφιάς ή μια μπουτίκ ειδών ένδυσης ή μια γραμμή κοσμημάτων ή μια επιχείρηση Web 2.0 μπορεί να είναι μια διαφορετική ιστορία - εκεί, η δημιουργικότητα του εμπορικού σήματος θα μπορούσε να κάνει ή να σπάσει την επιχείρηση. Θα μπορούσε η Google να είναι σχεδόν αξέχαστη ή ενδιαφέρουσα αν είχε ονομαστεί "Μηχανή Αναζήτησης του Σεργκέι";
- Αυστηρότερες για να δημιουργήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και οφέλη για τους πελάτες. Όταν κάποιος ψάχνει στον τηλεφωνικό κατάλογο ή στο Google ή στο Bing για έναν πωλητή, πώς ξέρουν ότι η Akron Plumbing είναι καλύτερη από την Joe's Plumbing στην αποστράγγιση απορριμμάτων; Μήπως το όνομα λέει ότι η υπηρεσία είναι φιλικότερη, φθηνότερη ή ίσως ταχύτερη; Μπορεί ένας μελλοντικός πελάτης να πει τι διαχωρίζει την επιχείρηση; Ένας τρόπος να αντιμετωπιστεί αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε μια ετικέτα. Η "υπηρεσία σε μια ώρα" ή "Απελευθερώσουμε αποχετεύσεις με ένα χαμόγελο" ή κάποια άλλη λέξη μπορεί να βοηθήσει στη διαφοροποίηση της επιχείρησης, ακόμα και αν το όνομα δεν το κάνει.
Μοναδικό όνομα κατασκευής για ένα εμπορικό σήμα
Τώρα ας ρίξουμε μια ματιά στο να χρησιμοποιήσουμε μια λέξη που δημιουργήθηκε πρόσφατα ή μια μοναδική λέξη για την επωνυμία σας. Χρησιμοποιώντας μια μοναδική, φτιαγμένη λέξη ή φράση για να ονομάσετε την επιχείρησή σας έχει τα πλεονεκτήματά της:
- Οι φτιαγμένες λέξεις ορίζουν την μάρκα σας ξεχωριστά. Σκεφτείτε μερικά από τα ηλεκτρονικά επιχειρησιακά ονόματα: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Διακρίνονται και είναι εύκολο να θυμηθούν.
- Είναι αρκετά ευέλικτο για στρατηγικές αλλαγές στις επιχειρήσεις. Εάν η επιχείρησή σας ονομάζεται αρτοποιία της Mary, αλλά αργότερα αποφασίσετε να ανοίξετε ένα deli ή να αναπτύξετε μια σειρά από καλάθια δώρων μέσω ταχυδρομείου, μπορεί να διαπιστώσετε ότι το όνομά σας είναι πολύ περιοριστικό. Ενώ κάτι σαν το "Teaberry's" δεν σας περιορίζει σε μια ενιαία γραμμή επιχειρήσεων.
- Ευκολότερη στο εμπορικό σήμα. Με ένα όνομα που έχετε δημιουργήσει, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για το ότι είναι τόσο γενικό ή περιγραφικό που ο εξεταστής εμπορικών σημάτων αρνείται να το μεταβιβάσει με το σκεπτικό ότι θα εμπόδιζε άλλους να χρησιμοποιούν κανονικές λέξεις στην καθημερινή γλώσσα. Μοναδικά ονόματα που δεν έχουν χρησιμοποιηθεί ποτέ πριν είναι λιγότερο πιθανό να αμφισβητηθούν από κάποιο άλλο μέρος. Θα είναι ευκολότερο να αποκτήσετε εμπορικό σήμα.
- Πιο εύκολο να αποκτήσετε το αντίστοιχο όνομα τομέα. Πολλά περιγραφικά ονόματα τομέων dot com έχουν περάσει πάρα πολύ (θυμηθείτε - η επέκταση dot com είναι αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι προσπαθούν να βρουν μια ιστοσελίδα φυσικά υποθέτουν, εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες). Θα μπορούσε να είναι αδύνατο να αποκτηθεί το αντίστοιχο πεδίο για ένα περιγραφικό όνομα. Ακόμα χειρότερα, εάν μια άλλη εταιρεία το χρησιμοποιεί ήδη, θα μπορούσαν να καταλήξουν να απομακρύνουν την κίνηση που προοριζόταν για την ιστοσελίδα σας ή τουλάχιστον να συγχέουν το κοινό. Αυτές τις μέρες, αν θέλετε να αποκτήσετε ένα ακριβές όνομα τομέα, θα έχετε πολύ καλύτερη βολή εάν πρόκειται για μια λέξη που μόλις δημιουργήσατε την περασμένη εβδομάδα
Φυσικά, τα φτιαγμένα ονόματα έχουν και τις προκλήσεις τους. Εδώ είναι μερικά μειονεκτήματα των μοναδικών ή φτιαγμένων λέξεων ως εμπορικά σήματα:
- Μην μεταφέρετε πάντα ποια είναι η επιχείρηση. Κάποια παράξενη φτιαγμένη λέξη μπορεί να μην μεταφέρει αυτό που κάνει η επιχείρηση. Πάρτε, για παράδειγμα, αυτή την εντελώς κατασκευασμένη μάρκα: Piquatantap. Θα έχετε κάποια ιδέα τι αυτή η επιχείρηση πουλάει ή σε ποια βιομηχανία βρίσκεται, με βάση ακριβώς το όνομα; Απίθανος. Μπορεί να χρειαστούν μεγάλα δολάρια για να αναπτυχθεί η αναγνώριση της μάρκας στο κοινό. Μπορεί να χρειαστεί να κάνετε περισσότερα για να εξηγήσετε τι κάνει η επιχείρηση, όπως μια ετικέτα.
- Οι δύσκολες λέξεις οδηγούν σε σύγχυση. Οι μοναδικές και πρόσφατα φτιαγμένες λέξεις έχουν μια εγγενή πρόκληση: οι άνθρωποι δεν ξέρουν πώς να τους συλλαβίζουν, γιατί ποτέ δεν έχουν συναντήσει το όνομα πριν. Εάν το όνομα είναι διαισθητικό και εύκολο να το πούμε, η ορθογραφία μπορεί να μην είναι ένα τέτοιο ζήτημα. Αλλά υπάρχει μια πρόσφατη τάση να πάρουμε μια λέξη που ήδη γνωρίζουμε και να της δώσουμε μια μοναδική, ολοκληρωμένη ορθογραφία. Παράδειγμα: απενεργοποιήστε ένα φωνήεν ή αλλάξτε το σε μια πιο φωνητική ορθογραφία αντί για την κοινή ορθογραφία. Αυτό σίγουρα καθιστά το όνομα μοναδικό. Αλλά μπορεί επίσης να μπερδέψει κάποιον που θυμάται το όνομα, αλλά δεν μπορεί να θυμηθεί τη μοναδική ορθογραφία, και που επιμένει να το γράφει ο κοινώς αποδεκτός (και λάθος) τρόπος.
Ανεξάρτητα από το ποια διαδρομή θα πάτε - περιγραφικό όνομα ή μοναδική λέξη, δεν σταματούν με τις λέξεις. Θυμηθείτε ότι η επιλογή των γραμματοσειρών, των χρωμάτων και των γραφικών στοιχείων μπορεί να αλλάξει απαλά την εντύπωση που μεταφέρετε.
Το συναίσθημα είναι ένα σημαντικό στοιχείο σε ένα εμπορικό σήμα. Ρωτήστε τον εαυτό σας αυτό για ένα λογότυπο - πώς σας κάνει να αισθανθείτε; Χαρούμενος? Ενεργητικός? Παιχνιδιάρικος? Χαλαρωτικό; Το συναίσθημα μπορεί να μεταφερθεί μέσω της χρήσης χρωμάτων και γραμματοσειρών και γραφικών εικόνων, επιπλέον των λέξεων που χρησιμοποιούνται.
Μερικά από τα μειονεκτήματα ενός περιγραφικού εμπορικού σήματος μπορούν να ξεπεραστούν με φρέσκα, συναρπαστικά, ενδιαφέροντα χρώματα και γραφικά για να συνοδεύσετε τις λέξεις. Με τον ίδιο τρόπο, τα αχνά χρώματα ή οι βαριές γραμματοσειρές μπορούν να προκαλέσουν ακόμη και το πιο ελκυστικό όνομα για να χάσουν το σήμα.
Και όπως επισημάνθηκε παραπάνω, η χρήση ενός slogan ή slogan μαζί με το όνομα μπορεί να προσθέσει σημαντικό νόημα μαζί με το όνομα. Σκεφτείτε κάποια καλά γνωστά συνθήματα, όπως εκείνα του Ναυτικού Σώματος του Σ.Α. Στην πραγματικότητα, οι ναυτικοί είχαν περισσότερες από μία φράσεις που συνδέονται με αυτές. Το Semper Fi είναι ένα. Αλλά το σύνθημα που μεταφέρει στο μυαλό του κοινού τι πρέπει να σκεφτούμε για τους ναυτικούς είναι: "Οι λίγοι. Το περήφανο. Οι πεζοναύτες. "Η φράση αυτή μεταφέρει τόσα πράγματα σε έξι λέξεις. Δείχνει ότι μόνο οι καλύτεροι έχουν τις ιδιότητες να γίνουν Ναυτικοί ("Οι λίγοι"). Μεταδίδει επίσης μια παράδοση αριστείας που συνδέεται με τους πεζοναύτες ("The Pride"). Και δηλώνει ότι δεν χρειάζονται άλλη περιγραφή ή εισαγωγή, επειδή η φήμη τους προηγείται ("Οι πεζοναύτες").
Όποια διαδρομή επιλέγετε, να έχετε κατά νου τη μεγάλη εικόνα. Δημιουργείτε μια συνολική εντύπωση σχετικά με την επιχείρησή σας στο μυαλό του κοινού. Σκεφτείτε προσεκτικά τι θέλετε να σκέφτονται οι άνθρωποι για την επιχείρησή σας. Είναι πιο εύκολο να ξεκινήσετε με ένα καλό όνομα από το να το αλλάξετε αργότερα. Αλλά εάν το εμπορικό σήμα που έχετε επιλέξει δεν λειτουργεί, μη διστάσετε να μετατρέψετε σε κάτι καλύτερο.
34 Σχόλια ▼
