Μια μελέτη που διεξήχθη από τον Northwestern καθηγητή Rich Gordon και τον Syndio Social CEO Ζαχάρι Τζόνσον προσπάθησε να καταλάβει πώς συνδέονται ιστότοποι, μεγάλοι και μικροί, στον Ιστό. Για να λάβουν την απάντησή τους, εξέτασαν συνδέσμους μεταξύ περισσότερων από 300 ιστότοπων ειδήσεων στο Σικάγο και εξέτασαν τα δεδομένα αναλυτικών στοιχείων και τις πηγές παραπομπής για 100 από αυτούς.
Τα ευρήματα δημοσιεύθηκαν πρόσφατα PDF και, ενώ είναι μερικές φορές κρεμώδη, παρέχει μια μεγάλη ανάγνωση. Υπάρχουν πολλές σημαντικές διοργανώσεις εδώ για ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και μερικά μεγάλα μαθήματα σχετικά με το γιατί τα κοινωνικά μέσα μπορεί να είναι κρίσιμα για την επιτυχία της ιστοσελίδας σας SMB.
$config[code] not found
Μερικά από τα σημαντικότερα σημεία της μελέτης:
1. Μικρότερες τοποθεσίες βασίζονται στην κυκλοφορία από το τοπικό οικοσύστημα περισσότερο από μεγαλύτερες περιοχές
Μέρος των προσπαθειών της μελέτης ήταν να κατανοήσουμε πώς οι τοποθεσίες ταιριάζουν στο ευρύτερο τοπικό οικοσύστημα του Ιστού. Για παράδειγμα, οι ιστότοποι που ανήκουν και λειτουργούν από τον ίδιο οργανισμό τείνουν να συνδέονται μεταξύ τους περισσότερο από ό, τι κάνουν οι ξένες τοποθεσίες; Εάν ναι, ποιο ποσοστό της κυκλοφορίας τους συνθέτουν αυτούς τους δεσμούς;
Ίσως να μην προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα δεδομένα δείχνουν ότι το μερίδιο της κυκλοφορίας που λαμβάνουν οι μικρότερες τοποθεσίες από άλλες περιοχές οικοσυστημάτων (σχετικές θέσεις εξειδικευμένες) είναι περισσότερο από 11 φορές μεγαλύτερο από αυτό των μεγαλύτερων τοποθεσιών. Προφανώς, αυτό οφείλεται εν μέρει σε μεγαλύτερες τοποθεσίες που παρουσιάζουν μεγαλύτερο αριθμό επισκεψιμότητας συνολικά, αλλά υπογραμμίζει επίσης πόσο σημαντικό είναι να συμμετέχουν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις στην τοπική τους κοινότητα. Αν θέλετε να μεγαλώσετε ένα ακροατήριο στην πόλη σας, πρέπει να γίνετε μέλος του online οικοσυστήματος της πόλης και να συνεισφέρετε.
Για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, αυτό σημαίνει να συνεργαστείτε με άλλες τοπικές εταιρείες όταν μπορείτε να διαμορφώσετε αυτές τις σχέσεις, αναζητώντας ευκαιρίες συμμετοχής στην κοινότητά σας και δημιουργώντας δεσμούς (συνδέσμους σχέσεων, όχι συνδέσμους ιστού) μεταξύ εσάς και των οργανισμών που βρίσκονται γύρω σας. Διοργανώστε εκδηλώσεις μαζί, ρίξτε ένα μπλοκ πάρτι - απλά αφήστε τους ανθρώπους να ξέρουν ότι υπάρχουν και το μέρος σας της κοινότητας.
2. Οι ιστοσελίδες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ειδικά το Facebook, είναι κρίσιμες για την οδήγηση
Εδώ είναι ένα σημείο δεδομένων για να πάρετε στο αφεντικό σας: Σύμφωνα με τη μελέτη, το Facebook και το Twitter οδηγούν περισσότερες από τις μισές από όλες τις αναφερόμενες επισκέψεις για μικρές επιχειρήσεις, τρεις φορές το ποσοστό των μεγαλύτερων τοποθεσιών. Το Facebook, συγκεκριμένα, αποδείχθηκε εξαιρετικά σημαντικό για τις μικρότερες τοποθεσίες.
Αν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης που εξακολουθεί να ζυγίζει αν πρέπει να εμπλακείτε ή όχι σε κοινωνικά μέσα, αυτό είναι τεράστιο. Και πάλι, είναι επίσης μια απόδειξη της δυνατότητας συμμετοχής στην τοπική σας κοινότητα, online και εκτός. Εάν αφιερώνετε χρόνο για να προσελκύσετε άτομα στο Facebook και για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που είναι πολύτιμο και σχετικό με τις ανάγκες τους, έχετε μια μεγάλη ευκαιρία να αυξήσετε σημαντικά την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, ακόμα και περισσότερο από έναν ιστότοπο πολύ μεγαλύτερο από εσάς.
Ως SMB, εάν έχετε δει ποτέ τις αναλύσεις σας στο Web, ίσως έχετε ήδη παρατηρήσει ότι οι κοινωνικοί ιστότοποι όπως το Facebook, το Twitter και το Yelp είναι οι κορυφαίοι παραπομπές σας. Αυτό δεν είναι ατύχημα.
3. Για να βρείτε συνδέσμους και κυκλοφορία, πρέπει να οδηγείτε συνδέσμους και κυκλοφορία
Σύνδεση έξω! Αποστολή επισκεψιμότητας σε άλλους ιστότοπους. Μην προσπαθήσετε να παγιδεύσετε όλοι τον δικό σας ιστότοπο, με το φόβο ότι δεν θα επιστρέψουν ξανά για να σας επισκεφθούν ξανά. Όσοι από εμάς ξοδεύουμε χρόνο στον κόσμο SEO, γνωρίζουν από καιρό ότι αυτό είναι αλήθεια, αλλά είναι κάτι που οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων εξακολουθούν να αγωνίζονται. Ωστόσο, σύμφωνα με τα στοιχεία, όσο περισσότερο συνδέεστε με άλλους ιστότοπους, τόσο περισσότερο τείνουν να συνδέονται με εσάς. Όλα αυτά πηγαίνουν πίσω στην οικοδόμηση αυτών των σημαντικών σχέσεων. Πρέπει να το δώσετε για να το πάρετε. Και όσο μικρότερες και πιο εξειδικευμένες, τόσο περισσότερο ισχύει αυτό.
Οι διοργανώσεις για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι σαφείς:
- Κοινή χρήση τοπικού περιεχομένου.
- Δώστε έμφαση στα κοινωνικά μέσα.
- Στείλτε επισκεψιμότητα και συνδέσμους σε άλλους στην ηλεκτρονική σας κοινότητα.
Καμία επιχείρηση δεν είναι νησί. Για να είναι επιτυχής, πρέπει να είσαι κοινωνικός και να υποστηρίζεις τους γύρω σου.
Εάν έχετε χρόνο, σας συνιστούμε να διαβάσετε ολόκληρη την έρευνα του Linking Audiences to News II PDF. Είναι μια από τις πιο ενδιαφέρουσες ανακαλύψεις που έχω καταφέρει να μας βοηθήσουν να κατανοήσουμε όλους τους διαφορετικούς ρόλους που παίζουμε όλοι στο οικοσύστημα του Διαδικτύου.
Κοινωνική φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 18 Σχόλια ▼
