Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να φέρετε νέους πελάτες στο κατάστημά σας ηλεκτρονικού εμπορίου. Το 80% των καταναλωτών αναφέρουν ότι έχουν αναπτύξει θετική γνώμη για μια εταιρεία μετά την ανάγνωση του περιεχομένου που παράγει.
Επίσης, το 70% των καταναλωτών προτιμούν να μάθουν για μια εταιρεία και τα προϊόντα της μέσω περιεχομένου όπως blogs και άρθρα, σε αντίθεση με τις διαφημίσεις. Όπως και αν αυτό δεν ήταν αρκετό, το μάρκετινγκ περιεχομένου τείνει να κοστίζει περίπου 60 τοις εκατό λιγότερο από άλλους τύπους συμβατικών μάρκετινγκ και παράγει περίπου τριπλάσια οδηγεί.
$config[code] not foundΣυμβουλές για το μάρκετινγκ περιεχομένου για το ηλεκτρονικό εμπόριο
Ωστόσο, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι δύσκολο να εκτελεστεί αν δεν ξέρετε τι κάνετε. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Δεν μπορείτε να παράγετε απλώς περιεχόμενο με λάμψη και αναμένετε να δείτε αποτελέσματα. Χρησιμοποιήστε αυτές τις εννέα απλές συμβουλές για να ενισχύσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας σήμερα
Δημιουργία Personas αγοραστών
Ένας απλός τρόπος για να αυξήσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πρώτα να κατανοήσετε καλύτερα τους πελάτες σας.Ένας πολύ καλός τρόπος που μπορείτε να κάνετε αυτό είναι να δημιουργήσετε personas αγοραστή. Αυτές είναι λεπτομερείς περιγραφές των συγκεκριμένων πελατών-στόχων σας. Εάν δεν έχετε βαθιά κατανόηση για το ποιοι είναι και τι θέλουν, πώς υποτίθεται ότι θα προσαρμόσετε το μήνυμά σας και θα τους προκαλέσετε ενδιαφέρον για το περιεχόμενό σας;
Υπάρχει μια αρκετά καλή πιθανότητα, μέχρι τώρα, να έχετε ήδη μια ιδέα για το ποιοι είναι οι πελάτες-στόχοι σας. Αλλά απλά μια ιδέα δεν είναι αρκετή. Πρέπει να γνωρίζετε τα πάντα για αυτά - την ηλικία τους, τη θέση τους, το εισόδημά τους, τις ανάγκες τους - κάθε πράγμα. Δεν χρειάζεται να είναι 100 τοις εκατό ακριβείς για κάθε άτομο που αγοράζει από εσάς, αλλά θα πρέπει να αντιπροσωπεύει τον ιδανικό πελάτη σας.
Για να δημιουργήσετε τους αγοραστές σας, πρώτα πρέπει να προσδιορίσετε τις ομάδες πελατών-στόχων σας. Μπορεί να έχετε δύο, μπορεί να έχετε πέντε, μπορεί να έχετε 20, ή ίσως να έχετε μόνο ένα. Ίσως να πουλάτε ανδρικά και γυναικεία ρούχα - μια ομάδα πελατών στόχος θα επικεντρώνεται στους άνδρες και θα επικεντρώνεται γύρω από τις γυναίκες. Εάν έχετε πολλές ομάδες πελατών στόχων, μην νομίζετε ότι πρέπει να δημιουργήσετε ένα λεπτομερές πρόσωπο για κάθε μία από αυτές. Ξεκινήστε με τα τρία πρώτα σας και στη συνέχεια προσθέστε καθώς περνάτε.
Αφού προσδιορίσετε τις ομάδες πελατών σας, ξεκινήστε την έρευνα σχετικά με αυτές τις ομάδες, προκειμένου να λάβετε περισσότερες πληροφορίες για τα άτομα σας. Ακολουθούν ορισμένες ερωτήσεις που ίσως θελήσετε να αναρωτηθείτε σχετικά με τους ιδανικούς πελάτες σας:
- Ποιες είναι οι ηλικίες των πελατών;
- Πού ζουν οι πελάτες; Σε αστικές περιοχές, σε αγροτικές περιοχές;
- Ποιες είναι οι σχέσεις των πελατών;
- Με ποιον ζουν οι πελάτες;
- Ποια είναι τα φύλα των πελατών;
- Ποια επίπεδα εκπαίδευσης έχουν οι πελάτες;
- Σε ποια σχολεία συμμετείχαν;
- Τι έχουν σπουδάσει στο σχολείο;
- Τι είδους θέσεις εργασίας έχουν οι πελάτες;
- Ποια είναι τα ετήσια εισοδήματα των καταναλωτών;
- Οι πελάτες έχουν παιδιά;
- Ποιοι είναι οι τίτλοι εργασίας των πελατών;
- Οι πελάτες αγοράζουν κατοικίες ή νοικιάζουν;
- Τι φαίνεται μια τυπική ημέρα για τους πελάτες;
- Πόσο χρόνο ξοδεύουν οι πελάτες στην εργασία έναντι του σπιτιού;
- Ποιοι τύποι οχημάτων οδηγούν;
- Τι κάνουν για διασκέδαση;
- Ποιοι τύποι κινητών συσκευών κατέχουν;
- Πόσο κατανοητές είναι οι πελάτες σας;
- Πώς ξοδεύουν τις μέρες τους;
- Ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι φόβοι των πελατών;
- Ποιοι είναι οι στόχοι των πελατών;
- Πώς προτιμούν οι πελάτες να επικοινωνούν;
- Ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι οι πελάτες;
Αυτά είναι μόνο δείγματα ερωτήσεων - ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε, αλλά μερικές ερωτήσεις θα είναι πιο συγκεκριμένες για τον κλάδο και την εταιρεία σας.
Υπάρχουν άλλοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να συλλέξετε δεδομένα και για τους πελάτες σας. Αν έχετε τα χρήματα για να το κάνετε, μπορείτε πάντα να διεξάγετε μια ομάδα εστίασης για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες. Μπορείτε επίσης να στείλετε ερωτηματολόγια ή έρευνες στη βάση πελατών σας. Δοκιμάστε τις αναλύσεις των κοινωνικών μέσων σας για να δείτε περισσότερα για τους πελάτες που αλληλεπιδρούν ήδη μαζί σας.
Αφού συγκεντρώσετε όλες τις πληροφορίες σας, πρέπει να βάλετε μαζί τα πρόσωπά σας. Μπορείτε πάντα να δημιουργήσετε το δικό σας αρχείο και τη δική σας δομή στα πρόσωπα. Αυτό εξαρτάται από εσένα. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα πρότυπο πρότυπο για να σας βοηθήσει. Μπορείτε να βρείτε ένα πρότυπο persona από το Hubspot εδώ, ή ένα άλλο από το Ινστιτούτο Personas Αγοραστή εδώ.
Αντίστροφος Μηχανικός Οι Ανταγωνιστές σας
Η αντίστροφη μηχανική είναι η διαδικασία της χρήσης διαφόρων εργαλείων και υπηρεσιών για την ανάλυση ή την κατασκοπεία στον ανταγωνισμό σας για να δείτε το περιεχόμενό τους και να υπολογίσετε από πού προέρχονται τα backlinks τους. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να έχετε καλύτερη κατανόηση όχι μόνο των άμεσων ανταγωνιστών σας αλλά και της βιομηχανίας και της αγοράς.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αντιστρέψετε τον ανταγωνισμό σας. Υπάρχουν εργαλεία εκεί έξω, όπως το SEMRush, που μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν εδώ. Το απόλυτο πρώτο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να προσδιορίσετε τον ανταγωνισμό σας. Αυτό πραγματικά δεν πρέπει να είναι πολύ σκληρό - θα πρέπει να έχετε μια ιδέα για τον ανταγωνισμό σας. Αλλά μην συμπεριλάβετε μόνο τον άμεσο ανταγωνισμό σας. Δείτε επίσης και μάρκες που κατατάσσονται στις θέσεις που θα θέλατε. Δημιουργήστε μια λίστα με 10-25 λέξεις-κλειδιά που θα θέλατε να κατατάξετε # 1 για. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο, ή απλά το Google τον εαυτό σας, και να μάθετε ποιος είναι αυτή τη στιγμή κατάταξη σε αυτά τα σημεία.
Αφού εντοπίσετε τον ανταγωνισμό σας, πρέπει να εξετάσετε το περιεχόμενό τους και το copywriting για να τα συγκρίνετε με τα δικά σας. Ελέγξτε αν είναι blogging - αν ναι, πόσο συχνά, σε ποια θέματα, πόσο καιρό είναι οι αναρτήσεις τους - και σημειώστε τι κάνουν. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε τις σελίδες προορισμού τους. Πώς είναι δομημένες; Τι είδους περιεχόμενο υπάρχει πάνω τους; Ποιος τύπος μέσων χρησιμοποιείται; Όσες περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να συγκεντρώσετε σε αυτή τη διαδικασία, τόσο περισσότερες ιδέες μπορείτε να πάρετε πίσω στον δικό σας ιστότοπο για να δείτε πώς μπορείτε να το βελτιώσετε.
Αποφασίστε σχετικά με το περιεχόμενο
Μια εύκολη συμβουλή που θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας είναι να ορίσετε σαφώς το είδος του περιεχομένου που θέλετε να αναπτύξετε. Ένα πράγμα που θέλετε να έχετε κατά νου είναι ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου σας δεν αφορά το περιεχόμενο καθόλου. Δεν έχει σημασία αν παράγετε περιεχόμενο αν δεν συνδεθεί με το κοινό-στόχο σας. Ποιο ειναι το νοημα? Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που αναπτύσσετε συμβάλλει στην επίλυση των προβλημάτων των πελατών σας.
Πάρτε τον αγοραστή που δημιουργήσατε και τις πληροφορίες που συγκεντρώσατε μέσω της αντίστροφης μηχανικής σας και δείτε τι είδους περιεχόμενο θα λειτουργήσει καλύτερα για το κοινό σας. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι περιεχομένου που μπορείτε να δημιουργήσετε, όπως:
Οι περιπτωσιολογικές μελέτες: Η εκπόνηση μελετών περιπτώσεων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας, η οποία παρουσιάζει επίσης τα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια μελέτη περίπτωσης σε πολλά διαφορετικά σενάρια, αρκεί να αποδεικνύει την επιτυχία της επιχείρησής σας.
Οδηγίες αγοραστών: Ο οδηγός αγοραστή είναι ένας δημοφιλής τύπος περιεχομένου που όχι μόνο μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ταξινόμησης της οργανικής αναζήτησης αλλά και να βοηθήσει τους αναγνώστες να λάβουν μια απόφαση αγοράς. Αυτά θα πρέπει να είναι πολύ καλά γραμμένα, περίπου 10-15 σελίδες, και θα πρέπει να περιλαμβάνουν χρήσιμα σημεία που θα βοηθήσουν στην υποστήριξη της έκκλησης της δράσης σας.
Συγκρίσεις προϊόντων: Οι συγκρίσεις προϊόντων είναι αρκετά εύκολο να δημιουργηθούν και μπορούν να είναι πολύ δημοφιλείς στους αναγνώστες. Οι άνθρωποι αγαπούν να συγκρίνουν και να αντιπαραβάλλουν τις διάφορες επιλογές, εφ 'όσον τα γεγονότα παρουσιάζονται υπέρ και κατά. Δεν χρειάζεται καν να πάρετε μια πλευρά. Μπορείτε να παραμείνετε αμερόληπτοι εφόσον παρουσιάζετε επιχειρήματα για καθένα.
Infographics: Μερικοί θα σας πουν ότι τα infographics έχουν κτυπηθεί στο έδαφος, αλλά αν τα κάνετε σωστά, μπορούν ακόμα να προσφέρουν αξία στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Το οπτικό περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλύτερος τρόπος για να απευθυνθείτε σε ένα ευρύτερο κοινό από απλό κείμενο. Εάν μπορείτε να προωθήσετε το infographic σας στους σωστούς επηρεαστές, μπορείτε να αποκτήσετε έναν καλό αριθμό νέων συνδέσμων.
Podcasts: Τα podcasts μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα κοινό που ενδεχομένως δεν θα μπορούσατε να στοχεύσετε. Ίσως να πιστεύετε ότι τα podcasts απαιτούν πάρα πολλή δουλειά για να είναι επωφελής για την εταιρεία σας. Αλλά τα podcasts δεν χρειάζεται να είναι εκτεταμένα ή μακρά. Μπορούν να είναι 10 έως 15 λεπτά. Εφόσον μοιράζεστε σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες, δεν χρειάζεται να είναι μια ώρα.
Κριτικές πελατών: Οι κριτικές πελατών μπορούν να παράσχουν μια αυθεντική φωνή στους πιθανούς πελάτες και να τους βοηθήσουν να πείσουν τους να αγοράσουν από εσάς. Δυστυχώς, αυτά μερικές φορές είναι λίγο εκτός ελέγχου. Ένας τρόπος με τον οποίο μπορείτε να βοηθήσετε τον έλεγχο της διαδικασίας είναι να ζητήσετε από τους πελάτες σας κριτικές και μαρτυρίες. Οι περισσότεροι από τους ευχαριστημένους πελάτες σας θα σας απαντήσουν με χαρά.
Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο
Μόλις αποφασίσετε τι είδους περιεχόμενο θέλετε να δημιουργήσετε, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο για να κρατήσετε τα πάντα οργανωμένα. Ένα ημερολόγιο σύνταξης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να σας βοηθήσει να προγραμματίσετε ποιο περιεχόμενο παράγετε και πότε και πού πηγαίνει. Μπορεί να είναι ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να διαθέσετε καλύτερα το χρόνο και τους πόρους σας.
Δεν θέλεις να πετάξεις απ 'το κάθισμα του παντελονιού σου, εδώ. Χρειάζεστε μια στρατηγική επιτόπου για να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο το μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Καθώς αρχίζετε να παράγετε περιεχόμενο και έχετε καλύτερη κατανόηση του τι αναζητά το κοινό-στόχος σας, μπορείτε να προσαρμόσετε ανάλογα το ημερολόγιό σας (και τη στρατηγική).
Ακολουθούν μερικά πράγματα που μπορεί να θέλετε να συμπεριλάβετε στο ημερολόγιο περιεχομένου σας:
- Τίτλος περιεχομένου
- Σύντομη περιγραφή του περιεχομένου
- Ο προσωπικός σας αγοραστής
- Λέξη (-ες) που στοχεύετε
- Το θέμα ή η κατηγορία του κομματιού
- Ο τύπος περιεχομένου
- Ο συγγραφέας του έργου
- Η ημερομηνία λήξης
- Όπου θέλετε να το δημοσιεύσετε
- Όταν πρόκειται να δημοσιευθεί
- Οποιεσδήποτε πληροφορίες προώθησης
Χρησιμοποιήστε εικόνες και βίντεο
Ένας άλλος τρόπος για να ενισχύσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η χρήση εικόνων και βίντεο στη στρατηγική σας. Μελέτες δείχνουν ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται οπτικές πληροφορίες 60.000 φορές πιο γρήγορα από απλά απλό κείμενο. Το οπτικό περιεχόμενο λαμβάνει επίσης περισσότερη εμπλοκή - τα tweets που περιλαμβάνουν εικόνες λαμβάνουν 89 τοις εκατό περισσότερα αγαπημένα και 150 τοις εκατό περισσότερα retweets από tweets χωρίς εικόνες.
Ευτυχώς, στο χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου οι εικόνες δεν πρέπει να είναι τόσο δύσκολες. Ολόκληρη η επιχείρησή σας επικεντρώνεται στα προϊόντα. Βγάλτε τις φωτογραφίες τους και τις χρησιμοποιήστε στο περιεχόμενό σας. Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι γεμάτο με φωτογραφίες των προϊόντων που πουλάτε. Αλλά δημιουργήστε μαζί τους. Μην τραβήξετε μόνο μια φωτογραφία από ένα ζευγάρι παπούτσια και ρίξτε το στο blog post σας. Να είστε δημιουργικοί και να τους δείξετε ότι χρησιμοποιούνται.
Μπορείτε επίσης να εργαστείτε για την ενσωμάτωση βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Το βίντεο γίνεται όλο και πιο δημοφιλές στη σημερινή αγορά - το 55% των ανθρώπων αναφέρουν ότι παρακολουθούν καθημερινά βίντεο online. Επίσης, μελέτες αναφέρουν ότι το βίντεο θα αποτελέσει το 75% της συνολικής κίνησης κινητής τηλεφωνίας μέχρι το 2020.
Ευτυχώς για εσάς, το μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο δεν έχει γίνει πραγματικά ο κανόνας, και σίγουρα δεν έχει καλύψει τη ζήτηση γι 'αυτό. Αυτό σημαίνει ότι εάν μπορείτε να προσθέσετε βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας, θα μπορούσατε να ενισχύσετε πολύ τον ανταγωνισμό σας και να αυξήσετε σημαντικά τις πωλήσεις σας. Έχει αναφερθεί ότι ένα βίντεο μπορεί να βοηθήσει να πείσει το 73 τοις εκατό των καταναλωτών να αγοράσουν από εσάς.
Ωστόσο, αυτά τα βίντεο δεν πρέπει να είναι μια τεράστια παραγωγή. Θα μπορούσατε απλά να προσθέσετε ένα βίντεο επίδειξης προϊόντος στις σελίδες του προϊόντος σας για να δώσετε στους πελάτες σας περισσότερες πληροφορίες. Αν έχετε καθοδηγητικούς οδηγούς ή οριστικούς οδηγούς για κάτι, θα μπορούσατε να τις μετατρέψετε σε ένα βίντεο για να συμπληρώσετε το περιεχόμενο που έχετε ήδη. Αυτό μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνδέσετε τους ανθρώπους μέσα και μόλις μάθουν περισσότερα για το προϊόν σας, ελπίζουμε ότι θα γίνουν cutomers.
Προωθήστε το περιεχόμενό σας
Ίσως έχετε ακούσει τη φράση "Κατασκευάστε το και θα έρθουν". Αλλά αυτό δεν συμβαίνει με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Υπάρχουν περισσότερες από τρεις εκατομμύρια δημοσιεύσεις στο διαδίκτυο κάθε μέρα. Πώς υποτίθεται ότι οι άνθρωποι βρίσκουν το περιεχόμενό σας εν μέσω αυτού του θορύβου; Συμβουλή: δεν θα το κάνουν.
Επομένως, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε το περιεχόμενό σας έξω εκεί για να βρείτε το ακροατήριό σας. Μπορείτε να προωθήσετε το περιεχόμενό σας με τρεις τρόπους
- Μπορείτε να το προωθήσετε στο κοινό σας, ή ιδιοκτησιακά μέσα.
- Μπορείτε να το προωθήσετε στο κοινό κάποιου άλλου, ή κέρδισε μέσα ενημέρωσης.
- Μπορείτε να το προωθήσετε πληρώνοντας για κλικ ή φτάσετε, ή πληρωμένα μέσα.
Τα κυριότερα μέσα σας συνίστανται στο κοινό σας από το ιστολόγιό σας, από τους λογαριασμούς των κοινωνικών σας μέσων, από τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κ.λπ. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι κάθε φορά που δημοσιεύετε ένα περιεχόμενο, τα άτομα που έχουν ήδη εκδηλώσει ενδιαφέρον για σας ακούνε το.
Τα κερδισμένα μέσα αναφέρονται σε άτομα που θα μπορούσε να ενδιαφέρεστε για το περιεχόμενό σας. Μπορείτε να βρείτε αυτούς τους ανθρώπους αναγνωρίζοντας τους επηρεαστές της βιομηχανίας σας. Δημιουργήστε μια λίστα με αυτούς τους επηρεαστές που θέλετε να στοχεύσετε και ξεκινήστε απευθυνόμενοι σε αυτές. Ξεκινήστε με κάτι απλό - ακολουθήστε τις στο Twitter, μοιραστείτε το περιεχόμενό τους, σχολιάζοντας το περιεχόμενό τους κλπ. Τελικά, μπορείτε να μοιραστείτε το περιεχόμενό σας μαζί τους και να δείτε αν θα το μοιραστούν με το ακροατήριό τους.
Μπορείτε επίσης να προωθήσετε το περιεχόμενό σας μέσω πληρωμένων μέσων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τα κοινωνικά μέσα - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn - καθώς και επαναπροσανατολισμού διαφημίσεων, διαφημίσεων προβολής και πολλά άλλα. Ο στόχος με τα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης είναι να βεβαιωθείτε ότι δημιουργείτε μια διαφήμιση που θα αντηχεί με το κοινό-στόχο σας, χωρίς να πληρώνει μια περιουσία.
Προσδιορίστε τους παράγοντες επιρροής στο στόχο
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας είναι μέσω των κερδισμένων μέσων - ή των επιρροών της βιομηχανίας σας. Οι επιρροές είναι ένας πολύ καλός τρόπος να αποκτήσετε το περιεχόμενό σας πολύ πιο γρήγορα και σε μεγαλύτερο κοινό. Ωστόσο, πώς καταλαβαίνετε ποιοι είναι οι επηρεαστές που θέλετε να στοχεύσετε; Εδώ είναι μερικά συστατικά που θέλετε οι επηρεαστές σας να έχουν:
- Ένα συμπαγές blog με αφοσιωμένο κοινό,
- Μια αφοσιωμένη παρουσία των κοινωνικών μέσων με έναν καλό αριθμό οπαδών,
- Μια θέση που δεν ανταγωνίζεται μαζί σας, αλλά εξακολουθεί να έχει κοινό και παρόμοιο ακροατήριο.
Με αυτά τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να βρίσκετε τους επηρεαστές σας. Το πρώτο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να ξεκινήσετε την έρευνα bloggers στην θέση σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με μια απλή αναζήτηση Google. Μόλις βρείτε αυτές τις πληροφορίες, δημιουργήστε μια λίστα με αυτούς τους bloggers και δείτε ποιες έχουν την μεγαλύτερη επιρροή με τους οπαδούς τους. Επίσης, θέλετε να δείτε ποιο είδος περιεχομένου δημοσιεύει στο ιστολόγιό του και την κοινωνική παρουσία τους - όπως τον αριθμό των retweets, των μετοχών κ.λπ.
Αφού δημιουργήσετε μια λίστα με τους επηρεαστές που θέλετε να στοχεύσετε, αρχίστε να αναπτύσσετε μια σχέση μαζί τους. Αυτό δεν είναι κάτι που θα συμβεί κατά τη διάρκεια της νύχτας σε κάθε περίπτωση, αλλά ο μακροπρόθεσμος στόχος πρέπει να είναι η προώθηση μιας αμοιβαία επωφελούς σχέσης με αυτούς τους ηγέτες της σκέψης στο χώρο σας.
Μπορείτε να ξεκινήσετε ακολουθώντας τα blog τους, ακολουθώντας τα σε κοινωνικά μέσα, τιτίβοντας σε αυτά, σχολιάζοντας το περιεχόμενό τους κλπ. Στη συνέχεια, μπορείτε να αρχίσετε να αλληλεπιδράτε με αυτούς και το κοινό τους και τελικά να προωθήσετε το δικό σας περιεχόμενο σε αυτούς όταν είναι δυνατόν.
Κερδίστε Backlinks
Η Google έχει επανειλημμένα δηλώσει ότι οι σύνδεσμοι backlink είναι ένας από τους τρεις πρώτους παράγοντες στον αλγόριθμο αναζήτησης της Google. Ωστόσο, αυτοί οι σύνδεσμοι δεν διανέμονται απλά. Μπορούν να είναι δύσκολο να κερδίσουν, αλλά είναι απαραίτητα αν θέλετε μια καλή κατάταξη.
Ωστόσο, δεν θέλετε μόνο συνδέσμους - θέλετε υψηλής ποιότητας backlinks. Όταν πρόκειται για backlinks, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι θα πάτε μετά από συνδέσεις που προέρχονται από χώρους ποιότητας.
Όταν προσπαθείτε να κερδίσετε backlinks, είναι σημαντικό να καταλάβετε τι είδους περιεχόμενο θα έχει την καλύτερη απόδοση. Υπάρχουν ορισμένοι τύποι περιεχομένου που έχουν αποδειχθεί ότι σας προσφέρουν περισσότερα backlinks και κοινωνικά μερίδια.
Οδηγίες Αρχής - Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι παρουσιάζετε τον εαυτό σας ως αρχή σχετικά με τις πληροφορίες που σχετίζονται με τη βιομηχανία σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένας "Οριστικός οδηγός για το __" ή ο "Ultimate Guide for Amazon Domination". Αυτοί οι οδηγοί θα πρέπει να είναι σε βάθος - περίπου 5.000 έως 20.000 λέξεις. Αυτό μπορεί να χρειαστεί λίγο χρόνο για να δημιουργηθεί, αλλά θα το αξίζει στο τέλος.
Τόπος αγώνων - Οι άνθρωποι αγαπούν απόλυτα τους καταλόγους, πιθανώς επειδή είναι εύκολο να διαβάσουν και τείνουν να είναι πιο διασκεδαστικό από έναν μακρύ οδηγό. Αυτό τους καθιστά εξαιρετικά κοινόχρηστο. Οι λίστες θα μπορούσαν να είναι οτιδήποτε - από "8 κοινά λάθη SEO" έως "17 πράγματα που πρέπει να κρατήσετε στο αυτοκίνητό σας". Αυτό είναι όπου το να γνωρίζετε το ακροατήριό σας θα έρθει σε πρακτικό - όταν προσπαθείτε να αποφασίσετε ποιο είδος λιστών για να δημιουργήσετε αυτό θα αντηχούν τα περισσότερα με τους αναγνώστες σας.
Βραβεία - Ποιος δεν αγαπά ένα καλό βραβείο; Μπορείτε να δημιουργήσετε μια ανάθεση βραβεία που έχει διαφορετικές κατηγορίες και διαφορετικά βραβεία, ώστε να μπορείτε να συμπεριλάβετε όσο το δυνατόν περισσότερους παράγοντες επηρεασμού. Θα μπορούσατε επίσης να συμπεριλάβετε κάποιο είδος εικόνας ή γραφικών που οι επιρροές σας μπορούν να χρησιμοποιήσουν στον ιστότοπό τους.
Συγκρίσεις - Οι συγκρίσεις δίπλα-δίπλα μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή των αναγνωστών σας. Οι άνθρωποι αγαπούν τα άρθρα που συγκρίνουν και αντιπαραβάλλουν διαφορετικά στοιχεία, όπως Mac vs. PC, Nike vs. Adidas, ή iPhone έναντι Android.
Infographics - Όπως έχουμε δηλώσει ήδη, το οπτικό περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή του ακροατηρίου σας. Τα Infographics είναι εξαιρετικά κοινόχρηστοι τύποι περιεχομένου που τείνουν να έχουν πολλή δέσμευση και κίνηση. Ωστόσο, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δεν τους γεμίζετε μόνο γεμάτες πληροφορίες. Δημιουργήστε ένα ενιαίο γεγονός και στηρίξτε το με σχετικές πληροφορίες. Κάντε το διασκεδαστικό, ενημερωτικό και εύκολο στην ανάγνωση.
Οι ειδικοί στρογγυλοποιούνται - Συμπληρώστε μερικούς από τους κορυφαίους ειδικούς στον τομέα σας και τους ρωτήστε τις απόψεις τους σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα και αφήστε τους να δημιουργήσουν το περιεχόμενο για εσάς. Οι άνθρωποι αγαπούν τις πληροφορίες από "εμπειρογνώμονες", και "εμπειρογνώμονες" αγαπούν την προσοχή. Όχι μόνο αυτό το είδος του περιεχομένου είναι πολύ κοινόχρηστο, οι εμπειρογνώμονες που έχετε στρογγυλοποιήσει μάλλον θα το μοιραστούν επίσης μόλις δημοσιευτεί, το οποίο σας βοηθά να αποκτήσετε το περιεχόμενό σας μπροστά σε περισσότερους ανθρώπους.
Guest Post Τακτικά
Ορισμένοι SEO-ers έξω εκεί θα σας πω ότι η απόσπαση επισκέπτη δεν είναι πλέον ένας αποτελεσματικός τρόπος για την προώθηση της μάρκας σας. Ωστόσο, θα διαφωνούσα. Η απόσπαση του επισκέπτη είναι ακόμα ένας πολύ καλός τρόπος για να έχετε υψηλής ποιότητας συνδέσεις και κυκλοφορία παραπομπών και να αποκτήσετε το μάρκα σας μπροστά σε ένα διαφορετικό ή μεγαλύτερο κοινό. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να οικοδομήσετε τον εαυτό σας ως ηγέτης σκέψης στην εξειδικευμένη θέση σας.
Ωστόσο, δεν μπορείτε να πάτε στη διαδικασία της επίσκεψης φιλοξενουμένων απλά εστιάζοντας σε συνδέσεις οικοδόμησης. Ενώ θέλετε να δημιουργήσετε συνδέσμους, πρέπει να πάτε σε αυτό με τη σκέψη να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Είναι όλα σχετικά με την παροχή του καλύτερου περιεχομένου.
Ξεκινήστε με τον εντοπισμό των κορυφαίων ιστολογίων στη βιομηχανία σας και μάθετε πώς μπορείτε να έρθετε σε επαφή μαζί τους. Ξεκινήστε με την οικοδόμηση σχέσεων με αυτές τις δημοσιεύσεις - σιγουρευτείτε ότι διαβάζετε το περιεχόμενό τους και καταλαβαίνετε τι τύπο περιεχομένου δημοσιεύουν - και στη συνέχεια δημιουργήστε περιεχόμενο για να τους πετύχετε. Βεβαιωθείτε ότι έχετε προσθέσει αυτό στο ημερολόγιό σας περιεχομένου και προσπαθήστε να έχετε ένα σχέδιο για να δημοσιεύσετε έναν ορισμένο αριθμό επισκέψεων επισκεπτών κάθε μήνα περίπου. Πόσες δημοσιεύσεις κάνετε εσείς εξαρτώνται από εσάς.
Τελικές σκέψεις
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις συμβουλές για να ενισχύσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας ASAP. Έχετε άλλες συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου ή κόλπα; Θα ήθελα πολύ να τους ακούσω.
Φωτογραφίες Selfie μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 4 Σχόλια ▼
