Το βιβλίο είναι μια συλλογή από δοκίμια από 30 ανθρώπους που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο και έχουν κοινότητες εμπειρίας στην οικοδόμηση, μαζί με πρόλογο του CC Chapman, συγγραφέα Κανόνες περιεχομένου. Συμμετέχουν οι Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern και Ana Hoffman - για να αναφέρουμε μερικές. Το "Yours Truly" (εγώ, η Anita Campbell) είναι επίσης συνεργάτης, οπότε μπορείτε να περιμένετε ότι αυτή η αναθεώρηση θα είναι λίγο προκατειλημμένη. 🙂
Τι είναι μέσα
Οι συνεισφορές κυμαίνονται από την στρατηγική της μεγάλης εικόνας … έως τις λεπτομερείς και τακτικές. Οι συνεισφέροντες αντιπροσωπεύουν κοινότητες που αριθμούν στα εκατομμύρια, σε αυτές που είναι συμπαγείς και σχετικά νέες.
Οι τύποι κοινοτήτων περιλαμβάνουν:
- blogs
- πληρωμένες κοινότητες μελών
- φόρουμ και πίνακες συζητήσεων
- μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
- κοινότητες που βασίζονται σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Twitter, το Google+ και το Facebook
- κοινότητες που είναι πολύπλευρες και χαλαρά καθορισμένες - περνούν ρευστά από τα blogs στο Twitter στο Google+ στο Facebook και ξανά.
Κάθε δοκίμιο έχει τον συνεισφέροντα να εξηγεί τις δικές του εμπειρίες. Ο καθένας μιλάει με ένα "υπήρξε εκεί, έκανε αυτό" την αυθεντικότητα. Οι συνεισφορές είναι στοχαστικές και αναλυτικές. Τα περισσότερα γράφονται στο πρώτο άτομο για να περιγράψουν τις εμπειρίες των συνεισφερόντων σχετικά με το τι δούλεψε … και τι δεν λειτούργησε. Πού αλλού μπορείτε να αποκτήσετε τόσο μεγάλη εμπειρία σε ένα ενιαίο πακέτο;
Υπάρχει επίσης η ιστορία του Danny Iny (@DannyIny on Twitter). Γράφει για την οικοδόμηση του Firepole Marketing και τις οδυνηρές πραγματικότητες της πρώτης μεγάλης προώθησης των υπηρεσιών μάρκετινγκ. Έτρεξαν έναν τεράστιο διαγωνισμό ως προωθητική ενέργεια - και στο τέλος έλαβαν μηδενικούς αγοραστές. Αντιμετώπισε γιατί η προαγωγή απέτυχε - η εταιρεία δεν είχε καμία κοινότητα να αξιοποιήσει. Όπως γράφει: "Ένα πιστό και ισχυρό ακροατήριο είναι κάτι περισσότερο από μια δέσμη αναγνωστών - μια ζωντανή και αναπνευστική οντότητα που συνδέει τους πραγματικούς ανθρώπους μαζί. Με άλλα λόγια, είναι μια κοινότητα. "
Όταν αγοράζετε το βιβλίο, μπορείτε επίσης να πάρετε έναν σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο με πρόσβαση σε ένα πρότυπο για να ζητήσετε ευκαιρίες blog του επισκέπτη, λίστες ελέγχου και infographics σχετικά με την οικοδόμηση κοινότητας.
Ένα παράδειγμα δύο τάσεων
Υπάρχουν δύο τάσεις στην έκδοση βιβλίων που έχουμε δει να εμφανιστούν πρόσφατα και οι δύο αντικατοπτρίζονται εδώ:
- Χορηγοί: Όπως ένας αυξανόμενος αριθμός αυτο-δημοσιευμένων βιβλίων αυτές τις μέρες, το Engagement From Scratch έχει χορηγοί. Στην περίπτωση αυτή είναι Photos.com, φιλοξενία WebFaction και Firepole Marketing. Στο πίσω μέρος του βιβλίου υπάρχουν ειδικές προσφορές από αυτούς.
- Έσοδα προς φιλανθρωπικούς σκοπούς: Η απονομή ενός μέρους των εσόδων σε φιλανθρωπικούς σκοπούς είναι παλιά, αλλά βλέπουμε ότι αυτό συμβαίνει με μεγαλύτερη συχνότητα μεταξύ των βιβλίων από τους επιχειρηματίες. Είναι μέρος της μεγαλύτερης τάσης "κοινωνικής επιχειρηματικότητας". Στην περίπτωση αυτή, το 50% των κερδών θα διατεθεί στο Δίκτυο για τη Διδασκαλία Επιχειρηματικότητας.
Τι μου άρεσε καλύτερα Αφοσίωση από το μηδέν
Μου αρέσει το γεγονός ότι το βιβλίο έχει δημιουργηθεί ως μια σειρά ατομικών δοκίμων. Μπορείτε να ακούσετε από μια μεγάλη ποικιλία ανθρώπων. Καθένα έχει διαφορετικές εμπειρίες οικοδομώντας διαφορετικούς τύπους κοινοτήτων. Κάθε δοκίμιο διαβάζεται ως ανεξάρτητο κομμάτι. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να παραλάβετε το βιβλίο και να διαβάσετε ένα δοκίμιο, να το θέσετε και να επιστρέψετε σε αυτό λίγες μέρες αργότερα και να διαβάσετε ένα άλλο δοκίμιο - χωρίς να χάσετε τίποτα.
Φυσικά, η δομή του "ξεχωριστού δοκίμιου" του βιβλίου μπορεί να είναι ενοχλητική για κάποιους. Κάθε συνεισφέρων έχει τη δική του φωνή και στυλ γραφής. Και ενώ υπάρχουν κοινά θέματα που οι συνεισφέροντες συμφωνούν γενικά, υπάρχουν και κάποια σημεία, ειδικά τακτικές, που μπορεί να φαίνονται αντιφατικά από το ένα δοκίμιο στο άλλο. Δεν ενοχλείται από αυτό, γιατί υπάρχει πάντα περισσότερος από ένας τρόπος να κάνουμε πράγματα. Μου αρέσει μια ποικιλία εισροών.
Εδώ είναι μια αναλογία με τους χάρτες και τις κατευθύνσεις: Αφοσίωση από το μηδέν δεν είναι ένα σύνολο οδηγιών για να ακολουθήσετε για να φτάσετε από το σημείο Α στο σημείο Β. Αντ 'αυτού, σκεφτείτε το ως έναν χάρτη που δείχνει πολλές διαδρομές που μπορείτε να κάνετε για να φτάσετε στον ίδιο προορισμό. Μπορείτε να επιλέξετε ποιους δρόμους και αυτοκινητόδρομους να ακολουθήσετε.
Ποιος είναι αυτό το βιβλίο
Είναι ιδανικό για επιχειρηματίες που αρχίζουν κυριολεκτικά από το μηδέν για να χτίσουν κοινότητες. Παρόλο που μπορεί να έχετε ένα όνειρο και ένα καλό φυσικό ένστικτο, το όνειρό σας θα είναι ευκολότερο να επιτευχθεί αν μπορείτε να αξιοποιήσετε τις ιδέες των άλλων και τις συμβουλές τους. Ακόμα κι αν είστε σε ένα μικροσκοπικό bootstrapped προϋπολογισμό, θα βρείτε πολλές ιδέες που δεν κοστίζουν πολύ άλλο από το χρόνο σας.
Αυτό το βιβλίο είναι επίσης χρήσιμο για όσους εργάζονται σε μικρές επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν υπάρχουσες διαδικτυακές κοινότητες. Δεν έχει σημασία πόσο ευημερούσα την κοινότητά σας, υπάρχει πάντα κάτι που πρέπει να βελτιωθεί.
Τελικά, Αφοσίωση από το μηδέν θα είναι επίσης πολύτιμο για τους εμπόρους και τα στελέχη σε μια μεγάλη εταιρεία που έχει επιφορτιστεί με την οικοδόμηση μιας κοινότητας για την εταιρεία σας.
Bonus: Ο Danny Iny έχει κάνει το βιβλίο διαθέσιμο για λήψη στο site Engagement From Scratch. Κατεβάστε Αφοσίωση από το μηδέν.
4 Σχόλια ▼
