Όταν οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων προτίθενται να δημιουργήσουν μια εμπορική μάρκα, τείνουν να σκέφτονται να προσλαμβάνουν σχεδιαστές, γραφίστες ή άλλους δημιουργικούς τύπους για να βοηθήσουν. Ή, για να εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα, αυτοί μπερδεύονται από μόνοι τους, με μια στοιχειώδη κατανόηση του τι θεωρούν ότι φαίνεται καλό. Τώρα, χάρη στις καινοτομίες στη μηχανική μάθηση, το επόμενο κύμα επιχειρηματικού branding μπορεί να δημιουργηθεί από μηχανές. Μπορεί μια μηχανή να δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα καλύτερα από έναν άνθρωπο; Και τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας καθώς κατασκευάζετε το δικό σας εμπορικό σήμα;
$config[code] not foundΜπορεί μια μηχανή να δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα;
Branding και τα 400 Milliseconds … Τι σημαίνει για την SMB
Έχω συχνά γράψει για το πόσο σημαντικό είναι για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων να αναπτύξουν τη δική τους συμπαγή προσωπική μάρκα. Είναι κρίσιμο για την οικοδόμηση της αρχής στον τομέα σας και την εμπλοκή ενός κοινού. Το ίδιο ισχύει και για το εμπορικό σήμα της εταιρείας σας, ίσως ακόμα περισσότερο. Η έρευνα των καταναλωτών δείχνει ότι το 90% των καταναλωτών αναμένει ότι η εμπειρία μάρκας θα είναι συνεπής σε όλες τις πλατφόρμες και τα κανάλια και οι πρώτες εντυπώσεις είναι εξαιρετικά σημαντικές.
Ξεπερνά την απλή αναγνώριση του εμπορικού σήματος. τα στοιχεία της μάρκας σας δημιουργούν σημαντικές συναισθηματικές συνδέσεις με το κοινό σας.
"Οι άνθρωποι θα πρέπει να αισθάνονται κάτι όταν συνδέονται με το εμπορικό σήμα σας", δήλωσε ο γκουρού online marketing Neil Patel σε μια συνέντευξη με τον Jeff Charles.
Τα συνεπή και επαγγελματικά στοιχεία μάρκας διευκολύνουν τους πελάτες να αναγνωρίζουν την εταιρεία σας και να αναπτύσσουν αυτά τα αισθήματα εμπιστοσύνης που είναι τόσο σημαντικά για την οδήγηση μιας αγοράς.
Ωστόσο, για πολλές μικρές επιχειρήσεις, το κόστος μιας επαγγελματικής λύσης επωνυμίας είναι απαγορευτικό. Η στρατηγική μάρκας Pia Silva του Worst of All Design εκτιμά ότι για μια μάρκα μικρών επιχειρήσεων, μπορείτε να περιμένετε να πληρώσετε οπουδήποτε μεταξύ $ 2.000 και $ 15.000. Με αυτό το ρυθμό, δεν είναι περίεργο ότι πολλές μάρκες επιχειρούν την προσέγγιση DIY.
Ο Yali Saar, Διευθύνων Σύμβουλος της Tailor Brands, βλέπει μια εναλλακτική λύση: "Κάθε λογότυπο και κάθε στοιχείο επωνυμίας είναι ένας συνδυασμός χρώματος, σχήματος και σημασίας" εξηγεί. "Αν και το λογότυπό σας μπορεί να φαίνεται σαν ένα μικρό κομμάτι της μάρκας σας, είναι το πρώτο πράγμα που αντιμετωπίζει η προοπτική σας" εξηγεί ο Saar. "Και μέσα σε 400 χιλιοστά του δευτερολέπτου, ο ανθρώπινος εγκέφαλος λαμβάνει αποφάσεις για το πώς νιώθει αυτό που αντιλαμβάνεται. Έχετε αυτό το πολύ χρόνο για να κάνετε την πρώτη και δυνητικά μόνιμη εντύπωση. "
Ο Saar πιστεύει ότι η εταιρεία του έχει βρει το γλυκό σημείο όπου οι βέλτιστες πρακτικές σχεδίασης συναντώνται με τη μηχανική μάθηση, για να φέρουμε το σχεδιασμό επωνυμίας μεγάλου προϋπολογισμού σε επίπεδο μικρών επιχειρήσεων.
Η επιστήμη πίσω από την οικοδόμηση μιας μάρκας
Το λογότυπό σας δεν είναι μόνο κάποιο αυθαίρετο σύμβολο. Όπως εξηγεί ο Saar, "Το λογότυπο παρέχει την οπτική αναπαράσταση της επιχείρησής σας στους πελάτες σας. Σας κρατά υπεύθυνη για τις υποσχέσεις μάρκας που κάνατε. Και αυτό μεταφέρει αυτό στο ακροατήριό σας, βοηθώντας τους να επιστρέψουν για να χρησιμοποιήσουν την επιχείρησή σας ξανά και ξανά ».
Ο σχεδιασμός γραφικών προϋπολογισμού-διαδρομής είναι πολύ συχνά υποκειμενικός για να το καρφώσει πραγματικά. Έχω ακούσει τόσους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων να μιλάνε για τις δικές τους προσπάθειες DIY, με βάση αυτό που τους αρέσει. Δεν λαμβάνουν υποχρεωτικά υπόψη την υπόσχεσή τους για το εμπορικό σήμα, τη σχέση τους με το ακροατήριό τους ή τα συναισθήματα που πρέπει να μεταφερθούν. Ένας μισθωτός σχεδιαστής γραφικών συχνά θα διερευνήσει αυτά τα ερωτήματα, αλλά όπως επεσήμανα νωρίτερα, αυτή η διαδρομή μπορεί να είναι πολύ ακριβή για μικρούς προϋπολογισμούς biz.
Αυτό που ανακάλυψε ο Saar είναι ότι αυτές οι καλλιτεχνικές αποφάσεις σχετικά με το χρώμα, τη γραμματοσειρά, το μέγεθος, την τοποθέτηση και τις παλέτες μπορούν τώρα να γίνουν έξυπνα, βασισμένες στην επιστήμη και τα δεδομένα, παρά στις υποκειμενικές προτιμήσεις. Και αυτό ανοίγει ένα εντελώς νέο επίπεδο επωνυμίας για τις μικρές επιχειρήσεις.
Πώς οι Μικρές Μάρκες Αξιοποιούν Επιστήμη Σχεδιασμού για Μεγάλα Αποτελέσματα
Μπορεί μια μηχανή να σχεδιάσει πραγματικά καλύτερα από έναν άνθρωπο; Σύμφωνα με τον κριτή Vetrov, ο οποίος ακολουθεί το πεδίο του αλγορίθμου με γνώμονα το σχεδιασμό, η απάντηση είναι μια οριστική ναι.
"Τα εργαλεία της προσέγγισης για καλύτερο σχεδιασμό ιστοσελίδων μπορούν να μας βοηθήσουν να οικοδομήσουμε ένα UI, να προετοιμάσουμε τα περιουσιακά στοιχεία και το περιεχόμενο και να εξατομικεύσουμε την εμπειρία των χρηστών", γράφει, σημειώνοντας ότι μέχρι το περασμένο έτος «τα τεχνολογικά θεμέλια αυτά τα εργαλεία έγιναν εύκολα προσβάσιμα και η κοινότητα σχεδίασε ενδιαφέρον για αλγορίθμους, νευρωνικά δίκτυα και τεχνητή νοημοσύνη (AI). "
Ο Vetrov μιλά ειδικά για το σχεδιασμό ιστοσελίδων. οι ίδιες αρχές μπορούν να μεταφερθούν και σε άλλες μορφές σχεδιασμού. Οι μηχανές μαθαίνουν να είναι δημιουργικές (NPR.org), ειδικά όταν δίνουν πληροφορίες για τα άυλα όπως η αποστολή, η γλώσσα και ο σκοπός της εταιρείας σας.
Στα Tailor Brands, ο Saar βλέπει μεγάλες δυνατότητες σε αυτή τη διασταύρωση της δημιουργικότητας και των δεδομένων.
"Οι χρήστες μας δημιουργούν ένα νέο σχέδιο κάθε 1,5 δευτερόλεπτα", εξηγεί."Ζητάμε πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα, την αποστολή τους, με ανοιχτό τρόπο που δεν περιορίζει τον ιδεολόγημά τους.
"Όλη αυτή η δημιουργία σημαίνει θόλους δεδομένων", συνεχίζει ο Saar, "που μας βοηθά να εντοπίζουμε τις τάσεις στο branding που βοηθούν στην επίδραση του επόμενου σχεδιασμού. Τα μηχανήματά μας συνεχώς μαθαίνουν και βελτιώνονται σε αυτό που κάνουν. "
Είναι δύσκολο να υπερεκτιμάτε τη σημασία μιας σταθερής εμφάνισης επωνυμίας, ανεξάρτητα από το μέγεθος της επιχείρησής σας ή πόσο καιρό είστε γύρω σας. Από την πρώτη εντύπωση έως την εμπλοκή στην οικοδόμηση και την ανάπτυξη σταθερών σχέσεων, η ταυτότητα της επωνυμίας σας είναι ζωτικής σημασίας. Τώρα, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων μπορούν να επωφεληθούν από την πραγματική επιστήμη και να την θέσουν στη δουλειά για την εταιρεία τους με στοιχεία μάρκας που τους επιτρέπουν να είναι εκπληκτικά, ταχύτερα από ποτέ.
Ρομπότ ζωγράφος φωτογραφία μέσω Shutterstock
