Οι παραπλανητικές εταιρίες SEO χρησιμοποιούν «μαύρο καπέλο» ή ανήθικες τεχνικές για να φτάσουν το site σας στην κορυφή της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Οι τεχνικές μπορούν να λειτουργήσουν καλά βραχυπρόθεσμα και να φέρουν πολλή κίνηση ή εξαιρετική κατάταξη. Ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου δεν θα παράγουν καλά, διαρκή αποτελέσματα - ή χειρότερα - μπορεί να σας απαγορεύσουν από τις μηχανές αναζήτησης. Και μετά την τιμωρία του ιστότοπού σας μπορεί να είναι πρακτικά άχρηστη.
Το χειρότερο μέρος είναι ότι πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων δεν είναι καλά έμπειροι σε SEO και μπορεί να μην γνωρίζουν τις παραπλανητικές τεχνικές που χρησιμοποιεί μια εταιρεία. Ή δεν εξετάζουν τι κάνει η εταιρεία τους SEO για να πάρει το site τους κατατάσσεται καλά.
Πρώτα απ 'όλα, είναι σημαντικό να γίνει διάκριση μεταξύ παραπλανητικών τακτικών SEO και τακτικών που συζητούνται αλλά δεν είναι απαραιτήτως απατηλά. Ορισμένα από αυτά περιλαμβάνουν το κατά πόσο είναι καλύτερο να χρησιμοποιηθούν ενωτικά, υπογράμμισε ή να μην υπάρχει κενό μεταξύ των λέξεων-κλειδιών στις διευθύνσεις URL σας. Ή το καλύτερο CMS (σύστημα διαχείρισης περιεχομένου) και τη δομή της τοποθεσίας για την αξία SEO. Αυτές οι πρακτικές δεν θα εμποδίσουν τον ιστότοπό σας να είναι καλά αναπροσαρμοσμένος.
Στη συνέχεια, υπάρχουν τακτικές που είναι σαφώς παραπλανητικές. Συνήθως περιλαμβάνουν την προσπάθεια να κρύβουν ή να παράγουν μαζικά κάτι που πρέπει να συμβαίνει φυσικά (ή οργανικά) με την πάροδο του χρόνου. Η Google δημοσίευσε μια μακρά λίστα παραπλανητικών πρακτικών.
Το πρώτο σημάδι μιας παραπλανητικής εταιρείας SEO είναι οποιαδήποτε εγγύηση της κατάταξης σε ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης. Ενώ μπορεί να είναι σε θέση να πάρουν υψηλές βαθμολογίες για έναν όρο λέξης-κλειδιού που κανείς δεν ψάχνει (και αυτό είναι ουσιαστικά άχρηστο), είναι πάντα μια κόκκινη σημαία όταν κάνουν εγγυήσεις για τους δημοφιλείς όρους αναζήτησης.
Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι εταιρείες SEO δεν ελέγχουν τα αποτελέσματα αναζήτησης και ως εκ τούτου δεν μπορεί να εγγυηθεί τίποτα. Αντ 'αυτού, μπορούν να αναλάβουν συγκεκριμένες ενέργειες για να δημιουργήσουν τις καλύτερες πιθανότητες να ταξινομηθούν καλά μεταξύ των εκατοντάδων ή χιλιάδων άλλων τοποθεσιών.
Εδώ είναι ένας κορυφαίος πέντε κατάλογος ορισμένων αρνητικών ή παραπλανητικών πρακτικών SEO, με βάση την εμπειρία μου:
- Κάνοντας πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας. Εάν ένας ιστότοπος επαναλαμβάνει λέξεις ή φράσεις τόσο συχνά που είναι αφύσικο να διαβαστεί, ονομάζεται γέμιση λέξης κλειδιού και μπορεί να πάρει την ιστοσελίδα τιμωρημένη. Ορισμένοι ιστότοποι κρύβουν λέξεις-κλειδιά στο κείμενο ή τον κώδικα του ιστότοπου που δεν έχουν καμία σχέση με τον ιστότοπό τους. Μπορεί να χρησιμοποιούν τις ίδιες λέξεις ξανά και ξανά, αλλά διαφορετικά δίνουν πολύ λίγες πληροφορίες και δεν έχουν αξία ειδήσεων. Μπορεί να βρείτε ιστότοπους που έχουν εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά στο υποσέλιδο ή στο κάτω μέρος μιας ιστοσελίδας - αυτό είναι αναποτελεσματικό και η εταιρεία SEO δεν πρέπει να χρησιμοποιεί αυτές τις τεχνικές.
- Υπερβολική χρήση έντονου κειμένου ή πάρα πολλών συνδέσμων. Όχι μόνο αυτό φαίνεται τρομερό, αλλά δεν δημιουργεί ούτε εμπιστοσύνη με τους ανθρώπους ούτε βοηθά τις ταξινομήσεις των μηχανών αναζήτησης σας με την πάροδο του χρόνου. Και πάλι, ενώ είναι σημαντικό να δημιουργήσετε φιλικό προς τα μηχανήματα αναζήτησης περιεχόμενο, η γραφή για τους ανθρώπους θα είναι καλύτερη σε μακροπρόθεσμη βάση.
- Κρυφοί σύνδεσμοι. Μερικές φορές οι σύνδεσμοι αυτοί κρύβονται στον κώδικα ενός ιστότοπου ή στο υποσέλιδο ενός ιστότοπου. Κωδικοποιούν τον ιστότοπο για να κρύψουν τους συνδέσμους ή έχουν το ίδιο χρώμα με το φόντο, ώστε να μην μπορείτε να τις δείτε. Οι σύνδεσμοι συχνά δεν σχετίζονται με τον ιστότοπο, αλλά ακόμη και ένας τεράστιος κατάλογος σχετικών συνδέσμων που είναι κρυμμένοι μπορεί να σας βλάψει. Το blog μου είχε πρόσφατα ανεπιθύμητη αλληλογραφία, έτσι ώστε κάθε φορά που φορτώθηκε υπήρχαν σύνδεσμοι σε ιστότοπους viagra. Δεν θα μπορούσατε να τα δείτε, αλλά επιβράδυναν σημαντικά τον ιστότοπό μου. Το πήρα καθαρίστηκε γρήγορα επειδή ένας φίλος μου είχε πρόσφατα απαγορεύσει στον ιστότοπό του το Google για το ίδιο πρόβλημα.
- Σύνθετα συστήματα σύνδεσης. Η Google μπορεί να ανιχνεύσει αφύσικα μοτίβα σύνδεσης και υπάρχουν πολλές παραλλαγές των σχεδίων σύνδεσης. Ένα παράδειγμα είναι ότι μια μέρα στην άλλη ο ιστότοπός σας έχει χιλιάδες συνδέσμους όταν δεν κάνατε τίποτα που να αξίζει αυτούς τους συνδέσμους. Μερικοί άνθρωποι χτίζουν προγράμματα που προσθέτουν συνδέσμους αυτόματα ή δημιουργούν νέες ιστοσελίδες ή blogs (splogs) γεμάτα περιεχόμενο spam και συνδέσμους.
- Πολλαπλές περιοχές ή υποτομείς με ουσιαστικά το ίδιο περιεχόμενο. Αυτοί οι ιστότοποι ή σελίδες έχουν σχεδόν τις ίδιες πληροφορίες, αλλά με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά. Εδώ είναι ένα παράδειγμα που είδα όταν έψαχνα έναν κλειδαρά. Όταν πληκτρολογώ ένα όνομα πόλης, ο ίδιος ιστότοπος εμφανίζεται ξανά και ξανά. Η μόνη διαφορά είναι ότι έχουν διαφορετικό τομέα για κάθε πόλη ή κράτος. Δεν είναι περιφερειακά αλλά συμβάλλουν σε διάφορες πόλεις. Η σελίδα για το Ντένβερ είναι η ίδια με τη σελίδα για το Λας Βέγκας, μόνο με τις λέξεις "Ντένβερ" που ανταλλάσσονται για "Λας Βέγκας". Υπάρχουν πολλές παραλλαγές σε αυτή την τακτική που μπορεί να λειτουργήσει βραχυπρόθεσμα, αλλά μακροπρόθεσμα είναι επικίνδυνες. Παράδειγμα διπλού περιεχομένου: www.completeκλειδαράς.com /κλειδαράς_city.php? cid =denver www.completeκλειδαράς.com /κλειδαράς_city.php? cid =Λας Βέγκας
Ο οδηγός για webmasters της Google λέει: "Σε ορισμένες περιπτώσεις, το περιεχόμενο δημιουργείται σε σκόπιμο αντίγραφο σε όλους τους τομείς σε μια προσπάθεια να χειριστεί τις βαθμολογίες μηχανών αναζήτησης ή να κερδίσει περισσότερη επισκεψιμότητα. Απατηλός πρακτικές όπως αυτό μπορεί να οδηγήσει σε κακή εμπειρία χρήστη, όταν ο επισκέπτης βλέπει ουσιαστικά το ίδιο περιεχόμενο που επαναλαμβάνεται μέσα σε ένα σύνολο αποτελεσμάτων αναζήτησης. "
Ένας καλός κανόνας είναι να δημιουργήσετε μια καλή εμπειρία για τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας. Αυτό σημαίνει καλό, πρωτότυπο περιεχόμενο ή άλλα στοιχεία που κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν να συνδεθούν με εσάς. Οτιδήποτε δημιουργεί τεχνητά περιεχόμενο ή συνδέσμους ή παρεμβαίνει σε μια καλή εμπειρία χρήστη στον ιστότοπό σας θα πρέπει να αποφεύγεται.
Στο τέλος, ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μάθετε για τις πρακτικές της εταιρείας SEO σας είναι να ρωτήσετε. Η μίσθωση μιας επιχείρησης SEO είναι σαν να προσλαμβάνετε οποιαδήποτε υπηρεσία, θα πρέπει πάντα να λαμβάνετε υπόψη τι λένε οι άλλοι για αυτά.
Στην επόμενη θέση μου θα πάω πέρα από τα γνωρίσματα μιας καλής εταιρείας SEO.
* * * * *
