Η βιομηχανία κάνναβης είναι η έκδοση αυτής της γενιάς του άγρια δύση . Αντί για τα καλυμμένα βαγόνια και το μονοπάτι του Όρεγκον, οι ατρόμητοι επιχειρηματίες καταδύονται επικεφαλής σε μια βιομηχανία που εξελίσσεται με την ταχύτητα του φωτός.
Ο ταχύς ρυθμός της αλλαγής είναι εκπληκτικός, δεδομένου ότι η απαγόρευση του προϊόντος στις Ηνωμένες Πολιτείες χρονολογείται από το νόμο περί φόρου μαριχουάνας του 1937. Χρειάστηκαν σχεδόν 36 χρόνια για να γίνει το Όρεγκον το πρώτο κράτος στην Ένωση για αποποινικοποίηση της κάνναβης. Και σήμερα, 29 κράτη (συμπεριλαμβανομένης της περιφέρειας της Κολούμπια) επιτρέπουν τη νόμιμη χρήση κάνναβης - είτε ψυχαγωγικά, ιατρικά είτε και τα δύο.
$config[code] not foundΔημιουργική, Συνεπής προώθηση ενός ισχυρού μηνύματος αποδίδει
Ένα από τα βασικά συστατικά για την πρόσφατη τάση νομιμοποίησης στις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν μια προσπάθεια από μια συμμαχία Επιτροπών Πολιτικής Δράσης, ενδιαφερόμενους πολίτες και ηγέτες της βιομηχανίας για την εκπαίδευση του πληθυσμού και την καταπολέμηση των επαχθών κανονισμών στα δικαστήρια.
Διδάγματα από το μάρκετινγκ κάνναβης
Οι έμποροι σε κάθε βιομηχανία πρέπει να δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στο πώς η βιομηχανία κάνναβης έχει αποκτήσει πραγματική έλξη σε μια ανηφόρα μάχη, εναντίον μιας ποικιλίας ισχυρών αντίθετων δυνάμεων. Υπάρχουν πολλά μαθήματα που μπορούν να μάθουν - τα οποία μπορούν να εφαρμοστούν σε σχεδόν οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ.
Αποκτήστε την επιρροή με την εμπλοκή και την πρόσληψη ισχυρών φωνών στην αιτία σας
Το μάρκετινγκ επιρροής, ακόμη και για ζιζάνια, είναι ένα ισχυρό όπλο. Ο λόγος που μετατράπηκε σε μαγικό σφαίρα για τη βιομηχανία κάνναβης είναι ότι εισήγαγε κανονισμούς. "Ακόμα και στο Κολοράντο, όπου η ψυχαγωγική χρήση μαριχουάνας είναι νόμιμη, πρέπει να αποδείξετε ότι πάνω από το 70 τοις εκατό του ακροατηρίου ενός τηλεοπτικού σταθμού είναι πάνω από 21 ετών για να έχει νόημα η διαφήμισή σας".
Έτσι, το κλειδί είναι η εφαρμογή ασύμμετρης διαφήμισης - η άντληση πληροφοριών σε πολλαπλά κανάλια και η ενίσχυση ψηφιακού περιεχομένου με τη βοήθεια ατόμων που έχουν μεγάλο κοινό στο Facebook, το Twitter και το Instagram.
Πώς εμπλέκεστε με τους πληγέντες;
Στη βιομηχανία, θα ακούσετε τον όρο "Δοκιμάστε ή αγοράστε". Αυτό αναφέρεται στην πρακτική να επιτρέπεται σε προεξέχοντα άτομα (άτομα με περισσότερους από 100.000 νόμιμους διαδικτυακούς οπαδούς) να βιώνουν το προϊόν σας - συνήθως ένα δωρεάν δείγμα.
Εάν αυτό δεν έχει ως αποτέλεσμα μια σημαντική συζήτηση ή φωνή έξω, το επόμενο βήμα είναι να τους προσφέρετε μια διασταυρούμενη προώθηση. Σε αντάλλαγμα για την κοινή χρήση του μηνύματός σας με τους οπαδούς τους, θα τους επιτρέψετε να δημοσιεύσουν ένα εγκεκριμένο μήνυμα σε ένα ή σε όλα τα κανάλια σας. Αυτή η μέθοδος συνήθως περιλαμβάνει ελάχιστα ή καθόλου οικονομικά κόστη.
Τέλος, αν όλα τα άλλα αποτύχουν, ήρθε η ώρα να προσφέρουμε ένα οικονομικό κίνητρο για τη βοήθειά τους. Είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι το κόστος αυτής της τακτικής είναι γενικά πολύ μικρότερο εάν το άτομο είναι ήδη παθιασμένος πιστός στην υπόθεσή σας.
Το Kissmetrics έχει έναν εξαίρετο οδηγό για το μάρκετινγκ επιρροής που συστήνω ιδιαίτερα για αρχάριους.
Όλος ο Τύπος είναι καλός τύπος
Ένα άλλο πλεονέκτημα που η βιομηχανία κάνναβης έχει αξιοποιήσει με επιτυχία είναι το παλιό ρητό: "Όλος ο Τύπος είναι καλός Τύπος." Με άλλα λόγια, ακόμη και όταν κάποιος μιλάει αρνητικά για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, η δημόσια συνείδηση εξακολουθεί να αυξάνεται στο γεγονός ότι το εμπορικό σήμα σας υπάρχει.
Η αναγνώριση των προϊόντων και των προϊόντων είναι πολύτιμη. Και υπάρχει σίγουρα ένα χτύπημα από τον "παράγοντα ανταρτών". Εάν ένας πληθυσμός ειπωθεί ότι δεν πρέπει ή δεν μπορεί νόμιμα να χρησιμοποιήσει το προϊόν σας, ένα ποσοστό της ομάδας που εκτίθεται στο μήνυμα θα αισθάνεται ότι η ευκαιρία να επαναστατήσει είναι μια πολύ σέξι πρόταση.
Το επίπεδο εμπειρογνωμοσύνης σε θέματα κάνναβης και προκλήσεις στην ευρύτερη βιομηχανία μάρκετινγκ έχει αυξηθεί πάρα πολύ. Σήμερα υπάρχουν εκατοντάδες εξειδικευμένες εταιρίες μάρκετινγκ που είναι αφιερωμένες στην προώθηση των προϊόντων κάνναβης σε απευθείας σύνδεση, σε έντυπη μορφή και μέσω των ηχητικών κυμάτων.
Η δέσμευση ενός συνεργάτη που κατανοεί το κλίμα στο οποίο πωλείται το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι ένα σημαντικό βήμα για να κερδίσετε ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Και αγκαλιάζοντας την ευκαιρία να ξεκινήσετε μια διαφημιστική εκστρατεία που λειτουργεί με τις επικρατούσες απόψεις του κοινού, αντί να το αντιτάξει, μπορεί να είναι επικερδής.
Ενώ είναι κάπως στοιχειώδες, αυτό το δημοφιλές μίμωμα εκμεταλλεύτηκε πλήρως τη λαϊκή ιδέα ότι "όλοι θα κάπνιζαν και οι πόλεις θα καταστράφηκαν εάν γινόταν νόμιμες". Το έξυπνο μέρος σ 'αυτό το μίμισμα είναι ότι, αν είστε υπέρ ή κατά της νομιμοποίησης, εσείς αγοράζουν από την αντίληψη ότι «το κάνουν όλοι». Και η αντιληπτή δημοτικότητα κινεί το προϊόν.
Συμπέρασμα
Στις δικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ για τη μικρή επιχείρησή σας, ανεξάρτητα από τη βιομηχανία, είστε εσείς:
- Συμμετοχή επιρροών;
- Η παραγωγή ενός αξιόλογου προϊόντος ή υπηρεσίας;
- Μετατρέποντας το μήνυμα της αντιπολίτευσης για την επίτευξη των στόχων σας;
- Αναζητώντας έμπορους με εξειδικευμένες γνώσεις του χώρου σας;
Εάν όχι, ήρθε η ώρα να πάρετε μια σελίδα από το βιβλίο της βιομηχανίας κάνναβης για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
Μαριχουάνα διαφημίσεων μέσω Shutterstock
