Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ήμουν πολύ χαρούμενος που έλαβα ένα αντίγραφο ανασκόπησης του νεότερου βιβλίου τους: Η Εξίσωση Αντίκτυπου: Κάνεις τα πράγματα να συμβαίνουν ή απλά να κάνεις θόρυβο;
Στην εισαγωγή στο βιβλίο (και σε αρκετές από τις ηλεκτρονικές συνεντεύξεις τους), ο Brogan και ο Smith λένε ότι ποτέ δεν ήθελαν να γράψουν συνέχεια σε Εμπιστευματοδόχοι, αλλά φαίνεται ότι αυτό θέλησε το κοινό τους.
Έτσι, αν είστε ένας από εκείνους τους ανθρώπους που διαβάζουν και αγαπούν Εμπιστευματοδόχοι ή που έμειναν με λίγο κάτι που λείπει μετά από ανάγνωση Εμπιστευματοδόχοι - θα θελήσετε να πάρετε ένα αντίγραφο του Η εξίσωση πρόσκρουσης.
ο Εξίσωση πρόσκρουσης Σας εστιάζει σε ό, τι έχει σημασία
Θα έλεγα ότι αυτό είναι πραγματικά ένα βιβλίο για το πώς να επικοινωνούν αποτελεσματικά στον σημερινό κόσμο. Τώρα που έχετε πολλά στερεά χρόνια κοινωνικών μέσων κάτω από τη ζώνη σας, τι θα λέγατε ότι σας λείπει; Μπορεί να αγωνιστείτε με αυτή την ερώτηση επειδή είστε συγκλονισμένοι από τα βουνά των διαδικτυακών καναλιών μέσων και τις μυριάδες τρόπους για να τις χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά.
Ο Brogan και ο Smith έκαναν αυτό το έργο για εσάς και αποφάσισαν ότι αυτό που έλειπε ήταν - IMPACT. Και για να συνδέσουν την ιδέα τους μαζί, δημιούργησαν την ακόλουθη εξίσωση που χρησιμεύει ως πλατφόρμα για το βιβλίο:
Αντίκτυπος = Αντίθεση x (Προσέγγιση + Έκθεση + άρθρωση + Trust + Echo) ή Ένταση = Cx (R + E + Α + Τ + Ε) - Εάν είστε σαν εμένα και δεν έχετε πιάσει το δροσερό αρκτικόλεξο είναι Impact = Δημιουργία.
Οι συγγραφείς είναι κατηγορηματικοί ότι το βιβλίο αυτό ΔΕΝ αφορά τα κοινωνικά μέσα - ενώ αφορά την επικοινωνία με τα κοινωνικά μέσα. Είναι μια δύσκολη διάκριση για να περάσω και πρέπει να παραδεχτώ ότι ήμουν λίγο συγκεχυμένη στην αρχή. Νομίζω ότι η αναλογία που το ξεκαθάρισε ήταν αυτή: "Το να λέμε ότι αυτό το βιβλίο είναι για τα κοινωνικά μέσα είναι σαν να λέει ότι ο Moby Dick είναι ένα βιβλίο για τα σκάφη." Εντάξει - νομίζω ότι το έχω τώρα. Η εξίσωση πρόσκρουσης αφορά το CONTEXT και όχι το περιεχόμενο. Αυτό που προσπαθούν απεγνωσμένα να ξεπεράσουν είναι ότι θα πρέπει να προσεγγίζετε τις ηλεκτρονικές σας επικοινωνίες από το πλαίσιο της επιρροής - μια διαφορά στον κόσμο. Τα εργαλεία κοινωνικών μέσων που μιλάνε σε όλο το βιβλίο δεν είναι τίποτα περισσότερο από τα οχήματα που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τον στόχο σας να κάνετε αντίκτυπο αντί του θορύβου. Πώς να πάρει τα περισσότερα από Η εξίσωση πρόσκρουσης Όπως ανέφερα προηγουμένως, είχα μια μικρή πρόκληση «να μπει στο βιβλίο». Άρχισα να διαβάζω και αισθάνθηκα κάπως συγκλονισμένοι από το περιεχόμενο. Απλά δεν πήγα εκεί που πήγαν με αυτό στην αρχή. Τότε γύρισα στον πίνακα περιεχομένων και ξόδεψα λίγο χρόνο μόνο να το χωνεύσω. Θα σας συνιστούσα να κάνετε το ίδιο. Θα παρατηρήσετε ότι το βιβλίο χωρίζεται σε τέσσερα μέρη: Οι Brogan και Smith έσπασαν τότε την Equation Impact σε κάθε ένα από αυτά τα μέρη: ο Στόχοι Το τμήμα περιέχει την εισαγωγή της εργασίας με την Equation Impact. Εδώ εισάγουν την έννοια και εξηγούν κάθε στοιχείο. Στο Ιδέες, συζητούν την αντίθεση και την άρθρωση. Με άλλα λόγια, η αντίθεση και η άρθρωση είναι αυτά που έχετε να κάνετε με τις ιδέες σας. Προκειμένου να επιτευχθεί αυτό - χρειάζεστε μια σαφή ιδέα. ένα που μπορεί να συγκριθεί και να αρθρωθεί μέσω μιας ποικιλίας καναλιών. Το αγαπημένο μου τμήμα στο βιβλίο ήταν το ένα Πλατφόρμες. Σε αυτή την ενότητα, συζητούν την προσέγγιση Reach and Exposure. Είναι η εμπειρία μου ότι οι άνθρωποι αγωνίζονται πραγματικά με πλατφόρμες. Και αν βρεθείτε να αναρωτιέστε ποια πλατφόρμα θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας, θα θέλετε να διαβάσετε αυτό το τμήμα περισσότερες από μία φορές. Τέλος, μπαίνουν σε σας Δίκτυο. Μέσα σε αυτό το τμήμα, οι συγγραφείς παίρνουν σε αυτό που χρειάζεται για να χτίσουν το στοιχείο Trust και το Echo component της Equation Impact. Όσο προσπαθούν να αποφύγουν να πάρουν τα στοιχεία των καθηκόντων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, θα τα βρείτε εκεί και νομίζω ότι αυτά τα παραδείγματα και οι συμβουλές τους προσθέτουν μόνο τη σημασία του βιβλίου. Πώς να το πω αν Εξίσωση πρόσκρουσης Θα πρέπει να είναι στη λίστα ανάγνωσής σας Πρώτα απ 'όλα, αν είστε φίλος Chris Brogan και Julien Smith, θα θελήσετε να διαβάσετε αυτό το βιβλίο. Θα σας δώσει όλα όσα αγαπάτε γι 'αυτά και στη συνέχεια μερικά. Εάν είστε διαδικτυακός εκδότης, blogger ή μικρή επιχείρηση που έχει κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και μάρκετινγκ στο διαδίκτυο ως βασική στρατηγική, διαβάζοντας ο Εξίσωση πρόσκρουσης θα σας βοηθήσει να σφίξετε το μήνυμά σας και το στυλ επικοινωνίας σας online. Ακριβώς ως παράδειγμα: Επισκέφτηκα τη σελίδα Facebook του Chris Brogan και τη σελίδα Facebook μου (τα προσωπικά) και μπορώ να δω σίγουρα τη διαφορά. Η σελίδα Facebook του Chris δεν χαρακτηρίζει μόνο την προσωπικότητα και την προσωπική του ζωή, αλλά ενσωματώνει άψογα και την επαγγελματική του μάρκα. Ένα έργο που παίρνω είναι να κάνω τις θέσεις μου στο Facebook πιο σκόπιμα, σκόπιμα και σκόπιμα καθώς προχωράω. Καθώς διαβάζετε μέσα από το βιβλίο, θα βρεθείτε να κάνετε το ίδιο πράγμα. την ανάγνωση, τον έλεγχο σε απευθείας σύνδεση, τη σύγκριση και τη δημιουργία ορισμένων νέων στρατηγικών για τον εαυτό σας. Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που εξακολουθούν να είναι λίγο συγκεχυμένοι ή συγκλονισμένοι από ολόκληρο τον διαδικτυακό και κοινωνικό χώρο μάρκετινγκ των μέσων ενημέρωσης θα επωφεληθούν από την ανάγνωση Η εξίσωση πρόσκρουσης. Η μόνη μου συμβουλή θα ήταν να μην διαβάσω μερικές σελίδες και να το πετάξω σε αηδία γιατί δεν το παίρνεις αμέσως. Δώστε στον εαυτό σας χρόνο και χώρο για να επεξεργαστείτε τις πληροφορίες. Βάλτε το για μια ημέρα ή δύο και σηκώστε το ξανά. Σας υπόσχομαι ότι θα δείτε το περιεχόμενο διαφορετικά. Συνολικά, Η εξίσωση πρόσκρουσης είναι πλακόστρωτο να είναι ένα από αυτά τα βιβλία που πρέπει να διαβάσετε αν βρίσκεστε στο χώρο των κοινωνικών μέσων. Αγνοήστε το και πιθανότατα θα αισθανθείτε την επόμενη φορά που συζητάτε τις τάσεις του Διαδικτύου και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
