Πριν από λίγες ημέρες, η Lisa Barone έγραψε ένα άρθρο σχετικά με την ανάγκη να πει την ιστορία σας για την επιχείρησή σας, χρησιμοποιώντας εργαλεία κοινωνικών μέσων.
Ένα από τα παραδείγματα που ανέφερε ήταν η επανεξαγωγή του εικονικού παροχέα υπηρεσιών τηλεφωνικού κέντρου και φωνητικού ταχυδρομείου, GotVMail, στο Grasshopper. Σημείωσε:
"Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, 5.000 επιρροές έμποροι έστειλαν σοκολάτα καλύπτονται ακρίδες για σνακ και το blog περίπου. Οι ακρίδες ήταν blogged, tweeted, και συνδέονται με όλο τον ιστό.Ήταν μια εκστρατεία ιογενούς μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για να πάρει την προσοχή της εταιρείας και να πει στους ανθρώπους τι ήταν το Grasshopper.com. Και σε μόλις 24 ώρες, οι άνθρωποι έμαθαν ότι ήταν μια εταιρεία τηλεφωνικού συστήματος που νοιάζεται για τους επιχειρηματίες. Σε μια μέρα, χιλιάδες άνθρωποι γνώριζαν την ιστορία τους. "
$config[code] not foundΜπήκα να είμαι ένας από τους λεγόμενους "επιρροούς εμπόρους" που έλαβαν ένα πακέτο των καλυμμένων με σοκολάτα ακρίδων. Πριν από λίγες μέρες έλαβα ένα φάκελο FedEx - αυτό που ο John Jantsch του Marketing Duct Tape Marketing αναφέρεται ως "ασταθής αλληλογραφία" - ένα πακέτο που περιέχει κάτι περισσότερο από ένα απλό γράμμα.
Ο υπάλληλος ταχυδρομείου γραφείου (ahem … ο σύζυγός μου) ανακοίνωσε ότι ήρθε από μια εταιρεία που ονομάζεται Grasshopper. Χωρίς να γνωρίζω τι ήταν αυτό και με σοβαρή υπερβολική προγραμματισμό τις τελευταίες μέρες, δεν είχα καν χρόνο να ανοίξω το πακέτο. Το έχω στην άκρη. Εκεί το πακέτο κάθισε - μέχρι να περάσω από την αλληλογραφία μου αυτό το όμορφο ηλιόλουστο πρωί. Αυτό το πακέτο ήταν το πρώτο που άνοιξα:
Εδώ είναι ένα κοντινό πλάνο της συσκευασίας των καλυμμένων με σοκολάτα ακρίδων. Η υποσημείωση λέει ότι είναι πραγματικές ακρίδες και "ακόμη και εγκεκριμένες από την FDA της Ταϊλάνδης":
Η ετικέτα του πακέτου σας στέλνει σε μια διεύθυνση URL όπου μπορείτε να παρακολουθήσετε ένα βίντεο, στη διεύθυνση
Θα σας πω ότι οι ακρίδες είναι πολύ αμαυρωμένοι σε αυτή τη συσκευασία. Ίσως χρειαστεί να φάτε το καθένα σε περισσότερα από ένα δάγκωμα.
Δεν θα τους τρώω όμως. Η σκέψη του φαγητού σφάλματα θα πάρει έναν πιο μαγειρική-περιπετειώδη πρόσωπο από ό, τι είμαι.
Ποια είναι η σχέση με τους επιχειρηματίες και τις μικρές επιχειρήσεις και τις ακρίδες; Όπως δήλωσε σε εμένα στο Twitter το πρωί ο Rob May, ιδρυτής του Lifestream Backup: «Η θεωρία μου είναι ότι όποιος είναι αρκετά σκληρός για να φάει ακρίδα είναι αρκετά σκληρός για να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση».
Ρομπ, μπορεί να υπάρχει κάτι τέτοιο. Αυτή είναι η άλλη πλευρά του πακέτου, και η διατύπωση δεσμεύει μαζί ότι είναι ένας επιχειρηματίας και τρώει τα μικρά 6-πόδια πλάσματα, όπου λέει: "Είσαι αποδέκτης ρίσκων, ονειροπόλος. Τι έχει απομείνει για να γίνει αυτό που δεν έχετε κάνει ήδη; Φάτε μια ακρίδα. "
Η εκστρατεία αλλαγής επωνυμίας του GotVMail φαίνεται ότι δουλεύει με την έννοια του να πάρει buzz. Πολλοί άνθρωποι μιλάνε για την εταιρεία και για τις ακρίδες. Τα κοινωνικά μέσα βοηθούν τη λέξη να εξαπλωθεί γρήγορα. Αλλά φυσικά, οι άνθρωποι στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι διαβόητοι για την ύπαρξη ADD (διαταραχή έλλειψης προσοχής), και σύντομα προχωρήσουμε στο επόμενο λαμπερό πράγμα για να μιλήσουμε. Η πραγματική δοκιμασία θα είναι ο τρόπος με τον οποίο η ιστορία του νέου σήματος παίζει με την πάροδο του χρόνου. Μεταφράζεται σε περισσότερους πελάτες και αυξημένη επιχειρηματικότητα; Το Grasshopper θα είναι ένα πιο αξέχαστο ή υποβλητικό ή αντίκτυπο από το GotVMail;
Ο Stefan Pollack, Πρόεδρος του Pollack PR Marketing Group, ακολουθεί αυτό το re-brand για να δούμε πώς λειτουργεί. Είπε σήμερα το πρωί στο Twitter, "Τους ρώτησα για μια ανακεφαλαίωση των αποτελεσμάτων που θα χρησιμοποιηθούν ως υπόθεση. Θα μοιραστώ όταν / αν το βρω. "Stefan, ανυπομονούμε και αυτό. Θα είναι ενδιαφέρον να ακολουθήσετε την ιστορία της μάρκας GotVMail που μεταμορφώνεται σε Grasshopper.
Εν τω μεταξύ, καθόμαι εδώ αναρωτιόντας τι να κάνω με εκείνους που καλύπτονται ακρίδες σοκολάτας. Αν κάποιος τους αρέσει, στείλτε μου email με τη διεύθυνση αλληλογραφίας σας. Θα χαρούμε να σας τα στείλουμε μαζί σας - πρώτος έφτασε, για πρώτη φορά. Ευχαριστώ - έχουν ζητηθεί οι καλυμμένες ακρίδες σοκολάτας! 🙂
