Εισαι ΨΕΥΤΗΣ. Τουλάχιστον, αυτό είναι που φοβάστε ότι οι άνθρωποι θα μάθουν για εσάς.
Όσο μικρότερη είναι η επιχείρησή σας, τόσο πιο πιθανό είναι να είχατε αυτή τη σκέψη σε ένα σημείο: Το προϊόν / η υπηρεσία μου είναι μόνο η τελευταία μορφή του πετρελαίου φιδιού και όλοι πρόκειται να μάθουν.
Πρώτα, πάρτε μια βαθιά ανάσα.
Η αντιμετώπιση αυτής της σκέψης (συχνά αναφέρεται ως «σύνδρομο απατεώνα») είναι απολύτως φυσιολογική. Μερικοί από τους πιο ταλαντούχους ανθρώπους του κόσμου έχουν υποφέρει από αυτό. (Η Tina Fey και η Maya Angelou είναι μερικές από τις διασημότητες που έχουν αναγνωρίσει ότι υποφέρουν από σύνδρομο απατεώνας.)
$config[code] not foundΣε γενικές γραμμές, όσο πιο δύσκολο πρέπει να εργαστείτε στη ζωή για να πετύχετε, τόσο πιο πιθανό είναι να αισθανθείτε ότι ο φόβος να εκτίθεται ως απάτη.
Σε προσωπικό επίπεδο, το σύνδρομο απατεώνας μπορεί να είναι αρκετά προκλητικό. Αλλά σε επαγγελματικό επίπεδο; Η επιχείρησή σας (κυριολεκτικά) δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά να υποφέρει από αυτόν τον φόβο. Παρόλο που ίσως ακούγεται κάπως περίεργο στην αρχή, καταλάβετε ότι εάν αναμένετε να συνεχίσετε να αναπτύσσεστε την επιχείρησή σας, θα πρέπει να έχετε αδιάψευστη πίστη στην εγκυρότητά της.
Αυτό είναι κάτι περισσότερο από απλή ανάπτυξη μέσα στην επιχείρησή σας, παρεμπιπτόντως. Το κοινό σας σέβεται τις αρχές του αντίστοιχου τομέα. Όμως, η επιχείρησή σας δεν θα θεωρηθεί ποτέ ως αρχή μέχρι να αγκαλιάσει ένα απλό γεγονός: αξίζει να είναι εδώ. Η κόλαση αξίζει να κερδίσει!
Μόλις κουνήσετε αυτή την αμφιβολία, θα είστε ένα βήμα πιο κοντά για να διεκδικήσετε το θρόνο και να μετατρέψετε την επιχείρησή σας στην ηλεκτρονική αρχή που όφειλε πάντα να είναι.
Φυσικά, η αντιμετώπιση αυτού του προβλήματος του συνδρόμου απατεώνα είναι μόνο το πρώτο εμπόδιο με το οποίο θα πρέπει να αντιμετωπίσετε. Εάν είστε σοβαροί για την πραγματικότητα να γίνει η αρχή στον τομέα σας, υπάρχουν μερικά άλλα κουτιά εμπορίας αρχή που θα πρέπει να ελέγξετε πρώτα στη λίστα.
Εδώ είναι τι παίρνει για να ξεχωρίσει πραγματικά
Όντας μια αρχή είναι κάτι περισσότερο από απλώς δημοφιλές. Η επίτευξη του σεβασμού της βιομηχανίας σημαίνει τη δημιουργία ενός συγκεκριμένου περιεχομένου. Λάβετε υπόψη ότι, αντίθετα με τη δημοφιλή πεποίθηση, περισσότερα δεδομένα δεν είναι πάντα καλύτερα. Στην πραγματικότητα, θα χρειαστεί να δώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες γνώσεις που μπορεί να χειριστεί το ακροατήριό σας.
Υποστηρίξτε όλες τις πεποιθήσεις σας με αξιόπιστα δεδομένα και βεβαιωθείτε ότι τα επιχειρήματά σας είναι αεροστεγή. Ωστόσο, συνειδητοποιήστε ότι όταν πρόκειται για την εμπλοκή / εκπαίδευση του ακροατηρίου σας, υπάρχει ένα σημείο της φθίνουσας επιστροφής όπου τα δεδομένα μπερδεύονται.
Το περιεχόμενό σας αρχίζει να μοιάζει περισσότερο με την είσοδο ενός επιστημονικού περιοδικού από μια θέση στο blog. Τώρα, υπολογίζοντας πού βρίσκεται αυτό το σημείο της φθίνουσας επιστροφής, είναι να καθορίσετε την ανοχή του ακροατηρίου σας για αυτό το είδος «μετα-ανάλυσης».
Πηγαίνετε τόσο βαθιά όσο πρέπει, αλλά μαθαίνετε να εξισορροπείτε το βάθος με τη γλώσσα που οι αναγνώστες σας μπορούν πραγματικά να καταλάβουν. Δεν θα γράφετε για την Wall Street Journal με τον ίδιο τρόπο που θα γράφετε για το BuzzFeed, έτσι;
Διατηρήστε την εξειδίκευση: το πρώτο ένστικτό σας, όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, πρόκειται να αποδράσει σε ένα εκατομμύριο κατευθύνσεις και να αντιμετωπίσει κάθε θέμα κάτω από τον ήλιο. Για οποιονδήποτε λόγο, οι άνθρωποι φαίνεται να πιστεύουν ότι αυτός είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος παραγωγής περιεχομένου. Newsflash: δεν είναι.
Θυμηθείτε: το μάρκετινγκ εξουσίας δεν είναι να πάρει ο καθένας να φροντίζει λίγο. Πρόκειται για την προσέλκυση πολλών ανθρώπων.
Αναπτύξτε μια σημαντική μηχανή μάρκετινγκ περιεχομένου με την οποία ακούγεται το κεντρικό ακροατήριό σας και, όταν το κοινό σας αρχίσει να αναπτύσσεται, τότε μπορείτε να επεκτείνετε τους ορίζοντές σας.
Όσον αφορά την προσφυγή στο βασικό κοινό σας, αφιερώστε χρόνο για να διερευνήσετε σύνθετα θέματα. Τα βίντεο και τα ιστορικά στοιχεία είναι εξαιρετικά μέρη για να ξεκινήσετε, αλλά απέχουν πολύ από τις μοναδικές σας επιλογές.
Δημιουργήστε κάτι πραγματικά χρήσιμο (ένα ebook, για παράδειγμα). Δείχνοντας στο κοινό σας πόσο εκτιμάτε τις εις βάθος αναλύσεις, η επιχείρησή σας θα είναι ένα βήμα πιο κοντά στην καθιέρωσή της ως μία από τις πιο γνωστές φωνές στον κλάδο.
Όταν πρόκειται για περιεχόμενο που καθιερώνει την εξουσία, δεν υπάρχει τίποτα αρκετά σαν μια καλά γραπτή «πώς-να» blog post. Όταν γίνεται ακατάλληλα, είναι ένα βαρετό, γενικό χάσιμο χρόνου. Όταν γίνει σωστά (με σωστό ερευνητικό τρόπο, με τη συμμετοχή της γλώσσας και τα ενεργά βήματα για τον αναγνώστη), μια διαφήμιση blog μπορεί να κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει με τρόπους που δεν θα φανταζόσασταν ποτέ.
Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι μια μοναδική / διασκεδαστική εμπειρία, και όχι μια κουραστική. Λάβετε υπόψη ότι το περιεχόμενο πρέπει να είναι αποκλειστικά για το ακροατήριό σας. Αν προσπαθήσετε να προωθήσετε μόνος σας σε όλο το περιεχόμενό σας, το κοινό σας θα το πάρει αμέσως και θα υπονομεύσετε την ακεραιότητα του επιχειρήματός σας.
Αν έχετε έναν σκληρό χρόνο στην ανάπτυξη της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, αφιερώστε χρόνο για να ενθαρρύνετε το κοινό σας να είναι δύσπιστο.
Σοβαρά.
Θυμηθείτε: ο στόχος του μάρκετινγκ αρχών δεν είναι να αναπτύξετε μια λατρεία ακολουθώντας. Ψάχνετε να προσελκύσετε ένα αφοσιωμένο κοινωνικό ακροατήριο που θα γιορτάζει τις ανακαλύψεις σας τόσο γρήγορα όσο θα σας καλούσε για τις ανακρίβειες σας.
Μετρήστε τη φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 5 Σχόλια ▼
