Αν έχετε μια επιχείρηση B2B (δηλ. Μια επιχείρηση που πωλεί σε άλλες επιχειρήσεις), έχετε θέσει ποτέ να συγκρίνετε τις προσπάθειες κοινωνικών μέσων της εταιρείας σας; Δείτε πώς το κάνετε σε σχέση με άλλους;
Η TrackMaven διενήργησε πρόσφατα μελέτη των εμπορικών σημάτων B2B και της δραστηριότητας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Η μελέτη διαπίστωσε ότι η LinkedIn απλώς σκοτώνει όταν πρόκειται για τον μέσο αριθμό των κοινωνικών μέσων που ακολουθούν τις επιχειρήσεις B2B.
$config[code] not foundΟι εταιρείες B2B είχαν εντυπωσιακούς οπαδούς του LinkedIn 109.000 κατά μέσο όρο.
Άλλα κοινωνικά δίκτυα δεν έφτασαν ούτε καν κοντά, όσον αφορά τον μέσο αριθμό των οπαδών κοινωνικών μέσων. Το Facebook ήρθε στη δεύτερη με 34.000. Στη συνέχεια, μετά το Facebook, ήταν το Twitter με "απλούς" 18.000 μέσους οπαδούς. Τα Instagram και Pinterest έφεραν το πίσω μέρος.
Το τεράστιο ηγέτης της LinkedIn μειώνει σχεδόν όλες τις βιομηχανίες σύμφωνα με τη μελέτη. Μια αξιοσημείωτη εξαίρεση είναι η βιομηχανία υλικού υπολογιστών, όπου φαίνεται ότι το Facebook είναι η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που είναι πιο δημοφιλής στους οπαδούς.
Σε ορισμένους παρατηρητές, η δεσπόζουσα δεσπόζουσα θέση B2B της LinkedIn μπορεί να μην είναι εκπληκτική. Μετά από όλα, η LinkedIn είναι μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για επαγγελματίες του κλάδου. Είναι λογικό ότι αν πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες σε άλλες επιχειρήσεις, πηγαίνετε όπου είναι οι αγοραστές.
Αυτό που μπορεί να προκαλεί έκπληξη είναι ότι το LinkedIn ξεπερνά τα άλλα κοινωνικά δίκτυα με τόσο μεγάλο περιθώριο.
Ένας άλλος εκπληκτικός παράγοντας μπορεί να είναι ότι το Facebook, με την εστίαση των καταναλωτών, ήρθε στη δεύτερη θέση. Αλλά το δεύτερο φινίρισμα του Facebook μπορεί να είναι περισσότερο ένας παράγοντας του μεγέθους του και όχι του μακιγιάζ ακροατηρίου. Με το Facebook να έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες, πολλοί αγοραστές επιχειρήσεων δεσμεύονται να είναι μεταξύ αυτών των εκατομμυρίων συν τους χρήστες.
Η μελέτη TrackMaven εξέτασε τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις και όχι τις μικρές επιχειρήσεις. Τα στοιχεία κάλυψαν 316 μεγάλες μάρκες B2B για το ημερολογιακό έτος 2015, που περιλαμβάνουν πάνω από 100 εκατομμύρια κοινωνικές αλληλεπιδράσεις.
Παρόλα αυτά, υπάρχουν μερικά πράγματα για τις μικρές επιχειρήσεις:
- Εάν είστε στο B2B, θα πρέπει να είστε ενεργός στο LinkedIn. Εάν δεν είστε, οι ανταγωνιστές σας πιθανώς είναι. Αυτό μπορεί να σας θέσει σε μειονεκτική θέση. Και θα μπορούσατε να χάσετε μια ευκαιρία. Μια βέλτιστη πρακτική είναι να εστιάσετε τις προσπάθειές σας σε μερικές μόνο πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να έχετε το μεγαλύτερο αντίκτυπο. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις B2B, αυτό σημαίνει ότι το LinkedIn πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας σας.
- Μην ικανοποιείτε με τη συγκριτική αξιολόγηση σε σχέση με τις μεγάλες μάρκες. Διεξάγετε τη δική σας ανταγωνιστική έρευνα για να ανακαλύψετε τον μέσο αριθμό των οπαδών των κοινωνικών μέσων στον κλάδο σας μεταξύ των επιχειρήσεων του μεγέθους σας. Δεν είναι δύσκολο και τα δεδομένα είναι διαθέσιμα στο κοινό. Απλά καταγράψτε τους κορυφαίους ανταγωνιστές σας, βρείτε τα προφίλ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και συγκεντρώστε τους οπαδούς τους σε κάθε πλατφόρμα. Υπολογίστε τους μέσους όρους. Στη συνέχεια, δείτε πώς συγκρίνεται η επιχείρησή σας. Αυτό μπορεί να σας δώσει ενδείξεις για το πού πρέπει να τοποθετήσετε περισσότερο - ή λιγότερο - την προσοχή σας, ειδικά αν είστε δυσαρεστημένοι με τα τρέχοντα αποτελέσματα των κοινωνικών σας μέσων. Ο λόγος μπορεί να είναι ότι ψάχνετε για αγάπη σε όλα τα λάθος μέρη.
Τι κάνεις από αυτά τα δεδομένα; Ποια είναι η καλύτερη πλατφόρμα σας όσον αφορά τον αριθμό των οπαδών;
Περισσότερα στο: Διάγραμμα της εβδομάδας 2 Σχόλια ▼
