Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις "πηγαίνουν πράσινες". Αλλά οι πρακτικές βιωσιμότητας είναι πραγματικά βιώσιμες για τις επιχειρήσεις;
Για χρόνια, το κέρδος και το κοινωνικό καλό θεωρούνταν αντιφατικά ιδανικά. Κάποιες εταιρείες μπόρεσαν να κάνουν και τα δύο. Φάνηκαν όμως ότι ήταν σε θέση να αποκομίσουν κέρδος παρά τις κοινωνικές τους προσπάθειες και όχι εξαιτίας τους. Μετά από όλα, οι καλές προθέσεις δεν οδηγούν σε κέρδη, έτσι δεν είναι;
$config[code] not foundΑυτή η στάση φαίνεται να αλλάζει. Από τις περιβαλλοντικές ανησυχίες σε άλλες αιτίες, πολλές επιχειρήσεις βρήκαν έναν τρόπο να κερδίσουν το κέρδος με κοινωνικό αγαθό.
Μια τέτοια εταιρεία είναι η Green Floral Crafts (εικόνα παραπάνω), μια εταιρεία που παράγει περιβαλλοντικά βιώσιμη διακόσμηση στο σπίτι. Ο ιδιοκτήτης Leia Tunnaye συζήτησε με τη Forbes πώς το επίκεντρο του κοινωνικού αγαθού μπορεί πραγματικά να έχει θετικό αντίκτυπο στα κέρδη:
«Όταν λέμε στους πελάτες μας ότι είμαστε μια πράσινη επιχείρηση και τα προϊόντα μας κατασκευάζονται χειροποίητα από οικογένειες σε χωριά σε όλο τον κόσμο, όχι μόνο διαφοροποιεί τα προϊόντα μας, αλλά κάνει τους πελάτες μας να αισθάνονται ότι έχουν κάνει καλή αγορά τόσο από άποψη αξία και συμβάλλοντας κοινωνικά σε άλλους και στο περιβάλλον. Η κοινωνική συνείδηση βρίσκεται στην πρώτη γραμμή των ζητημάτων της σημερινής γενιάς. "
Οι καταναλωτές σήμερα φαίνεται να είναι πιο ενημερωμένοι σχετικά με τις αγορές τους. Ξέρουν πότε υποστηρίζουν μια επιχείρηση που υποστηρίζει μια καλή αιτία. Και συχνά, θα βγουν ακόμη και από το δρόμο τους για να το κάνουν.
Μικρές επιχειρήσεις όπως η Green Floral Crafts δεν είναι οι μοναδικές που προβάλλουν τη δύναμη που μπορούν να έχουν οι κοινωνικά και περιβαλλοντικά συνειδητές επιχειρήσεις. Μεγαλύτερες εταιρείες όπως το Toms Shoes και η έβδομη γενιά έχουν καταφέρει σε μεγάλο βαθμό σε μια πλατφόρμα κοινωνικού καλού. Αυτές οι ιστορίες επιτυχίας έθεσαν ακόμη το μπαρ για τους τεράστιους λιανοπωλητές όπως η Walmart και το Target, προκαλώντας τους να δώσουν μεγαλύτερη έμφαση στα προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης τους.
Ωστόσο, υπάρχουν εταιρείες που απλώς επικολλώνται μια πράσινη ετικέτα στα προϊόντα τους ή δεσμεύουν ένα μικρό ποσό κερδών σε μια ασαφή αιτία. Έτσι πώς ξεχωρίζουν οι επιχειρήσεις ειλικρινά η περιβαλλοντική ή κοινωνική ευθύνη από τα υπόλοιπα; Και πώς οι εταιρείες με βάση τις αιτίες διασφαλίζουν ότι οι προσπάθειές τους είναι βιώσιμες;
Έχοντας μια σαφή αποστολή είναι σημαντική, και μπορεί να βοηθήσει να οδηγήσει τους πελάτες σε ένα εμπορικό σήμα. Αλλά είναι δύσκολο να κάνεις καλό χωρίς χρήματα. Επομένως, οι κοινωνικά συνειδητές επιχειρήσεις πρέπει ακόμα να επικεντρωθούν στα κέρδη και να κάνουν έξυπνες επιχειρηματικές αποφάσεις προκειμένου να είναι βιώσιμες.
Εικόνα: Πράσινη Floral Crafts
6 Σχόλια ▼
